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1. En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia. Es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma determinada Comunicacin impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicacin, como la televisin, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas caractersticas que la distinguen de los otros elementos del mix de promocin 2. Es uno de los factores discursivos utilizados en publicidad que remite a un enfoque informativo y argumentativo. Tradicionalmente, es el mtodo ms vinculado con las tcticas publicitarias. A diferencia de la seduccin, la persuasin tiene como finalidad convencer al receptor a travs de una argumentacin racional y provocar en l una accin: la compra del producto. Un mensaje publicitario persuasivo delimita claramente el objeto anunciado y expone sus cualidades. Ese tipo de anuncio est construido con un mximo de verosimilitud y realismo, que permiten dotar el mensaje de autoridad. Esto hace que el objeto del anuncio se plantee como el referente principal. Suele servirse de una puesta en escena de espacios concretos, identificables y realistas. Del mismo modo, el tiempo en este tipo de mensaje suele ser largo y permitir un desarrollo lgico, dando lugar a diversos tipos de argumentacin. El peso en el mensaje persuasivo est en el lenguaje verbal y no tanto en las imgenes. Prevalece el uso de la metonimia sobre la metfora. 3. La publicidad en Internet se puede desarrollar a travs de cualquier plataforma de contenidos (portales, sitios temticos, redes sociales, email marketing, etc.) o motores de bsqueda (Google, Yahoo, Bing).El formato de anuncios puede desarrollarse a travs de anuncios de texto, anuncios grficos estticos y animados, contenidos de rich media, anuncios de video o anuncios interactivos o gadgets El objetivo de la publicidad en internet a travs de estos formatos es dar a conocer una marca, un producto, un servicio, un evento o cualquier tipo de comunicacin que se quiera desarrollar. Dependiendo de los objetivos que se puedan establecer previamente se elaboran distintas estrategias de publicidad en internet para satisfacer tales necesidades. 4. tiene como principal herramienta la pgina web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, web log, blog, logo, anuncio, audio, vdeo y animacin; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que est en lnea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnologa, como: videojuego, mensajera instantnea, descarga (Down load), interaccin con SMS para celulares desde internet, etc. 5. MERCADO La actividad publicitaria ocupa un lugar cada vez msrelevante en el sector de la economa. El mercado publicitario posee la misma estructura que las partes que componen un sistema de comunicacin, es decir, existen los intermediarios especializados en las diferentes etapas por las que pasa el acto comunicativo, desde el emisor, el cdigo, el canal, el contexto, el referente y, finalmente el receptor. Quien emite la comunicacin, en el contexto publicitario, es el anunciante, puesto que el mensaje que llega al pblico le representa,adems de ser quien fija el objetivo de la campaa, invierte su capital y recibe los efectos que produzcan al pblico al que va dirigido. La planificacin y ejecucin de la campaa las realizan las agencias de publicidad, que cuentan con profesionales especializados en la comunicacin publicitaria.META Para lograr la publicidad cuenta con cinco metas especificas que son: 1 Construir la imagen de la marca. marketing 2. Proporcionar informacin. 3. Persuasin.4. Apoyar los esfuerzos de 5. Estimular la accin. 6. Cuando una empresa desea dar a conocer su nuevo producto al mercado, se realizan varios anlisis como por ejemplo a qu mercado desea llegar, puede ser a los jvenes, a los adultos, a los hogares, a las escuelas etc, es decir para quien va dirigido dicho producto o servicio, para qu target va dirigido. Cada mensaje publicitario tiene su pblico modelo, y ese mensaje se preocupa porque sea atractivo lo que se quiere dar a conocer, utiliza la manera en cmo lograr llegar a la mente de dicho mercado, por ejemplo si es un producto destinado para las amas de casa, busca dar el mensaje en horarios que las amas de casa puedan percibir el mensaje. El mensaje publicitario se da a conocer mediante cdigos, es decir, textos, gestos, imgenes, smbolos, movimientos. El lenguaje del impacto se confa al atractivo de la imagen. 7. Es la accin y efecto de dar a conocer algo. La informacin transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque tambin puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaa.Es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posicin, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia 8. PUBLICIDAD 2.0 nace gracias al explosivo crecimiento de Internet, la masificacin de la banda ancha y a las nuevas tecnologas mviles. Este escenario, ideal para el resurgimiento de Internet de la mano de la Web 2.0 da origen a una serie de tecnologas que le abren la puerta a los usuarios para convertirse en protagonistas de la red. Los blogs, podcast y RSS se transforman da a da en una alternativa para buscar informacin limpia, escrita por personas que no representan ninguna marca, mas que la de su propia opinin. La diversidad de contenidos que surgen de estos micro medios crece exponencialmente, transformndose en una apetecible alternativa para promocionar productos o servicios a los targets que estos llegan. PUBLICIDAD VIRAL empleado para referirse a las tcnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrnicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicacin viral anlogos a la expansin de un virus informtico. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrnicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefona mvil para llegar a una gran cantidad de personas rpidamente. 9. Yahoo! Search Marketing *Una descripcin en profundidad del rendimiento de su cuenta, con grficos y una lista de elementos vigilados de las principales campaas. *Su objetivo es publicar sus anuncios online en cuestin de minutos *Gestiona sus campaas con la posibilidad de programarlas en funcin de una fecha en concreto. *Las palabras clave de los grupos de anuncios pueden aparecer en varios anuncios. *Informes personalizables que se adaptan a sus necesidades 10. Google AdSense:Es un programa gratuito que posibilita que los editores online aumenten sus ingresos mostrando los anuncios relevantes en una amplia variedad de contenido online, entre el que se incluye: Resultados de bsqueda del sitio: Aada fcilmente un motor de bsqueda personalizado a su sitio y obtenga beneficios de los anuncios de las pginas de resultados de bsqueda. Sitios web: Muestre anuncios en su sitio web adaptados a los intereses de su pblico y obtenga beneficios de los clics vlidos o de las impresiones. Aplicaciones y pginas web para mviles: Conecte a sus usuarios mviles con el anuncio correcto en el momento adecuado cuando busquen informacin fuera de la oficina. 11. Caceres Facundo Schaab Emiliano