Teoría del color

El agua bonafont utiliza dentro de sus

botellas colores que son realmente

llamativos.

En su marca dentro del logo el azul tiene

como principal objetivo, en este caso, el de

expresar confianza, armonía y fidelidad.

Y un color anaranjado, que forma

parte del logotipo que activa al

espectador e indica placer.

Respecto a los colores de las botellas que son

de diferentes sabores el rojo que es de

Jamaica significa:

Se usa porque es un color muy intenso a

nivel emocional. Mejora el metabolismo

humano, aumenta el ritmo respiratorio y

eleva la presión sanguínea.

El rojo claro simboliza alegría, sensualidad,

pasión, amor y sensibilidad.

El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.

El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Aguas de Mondariz

El Agua de Mondariz es un agua de

mineralización débil que constituye una

excelente fuente de hierro para el

organismo. Con dos litros diarios de Agua de

Mondariz se cubriría entre el 20% de la

cantidad diaria recomendada de ese mineral.

Transparente, sin color, con un brillo

único derivado del suelo granítico por el

que se filtra son sus características más

llamativas. Sin olores ni sabores

extraños, posee un sabor característico

del Agua de Mondariz que se ha

conservado a lo largo del tiempo desde

que comenzó su comercialización.

A lo largo de los últimos años, Aguas de Mondariz ha introducido mejoras en sus envases y embalajes a favor del desarrollo sostenible:

- En los últimos 10 años el gramaje de la botella se ha reducido un 10%.

- El consumo de papel y las tintas en etiquetas ha disminuido un 55%.

- Desde 1998 se han llevado a cabo diferentes actuaciones sobre los embalajes como la reducción de colores o el gramaje y el tamaño de las cajas.

- Se ha adaptado el tamaño de los tapones para reducir en un 20% el consumo de plástico.

- Reducción del consumo de PET en más de un 10%.

- Reducción de emisiones por transporte.

El color verde que utilizan en la

botella significa fuerte afinidad

con la naturaleza y nos conecta

con ella, nos hace empatizar con

los demás encontrando de una

forma natural las palabras justas.

En el año 2007, Aguas de Mondariz pone

en marcha el proyecto Mondariz Verde,

un estudio exhaustivo de los productos y

procesos orientados a realizar mejoras

que conlleven un beneficio ambiental, así

como la reducción del peso y/o volumen

de los residuos de los envases puestos

en el mercado.

El tipo de envases que

utiliza cada marca de

agua es diferente.

Lo que transmiten

referente a los colores es

diferente, bonafont es un

poco mas saludable y el

agua mondariz se va mas

por el lado de reciclar y

dar a sus clientes un

producto natural.

Esto habla de que se introduce una marca o un concepto que se aplica a los consumidores en 7 categorías.

Dimensión Definición

1. Precio superior o sobreprecio ($)

2. Satisfacción (s)

3. Lealtad (le)

4. Calidad percibida (cp).

5. Liderazgo / innovación (li).

6. Valor de uso (vp).

7. Personalidad (p).

Para estos 7 elementos se desarrollo un instrumento que contara

con características como ser cortos, se llama VMCT que sería el

valor de marca en donde los consumidores de las diferentes

categorías contaban con resultados que tendrían que ser validos.

En el cuestionario que se armó con la batería de reactivos se les

solicitó a los consumidores participantes elegir, entre un grupo de

productos, uno que hubieran adquirido recientemente.

Luego se les pidió que apuntaran la marca del producto y la

evaluaran según cada reactivo.

Estos resultados son el presentan proceso de diseño del

instrumento, llamado VMC7.

En este ensayo se analiza el tipo de estrategia que se usa en base a al negocio del mezcal y el número de años que lleva.

Las pequeñas empresas dentro del ámbito rural son un papel fundamental dentro de la economía de México y de otros países.

Según Porter y Kean et al. los sectores fragmentados de la economía no solo están en México sino en estados unidos como en cualquier otro país y están en algunos sectores como:

Servicios

Menudeo

Distribución

Fabricación de productos de madera

Metálicos

Para iniciar el tema es necesario saber qué es lo que se está ofreciendo al mercado, y saber cada uno de los rasgos que ofrecemos.

Esto puede ser una descripción del producto

Precio

Lugar de venta

Forma de distribución

Tiempo de entrega

Calidad de materia prima (insumos),

Calidad de servicio al cliente,

Calidad del servicio post-venta (después de la venta)

Después de esto se debe analizar el mercado, iniciando con los diferentes tipos de fuentes de datos:

a) Las publicaciones que hagan referencia al sector. (escritos de economistas, libros de sector industrial, de las asociaciones, cámaras, reportes anuales, etc.)

b) Los reunidos en entrevistas con los participantes en el sector industrial y con observadores.

Internet

rivalidad de los

competidores

competidores potenciales

consumidores

sustitutos

proveedores

Etapa de introducción en el mercado

En esta fase llamada introducción es cuando el producto se introduce al mercado y las ventas están en niveles aun bajos porque todavía no hay

una aceptación del producto en el mercado.

Etapa de crecimiento

Si el mercado acepta el producto, las ventas aumentaran rápidamente y la distribución del producto es aun mas difícil.

Etapa de madurez

Aquí el producto ya esta establecido y las ventas están estabilizadas, aunque el incremento de las ventas es lento.

Etapa de declive

En este momento las ventas son bajas y la mayoría de los productos entra en declive, ya sea por cambios de tecnología, la competencia o el bajo

interés de parte del consumidor. Usualmente el precio del producto llega hacer bajo y se reducen los beneficios.

¿Qué es un PIAB?

Paquete Integral de Atributos y Beneficios

Se dice que la mercadotecnia no es solo un

departamento, se debe tomar en cuenta también

como una filosofía para que no haya un fracaso

en la empresa.

Los directivos de empresas la mayoría de las veces

se sienten satisfechos en la forma en la que

mencionan sus departamentos, como ventas,

producción, recursos humanos y el departamento

d ventas y mercadotecnia.

Se dice que la mercadotecnia debe ser considerada como un

virus y hacer un examen detallado del PIAB y ver si está

bien enfocado a nuestro mercado meta

No se refiere solo al producto que se ofrece, sino a todo lo

que hay en torno al mismo, comprende todo lo que se

pueda imaginar, aspectos como ventajas competitivas,

servicio post-venta, colocación en anaqueles, valor de la

presencia en ciertas áreas geográficas para venta, imagen

de las tiendas a través de las cuales se comercializa el

producto.

Realmente lo importante es lo que piensa el cliente, porque es el que paga por el producto y para ello la forma mas accesible de evaluar los beneficios y atributos del

paquete es saber a que se refiere el marketing mix:

PRODUCTOEl porque se elabora el producto y la forma del envase, el tamaño, etc... sabores,

etc.

PRECIOPor qué hemos fijado ese precio.

PUNTO DE VENTAEl lugar en el que se pondrá el producto.

COMUNICACIÓNLos objetivos de la publicidad, cuale son a corto y largo plazo. Los tipos de

promociones que se tienen.

INFORMACIÓNEn esta actividad nos damos cuenta de lo que quiere el cliente, y el porqué compra

el producto, las necesidades con las que cuenta y lo que aprecia.

Esta información se obtiene mediante estudios de mercados y se debe realizar al igual que se hace un análisis FODA o DOFA, porque es indispensable saber la información

del cliente acerca del producto.