agosto 2019 barlovento · en el caso del atletismo despunta en 2012 como consecuencia de los juegos...
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BarloventoEl deporte femenino en TV
Agosto 2019
1
El deporte femenino en TV
Introducción
El presente estudio se centra en el análisis de las
emisiones deportivas femeninas en televisión
desde 1992 hasta el 11/08/2019.
Para la elaboración de este informe se han
analizado todas aquellas emisiones codificadas
por Kantar en el género ‘Deportes’, que cuenten
en su ´Título’ o ‘Descripción’ con el término
femenino y sean de Nivel 1.
Se tiene en cuenta las retransmisiones, los post
y previos. Se han excluido resúmenes
y programas deportivos.
Se han analizado todas las cadenas del TTV,
tanto de abierto como de pago.
2
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
3
10.086 emisiones
Desde que comenzó la medición de las
audiencias de televisión, se han registrado
un total de 10.086 emisiones de deporte
femenino, tanto en cadenas en abierto
como en pago.
ABIERTO85%
PAGO15%
Las emisiones en cadenas en abierto
representan el 85% del total.
En cambio, las emisiones en cadenas
temáticas de pago suponen el 15% de
todas las emisiones deportivas
femeninas.
TV abierto vs TV pago
Cadenas
Las cadenas que tienen un mayor
volumen de emisiones de deporte
femenino son Teledeporte, Gol,
Eurosport, Eurosport 2, Movistar
Deportes y La2.
7.078Teledeporte
2% del total de
emisiones deportivas
*(606.499 emisiones)
7078
628
524
291
270
177
144
107
TELEDEPORTE
GOL
EUROSPORT
EUROSPORT 2
MOVISTAR DEPORTES
La2
TVG2
MARCA TV
Emisiones por cadenas
Cobertura
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Los datos reflejan que el 83% de la
población española de más de 4 años
ha visto, al menos un minuto, alguna
emisión de deporte femenino.
Es decir, la audiencia acumulada
asciende a 36.495.000 espectadores.
36MILLONES
Perfil masculino y adulto
En el análisis por segmentos demográficos de
género y edad, se aprecia que el
68,1% de su audiencia es masculina y maduros
de 45 a 64 años que representan el 37,7% del total.
El grupo de mayores de 64 años supone el 27,3% de
la audiencia de los eventos deportivos femeninos.
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Franjas horarias
El estudio por las bandas horarias estándar refleja que la franja de mañana
(07:00 a 14:00 horas) es el tramo de mayor ocupación con el 34% del total, es
decir, 3.391 emisiones.
Seguida de las bandas de madrugada (02:30 a 07:00 horas) y de tarde (17:00 a
20:30 horas) que suponen el 18% de las emisiones respectivamente (es decir,
1.843 y 1.820 emisiones respectivamente).
34%
18%
18%
16%15%
14%
MañanaMadrugada
Tarde
Noche1Noche2
Sobremesa
3.391 emisiones
1.834 emisiones
1.820 emisiones
1.663 emisiones1.547 emisiones
1.401 emisiones
(20:30-24:00 h.)(00:00-02:30 h.)
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Evolución anual del número de emisiones
En la evolución anual de emisiones deportivas femeninas, se aprecia una
tendencia creciente, que se acentúa aún más en los últimos cinco años.
El 2017 fue el año con más presencia de deporte femenino en televisión con
1.436 emisiones, por la celebración de la Eurocopa de Fútbol, el Campeonato
Mundial de Balonmano y el Eurobasket (entre otros).
30 3 14 37 21 9 7 11 16 1552 45
298 287 315347
432 440390
1255
344
522
844
1173
1436
1078
665
19
92
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2010
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11
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2013
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2016
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18
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19
2017Año con más presencia
de deporte femenino
1.436 emisiones
*Datos hasta 11/08/2019.
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Especialidades deportivas
BALONCESTO1.754 emisiones
FÚTBOL1.551 emisiones
BALONMANO1.471 emisiones
VOLEIBOL736 emisiones
ATLETISMO692 emisiones
1.
2.
3.
4.
5.
El análisis por especialidades deportivas muestra que el ‘Baloncesto’ es el deporte
con mayor ocupación con 1.754 emisiones que han llegado a una audiencia
acumulada de 23 millones de espectadores.
Seguido del ‘Fútbol’ que ha registrado en el período de análisis 1.551 emisiones
deportivas femeninas con las que han contactado 21 millones de espectadores.
En tercer lugar, se encuentra el ‘Balonmano’ con 1.471 emisiones que han sido vistas
en algún momento por 25 millones de españoles.
Por último, el ‘Voleibol’ con 736 emisiones y 16 millones de audiencia acumulada y el
‘Atletismo’ con 692 emisiones y 9 millones de contactos.
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Evolución anual del número de emisiones por deportes
En la evolución anual de las especialidades deportivas con más emisiones, se
observa que han sido el atletismo, el fútbol y el baloncesto los deportes que
reflejan una mayor evolución.
En el caso del atletismo despunta en 2012 como consecuencia de los Juegos
Olímpicos de Londres de 2012. El 2017 tuvo lugar el Mundial de Fútbol Sub-17,
que supuso la medalla de oro para España. La Selección de Baloncesto disputó
el Eurobasket de 2015 que se saldó con una medalla de bronce.
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50
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1992
1993
1994
1995
1996
1997
1999
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
ATLETISMO BALONCESTO BALONMANO FUTBOL VOLEIBOL
*Datos hasta 11/08/2019.
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Emisiones más vistas
En el ranking de emisiones deportivas femeninas, los Juegos Olímpicos
de Barcelona 1992 ocupan la mayoría de posiciones del Top 20 de
emisiones.
La emisión de baloncesto femenino más vista de la historia es el
partido de Eurobasket entre España y Francia (07/07/2019).
La emisión de fútbol femenino más vista de la historia fue el partido de
Final de Copa de la Reina entre Atlético de Madrid y Real Sociedad
(11/05/2019).
Título Descripción Cadena Fecha Inicio Fin Cuota AM(000) MAA(000)
1 JO ATLETISMO 3000 M. LISOS/FINAL/FEMENINO La2 02/08/1992 21:58:34 22:02:49 26 2015 2221
2 JO SALTOTRAMPOLIN:FEMENINO INDIVIDUAL
ELIMIN.La2 26/07/1992 17:20:20 17:22:38 30.2 1942 2219
3 JO TENIS DOBLES:CHINA-ESPAÑA:FEMENINO La1 22/08/2004 16:02:16 18:02:51 22.4 1858 6793
4BALONCESTO:EUROBASKET
FEMENINOESPAÑA-FRANCIA La1 07/07/2019 20:30:26 22:11:02 15.5 1858 5416
5 BALONCESTO:COPA EUROP C.B.DORNA-SFT.COMO (FEMENINO) La2 25/03/1993 20:59:23 22:54:14 11.5 1811 7283
6 JO ATLETISMO 400 M.LISOS/CALIF./FEMENINO La2 02/08/1992 19:51:50 19:57:57 32.1 1741 2080
7 JO TENISDOBLES:ESPAÑA-FRANCIA/CUARTOS
FEMENINOLa2 04/08/1992 14:08:31 14:13:36 26.4 1693 1892
8 FUTBOL:COPA DE LA REINA AT.MADRID-R.SOCIEDAD T5 11/05/2019 20:32:07 22:22:51 14.8 1655 4928
9 BALONCESTO:EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA:FEMENINO La1 25/06/2017 20:31:06 22:09:02 10.3 1470 5563
10 BALONCESTO:CPTO.MUNDO ESPAÑA-ESTADOS UNIDOS:FEMENINO La1 05/10/2014 20:16:23 21:49:35 9 1413 6546
11 TENISM.MALEVA-
I.MAJOLI:CTO.INTNAL.FEMENINOLa2 23/04/1994 20:27:49 22:19:03 11 1352 4847
12FUTBOL:CAMPEONATO DEL MUNDO
FEMENINOESPAÑA-ESTADOS UNIDOS GOL 24/06/2019 18:00:11 19:56:39 12.8 1320 2725
13 BALONMANO:CPTO EUROPA NORUEGA-ESPAÑA:FEMENINO La1 21/12/2014 17:55:07 20:11:58 9.6 1319 6241
14 JO ATLETISMO SALTO DE ALTURA:FEMENINO La1 28/08/2004 19:19:25 20:59:06 16.9 1093 5559
15 JO TENISDOBLES:ESPAÑA-FRANCIA/CUARTOS
FEMENINOLa2 04/08/1992 13:19:26 13:37:31 27.6 1089 1595
16NATACION:CAMPEONATO DE
EUROPA
SALTOS SINCRONIZADOS
PLATAFORMA 10 M.:FEMENINOLa2 19/08/1997 17:45:59 18:20:32 17.2 982 2129
17 FUTBOL:CPTO.MUNDO ESPAÑA-COSTA RICA:FEMENINO TELEDEPORTE 09/06/2015 22:02:47 23:55:19 4.9 959 3558
18 JO REMO 2 SIN TIMONEL:FEMENINO TELEDEPORTE 12/08/2016 16:03:41 16:15:46 8.5 932 1243
19NATACION:CAMPEONATO DE
EUROPA
SALTOS DE TRAMPOLIN MASCULINO-
FEMENINOLa2 14/08/1997 15:58:16 17:56:59 12.4 919 4187
20 JO ATLETISMO400 M. VALLAS ELIMINATORIA
FEMENINOLa2 02/08/1992 11:12:00 11:19:23 35.4 887 1066
*Ranking ordenador por AM(000).
© Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar.
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Emisiones más vistas*Especialidad ‘Baloncesto’ y ´Fútbol’.
Final Eurobasket 2019
Final Copa de la Reina 2019
La final del Eurobasket Femenino de
2019, celebrada el 7 de julio,
promedió el 15,5% de cuota y
consiguió una audiencia media de
1.858.000 espectadores.
El partido fue visto en algún
momento por 5,4 millones de
personas (contactos) y aportó a La1 el
19,1% de su audiencia.
La final de la Copa de la Reina 2019,
celebrada el pasado 11 de mayo,
firmó el 14,8% de cuota y congregó a
1.655.000 espectadores.
4,9 millones de personas contactaron
al menos un minuto con la emisión,
que aportó a Telecinco el 15,3% de su
audiencia.
5,4 millones de contactos
1,6 millones
1,8 millones
4,9 millones de contactos
Datos de contacto y RRSS
@blvcom
Barlovento Comunicación
www.barloventocomunicacion.es