ARTCOM Formato de Informe de Lectura Semanal

Nombre del alumno: Brenda M. Cerón Ramírez

Carrera: Comunicación y Medios Semestre: 6ª

Informe semana número 12 Fecha: 2/Mayol/2013

Título de libro(s) consultado(s) y principales ideas encontradas Elementos Constitutivos de la marca

Referencia APA del texto consultado: Davis, M (2010). Fundamentos del branding. España: Paramón Arquitectura y Diseño.

Ideas Pr incipales:

Objetivos de la colaboración: Puede ser premiar la fidelidad del consumidor o reforzar determinados valores caritativos como elemento de l marca. Beneficios de la afinidad: Recursos compartidos = reducción en el costo operativo. Recursos compartidos. El marketing de afinidad debe reflejar algún beneficio personal en el comportamiento del consumidor. Puede ser:

• Un interés personal (Rewards) • Relaciones- Sentimiento de pertenencia • Aspiraciones- Formar parte de un grupo por lo que implica socialmente. • Relaciones con una causa específica- Vínculos de valores personales del consumidor o sentimiento

de empatía con una buena causa. Colaboraciones con fines sociales- Este tipo de colaboración se ha hecho muy popular en las últimas décadas con el incremento de la responsabilidad social corporativa. Colaboraciones múltiples- Diferentes compañías comerciales, organizaciones no gubernamentales y el gobierno se asocian para crear un programa o iniciativa que ayude a resolver problemas de un sector. El futuro de las colaboraciones- Las diversas formas de colaboración cobran mayor importancia para las marcas. Asociarse con otros –incluso con empresas fuera de su sector- para estimular la innovación. Los medios virtuales también ofrecen una plataforma que favorece la interacción de las partes de un modo que tal vez no hubiera sido posible en entornos tradicionales, vinculando el talento de empresas e individuos.

Importancia de estas ideas para la formación profesional:

Me emociona pensar en la colaboración entre empresas porque representa un reto intercultural, ya que te relacionas con organizaciones cuya cultura interna y sistemas de trabajo son diferentes, pero que a pesar de esto tienes que trabajar en equipo.