al día egm 1acumulado movil 2012
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Audiencia de medios EGM 1 acumulado movil 2012TRANSCRIPT
Comunicación AL DÍA
EGM 1º Acumulado Móvil
2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
3,1% 61,4% 17,6% 88,6% 59,3% 47,5% 43,4% 37,0%
Evolución de la audiencia (%) (último período)
88,7 88,5 89,0 87,9 88,1 88,4 88,5 88,6
55,7 53,1 55,3 56,9 57,9 57,7 58,5
59,3 52,0
52,0
52,9 51,6 51,4 52,1 57,1
61,4
49,4
53,4
51,3 50,4 49,1 49,8
48,9 47,5
26,2 29,9 34,3
38,4 39,9 41,6 42,5 43,4 39,7 42,1 39,8
38,0 38,0
37,6 37,4 37,0
24,9 21,7 21,9
19,2 19,3 18,6 18,2 17,6
5,3 4,2 4,3 3,9 3,6 3,5
3,4
3,1 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2007 2008 2009 2010 1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12
% Individuos
Crecen en penetración Exterior (+19,3%), Internet (+8,8%), Radio (+2,4%) y TV (+0,5%), respecto al 1º Acumulado de 2011; el resto descienden, Cine (-13,8%), Suplementos (-9,0%), Revistas (-5,2%) y Diarios (-2,9%)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Medio Televisión El consumo de TV asciende 8 minutos respecto al 1º acumulado de 2011. El medio televisivo sube 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 se posiciona como la cadena de TV generalista más vista, con un 20,0% (pierde 5 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior). Entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas su cuota asciende algo más de 4 puntos.
Consumo de Medios
Consumo en
minutos por
persona y día
238 18,7 17,8 18,8 21,1 20,5 20,3 20,2 20,0
3,1 3,4 2,8 2,0 1,9 1,7 1,8 1,8
22,5 19,5 17,5 14,4 13,9 13,7 14,0 14,2
19,9 20,6
17,5 17,4 17,0 16,7 16,8 17,2
6,4 6,8
7,5 6,2 6,1 6,1 5,8 5,6
5,0 5,4
8,0 6,8 7,0 6,5 6,1 5,4
15,3 16,6 16,5
14,8 13,9 13,3 12,7 12,5
7,6 10,1 14,4 16,8 18,6 19,6 20,9
1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 1º Acu 2011
2º Acu 2011
3º Acu 2011
1º Acu 2012
Resto
Locales
Total Temáticas
Total Autonómicas
La Sexta
Cuatro
T5
A3
La2
La1
Share de las cadenas
88,6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Consumo de Medios
Medio Exterior El 61,4% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad exterior en el día de ayer, lo que supone un importante crecimiento, 10 puntos respecto al pasado año. Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Mástiles bandera (+49,0%), mientras que Estaciones de tren (-18,7%) es el que más baja.
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
61,4%
154
404
992
1.098
1.138
2.921
5.576
17.695
31.921
Taxi
Otros
Bicicleta
Moto
Tren
Metro
Autobús
Coche
Andando
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
Soportes 1º acum.11 3º acum. 11 1º acum. 12 Incr 1º 12 vs 1º 11
..Autobuses 10.887 11.827 12.281 12,8
..Paradas de autobús 9.049 9.832 10.247 13,2
..Vallas y carteleras 7.587 8.681 9.454 24,6
..Cabinas telefónicas 8.199 8.452 8.767 6,9
..Relojes 8.294 8.349 8.620 3,9
..Kioscos 5.575 5.972 6.186 11,0
..Mupis/Opis 5.187 5.576 5.975 15,2
..Monopostes 3.494 4.129 4.490 28,5
..Contenedores 3.681 3.813 3.979 8,1
..Columnas 2.905 2.989 2.918 0,5
..Mobiliario urbano gran tamaño 2.342 2.651 2.759 17,8
..Luminosos sobre edificios 2.411 2.586 2.705 12,2
..Mástiles bandera 1.772 2.455 2.641 49,0
..Lonas publicitarias edificios 1.971 2.289 2.374 20,4
..TV en loterías/quinielas 1.974 1.833 1.850 -6,3
..Publicidad en Metro 1.655 1.738 1.636 -1,2
..Centros comerciales 1.629 1.529 1.474 -9,5
...Andenes 1.366 1.430 1.398 2,4
...Pasillos en el Metro 1.412 1.490 1.382 -2,1
...Tv estaciones de Metro 1.154 1.214 1.130 -2,0
..Estaciones de tren 806 756 655 -18,7
..Aeropuertos 211 190 183 -13,3
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Consumo de Medios
Medio Radio La Radio gana en cuanto a penetración 1 punto y 4 décimas, y su audiencia sube un 2,4%. Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER pierde un 5,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, mientras que sus competidores más cercanos experimentan subidas, ONDA CERO (+6,1%) y COPE (+5,4%).
Total Oyentes Radio: 23.388.280 Oyentes (‘000)
11.223
13.284
11.162
13.651
11.411
13.870
Radio Generalista Radio Temática
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
89
157
165
322
544
575
1.616
1.671
2.284
4.131
Euskadi Irratia
Radio Galega
Radio Euskadi
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Rac 1
Rne
Cope
Onda Cero
Ser
+1,7%
+4,4%
59,3%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
385
478
487
578
703
1.009
1.516
1.549
2.125
3.663
Flaix
M80
Radio Olé
Radio Marca
Máxima FM
Kiss FM
EuropaFM
C100
Dial
C40
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Consumo de Medios
Total Lectores Revistas: 18.744.530
9.106
895
15.133
8.770
826
14.435
8.734
743
13.777
Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
Audiencia Revistas por Periodicidad
Medios Impresos:
Revistas El número de lectores de revistas es de 18.744.530 (-5,2%). Por tipologías descenso generalizado, las quincenales son las que más bajan debido al cierre de Super Pop. 47,5%
-4,1%
-17,0%
-9,0%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Consumo de Medios
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
396,8
523,9
683,1
737,9
938,7
1.202,2
1.252,8
1.437,1
2.530,7
3.532,5
Mia
El Jueves
Que Me Dices
Interviu
Cuore
Semana
Lecturas
Diez Minutos
Hola
Pronto
Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
652
708
735
833
838
885
930
1.155
1.428
2.171
Cosas de Casa
Cosmopolitan
Historia National Geographic
Mi Bebé y Yo
Quo
Vogue
El Mueble
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Medios Impresos:
Revistas
47,5%
301,6
301,8
Bravo por ti
Computer Hoy
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Internet con un 43,4% de penetración crece 3 puntos y medio sobre el 1º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
22.136 21.429
15.737
23.166 22.529
16.768
23.419 22.829
17.110
Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
Medio Internet
43,4%
+5,8% +6,5%
+8,7%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Consumo de Medios
“Marca.com” continúa liderando el Top Ten de los sites más visitados. Loteríasyapuestas.es, Sport.es y Elmundodeportivo.es, entran en el top respecto a la Ola anterior (3º 2011).
Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)
5,6
11,4
20,7
90,0
Univ./centro estudios
Otro sitio
Trabajo
Casa
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 1º Ola 2012
Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)
7,9
9,9
10,0
10,8
19,5
20,6
32,7
34,6
45,2
52,1
53,0
55,3
87,8
Participar en Blogs
Compra de productos y servicios
Jugar en Red
Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …
Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …
Operaciones con su entidad bancaria
Visionado de Vídeo
Escuchar música directamente en Internet
Mensajería instantánea (Messenger o similar)
Redes sociales
Otros usos
Lectura de noticias de actualidad.
Correo electrónico, Email.
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
Medio Internet
43,4%
1.208
1.371
1.440
1.554
2.036
2.061
2.164
2.299
3.685
4.290
El Mundo Deportivo
Sport
Loteriasyapuestas.es
Lasexta.com
Antena3TV
RTVE.ES
Los 40.com
As
El País
Marca
Asciende el acceso a internet desde casa (+2,8%), mientras que desde el trabajo y Universidades o Centros de estudios, descienden en ambos cerca del 10%. Las redes sociales ya superan al messenger o similar.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Consumo de Medios
Total Lectores Diarios: 14.576.080
13.137
251
4.650
2.664
7.613
12.819
241
4.730
2.500
7.167
12.652
253
4.741
2.355
6.924
Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos
1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12
Audiencia Diarios por Tipologías
Diarios alcanza 14.576.080 lectores y una penetración del 37,0% (desciende un 2,9% respecto al 1º Acumulado 2011). Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y económicos. Los Suplementos con un 17,2% de penetración, su audiencia desciende un 9,0%.
-3,7%
Medios Impresos:
Prensa
37,0%
+0,9%
+2,0%
-11,6%
-9,0%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Consumo de Medios
Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
654
714
723
850
1.226
1.333
1.449
1.888
2.062
2.993
El Periódico
El Mundo Deportivo
Sport
La Vanguardia
El Mundo
Que
As
El País
20 Minutos
Marca
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
Marca (2.992.590), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en La Vanguardia 6,5%, y la mayor bajada en El Periódico, un 16,5%.
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos
XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,3% de sus lectores. La mayor subida es para La Revista Canaria C7 con un 23,3%, mientras que el Magazine El Mundo es el suplemento que más baja, 13,8%.
111
132
420
483
547
752
1.377
1.883
1.917
2.750
La Revista Canaria C7
Es Estilos de Vida
Hoy Corazon
Yo Dona
Dominical
Magazine (El Mundo)
Magazine (La Vanguardia)
El País Semanal
Mujer Hoy
XL Semanal
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,1% (5 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.236.500 espectadores.
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012
*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011
Medio Cine
Consumo de Medios
30,7 28,4 30,9
30,1 30,3 29,0
20,1 18,1 19,4
10,3 12,6 9,9
4,8 6,5 7,7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1º Acum. 11 3º Acum. 11 1º Acum. 12
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 vez semana
2/+ veces semana
Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)
62,7
17,8
13,4
6,5
0,6
Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl
1º acum. 11
3º acum. 11
1º acum. 12
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)
3,1%
-1,1%
-19,0% +35,2%
+37,5%
+90,6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012
Nota metodológica
El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
Universo: población de 14 o más años (39.449.140 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 30.522 multimedia (+49.350 monomedia radio, +45.093 monomedia prensa, +19.972 monomedia revistas, +13.019 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
1º Acumulado Móvil 2012
(Abril 2011 a Marzo 2012)
1º Ola 2012
(Febrero a Marzo 2012)
Ficha Técnica
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.
•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.
•“Último mes” para Revistas Mensuales.
Muestra:
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid
T +34 91 745 01 60
F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es