alternativa Época ii - nº 114

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Alternativa Época II – N° 114 – Montevideo, 23 de noviembre de 2013 Enseñanza: olivos talados El asunto de la enseñanza es un tema medular de la sociedad. Conocidas las cifras de repetición liceal, tras las cuales varios han pretendido quitarse la responsabilidad, se suma un "irresponsable" más: el actual gobierno. Es así que el presidente Mujica, en su audición radial, destacó entre sus "reflexiones" que “La cuestión de la enseñanza es como plantar olivos, no esperes que dé cosechas grandes de inmediato. Van a demorar años, muchos años. Cuando se toman medidas se demora mucho tiempo, no hay un fruto de carácter inmediato”. Al comienzo de su gobierno se convocó a una concertación por la educación con todos los partidos políticos. Sin embargo, de lo allí acordado, ha sido poco y nada lo cumplido, a pesar que es un tema esencial y que hace al presente y futuro de la sociedad y el país todo. Razones para explicar las magras cifras, pueden esgrimirse muchas. Pero, es inexcusable que no se adopte una política de Estado, que no se ejerza un rumbo claro, que se hayan desaprovechado los amplios recursos financieros disponibles, que no se asuman las ideas y sugerencias de otros. En definitiva, la deserción, el desinterés, el bajo nivel educativo de muchos jóvenes, no se arreglan con metáforas, sobretodo cuando mal puede compararse la situación con olivos y el tiempo de espera que deben tener para su crecimiento y aprovechamiento, ya que los mismos han sido talados. Imagen: ideal.es

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Alternativa Época II - Nº 114

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Alternativa Época II – N° 114 – Montevideo, 23 de noviembre de 2013

Enseñanza: olivos taladosEl asunto de la enseñanza es un temamedular de la sociedad. Conocidas lascifras de repetición liceal, tras las cualesvarios han pretendido quitarse laresponsabilidad, se suma un"irresponsable" más: el actual gobierno.

Es así que el presidente Mujica, en suaudición radial, destacó entre sus"reflexiones" que “La cuestión de laenseñanza es como plantar olivos, noesperes que dé cosechas grandes deinmediato. Van a demorar años, muchosaños. Cuando se toman medidas sedemora mucho tiempo, no hay un frutode carácter inmediato”.

Al comienzo de su gobierno se convocóa una concertación por la educación contodos los partidos políticos. Sin embargo,de lo allí acordado, ha sido poco y nadalo cumplido, a pesar que es un temaesencial y que hace al presente y futurode la sociedad y el país todo.

Razones para explicar las magras cifras,pueden esgrimirse muchas. Pero, esinexcusable que no se adopte unapolítica de Estado, que no se ejerza unrumbo claro, que se hayandesaprovechado los amplios recursosfinancieros disponibles, que no seasuman las ideas y sugerencias de otros.

En definitiva, la deserción, el desinterés,el bajo nivel educativo de muchosjóvenes, no se arreglan con metáforas,

sobretodo cuando malpuede compararse lasituación con olivos yel tiempo de esperaque deben tener parasu crecimiento yaprovechamiento, yaque los mismos hansido talados.

Imagen: ideal.es

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La Mejor Política Sociales el Trabajo

Por Pedro Bordaberry

Una linda controversia surgió estasemana en nuestro país. Linda porquees de esas que hacen a las diferenciasconceptuales que son más profundas delo que parecen. Esas que realmenteterminan aportando luz a problemas quetiene el Uruguay de hoy.

Surgió a partir de la afirmación querealizara en mi discurso en elmultitudinario acto de Proclamación delSábado 9 de Noviembre en el PalacioGastón Guelfi.

Expresé en ese momento algo de lo queestoy realmente convencido: que lamejor política social es un buen empleo,el trabajo.

Prontamente desde el Frente Amplio seme contestó que ello no era así. Se dijoque “no es verdad que la mejor políticasocial es el empleo, sino la salud, lavivienda y la educación”.

Se aclaró por el vocero oficialista queese era un error en el cual caían incluso

muchos de los integrantes del propioFrente Amplio.

La explicación me hizo recordar unepisodio que protagonizó el malogradoex Presidente ecuatoriano AbdaláBucaram. Un día le preguntaron quetenía que decir sobre cheques delEstado que se depositaban en la cuentade su hermana Elsa y no en la cuentade la Alcaldía de Guayaquil, y contestó:“esta es una patraña para difamar a mipobre hermanita que lo que estáhaciendo es trabajar para los máspobres, ha construido ya decenas deviviendas, ha entregado comida a lospobres ...” y así siguió hablando de suhermana largo rato.

Al igual que Bucaram, se contesta unaafirmación hablando de otra cosavinculada al tema principal pero que nolo resuelve. Aquel debió haber explicadoporque se depositaba el dinero en unacuenta que no era la oficial. No decir loque estaba o no estaba haciendo suhermana.

El oficialismo no debió hablar de salud,vivienda o educación para respondersobre si el trabajo era una solución aesos problemas.

Resulta obvio que la salud, la vivienda yla educación son necesarios y debenser objeto de la preocupación de

www.vamos10520.com.uy

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quienes desarrollan políticas sociales.Lo son de nosotros y de todo nuestroequipo. Creo que de todos los Partidos.

Lo que también es obvio es que elempleo, el trabajo, soluciona esosproblemas y por eso, es la mejor políticasocial.

Si un uruguayo tiene trabajo digno, bienremunerado y estable puede solucionarpor sí mismo su cobertura de salud, suvivienda y la educación de sus hijos. Sinpedirle nada a nadie.

Es curioso pero revelador que quienespropugnan el modelo asistencialistasean los que niegan el valor y la virtuddel trabajo como solución a laproblemática social.

Si una persona tiene trabajo no dependede la asistencia que le da el Estado. Esohace también a su libertad y a sudignidad personal. Pero no sólo por ello

es importante el trabajo como la mejorpolítica social. También lo es como valoren la sociedad.

Una sociedad que mira como al quetrabaja se le ponen Impuestos como elIRPF mientras que se entrega dinero aquien no lo hace, emite mensajesequivocados: si trabajas te castigo conimpuestos, si no lo haces, te asisto.

Cuando Alejandro Atchugarry eraMinistro de Economía, en medio de lapeor crisis económica que tuvo el país,se planteó la necesidad de la asistenciaa quienes estaban en una precariasituación.

Alejandro, al disponer de los recursos,pidió que existiera una contraprestacióna cambio de la asistencia. Que searmaran proyectos por los que a cambiose hiciera un aporte a la sociedad, quese pintara una escuela, se reparara un

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liceo o una plaza.

Ese concepto de contraprestación acambio de lo que se recibe era vital enla medida en que seguía atendiendo aese valor del trabajo, de laremuneración a cambio de un aporte ala sociedad.

En otros países esa contraprestación esla obligación, en un determinado lapsode tiempo, de adquirir las habilidades ylas condiciones para salir de la situaciónde precariedad. Hasta se suscribe unacuerdo entre el Estado y el asistido ysu familia.

Las políticas de Vivienda, de Salud y deEducación son vitales también. Por elloen nuestro equipo programático lasincluimos dentro de lo que llamamos elobjetivo del Uruguay Educado eIntegrado, junto con el Trabajo.

Facilitar el acceso a la Vivienda (lo quees un gran debe que tenemos hace

años y seguimos teniendo hoy en elUruguay), mejorar una Salud en la queel paciente esta al servicio del sistema yno este al servicio del paciente y sobretodo revertir la caída enorme que hemostenido en los últimos 8 o 9 años en laEducación, es nuestra preocupación.

Junto con ello lograr que el crecimientoeconómico continúe y sobre todo queretome las tasas de crecimiento porencima del 5% anual (Paraguay porejemplo crecerá más del 12% este añoy Perú al 5,7%) debe ser el desafío.

Una equitativa distribución de la riquezadebe ser siempre el objetivo final.

Ahora, negar que la mejor políticasocial es el trabajo y apostar solo alasistencialismo es un error. No es lavivienda, la educación y la salud por unlado y el trabajo por el otro. No es uno uotro sino que es uno y otro.

Es todo.

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El futuro y desarrollo de Uruguay estáen la buena atención a los ancianos

Los países desarrollados,así como muchos en elmundo en vías dedesarrollo, han superadola llamada “transiciónepidemiológica” y, comoconsecuencia, la “transi-ción demográfica”.

La primera transición fuealcanzada en la primeramitad del siglo XXmediante las políticas desalud pública y salubridad:agua corriente, sanea-miento, educación enhigiene, descubrimientode los antibióticos, campa-ñas de vacunación, ycadenas de frío en laalimentación.

La segunda transición fueproducto de la moderniza-ción de la producción y lamigración del campo a lasciudades, el ingreso de lamujer al trabajo asalaria-do, etc., lo que modificólas estructuras familiares,el decrecimiento de lafertilidad y el tamaño delas familias, que junto conel aumento de laexpectativa de vida,cambió la distribuciónetaria de las poblaciones(pirámide de población).

Como consecuencia deestas dos transiciones, losplanes de jubilación yretiro así como laspolíticas de saludgestadas a mediados delsiglo XX, con cálculosactuariales que nocontemplaron el aumentode la expectativa de vidapara las personas detercera edad, están hoydía enfrentados a seriosproblemas, no solamentedesde el punto financierodebido al pago depensiones por muchosmás años de lo previsto,sino que los costos demantener la calidad devida de los adultosmayores comienza allegar a cifras que hacenpeligrar la sustentabilidadde los fondos de retiro ylas coberturas de salud,sean éstas públicas oprivadas.

Esta situación no va arevertirse, cualesquierasean los programas parapromoción de la fertilidad,adopción, reproducciónasistida, etc.; la poblacióna nivel mundial va aenvejecer y la expectativa

de vida se irá extendiendosin pausa por laspróximas décadas.

Lejos de ver esta situacióncomo una crisis inminente,debería ser percibidacomo una gran oportu-nidad para Uruguay.Oportunidad de innovarcreando servicios conrepercusión internacionalque convierta losproblemas ajenos enfuentes de trabajo,investigación y desarrolloen servicios relacionadoscon la vejez.

La idea que se presentaes la de hacer de Uruguayun centro de referenciamundial para personas dela tercera edad, jubiladasde buen nivel adquisitivo.En vez de recibir apersonas retiradas enforma espontánea comoestá sucediendo, nortea-mericanos, europeos,algunos asiáticos, etc., sebusca programar laatracción selectiva decantidades importantes depersonas de ese sectoretario y económico,dándoles preferenciasespeciales.

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Será necesario coordinarcon los Fondos dePensión de esos paísespara crear algo así comouna cadena de "zonasfrancas" que tenganestructuras similares a lasurbanizaciones de tiempocompartido con serviciosde atención completaenfocados a la “calidadde vida”, salud, entreteni-miento, comunicaciones,etc., para que estaspersonas mayores pue-dan vivir todo el año oparte del año en Uruguay.

La meta sería tener 10 o12 emprendimientos paraextranjeros mayores dis-tribuidos en la franjacostera, desde Saltohasta Piriápolis, convarios miles de personas,a las que se les dará laresidencia legal y dentrode esas "zonas francas"un amplio margen delibertades, como tuvieronen su origen la ColoniaValdense, o San Javier.Enfocado principalmente

a jubilados con dinero,que no vienen a trabajar oa establecer negocios(para eso ya existelegislación), sino quevienen a pasar la vejez, acostos menores que ensus países de origen,pero con atención delprimer mundo, en un lu-gar seguro y bien atendi-dos en un País Natural yun País Amigable con laTercera Edad.

No es la idea establecerun gigantesco sanatoriopara la atención depersonas en situaciónterminal, enfermedadesgraves discapacitantes, odirectamente discapaci-tadas, sino un lugar deretiro adecuado parapersonas que planificanuna situación razonablepara los años finales. Unamezcla de spa, tiempocompartido, sanatorio dealto nivel y atenciónpersonalizada, con opcio-nes de atención “allincluded” o de servicios

parciales o complementa-rios. No debe confundirseel objetivo del proyectocon el turismo sanitario niel turismo de salud,aunque esas modalida-des puedan considerarsecomo subproductos delobjetivo principal.

Algunas de las formas deimplantación serían: Villasde retirados; Comunida-des de retirados; Comuni-dades restringidas apersonas mayores, cono-cidas en el mundo anglo-sajón como Retirementcommunites o Age-restricted communities,con más de 20 años deexperiencia.

El Uruguay se convertiríaasí en un centro mundialen medicina y calidad devida de la tercera edad,para personas dediferentes orígenes, concapacidad de recibir,hospedar y atender agrandes contingentes depersonas, con estadíasde medio y largo plazo.

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Esto requerirá dotar alpaís de una infraestruc-tura moderna, flexible,multicultural y adecuada,que va desde redesbancarias, hasta traducto-res, masajistas, jardine-ría, centros gourmet,librerías, conexión debanda ancha, TV satelitalcon los más distantespaíses tales como Japón,Corea, Canadá, Alema-nia, Gran Bretaña, etc.,incluyendo hasta templosreligiosos y cementeriospara las diversas culturas.

Los fondos de pensiónalemanes e italianosfueron estafados porArgentina en una cifraque superaron los 40 milmillones de dólares.Según cálculos es posiblefinanciar este proyectocon menos de 2 milmillones, y a esos fondosde pensión les seríaconveniente la inversiónporque podrían mantenera un jubilado aquí por lamitad de lo que les cuestaen Europa, USA o Japón,en particular los costos deatención médica.

Un proyecto de estanaturaleza tiene ademásderivaciones muy impor-tantes en el desarrollo de

la Ciencia, Tecnología,Innovación y Emprendu-rismo para el Uruguay.Sólo como muestra enu-merativa, pero no exhaus-tiva, indicamos algunasáreas en que tendríarepercusión.

Los centros de educaciónsuperior y las institucio-nes de investigacióndeberán enriquecer susprogramas de estudio yespecialización para ali-nearse con el proyecto demodo de transformar aUruguay en un centro dereferencia mundial en lainvestigación de los pro-blemas y atención de latercera edad. Estosignifica avanzar enconvenios internacionalescon universidades, minis-terios de salud, fondos depensión públicos oprivados, etc.

Área de Salud:

- enfermedades típicas delas personas mayores:diabetes, Parkinson, Al-zheimer, artrosis, cardía-cas, oncológicas, disca-pacidades motrices,

- infraestructura y perso-nal profesional: Médicosespecializados en laspatologías propias de la

edad, Enfermeras, Fisio-terapia, Psiquiatría, De-portólogos, Cirugía plásti-ca reconstructiva y estéti-ca, Odontología de perso-nas mayores, Ortopedia,Cirugía y transplante,diálisis, etc.

Infraestructura urbana yedilicia (domótica)

- Viviendas inteligentes yadecuadas a personas dela tercera edad y condiscapacidades, solas,acompañadas, individua-les, multifamiliares, Dise-ño industrial para mobilia-rio y artefactos domés-ticos adecuados.

Apoyo Social

- Psicólogos, Educadores,Traductores e intérpretes,Música, arte, artesanía,eventos festivos y socialespropios del grupo étnico.

Alimentación

- Alimentos ajustados alos orígenes étnicos(huertas y granjasadecuadas), Dietistas,Ferias gourmet.

Redes de comunicación

- Bancos y redes detransferencia de pagos(jubilaciones, tarjetas), TVcable, satelital, banda an-

cha internet. (sigue en pág. 8)

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Desde Chile

"La Otra Elección Latinoamericana"Por Juan Luis Tobar / Presidente Regional de Renovación Nacional

El domingo 24, tal y como lo hicimos enChile, los hondureños concurren a lasurnas a elegir a su Presidente. Al igualque los chilenos, los hondureños debenelegir entre el camino delpopulismototalitario de izquierda y el dela libertad, el crecimiento y el desarrollo.

El populismo representado por elPartido Libertad y Refundación, creadopor el ex presidente Manuel ZelayaRosales, depuesto en 2009 porpretender un proceso de modificaciónconstitucional por referéndum y creaciónde una asamblea constituyente, que endefinitiva le permitiera para perpetuarseen el poder al más puro estilo Chavista,todo en abierta desobediencia a todaslas instituciones del Estado Hondureño yel desarrollo, la libertad y el progresorepresentado por Juan OrlandoHernández del Partido Nacional queactualmente Gobierna.

Como se recordará Honduras enfrentóen 2009 una crisis constitucionalcausada por el afán continuista delentonces Presidente Zelaya, quien fuere

depuesto por orden del TribunalSupremo Hondureño, la cual culminocon la celebración de elecciones libresen las cuales resultó electo el actualPresidente Porfirio Lobo Sosa.

Juan Orlando Hernández, candidato delPartido Nacional es quien se enfrenta aXiomara Castro, esposa del depuestoPresidente Zelaya y de quien muchosHondureños sospechan que no es másque un “Palo Blanco”, una verdaderamámpara utilizada por éste pararegresar al poder. Algo así como NéstorKichner y Cristina… pero claro está sinel singular glamur de la políticaArgentina. Sin embargo, en laselecciones que se vienen se perfilanuevamente como ganador el PartidoNacional, con ventaja de entre 6 y 8puntos en las encuestas serias.

(viene de pág. 7) - Medicina a distancia,comunicación con los centros de saludde origen, intercambio de historiasclínicas, etc.

Por todas estas consecuenciaspositivas y desafiantes al desarrollo, enla Presentación del Uruguay del Futurode Vamos Uruguay en PowerPoint, enel slide 14 se ha incluído una mención.http://www.vamosuruguay.com.uy/posts/4221

Vuestro turno.

Ernesto Spinak / Ciudadano

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Al igual que en toda nuestra AméricaLatina, las principales preocupacionesde los hondureños actualmente son laSeguridad, el Desempleo y el costo dela vida, siendo la primera la másimportante.

Durante el Gobierno de Zelaya,Honduras pasó a convertirse en uno delos países más violentos del mundo,cuya tasa de homicidios pasó de 37 porcada 100.000 habitantes en el últimoaño del Gobierno anterior a 67 en el2009, revirtiendo una leve tendencia a ladisminución. Lo que solo se explica porla inadecuada normativa y el malfuncionamiento de los órganosprosecutores públicos. Actualmente esatasa es alta, pero, a diferencia delgobierno de Zelaya, para revertir esatendencia, el Congreso Hondureño, apropuesta de Hernández creo ladenominada Policía Militar del OrdenPúblico, como un instrumentoindependiente para enfrentar esa gravesituación. Además se aprobó lalegislación necesaria para llevar a caboun proceso de depuración de la policíacivil con lo cual esa tendencia crecientese he empezado a revertir de maneralenta pero segura.

De igual forma, a propuesta deHernández se aprobó la denominadaLey de Empleo por Hora y la ley quehabilita la creación de ciudades modelo.La primera ha tenido como resultado lacreación de miles de empleos a tiempoparcial que han venido a aliviar los altosíndices de desempleo y la segunda, unambicioso proyecto de reforma paraatraer inversiones, el cual tiene unaaceptación superior al 70% entre los

Hondureños.

Xiomara Castro, por su parte, hapropuesto la celebración de unaasamblea nacional constituyente paraimponer un modelo de corte Chavista,así como la derogación de todas lasnormas antes señaladas y que aprobareel Congreso Hondureño con más de dostercios del total de votos de losdiputados.

Quizá en este punto cabe cuestionarsesi ¿en Chile las voces que pidenasamblea constituyente no estén siendoorquestadas internacionalmente por laizquierda totalitaria y populista de la cualpensábamos estar a salvo?

No es de extrañarse entonces que seaHernández quien se perfila como elcandidato ganador de las elecciones enese hermano país. Los recientessaqueos a los comercios ordenados porel Gobierno en Venezuela en díasrecientes probablemente han ayudado ahacer más real para los hondureños laamenaza que representa la propuestade la señora Castro, en beneficio deHernández.

Quizá sea la República de Honduras, supueblo, su gente sencilla, la que nosmarque la pauta y pueda iniciar estedomingo la reversión de esa tristetendencia de América Latina hacia lospopulismos de izquierda.

Ahora que los chilenos tenemos unasegunda oportunidad, debemosaprovecharla y ojalá que sigamos elejemplo de los Hondureños y no tiremospor la borda los logros de los últimos 4años.* Publicado en Puranoticia.cl 19.11.2013

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Segunda parte

Vamos a hacer las cosas mejor,mejor para todos

“AMIGOS...

El Partido que está en el gobierno cumplirá diez años en el poder en el 2015.

No pongo en duda su intención de mejorar el Uruguay. Todos la tenemos. En algunasáreas lo logró. En otras, notoriamente, hemos retrocedido.

Creo que el gran enemigo ha sido el concentrarse en sus laberintos internos, y no enlos grandes temas del país. Esas contradicciones internas, tan indisimuladasúltimamente, terminaron en concesiones a alguno o en inmovilismos que afectaron lacalidad de nuestra educación, salud, y crecimiento. Ha afectado hasta la gestión enMontevideo.

Eso provocó que las grandes decisiones sobre el futuro del país quedaran atrapadasen las discusiones internas del Partido de Gobierno y que como consecuencia granparte del Pueblo Uruguayo quede fuera de ellas.

Así, la agenda en estos años fue la intención de derogar una ley ratificada dos vecespor los uruguayos con su voto. Eso llevó al país a perder más de un año endiscusiones para que finalmente la Justicia les dijera lo evidente: que erainconstitucional. Y para que los uruguayos les dijéramos bien fuerte que losresultados de las urnas deben respetarse SIEMPRE.

Un gobernante nunca puede desconocer lo que votamos los uruguayos; y menospuede justificarlo diciendo: el Pueblo se equivocó.

Me pregunto ¿quién puede determinar que los uruguayos cuando votamos nos

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equivocamos? Nadie puede arrogarse la facultad de enmendarle la plana al Pueblo yderogar una ley que el Pueblo, NO UNA, SINO DOS VECES, ratificó con su voto.

A ellos les digo con las palabras de Batlle y Ordóñez, que no es que el Pueblo no seequivoque, EL PUEBLO ES EL ÚNICO AUTORIZADO A HACERLO y nadie, nadieestá autorizado a enmendarle la plana, por más mayorías parlamentarias con que secuente.

La Soberanía radica en la Nación y ella se manifiesta a través del voto popular. Losdemócratas siempre respetamos esto.

Por eso creo que no ha sido bueno ese monopolio del poder y la conducción del paísde los últimos diez años. La mitad de los uruguayos, aquellos que no votamos alPartido de gobierno, hemos estado excluidos de la representación de nuestras ideas,sentimientos, propuestas.

La agenda de temas prioritarios del país pasa por otro lado, por la Educación, por laSeguridad, por la Salud, por terminar con la pobreza.

No por la discusión interna de la ley de medios, de la marihuana, de quien es elPresidente de un Partido, su candidato, la amistad con la Sra. Kirchner o laderogación de la ley de Caducidad.

Cambiaremos desde el gobierno esto.

Lo haremos no sólo representando a esta otra mitad, sino a todos los uruguayos.Porque el Uruguay somos todos y es solamente entre TODOS que podremosconstruir un mejor Uruguay.

La Democracia es no sólo votar, la Democracia es también el respeto de la mayoríapor la minoría, es la limitación del poder, es diferenciar el Gobierno del Estado, elPartido del ciudadano, el Derecho de la arbitrariedad.

Terminemos con el tiempo de las exclusiones políticas. Volvamos a construircomo República la ciudadanía política, económica y social del pueblouruguayo.

Esa que nos dé fundamento para repartir equitativamente, crecer y crearoportunidades para todos. Esa que permita alcanzar el postulado que está ennuestra Carta de que sólo nos diferencian nuestros talentos y nuestras virtudes.

No de dónde venimos.

Rechazamos construir un CAMINO AL SOCIALISMO. El Uruguay es un país admi-rable porque es un País único y no debe ser una mala copia de experiencias ajenas.

CREEMOS QUE LO POLÍTICO NUNCA ESTA SOBRE LO JURÍDICO, porque esolleva a la ley de la selva y sobre todo porque confiamos en una Justiciaindependiente y una República abierta y plural.

La Constitución así lo establece y ella, siempre, está por encima de todo y de todos.”

Segunda parte del discurso de Pedro Bordaberry en el Acto de Proclamación - Palacio GastónGuelfi, 9 de Noviembre de 2013.

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¿Por qué recordamos mejor algunos anuncios en Internet?

Cuando navegamos por internet frecuentemente aparece lo que se denomina‘banner’, una forma de anuncio online que suele incluir imágenes o animaciones ycuyo objetivo es captar nuestra atención para atraernos hacia otra web donde seofrece algún producto o servicio.

Sin embargo, y muy apesar de los expertos enmarketing, se sabe quemuchos de estos anunciospasan desapercibidos, nose les atiende.

Sajjacholapunt y Ball, dela Universidad de CentralLancashire, han aportadoalgo más de conocimientosobre los factores queconsiguen que elnavegante preste másatención a los banners. En su estudio publicado recientemente en Frontiers inPsychology registraron los movimientos oculares de un grupo de participantes anteuna serie de banners que se presentaban bien en horizontal en la parte inferior de lapantalla, bien en vertical en el lado derecho de la misma. Además, presentaron trestipos de anuncios distintos, uno sin rostros, otro con caras de personas que mirabandirectamente al sujeto del experimento, y otro tipo en el que se presentaba el rostrode una persona cuya mirada estaba desviada hacia otra dirección.

El resultado del estudio mostró que cuando se presenta una foto de una personaque nos mira directamente, nos centramos esencialmente en el rostro ydejamos de atender al mensaje o al producto anunciado. Por el contrario, aquellosen los que aparecía el rostro con la mirada desviada hacia un lado favorecían unamayor atención al anuncio en general y una mejor memoria del mensaje o productoanunciado.

Este tipo de hallazgos desde la Psicología ayudarán a enfocar mejor las estrategiasde marketing online en un futuro. Fuente: Marisa Fernández, Neuropsicóloga Senior, Unobrain; muyinteresante.com.es; emarketing.mx

Alternativa es una publicación semanal producida con la colaboración de adherentes y de amigos deAlternativa Independiente, así como por el apoyo, con artículos de opinión e información, de otros actorespolíticos, sociales y técnicos, cuyo objetivo es difundir las actividades de interés social, cultural y político quehacen a nuestro país, al Partido Colorado y a nuestra Agrupación, así como difundir artículos de los diversosmedios de comunicación, que pueden resultar de particular interés.Nota: Las opiniones e informaciones vertidas son de exclusiva responsabilidad de quienes suscriben losartículos, no comprometiendo la opinión de la publicación ni de la agrupación política.Contacto: Tel. 099.777.269, E-mail: [email protected]ón: Fitzgerald Cantero Piali. Coordinación Gral.: Leonardo Monzillo Costa

Colaboran en este número: Pedro Bordaberry; Ernesto Spinak; Juan Luis Tobar.