affissione, stampa, radio, tv, digital, social, guerrilla...

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVIII Mercoledì 29/11/2017 N°205

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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

TVN Media Group - Arte e Cultura lancia il suo nuovo sito

Initiative vince la gara media globale di Lego

[ pag. 7 ] [ pag. 18 ]

Dall’ideazione alla post produzione: la divisione presenta un'ampia gamma di servizi per l'industria culturale

All’agenzia il planning e il buying del brand di giocattoli che in Italia investe circa 5 milioni all’anno

On air la campagna sul turismO di regiOne lOmbardia

pag. 2

leader price italia si affida a slOgan sintesi creativa

pag. 5

fastweb sceglie cOnnexia per la gestiOne dei canali sOcial

pag. 28

IAB Forum 2017 esplora la generazione dei post millennialsI protagonisti del comparto si confrontano sul tema ‘Born Digital'. Intanto anche quest'anno l’internet adv consolida la sua crescita. All’interno il nostro Speciale [ da pagina 19 a 27 ]

Pr, digital, eventi, promo, DM e BE: il marketing di relazione sul palco del GPNell’occasione della cerimonia conclusiva del GrandPrix Relational Strategies sono stati conferiti i riconoscimenti di categoria, le menzioni speciali e il GrandPrix. Spazio ai protagonisti della serata [ pagine 16 e 17 ]

il 27 nOvembre l’eventO di tvn media grOup, in partnership cOn assOcOm e pr hub

Oggi e dOmani al micO milanO cOngressi l’appuntamentO targatO iab italia

• • • • • all’internO • • • • • iniziative incaricO

TODAY DIGITAL da pagina 19

carlo noseda, presidente IAB Italia

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/407932898;208131290;l

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting



Creatività & Marketing


#inLombardia c’è tanto da scoprire: on air la campagna sul turismo di Regione Lombardia

affissiOne, stampa, radiO, tv, digital, sOcial, guerrilla marketing. budget di 1,7 miliOni di eurO

P romuovere la Lombar-dia in chiave turistica

e attrattiva attraverso i suoi territori e la sua offerta espe-rienziale, raggiungere nuovi mercati e ampliare quelli già esistenti. Sono questi gli obiet-tivi della nuova campagna di comunicazione multicanale Turismo InLombardia, on air dal 26 novembre fino al 31 gennaio 2018. Il turismo lombardo continua a crescere ed è un settore strategico per Regione Lombardia, che, du-rante la legislatura, ha investi-to risorse per oltre 80 milioni di euro nella promozione e nel sostegno alle imprese. È in questo contesto che si in-serisce la nuova campagna di comunicazione ‘#inLombar-dia c’è tanto da scoprire’, che viene veicolata a 360 gradi con affissioni, stampa, radio e tv, canali digital e social, fino al guerrilla marketing, con un investimento complessivo di circa 1 milione e 700 mila euro. Attraverso uno stile emozionale, la campagna vuo-

le mettere in luce i singoli territori e le tematiche esperienziali legate a driver quali laghi, mon-tagna, cultura, benessere. Per raggiungere un pub-blico più vasto possibile, nella selezione dei mezzi quali affissioni e video-wall si è puntato su luoghi di grande flusso turistico, capaci di intercettare sia il mercato italiano sia straniero, per un totale di 8.000 spazi fisici pre-notati. Ne sono un esempio le installazioni collocate in 13 hub aeroportuali nazionali ed europei (in particolare con la domination realizzata agli ar-rivi non Schengen di Malpen-sa), nelle 10 principali stazioni ferroviarie nazionali (tra cui la domination della Stazione Centrale di Milano) e in luoghi chiave come Piazza di Spagna a Roma e Campo San Barto-lomeo, a 20 metri dal Ponte di Rialto a Venezia, catalizzatori dell’interesse dei visitatori stranieri e di quelli nazionali. All’estero, Regione Lombardia

ha voluto puntare in partico-lare su Londra, con affissioni dinamiche sui caratteristici bus a due piani, e su New York, con circa 7.200 passaggi pro-grammati su due maxischer-mi a Times Square. La cam-pagna #inLombardia c’è tanto da scoprire avrà visibilità nei prossimi mesi, con una mag-giore concentrazione nelle prime settimane di dicembre e durante le festività, periodo in cui il pubblico è tendenzial-mente più ricettivo alle pro-poste di viaggio, per poi pro-seguire nel mese di gennaio su canali web e social. Spazio an-che alle iniziative speciali: dal 2 al 10 dicembre, in concomi-tanza con l’evento L’Artigiano in Fiera in programma a Rho

Fiera Milano, l’infopoint InLombardia si animerà con degustazioni, in-contri con testimonial e attività tematiche legate alla promozione del ter-ritorio. Alla campagna sarà inoltre affiancato il contest internazionale

Scopri e Vinci, promosso da Regione Lombardia, attivo da dicembre 2017 a gennaio 2018. Il contest, sviluppato in 2 lingue, sarà supportato da una campagna attraverso un sito dedicato, dove l’utente potrà registrarsi e partecipare al gioco, di tipo memory game, scegliendo di saperne di più su una delle 7 esperienze turi-stiche proposte nella regione (Enogastronomia, Wellness e relax, Laghi, Arte e cultu-ra, Urban-Lifestyle, Sport & Active, Cicloturismo). Fra gli utenti che avranno parteci-pato e completato il memory game correttamente è previ-sta un’estrazione finale, che verrà effettuata entro febbraio 2018.

ClICCA sul frAme per vedere Il vIdeo

http://www.bigodino.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017112895673/inlombardia-ce-tanto-da-scoprire-on-air-la-campagna-sul-turismo-di-regione-lombardia





Affiliate marketing data & themes: Global trends shaping the industry

Mercoledì 29 Novembre, Ore 15 IAB Forum - Glass Room

Eridania e Lorenzo Marini Group in tv con un ‘nuovo zucchero’

spOt tv, cOn un cameO di lOrenzO marini, e campagna affissiOne

È on air dal 26 novembre la nuova campagna di

comunicazione di Zero Eri-dania, ideata da Lorenzo Marini Group per il lancio del nuovo dolcificante liquido dell’operatore della dolcifi-cazione. Il progetto si pone l’obiettivo di comunicare la novità di prodotto e favorire la costruzione di una soli-da awareness. Partendo dal brand positioning di Erida-nia, l’agenzia ha sviluppato un percorso strategico e creativo che trasferisce al nuovo dol-cificante i valori positivi del mother brand, associandoli a un prodotto autenticamen-te dolce ma senza calorie. La comunicazione si basa su un

concept che punta a insight di occasioni di consumo legan-doli a un lifestyle moderno. Zero Eridania entra nella no-stra vita quotidiana al punto che la campagna umanizza il prodotto attraverso una figura femminile che accompagna i diversi protagonisti dello spot, tra cui il pubblicitario Loren-zo Marini che appare per la prima volta in un cameo, colti in alcuni momenti della gior-nata: in cucina, al bar, con gli amici, a colazione, in un cen-tro benessere. ‘Non ti accorgi nemmeno che non è zucche-ro’ è il claim scelto dall’agen-zia per accompagnare il lancio e definire il posizionamento di Zero Eridania come “il nuovo

zucchero” per chi non può o non vuole usare lo zucchero Lo spot tv di 30” è pianificato dal 26 novembre al 10 dicem-bre con una forte copertura delle reti nazionali (Rai, Me-diaset, La7). Inoltre, dall’11 al 17 dicembre sarà la volta della campagna affissioni, concen-trata su Milano. “Zero Erida-nia incontrerà sicuramente un grande apprezzamento da parte di quel target di consu-matori alla ricerca del dolce, ma a zero calorie e senza re-trogusto - afferma Ezio Cam-pellone, general manager di Lorenzo Marini Group - Il no-stro obiettivo primario è quel-lo di far diventare di moda un prodotto così innovativo, at-

traverso una campagna di for-te impatto creativo e un tono di voce fresco, coinvolgente e contemporaneo”. Sotto la direzione creativa di Loren-zo Marini ha lavorato Stella Lupi, art director supervisor, con Artemisa Sakaj, account supervisor ed Elisabetta Sco-laro, account executive. La casa di produzione è Filmgo-od, Carlotta Magnani, exe-cutive producer. La regia è di Fabrizio Mari.

ClICCA sul frAme per Il vIdeo

https://www.awin.com/it?utm_source=presscontacts&utm_medium=press-TVN&utm_content=today-it-halfpage&utm_campaign=iabforum

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017112895658/eridania-e-lorenzo-marini-group-in-tv-con-un-nuovo-zucchero

http://www.guerinsportivo.it





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Leader Price Italia si affida a Slogan Sintesi Creativa

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Leader Price Italia, nuo-va realtà nel panorama

della grande distribuzione in Italia, ha scelto Slogan Sin-tesi Creativa come partner per il suo debutto sul territo-rio nazionale. Leader Price Italia nasce dall’accordo tra il Gruppo Crai, storica insegna italiana della distribuzione organizzata e leader del cana-le prossimità con più di 2.300 negozi, e Leader Price, in-segna francese protagonista

nel mondo discount con oltre 1.100 punti vendita. Slogan Sintesi Creativa si è aggiudi-cata la consulenza strategica e creativa, finalizzata a posizio-nare il nuovo marchio in un contesto competitivo che per il 2018 si prevede particolar-mente dinamico, attraverso lo sviluppo dell'identità visiva istituzionale e promozionale, l’ideazione delle campagne advertising, il below-the-line e l’instore communication.

L’agenzia si occuperà anche delle campagne di apertura 2018, nonché di una supervi-sione delle potenziali attività di engagement con il Cliente finale.“Tutta la Business Unit dedicata alla gara ha concen-trato i suoi sforzi ponendo al centro il cliente-consumato-re moderno, analizzandone le abitudini di acquisto e le prospettive di breve e medio periodo in una realtà liquida come quella del mercato del

Retail contemporaneo - ha spiegato Carlo Morini, am-ministratore dell’agenzia di Como - da qui la proposta strategica e creativa che si è ri-velata vincente”. Ha aggiunto Marco Meroni brand consul-tant di Slogan:“Siamo molto felici dell’assegnazione di Le-ader Price e poter contribuire così all’ingresso sul mercato italiano di un nuovo player in-ternazionale con un approccio davvero contemporaneo".

il media plan della nuOva campagna adv prevede presenze in OutdOOr a milanO

Melismelis è on air con una nuova campa-gna adv da ieri fino al prossimo 10 dicembre a milano. Con il claim ‘l’agenzia che semplifica la vita alle aziende’, la società punta a proporsi come una realtà smart e veloce, senza sovrastrutture, sempre pronta a soddisfare le esigenze dei clienti anche in tempi molto stretti. la creatività della campagna ha come protagonista un dialogo tra cliente

e account all’interno di un layout WhatsApp, a dimostrazione di come oggi le dinamiche di

un lavoro creativo come quello di un’agenzia debbano essere veloci, immediate e dirette. Il media plan prevede digitotem 72” Clear Channel ubicati in alcuni dei punti di maggiore pedonabilità della città di milano: da piazza Castello a largo Greppi, da corso Garibaldi a piazza Argentina. In aggiunta

l’adv è on air anche su un pannello luminoso in via ferrari del circuito DEFI. “l’essere indi-pendenti, senza guru e con un team solido ci permette di stringere rapporti privilegiati con i clienti - afferma Massimo Melis, managing director di melismelis e project supervisor del progetto -, tanto da permetterci di sem-plificare il loro lavoro anche ‘chiacchierando’ via WhatsApp per trovare le risposte giuste a qualsiasi brief”. la direzione creativa è di Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi.

MElISMElIS è ‘l’AgEnzIA ChE SEMPlIFICA lA vItA AllE AzIEnDE’

http://www.blastingnews.com





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Esselunga: in mostra 60 anni di spesa italianada Oggi al 6 gennaiO al the mall di milanO

I l 27 novembre del 1957 apri-va a Milano, in viale Regina

Giovanna, il primo supermer-cato italiano. A 60 anni dalla fondazione, Esselunga riper-corre la sua storia con una mo-stra che apre le porte al pubbli-co, gratuitamente, da oggi al 6 gennaio, negli spazi espositivi del The Mall nel futuristi-co quartiere di Porta Nuova. Molti gli oggetti e i documenti inediti, a partire dagli appunti autografi del fondatore Ber-nardo Caprotti. Tra gli ele-menti ‘spettacolari’, un esclusi-vo zootropio, dispositivo ottico che permetterà di vedere come si preparano le lasagne Esse-lunga, un’installazione di car-relli e uno scenografico trono a forma di fragola dove potersi sedere e scattare fotografie e

selfie. Ad accogliere il visita-tore, superato l’ingresso con i carrelli e le casse degli anni ’60, uno show immersivo, per rivivere l’apertura del primo negozio e l’emozione provata dai clienti dell’epoca che, per la prima volta, si trovavano davanti a un assortimento così ricco di prodotti. Lo spetta-colo prosegue negli ambienti successivi e mette in scena i più importanti avvenimenti

che hanno segnato l’evoluzio-ne della grande distribuzione: dall’apertura dei banchi di ga-stronomia, con i primi piatti pronti negli anni ’70, all’avven-to rivoluzionario del codice a barre, fino al 1995, anno dell’in-troduzione della Carta Fìdaty e dei Punti Fragola. Non manca un’area dedicata alle grandi campagne di comunicazione, firmate dall’agenzia Armando Testa: ‘Da noi la qualità è qual-

cosa di speciale’, o ‘Famosi per la qualità’ con i celebri perso-naggi tra i quali ‘John Lemon’, ‘Aglio e Olio’, ‘Mago Melino’, ‘Bufala Bill’. La SuperMostra nasce da un’idea di Esselunga, il concept è stato sviluppato da Andrea Baccuini, Mauro Belloni e Studio Giò For-ma. L'evento è stato prodotto da FeelRouge Worldwide Shows. L’immagine della lo-candina è di Giovanni Gastel ed è stata tratta dal volume ‘60 parole per dire Esselunga’, edito da Rizzoli. Alla mostra è legato anche un concorso che mette in palio un carrello d’oro del valore di 25.000 euro e 60 buoni spesa di 2.000 euro cia-scuno (montepremi: 145.000 euro). L’estrazione avrà luogo il 31 gennaio 2018.

http://www.shaans.com/





TVN Media Group - Arte e Cultura col nuovo sito apre ‘una finestra sull’arte’

Online la piattafOrma dedicata alla cOmunicaziOne culturale

TVN Media Group - Arte e Cultura è online con il

suo nuovo sito. Questo spazio vuole essere uno strumento per comprendere come affron-tare le più moderne sfide della comunicazione culturale e nel contempo offrire contenuti e approfondimenti aggiornati sul mondo dell’arte. ‘Raccon-tare. Promuovere. Condivide-re’ è il claim che riassume gli intendimenti di TVN Media Group - Arte e Cultura, in un’e-poca in cui attraverso le nuove tecnologie è possibile rendere sempre più accessibile il pa-trimonio artistico conservato in archivi e musei e i contenuti culturali di eventi e spettacoli in sedi espositive come nei tea-tri italiani. Il sito, raggiungibile all’indirizzo tvnmediagrou-partecultura.it, rappresenta una piattaforma di facile con-sultazione che rende accessibi-li i servizi offerti a tutte quelle istituzioni museali e realtà operanti nel campo artistico e dello spettacolo, pubbliche e private, che intendono far conoscere le proprie attività e

iniziative utilizzando le più moderne e integrate possibilità offerte dalla comunicazione mul-timediale. All’interno della divisione opera un gruppo coordinato di professionisti ed esperti della comunicazione e del marketing in stretta siner-gia con progettisti della comu-nicazione visiva e videomaker. Questa realtà è nata per far fronte alle più attuali esigenze di divulgazione e promozione in un settore cruciale, come è quello culturale, che ancora fa-tica a sfruttare tutte le possibi-lità offerte dalla nuove tecnolo-gie e dalle più efficaci strategie digitali. Nel sito è facilmente consultabile un’ampia rasse-gna di progetti che ben dimo-stra come importanti istituzio-ni culturali abbiano già deciso di affidarsi alla professionalità di TVN Media Group - Arte e Cultura. Tra le collaborazioni più importanti quella plurien-nale con il Museo Poldi Pez-zoli, rinnovata in occasione degli ultimi eventi espositivi,

ha inoltre portato alla nascita del progetto ‘Di Casa in Casa’ che vede coinvolte realtà di grande prestigio come il FAI, il Museo Bagatti Valsecchi e Casa Boschi di Stefano. Con i produttori culturali come Skira sono state elabo-rate strategie multimediali per eventi espositivi di rilevanza internazionale. In ambito mu-sicale si segnalano le iniziative di comunicazione studiate con l’Orchestra Verdi di Milano (culminate con la produzione di un documentario dedicato al nuovo direttore musicale), con l’Archivio Storico Ri-cordi e con il 26° Festival di Milano Musica. Condividendo i contenuti prodotti, il nuovo sito ambisce a essere ‘una fine-stra sull’arte’ che si arricchisce

inoltre di alcuni sele-zionati servizi cultu-rali realizzati da altre realtà del Gruppo TVN come Televi-sionet.tv, la prima web tv italiana. Nel sito sono presenti altresì ulteriori ap-

profondimenti comparsi sul mensile Pubblicità Italia scritti da Stefano Sbarbaro, coor-dinatore della divisione Arte e Cultura, qui raccolti in un Blog che indaga il tema della crea-tività in relazione al rapporto tra arte e comunicazione. La divisione offre un servizio per-sonalizzato, dall’ideazione e alla post produzione, che si svi-luppa in termini multimediali nella produzione di trailer e spot promozionali, campagne teaser e di clip animate, docu-mentari con elaborazione in motion graphic, riprese audio e video per esigenze d’archivio, montaggio di interviste, servizi divulgativi e giornalistici, live streaming, progettazione di siti internet e gestione canali web tv.

agenzie

Acqua group, società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, arricchisce il suo team con nuovi arrivi nell’area digital e loyalty. Federica gianola, classe 1985, laurea in pubblicità allo

Iulm di milano entra nel team di Booster, agenzia web e digital di Acqua Group, in qua-lità di social media manager dopo precedenti esperienze in Ketchum pleon, sos Tariffe, Ied Istituto europeo di design, foxlife e Barter entertainment. Booster accoglie anche Rossella Burgio in qualità di social media specialist. dopo laurea specialistica in editoria e comunicazione multimediale all’università di pavia, master in Web marketing e digital Communication alla Ninjia Academy e in eCommerce e Business online alla Business

school del sole24ore, si è occupata di social media, digital pr e account management in Gaia Comunicazione e Innova et Bella e in precedenza di relazioni esterne presso l’università di pavia. Stefano Cristiano entra, invece, nel team di Acqua loyalty, agenzia di fidelizzazione di Acqua Group come junior account. È fresco di laurea specialistica in marketing e mercati globali all’università degli studi di milano Bicocca, dopo la laurea trien-nale in economia aziendale presso l’università degli studi di firenze.

nuovI ARRIvI In ACquA gRouP Con gIAnolA, BuRgIo E CRIStIAno

federica gianola, rossella burgio e stefano cristiano

http://tvnmediagroupartecultura.it

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http://Televisionet.tv

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www.turboadv.com/landing-page-campaign-manager

http://www.turboadv.com/campaign-manager-direct/





24th

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FiftyFive Milano 27 novembre 2017

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Grazie a tutti

Integer con Sky e IGPDecaux per l’accensione dell’albero di Natale in Piazza Duomo

a milanO dal 6 dicembre al 7 gennaiO

Sky Italia - grazie al sup-porto operativo di Live di

IGPDecaux e con l’agenzia di promo&activation Integer - rende omaggio alla città di Mi-lano donando l’albero di Nata-le che sarà allestito in Piazza Duomo. Il maestoso albero sarà acceso con una cerimonia di inaugurazione il 6 dicembre dalle 16.30: un evento unico e spettacolare durante il quale verranno distribuiti miglia-ia di braccialetti luminosi e tutta la Piazza sarà animata da giochi e attività per bam-bini e adulti. Fino al 7 gen-naio sarà aperto anche uno showroom temporaneo Sky in Piazza Cordusio che darà a tutti la possibilità di pro-

vare il nuovissimo Sky Q. L’al-bero di Natale che Sky sta alle-stendo dal 24 novembre avrà un’altezza imponente di oltre 30 metri e sarà l’albero più alto di sempre per il Natale della piazza milanese più famosa. Il tema centrale dell’intera ini-ziativa è legato alla partecipa-zione dell’intera cittadinanza: alla base dell’albero saranno infatti collocati due ledwall

alti 1,5 metri e lunghi 2,5 metri che ospiteranno gli auguri dei clienti Sky, dei dipendenti e dei volti noti di Sky, ma anche da tutta la cittadinanza. Tut-ti, dunque, potranno inviare i propri auguri sui social: sarà sufficiente utilizzare l’hashtag #Natallegria e i messaggi più originali e divertenti saranno mostrati in piazza Duomo alla base dell’albero di Natale. È di

Integer, l'agenzia di shop-per retail marketing, even-ti e promo&activation del Gruppo TBWA\Italia, la creatività e la produzione dei materiali di comunica-zione per la campagna lega-ta alla cerimonia di accen-sione dell’albero e di auguri

Sky che coinvolgono talent, di-pendenti e clienti Extra di Sky. L’agenzia si è occupata anche della produzione dello show-room. Hanno lavorato al pro-getto Alessandro Ceporina, art director con Alberto Cangialo-si, copywriter Direzione crea-tiva di Mirco Pagano. Group executive creative directors Gina Ridenti e Hugo Gallar-do. Al termine delle festività natalizie, Sky coordinerà le attività per il riutilizzo dell’al-bero stesso, con un progetto per la realizzazione di arredi urbani di pubblica utilità, gra-zie alla collaborazione tra Sky Academy e il Politecnico di Milano - Scuola e Diparti-mento di Design.

http://www.relationalstrategiesgrandprix.com

http://www.tvnmediagroup.it/site/

http://www.assocom.org

http://www.prhub.it

http://imcceurope.com

http://www.iab.it

http://www.osservatoriobe.com

http://it.printpower.eu

http://www.gruppocordenons.com/

http://www.graficavaldarno.it/

http://www.55milano.com/home

http://www.planetariahotels.com/enterprise-hotel-milano/hotel-design-milano-4-stelle.html

https://www.fazland.com/

http://niococktails.it/

https://www.ketchupadv.com/

http://www.consulmarketing.com/

http://www.italiaonline.it/





Per il Gruppo Roncaglia en plein internazionale di premi

agli imc awards internatiOnal e grandprix relatiOnal strategies

P rosegue l’ascesa in am-bito internazionale del

Gruppo Roncaglia: sono 5 gli Argenti ricevuti agli IMC European Awards, il pre-mio internazionale riservato alle campagne di marketing integrato, insieme al Primo Premio dell’International GrandPrix Relational Stra-tegies, che celebra le migliori tecniche di marketing rela-zionale. Le cerimonie di pre-miazione si sono entrambe svolte il 27 novembre, presso il FiftyFive Milano. L’IMC European Awards, premio organizzato dalla EACA (Eu-ropean Association of Com-munication Agencies) e dal IMCC Europe (Integrated Marketing Communications Council Europe), vede anche quest’anno il Gruppo Ronca-glia quale agenzia italiana che

ha ottenuto il maggior nume-ro di riconoscimenti. Sono 2 gli Argenti nella categoria Digital Communications as-segnati alle innovative cam-pagne per Mercedes-Benz 4MATIC Adaptive Story e #GoMB, per la Formula 1 Mercedes-Benz, che conti-nuano a fare incetta di premi. Entrambe le campagne con-quistano poi un altro Argento IMC, rispettivamente nella categoria Innovative Idea or Concept per 4MATIC Adap-tive Story e nella Direct 1:1 per #GoMB. Quinto Argento, ri-cevuto nella categoria Loyalty Marketing, per Unieuro Club - I love my passion, campagna di Loyalty per Unieuro. La 24a edizione dell’International GrandPrix Relational Stra-tegies, organizzata da TVN Media Group in partnership

con Assocom e PR Hub, ha assegnato Primo Premio nel-la categoria Digital Pr e Social media relation a #GoMB per Mercedes-Benz. “Questi ulte-riori riconoscimenti interna-zionali confermano la qualità competitiva raggiunta dalla nostra agenzia, che ci pone a livello di importanti realtà eu-ropee della comunicazione - commenta Paolo Roncaglia, azionista del gruppo -. Siamo

l’agenzia italiana indipenden-te più premiata del 2017- sot-tolinea Paolo Roncaglia -: il numero stesso dei premi ri-cevuti, in Italia e all’estero, la qualità delle giurie e dei parte-cipanti, la diversità dei proget-ti premiati e dunque la gamma di competenze che in questo modo ci viene riconosciuta, ci riempie di orgoglio e ci dà un ulteriore slancio nel nostro percorso”.

la campagna firmata da chilipr

lelo, brand svedese di luxury sex toy, brilla nella notte dedicata all’universo della comunicazione, aggiudicandosi ben due premi all’IMC (Integrated marketing Communications), dedicato alle tecniche più innovative ed efficaci del relational marketing. una giuria, che riunisce i pro-

tagonisti del marketing, ha valutato i pro-getti in gara secondo strategia, creatività, esecuzione e risultati ottenuti, premiando lelo & le storie tese con ben due argenti in due categorie distinte: Innovative Idea or Concept che comprende le campagne che meglio dimostrano un concept di marke-ting o un'interpretazione nuova e creativa di un'idea in relazione alla meccanica, ai canali di comunicazione, all'approccio al proprio target, promuovendo creatività e innovazione; product launch/relaunch/Trial campaigns, riconoscimento dato alla campagna più efficace per ottenere brand awareness e aver saputo sperimentare nella comunicazione di un nuovo o esistente ser-vizio o prodotto di un'azienda, per rendere una marca rilevante e aumentarne valore e notorietà. Il progetto è stato ideato, creato

e promosso da lelo e hukapan, etichetta discografica di Elio e le Storie tese, in collaborazione con ChiliPr, a brand of true Company (pr&po manager: Simone Contini). Il risultato dell’incontro tra lelo e la band più irriverente d’Italia è stato uno speciale cofanetto in edizione limitata contenente l’Album figgatta de Blanc e il sex toy sIrI 2, il massaggiatore personale che entra tutto nel palmo di una mano e risponde a qualsiasi suono, dalla playlist preferita alla voce del proprio partner. I due argenti conseguiti agli ImC Awards sono stati ritirati in occasione della serata finale della 24° edizione dell’International Grandprix relational strategies, promosso da TvN media Group con Assocom e pr Hub, con cui ImC rinnova anche quest’anno il gemellaggio.

‘lElo E lE StoRIE tESE’ PluRIPREMIAto AglI IMC AwARDS 2017

Wanna be a beast?In un’era post-digital, esemplari unici di creativi, business strategist, technologist, coder, producer e video maker navigano ogni giorno,fianco a fianco, verso un futuro che è già iniziato.

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Media & Multimedia

Su laF in prima tv assoluta ‘Brave. Storie di ragazze coraggiose’

la serie di 8 puntate è ideata e prOdOtta da Yam112003

Per generazioni si è inse-gnato alle bambine che

dovevano diventare delle brave ragazze, ma tra brave ragazze e ragazze brave - co-raggiose - c’è differenza. Da questa riflessione trae spunto la nuova produzione origina-le laF (Sky canale 139), ideata e prodotta da YAM112003 con un team tutto al femmi-nile, per dare vita a una serie

di intensi ritratti monografici dedicati a otto giovani donne, fiere, forti, anticonformiste e a modo loro rivoluzionarie: 8 puntate da 45 minuti dirette da Stefania Vialetto in onda su laF a partire da questa sera alle ore 21.10. Le protagoniste di questo racconto tutto ita-liano sono donne apparente-mente molto diverse tra loro: ciò che accumuna ognuna di

loro è l’aver raccolto con co-raggio sfide difficili, essere riuscite a realizzare se stesse e, ad oggi, essere esempio e fonte di ispirazione per altre giovani donne. Le telecamere di laF seguono le ragazze nel-le piccole e grandi città dove vivono o dove sono cresciute, dal Nord al Sud Italia, ripren-dendole impegnate nella loro

intensa vita professionale ma anche in una quotidianità fat-ta di affetti, amicizie, famiglia. Si svela così come la forza di queste donne straordinarie sia soprattutto nell’essere donne normali, che nel pri-vato hanno saputo trovare un fondamentale e solido punto di riferimento, uno stimolo - e non un limite - per i loro sogni.

QN Il Giorno mette all’asta pezzi del quotidiano per Lilt

Oggi a milanO cOn il patrOciniO dell’esercitO

QN Il Giorno, con il pa-trocinio dell’Esercito

Comando Militare Eserci-to Lombardi - presenta ‘Per-sonaggi, volti e storie. Perle dagli archivi de Il Giorno’, un evento benefico a favore di Lilt, Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori, in program-ma domani alle ore 18.30 a Palazzo Cusani, via Brera 15,

Milano. In questa occasione le sale del palazzo sede del Comando Militare ospiteran-no un’asta charity realizzata in collaborazione con la casa inglese Bonhams e animata da un battitore d’eccezione come Teo Teocoli. I 30 lotti in vendita saranno composti da bozzetti, caricature, fotografie con note tipografiche e scon-torni che ritraggono perso-naggi del mondo della musica, del cinema, della televisione, della cultura e dello sport, ol-tre a un grande poster con il celebre ‘Omino di Savignac’ realizzato per la promozione del quotidiano nel 1960. Tut-ti materiali sono provenienti dagli archivi de Il Giorno e sono stati pubblicati nelle pa-gine del quotidiano fra la fine degli anni Cinquanta e gli anni Ottanta.

in vendita un giOcO educativO rivOltO ai ragazzi

‘diventa giornalista’, l’iniziativa educa-tivo-pedagogica di Focus Junior che da anni coinvolge gli alunni delle scuole elementari e medie italiane nella rea-lizzazione di un vero magazine, diventa un cofanetto da regalare per Natale ai ragazzi che vogliono muovere i primi passi nell’affascinante mondo del gior-nalismo. A partire da questa settimana infatti, il box ‘focus Junior - diventa Giornalista’ è in vendita al prezzo di €14,90 presso i punti vendita della grande distribuzione organizzata di tutta Italia. ogni scatola contiene uno speciale kit rivolto ai bambini e ragazzi tra i 6 e i 12 anni: un manuale di 16 pagine con i consigli dei giornalisti di focus Junior per realizzare un giornale; una versione di focus Junior di 24 pagine e una versione in stile quotidiano di 2 pagine che i bambini possono completare con le loro foto, disegni e testi. e ancora, gli strumenti del mestiere come taccuino e penna, un tesserino da junior reporter, un diploma da giornalista e infine tre mesi di abbonamento digitale alla rivista. “Il format ‘diventa Giornalista’ ha avuto un tale successo nelle scuole italiane che abbiamo deciso di esportarlo per creare un cofanetto da regalare a Natale - sottolinea il direttore di Focus Junior Sarah Pozzoli -. fare un giornale consente ai ragazzi di capire meglio il mondo e lavorare in gruppo divertendosi con i propri amici. Il box contiene tutto il materiale e i consigli per realizzare un magazine, dagli ar-ticoli alle rubriche, dalle foto ai servizi di approfondimento e alle interviste”. I giovani reporter potranno mandare alla redazione di Focus Junior i propri lavori, e i più belli verranno pubblicati nel magazine e nel sito www.focusjunior.it.

FoCuS JunIoR lAnCIA PER nAtAlE Il CoFAnEtto REgAlo ‘DIvEntA gIoRnAlIStA’

http://www.focusjunior.it

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L’Economia del Corriere della Sera racconta i distretti italiani

Oggi al maxxi di rOma ‘l’ecOnOmia d’italia, il laziO versO la ripresa’

L’Economia, il nuovo set-timanale del Corriere

della Sera lanciato a marzo, continua nel percorso di rac-conto della produttività e delle eccellenze dei distretti italiani, con un progetto edito-riale articolato e multimediale che coinvolge direttamente il territorio, le aziende e le uni-versità. Partendo dall’istitu-zione di un osservatorio aper-to in ciascuna delle regioni protagoniste e coinvolgendo le aziende del territorio, L’E-conomia raccoglie testimo-nianze, progetti, idee per lo sviluppo, dando vita a speciali tematici che arricchiscono il settimanale in edicola ogni

lunedì. A coronamento della ricerca, L’Economia organiz-za un ciclo di appuntamenti con l’obiettivo di dare voce ai protagonisti e visibilità alla produzione made in Italy del-le imprese regionali, esaltan-done peculiarità e qualità: un tour con tavole rotonde e dia-loghi aperti, sempre moderati e arricchiti dalle voci dei gior-nalisti del Corriere della Sera. Il primo incontro, dello scor-so 30 ottobre, ha avuto come

protagonista il Veneto, il pros-simo 11 dicembre sarà al cen-tro l’Emilia Romagna, mentre oggi sarà il momento del Lazio con ‘L’Economia d’Italia, il Lazio verso la ripresa’ che si terrà presso il Maxxi di Roma, il Museo Nazionale delle arti del XXI secolo. L’evento sarà moderato da Massimo Fraca-ro (caporedattore responsabi-le L’Economia - Corriere Della Sera) e Stefano Righi (capo-servizio L’Economia - Corriere

della Sera) e sarà aperto da un saluto introduttivo di Pietro Barrera (segretario generale Fondazione MAXXI). Inter-verranno Domenico Arcuri (amministratore delegato Invitalia), Ugo De Carolis (amministratore delegato Ae-reoporti di Roma), Fabrizio di Paola (direttore centrale Ca-staldi) e Cesare Pozzi (docen-te di Economia dell’Impresa Università Luiss Guido Carli). Ci sarà anche un’intervista a Nicola Zingaretti (presiden-te Regione Lazio). L’ingresso all’evento è libero con preno-tazione fino ad esaurimento posti su [email protected].

12 fascicOli scritti dai giOrnalisti del quOtidianO

Il Sole 24 Ore presenta ‘nuovo risparmio. guida pratica per gestire i tuoi soldi’, una collana di educazione al risparmio in 12 puntate scritta dai giornalisti del Sole 24 Ore, in edicola ogni giovedì con il quotidiano. Il primo appuntamento sarà domani, con il tema ‘dai conti correnti ai pir’. I dodici fascicoli abbracciano, in modo pratico e

operativo, aspetti tra i più diversi del mondo finanziario, ma che fanno parte della vita quotidiana: ad esempio l'acquisto di una casa e l'accensione del mutuo, l'accantonamento per la pensione, la gestione dell'automobile, la scelta dell'assicurazione, l'investimento in arte. Il contatto diretto con lettori e ascoltatori sarà una leva importante dell’iniziativa: due caselle di posta, una per i lettori del Sole 24 Ore e una per gli ascoltatori di radio 24, raccoglieranno una serie di domande che verranno esaminate nei 12 fascicoli, con approfondimenti dedicati e con risposte dirette ai quesiti, per affrontare nel modo più diretto i problemi finanziari dei risparmiatori. Gli approfondimenti potranno essere seguiti anche sui canali social del sole 24 ore – facebook, linkedIn e Twitter - seguendo l'hashtag #nuovorisparmio. per il lancio di questa collana è prevista a supporto una campagna pianificata sui mezzi del gruppo 24 ore e realizzata internamente.

Con Il SolE 24 oRE ARRIvA lA guIDA ‘nuovo RISPARMIo’

Thegiornalisti a Radio Italia Live

stasera alle 21.10

S tasera alle 21:10 va in onda una nuova puntata di Ra-

dio Italia Live, il programma dedicato alla musica italiana e ai suoi protagonisti. Al cen-tro dell’appuntamento di oggi Thegiornalisti, una delle ri-velazioni più interessanti del-la musica italiana dell’ultimo anno. Con il loro album ‘Com-pletamente Sold Out’ (ancora in classifica dopo più di un anno dall’uscita) hanno dato il via al nuovo pop italiano, con-

quistando classifiche di vendi-ta e radiofoniche. Il concerto è trasmesso su Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 dtt e 570 in HD; 725 Sky solo HD, 35 Tivùsat solo HD) e in streaming su radioitalia.it. Le puntate vivono anche sui social network di Radio Italia che seguono in tempo reale le messe in onda permettendo alla propria fan base di vivere tutta l’emozione di Radio Ita-lia Live.

Media & Multimedia

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Speciale GrandPrix Relational Strategies

Pr, digital, eventi, promo, DM e BE: le eccellenze del marketing di relazione sul palco del GP

il 27 nOvembre l’eventO di tvn media grOup, in partnership cOn assOcOm e pr hub

Nell’occasione della cerimonia conclusiva dell’award, aperta dalla performance live del sestetto vocale degli Elephant Claps, sono stati conferiti i riconoscimenti di categoria, le menzioni speciali e il GrandPrix. Spazio ai protagonisti della serata

GRANDPRIX e 1° Premio Branded entertainmentIl Mistero SottileBTicinoThe Story Group - Nati per raccontarti

1° Premio Comunicazione integrata on/off la Casa dei Sogni di Barbie diventa RealtàMattel ItaliaLiving Brands

Menzione della Giuria Charity/fundraising/CSRFABo lIBERo #PervivereliberiFinoAllaFineAssociazione Luca Coscioni per la libertà di Ricerca scientificaHavas PR Milan

1° Premio Eventi interni/Convention aziendaliFesta nazionale della vendita vorwerk FollettoVorwerk Folletto Merlo

Menzione della Giuria Eventi pubbliciSIC58 on ICEComune di RiccioneFMedia

1° Premio Charity/fundraising/CSRSMIlIng onIon. la prima cipolla che non fa piangereFondazione Operation Smile Italia OnlusSpencer & Lewis/ Klein Russo/ IsayWeb

1° Premio Eventi B2B#builtwithboschRobert BoschBusiness Press

1° Premio Eventi culturaliJAzzMIPonderosa Music&Art - Teatro dell'Arte - Blue Note MilanoCasta Diva Group

1° Premio Eventi pubbliciwired next Fest 2017 Condé NastPiano B




Speciale GrandPrix Relational Strategies

1° Premio Programmi loyalty e concorsiPampero Play Your DrinkDiageoLibera Brand Building

Menzione della Giuria Campagne social mediatIM EtnicoTIMHavas Media

1° Premio Mobile marketingPronta ConsegnaChateau d'AxHavas Media

1° Premio Comunicazione di prodotto e di brandSegui il tuo ritmoVirgin Active ItaliaInventa TRO

1° Premio Comunicazione ambienteAll 4 thE gREEnThe World BankAlphaomega

1° Premio Branded content e 1° Premio Campagne social media#laMarchettaCarrefour ItaliaH48

1° Premio Digital PR e social media relation#goMBMercedes-BenzGruppo Roncaglia

1° Premio Comunicazione della Pubblica Amministrazioneg7 Ambiente openingConaiPiano B

1° Premio Comunicazione internaFolletto FamilyVorwerk FollettoThe Big Now

1° Premio Eventi motivazionali/Incentive EgP Circus 36gwEnel Green PowerAlphaomega

1° Premio UnconventionalBalcony deliveryCarrefour ItaliaSaatchi & Saatchi Italy

1° Premio Road showDalla sera all'alba, l'estate è BacardiMartini & RossiInventa TRO




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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Inserzioni per il [email protected]

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Lego affida il media globale a Initiative

dOpO una gara

L’agenzia di IPG Media-brands si è aggiudicata

il media globale di Lego dopo una gara (vedi notizia). Ini-tiative si occuperà dunque sia del planning sia del buying del brand di giocattoli, raccoglien-do il testimone da Starcom ne-gli Stati Uniti e da Carat in Asia ed Europa, Italia inclusa, dove il gruppo guidato dal general

manager Andrea Sinisi. Lego nel nostro Paese investe circa 5 milioni all’anno. “L’approc-cio digital-first di Initiative ha ben interpretato le ambizioni del marchio”, ha sottolineato Julia Goldin, chief marketing officer di Lego. La centrale di IPG Mediabrands collaborerà con R/GA, agenzia di IPG e già partner dell’azienda dall’an-

no scorso, con un approccio ‘cross-agency’ per costruire un marchio capace di parla-re alla nuova generazione di bambini.

andrea sinisi

alla cOnferenza audiOvisual cOntent, technOlOgY and pOlicY a tallinn

Jeremy Darroch, ceo di Sky group, è intervenuto alla conferenza Audiovisual Content, techno-logy and Policy a Tallinn dove i principali player del mercato audiovisivo europeo si confrontano per offrire una visione più ampia del settore in base alle misure disposte dal Audiovisual media services directive e affrontare temi - come analisi dei big data, nuove tecnologie per lo storytelling - che stanno influenzando la nostra cultura a tutti i livelli. “In un momento in cui si pongono questioni serie sulla veridicità, la sicurezza e la legalità di gran parte dei contenuti che si trovano su Internet, la televisione rimane lo standard di riferimento in termini di responsabilità - ha dichiarato darroch -. [per quanto riguarda la televisione] Il rispetto delle regole non è un onore ma un marchio di qualità e fiducia. e la trasparenza su chi produce e finanzia le nostre notizie è una parte fondamentale di una società aperta e di tradizioni europee. Tutt’altro discorso invece vale per le piattaforme online globali con le loro click bait, bot e fake news, dove non c'è regolamentazione, nessuna responsabilità e poca trasparenza. vediamo sempre più i nostri contenuti attentamente regolamentati e i nostri servizi socialmente responsabili apparire sugli stessi dispositivi e schermi al fianco di contenuti completamente gratuiti non regolamentati. Questo non è un bene per i nostri clienti, non lo è per il nostro settore e tanto meno per la nostra società. una volta lo schermo televisivo era uno spazio sicuro. oggi non lo è più. ora nell’ue abbiamo la possibilità di dare un esempio al mondo e rendere

Internet un posto più sicuro e responsabile invece che una giungla selvaggia, come è stato recente-mente definito dalla Commissione europea. la strategia del mercato unico digitale è un’iniziativa lodevole, ma ora c’è bisogno di una strategia per il mercato della sicurezza informatica. un’euro-pa sicura di sé è in grado di prendere l'iniziativa e creare un nuovo quadro che generi fiducia, promuova la trasparenza e ristabilisca la giustizia nell’era digitale”. sulla concorrenza dei colossi della tecnologia ha sottolineato: “Quando pagare le tasse, assumere personale e rispettare la legge sono svantaggi concorrenziali, allora abbiamo un problema. Non devo essere io a dirvi che il futuro della nostra economia e della nostra società è a rischio se lasciamo condizioni di ineguaglianza in materia di concorrenza”. sul tema dell’influenza crescente dei giganti della tecnologia ha aggiunto: “Non molti anni fa, le aziende internet erano pic-cole e piuttosto poco influenti. oggi sono alcune delle più grandi aziende del pianeta con una porta-ta e una scala di risorse finanziarie che superano di gran lunga quelle delle precedenti aziende media e di comunicazione. siamo regolamentati a causa del nostro impatto sulla società, eppure, oggi, il loro impatto sulla società è verosimilmente molto maggiore. la nostra società e la nostra industria affrontano uno tsunami di danni online dalle fake news, agli estremismi, dal furto di identità al furto dei contenuti. Tutti stiamo lottando per trovare un percorso attraverso uno scenario internet in gran parte senza legge”.

JEREMY DARRoCh lAnCIA l’AllARME SullA MAnCAnzA DI REgolAMEntAzIonE onlInE

http://www.pubblicitaitalia.it/2017060673887/media/lego-group-avvia-una-gara-media-globale




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DOPO UNA GARA A 9 NEGLI 8 MERCATI PRINCIPALI

A ConnExIA lA gEStIonE DEI SoCIAl DI FAStwEB

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Obiettivo: lavorare sull’awareness del brand di tlc riposizionato di re-cente con la nuova strategia di co-municazione

La sigla curerà customer experience, posizionamento, creatività, contenu-ti, pianificazione in programmatic e data-driven marketing

pag 28

IAB FoRuM ‘BoRn DIgItAl’ ESPloRAlA gEnERAzIonE DEI PoSt MIllEnnIAlSa ndrà in scena oggi e do-

mani al miCo milano Congressi l’edizione 2017 di IAB Forum dal titolo ‘Born digital’. Anche quest’anno l’evento dedicato alla co-municazione digitale e in-terattiva promosso da IAB Italia - Interactive Adver-tising Bureau propone un programma ricchissimo. sul palco si alterneranno inter-venti di scenario, analisi dei trend del digital advertising, contenuti ispirazionali e demo live su realtà virtuale e intelligenza artificiale. “Il focus di questa edizione è sui post millennials - spie-ga a Today Pubblicità Italia

Daniele Sesini, direttore Generale di IAB Italia -. una generazione nata già in un mondo digitale, difficile da fidelizzare e non facile da approcciare per i comuni-catori. l’argomento verrà affrontato da diverse ango-lazioni, con l’obiettivo di of-frire alle aziende suggestio-

ni e soluzioni. In particolare, Claire enders, founder di enders Analysis e tra i più importanti analisti a livello internazionale, illustrerà i ri-sultati di uno studio dedica-to proprio alle principali dif-ferenze fra post-millenials e generazioni più mature in relazione alle abitudini di utilizzo delle nuove tecno-logie. poi toccherà al nostro moderatore, marco monte-magno, che quest’anno sarà affiancato da un sorpren-dente ‘collega cibernetico’, stimolare i protagonisti del settore”. la giornata di oggi sarà dedicata in particolare al digital advertising. Que-

sta mattina, infatti, il pre-sidente di IAB Italia, Carlo noseda, presenterà i nume-ri del 2017 del mercato della pubblicità digitale in Italia e in europa. “si profila un altro anno in cui si consolida la crescita per il settore, in ma-niera anche molto interes-sante”, anticipa sesini. “si tratta però di un incremento non omogeneo - precisa il manager -. Gran parte della crescita, infatti, è assorbito dagli oTT e questo rappre-senta un elemento di stress per il comparto”.

Oggi e dOmani al micO milanO cOngressi l’appuntamentO targatO iab italia

continua a pag 21

daniele sesini

ICONSULTING SI AFFIDA A INDUSTREE COMMUNICATION HUB

pag. 28

DANIELE PAGANINI GUIDERà ANES DIGITAL FINO AL 2019

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MAMADIGITAL, I 10 ANNI CON NUOVA SEDE E SVILUPPO DEL TEAM

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SESInI: “PER Il RIlAnCIo DEllA noStRA EConoMIA Il DIgItAlE SI ConFERMA lEvA FonDAMEntAlE”(Segue dalla prima) Anche quest’anno IAB Italia torna con EY a pesare l’impatto del digitale italiano sulla nostra economia. “Andremo nuova-mente a mappare l’indotto dando una stima da un punto di vista economico e occupa-zionale - spiega Daniele Se-sini -. Nel 2015 avevamo rag-giunto la quota di 53 miliardi di euro. Nel 2016, secondo le stime realizzate per questa edizione di IAB Forum, il dato è cresciuto ancora in maniera rilevante, anche in termini di posti di lavoro, e va a confer-mare il ruolo del digitale come leva fondamentale per il rilan-cio della nostra economia”. Anche quest’anno non man-cheranno ospiti del mondo dello spettacolo come la web star fabio rovazzi, che parlerà del rapporto tra giovani e tec-

nologia, e l’attore luca Argen-tero, che ha appena lanciato la startup myvisto, piattaforma di video content che connette i brand agli utenti della rete. domani, invece, la seconda giornata di IAB forum sposte-rà il tiro su tecnologia, AI e sui nuovi ambiti di applicazione dei dati. “Ci concentreremo su un digitale più pervasivo rispetto alle nostre vite e ne andremo a esplorare i nuovi orizzonti destinati a rivoluzio-

nare le nostre abitudini. un tema molto importante per un evento come IAB forum che ha come mission proprio la diffusione della cultura di-gitale a tutti i livelli”, afferma sesini. si discuterà, ad esem-pio, di quanto l’intelligenza artificiale stia cambiando il futuro dell’audio/video grazie all’intervento di Jeff Kofman, ceo e co-founder di Trint, per proseguire con matteo Arpe, ideatore e fondatore Tinaba,

che si focalizzerà sulle nuo-ve frontiere della Blockchain. Non mancherà uno spazio per l’intrattenimento con l’attore e conduttore televisivo paolo Kessisoglu e il suo intervento sul valore della comicità nella comunicazione. Nel corso di IAB forum 2017 si parlerà an-che di quanto il digitale possa influenzare gli equilibri politici mondiali. Il tema sarà affron-tato da Alexander Nix, Ceo di Cambridge Analytica, azien-da che ha giocato un ruolo fondamentale nella vittoria di donald Trump alle ultime ele-zioni presidenziali americane, e da Julian Assange, celebre giornalista e co-fondatore di Wikileaks, che in collega-mento video porterà la sue esperienza sulla diffusione dei contenuti online e sulla tutela della privacy dei dati.

la parOla al direttOre generale di iab italia

http://www.iab.it/formazione/iab-digital-academy/

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IMIllE vERSo I 3 MIlIonI DI EuRo DI FAttuRAto nEl 2017 (+40% RISPEtto Al 2016)

l’agenzia Imille si avvicina a chiudere il 2017 con 3 mi-

lioni di fatturato, in crescita di circa il 40% rispetto al 2016. “Quest’anno abbiamo messo a segno importanti commes-se e rafforzato la struttura dal punto di vista della consulen-za strategica”, spiega il Ceo Paolo Pascolo. “Non ci propo-niamo più soltanto come part-ner creativo digitale per media emergenti, ma come punto di riferimento per le aziende sul piano del pensiero strategico”. proprio nell’ambito di questo sviluppo, all’inizio del 2017 è stato annunciato l’ingresso di Simone tornabene, ex Head of digital di Cemit (Gruppo mondadori), come partner e nuovo Head of strategy dell’a-genzia. di recente, inoltre,

luca Pedrani, proveniente da AKQA, è stato nominato di-rettore creativo per guidare questo processo di trasfor-mazione e crescita. “obiettivi 2018? Crescere ulteriormente ed espanderci con l’apertura di una nuova sede all’estero - sottolinea pascolo -. sono sempre di più i grandi clienti, come enel, che ci chiedono di lavorare su campagne inter-nazionali”. oltre a Enel, acqui-sito nel 2016, il new business dell’agenzia è cresciuto nel 2017 con un brand motocicli-stico del gruppo Ssangyong e con il Gruppo cosmetico Alfa-parf. ma quali sono le nuove frontiere della comunicazione digital? “ormai i social net-work (facebook e Instagram in primis) sono touchpoint

imprescindibili, ma non sem-pre è possibile essere innova-tivi: ci sono limiti e restrizioni che riguardano i formati e i contenuti. la sfida è studiare e trovare opportunità sempre nuove. lavoriamo poi per ren-dere la user experience degli utenti semplice, intuitiva ed

efficace”. un segmento fon-damentale per Imille è quello della realtà Aumentata di seconda generazione. “or-ganizziamo workshop nelle aziende per promuovere e spiegare le molteplici appli-cazioni dell’augmented reality come elemento strategico per fare business - conclude il Ceo -. pensiamo all’e-commerce e alla possibilità, per esempio, di visualizzare e osservare ‘a tutto tondo’ e contestualizza-to nella nostra realtà l’ogget-to che vogliamo acquistare. Grazie all’ArKit di Apple e al nuovo ArCore di Google, che dal 2018 sarà attivo su centi-naia di milioni di smartphone Android, si potranno creare esperienze di Ar sempre più avanzate”.

il ceO paOlO pascOlO: “raffOrzatO il pOsiziOnamentO dell’agenzia sul pianO strategicO”

paOlO pascOlO

lIgAtuS, Il nAtIvE ADvERtISIng InContRA Il vIDEo Con MYvISto

l igatus, fornitore di soluzio-ni di Native advertising per

editori e inserzionisti, è prota-gonista oggi con la piattafor-ma di video content Myvisto del workshop dedicato a pre-sentare i successi che l’unione

di Native advertising e video porta alle campagne adver-tising online. Ad attendere i molti ospiti dell’edizione 2017 di IAB forum ‘Born digital’, alle 15 in sala Yellow, il mana-gement di ligatus e i fondatori di myvisto - Paolo tenna, Ceo& founder, e luca Argen-tero, attore e co-founder - che si confronteranno nella tavola rotonda intitolata ‘The impor-tance of creativity when vi-deo meets Native’ sulle sfide che l’incontro di queste due tecnologie consente di vin-cere. l’attenzione sarà anche posta sulle molte opportunità occupazionali che esistono e si verranno a creare in questo ambito, a cominciare da quella legata alla creatività per il vi-deo digital advertising. “se da un lato il formato video costi-

tuisce una grande opportunità per i brand e gli inserzionisti di trasferire i loro contenuti unici attivando un coinvolgimento immediato dei loro pubblici target, dall’altro, il Native si pone grazie alla sua connota-zione naturale non intrusiva e rispettosa dei reali interesse degli utenti quale strumento di massimizzazione di questo coinvolgimento, che avviene con ancora maggiore spon-taneità da parte degli utenti”, dichiara Sebastiano Cappa, country manager di ligatus Italia. “Quando, circa un anno fa, Tenna e Argentero mi han-no parlato per la prima volta di questo progetto ne sono subito rimasto affascinato, riscontrando diverse sinergie con quello che facciamo in ligatus. Nella mia visione, il

loro è un talent estremamente innovativo che produce conte-nuti video virali di qualità, che hanno però bisogno di venire promossi per trovare una rapi-da e incisiva diffusione in ter-mini di reach”, commenta Si-mone Pepino, sales director di ligatus Italia. Il network di ligatus - che conta oggi oltre 1.400 siti premium in europa e raccoglie più di 37 miliardi di ad impression al mese - con il suo stand e il workshop si inserisce nel panel di appun-tamenti nella due giorni di IAB offrendo il proprio spunto su come approcciare i post mil-lennials, cresciuti in un mondo in cui l’avanguardia tecnologi-ca è sempre stata la quoti-dianità, e incontrarli secondo le loro abitudini e interessi di business e in società.

Oggi un wOrkshOp dedicatO ‘bOrn digital’

sebastianO cappa




oAth: CREAtIvItà, ContEnutI E DAtI DI quAlItà PER l’ADvERtISIng DI SuCCESSo

le ultime frontiere del native advertising e del branded

content è il tema che Corra-do Massaro, Head of sales di oath Italia, affronterà nel workshop in agenda doma-ni 30 novembre alle 15:00 in sala Yellow 3 allo IAB forum. oggi, intanto, durante la ses-sione plenaria, Mark Melling, Head of RYot Studio uK, spiegherà come dialogare con i born digital e più in generale quali evoluzioni si prospetta-no nel futuro dell’advertising digitale. “l’obiettivo è esplora-re come la creatività e i conte-nuti, uniti a dati di qualità, sia-no dei driver fondamentali per il successo di brand”, dichiara Christina lundari, General manager di oath per l'Italia. Il Gruppo ha come obiettivo

principale integrare gli asset di Yahoo all’interno dell’attua-le portafoglio, che già com-prende microsoft, Aol, mille-nial media, vevo e Admingle. “vorremmo che il mercato ci percepisse per quello che siamo: un player globale con oltre 50 brand tra property editoriali e piattaforme tecno-logiche, con un set importante di dati proprietari e un approc-cio globale votato alla traspa-renza e alla qualità. la strate-gia globale sarà fortemente incentrata sul mobile e così sarà anche in Italia sottolinea lundari -. lo smartphone sarà sempre più diffuso e sempre più utilizzato per accedere a Internet. saranno sempre di più i device attraverso i qua-li potremo raggiungere gli

utenti. lo smartwatch è già al polso di molti di noi, i nuovi modelli di frigoriferi hanno un display e si connettono al wifi di casa, le personal assistant digitali sono al centro di molti salotti, le auto hanno a bordo schermi sempre più grandi, i negozi si stanno attrezzando

per riconoscere i propri clienti e personalizzare la loro espe-rienza di shopping. saper co-ordinare queste opportunità di contatto e trarre insight dai segnali che gli utenti lasce-ranno nelle varie interazioni con questi device sarà la sfi-da del prossimo futuro. Con l’integrazione di Yahoo, oath risponderà meglio ad obiettivi di performance, in particolare grazie al native advertising di Gemini. ll focus di oath per i prossimi anni è diffondere contenuti editoriali ed espe-rienze pubblicitarie premium sulle piattaforme mobili e le richieste del mercato italia-no sono in linea con la nostra offerta e le nostre strategie, ancora fortemente incentrate sul video”.

dOmani alle Ore 15 in sala YellOw 3 il wOrkshOp di cOrradO massarO

tEADS PoRtA A IAB FoRuM lA CAMPAgnA PER Il ‘ClEAn ADvERtISIng’

v iewability, fraud free, brand safety. Con questi

tre ingredienti teads realiz-zerà la ricetta perfetta per il ‘Clean Advertising’ allo IAB forum 2017. pubblicità pulita, sostenibile e trasparente nelle strategie e nelle tecnologie. Anche quest’anno Teads - ide-

atrice della pubblicità video outstream e primo video mar-ketplace al mondo secondo la classifica di comScore - si fa promotrice di un messaggio che vuole essere un ulteriore monito ai protagonisti del set-tore, per motivarli a lavorare solo su KpI di qualità. In oc-casione dello IAB forum 2017 sono chiamati ad esprimersi su questi temi cinque ospiti, che vestono i panni di altret-tanti attori dello scenario pub-blicitario. un brand leader del mondo automotive, Salvatore Aranzulla, fondatore di Aran-zulla.it, luca nicolai, Head of Cadreon Italy, Roberto Dra-gone, Head of programma-tic & data di mediamond, e mixup, alias Marco Pitrelli, celebre rapper emergente mi-lanese, che questa volta sarà

la voce della generazione Y, più comunemente nota come millennial. una line up impor-tante che oggi, alle ore 16.30, caratterizzerà il panel dal tito-lo ‘Clean Advertising - stra-tegie di advertising video e display per campagne efficaci nel rispetto degli utenti. Il fu-turo è già presente’, moderato dal marketing & Communica-tions director emeA di Teads, Antonella la Carpia, presso la sala Blue 1. “l’approccio alla ‘Clean Advertising’ è, al tem-po stesso, nuovo e consolida-to. Nuovo nel suo tentativo di sensibilizzare anche l’utenza, insegnandole il valore che la pubblicità riveste nella crea-zione di contenuti di qualità e nella loro fruizione gratuita; consolidato, nell’impegno di Teads nel perseguire e man-

tenere standard elevati: un 14% di completed views in più rispetto ai benchmark di mer-cato, un tasso di ad fraud e di brand risk inferiore all’1%”, ha spiegato Antonella la Carpia. l’obiettivo è promuovere un ecosistema pubblicitario ca-ratterizzato dall’impegno con-creto nella lotta contro i fla-gelli della industry, negli ultimi tempi macchiata da una man-canza di fiducia e trasparenza, da annunci non visualizzati e preoccupazioni relative alla sicurezza del brand e ad una user experience irrispettosa e scadente. Temi che verran-no anticipati oggi in apertura allo IAB forum, in sede plena-ria, da Dario Caiazzo, md di Teads Italia, durante la tavola rotonda ‘digital Advertising Trend', delle 9.35.

al centrO del prOgramma viewabilitY, fraud free, brand safetY

antOnella la carpia

christina lundari




AwIn ItAlIA vERSo unA ChIuSuRA 2017 PoSItIvA Con 46 nuovI ClIEntI

a win rinnova la presenza a IAB forum con il wor-

kshop ‘Awin - Affiliate mar-keting data & themes: Global trends shaping the industry’, che inaugurerà oggi la nuova Glass room al centro dell’a-rea espositiva. per l’occasione voleranno da londra Kevin Edwards e Robert Davinson del Global strategy Team Awin, per approfondire con analisi e insight lo status del canale a livello globale, un business che vale oltre 12 mi-liardi di euro, esplorare i trend del digital marketing, come il Black friday, e altri temi con-tenuti all’interno dell’Awin re-port, una guida del settore. sul palco sarà presente anche la country manager per l’Italia di Awin, Sheyla Biasini, alla qua-

le abbiamo chiesto di fare un bilancio sull’andamento della sede nel nostro paese. “per il 2017 prevediamo una chiusu-ra in positivo, confermando il trend di crescita - ha dichia-rato la country manager Italia -. I nuovi clienti sono stati ben 46 tra cui brand del calibro di Calzedonia, Just Eat, Maxi

Sport, ePrice. Il nostro anda-mento riflette quello del mer-cato e-commerce, che rispet-to al 2016 è cresciuto di un ulteriore 17% toccando quota 24 milioni di euro. È importan-te sottolineare, però, anche la penetrazione dell’online sugli acquisti retail: per la prima volta nel 2017, infatti, si è ve-rificato il sorpasso. Avendo una maggioranza di clienti retail nel nostro portfolio ben si comprende come questo non possa che farci piacere. Anche a livello globale è stato un anno incredibile per tutto il network, iniziato con il rebran-ding e l’annuncio della nostra nuova identità. senza contare le tante acquisizioni, come quella con ShareASale negli usA, e partnership come nel

caso di Commission Factory in Australia, susseguitesi nel corso del 2017 fino alla vera e propria fusione con affilinet, uno dei maggiori competitor nel mercato europeo. Non ci siamo dedicati ‘solo’ alla no-stra espansione, ma anche e soprattutto al consolida-mento del servizio. Abbiamo investito nell’influencer mar-keting, stringendo una part-nership con la piattaforma tailify, nell’innovazione tec-nologica, creando una nuova piattaforma, e nel sistema di pagamenti ai publisher, diven-tati più veloci e sicuri. voglia-mo sicuramente proseguire in questa direzione: il futuro dell’affiliazione parla senza dubbio di intelligenza artifi-ciale e machine learning”.

Oggi il wOrkshOp ‘awin - affiliate marketing data & themes: glObal trends shaping the industrY’

sheYla biasini

PER PRo wEB ConSultIng un SuCCESSo DA ‘SPECIAlIStI’

“i l 2017 di Pro web Con-sulting è stato un anno

positivo, di grande crescita e di nuovi stimoli. È in atto un vero ‘circolo virtuoso’ che ci sta portando a un’evoluzio-ne costante ed esponenziale, sotto tutti i punti di vista”. A parlare è l’Head of opera-tions Pasquale gangemi che in occasione di IAB forum traccia un bilancio dell’ultimo anno. “siamo ormai un pun-to di riferimento sul mercato per la seo e questo fa sì che brand top spender digitali ed eccellenze trasversali per set-tore ci affidino progetti sem-pre più strutturati e interna-zionali. per mantenere alti gli standard qualitativi - nostro fiore all’occhiello - abbiamo ampliato l’organico ed ora il team conta oltre 40 risorse

specializzate. ecco perché ci siamo spostati a morbio Infe-riore, sempre in Ticino, in una nuova sede funzionale, ampia, tecnologica e accogliente, una vera ‘casa’ lavorativa per tutto lo staff”. Il tratto distintivo di pro Web Consulting? “Il no-stro elevato grado di specializ-zazione: siamo una consulting firm verticale, ci occupiamo di seo e di attività correlate e complementari a questa di-sciplina”, risponde Gangemi. “Non siamo la tipica ‘agenzia digital a 360 gradi’ che fa un po’ di tutto: offriamo ai nostri clienti un approccio concreto, approfondito e aggiornato, e servizi di alto livello sui quali non temiamo confronti”, ag-giunge il manager. “per il 2018 - chiarisce Gan-gemi - vogliamo incrementare

notevolmente il fatturato, ci aspettiamo una solida cresci-ta a doppia cifra: un obietti-vo ambizioso, che ci prefig-giamo di raggiungere grazie all’espansione del portfolio clienti su nuove industry e allo sviluppo di servizi legati all’Aso (App store optimiza-tion) e alla seo per Amazon. Abbiamo oggi anche un team interno di ricerca&sviluppo, che si occupa di creare inno-vazione, mappando le miglio-ri soluzioni dell’avanguardia digitale e creando seo tool personalizzati a supporto dei nostri clienti”. pro Web Con-sulting, intanto, vivrà uno IAB forum 2017 da protagonista. “la parola chiave della nostra presenza in IAB è ‘consulen-za’, intesa come visione stra-tegica, customizzazione dei

progetti e capacità di com-prendere le esigenze di ogni cliente. Quest’anno presente-remo insieme a ConTe.it una success story sulla seo per il comparto assicurativo, con un focus sul recupero da penaliz-zazioni e sulla content stra-tegy. per la prima volta avre-mo anche uno spazio nell’area espositiva, stand 50, dove for-niremo ai visitatori un’analisi seo in real time”.

intervista a pasquale gangemi, head Of OperatiOns della sOcietà di cOnsulenza seO

pasquale gangemi




PASquAzI: “AnnI PARI FRIzzAntI E AnnI DISPARI tRIStI? FoRSE, MA non In SPoRt nEtwoRK!”

“per chi lavora come me nel mondo dello sport,

gli anni dispari rappresentano uno scoglio importante, per-ché non ci sono i grandi eventi che spostano budget impor-tanti. Quest’anno è stato si-curamente un anno difficile ma comunque ricco di sod-disfazioni”: a parlare è Carlo

Pasquazi, direttore digital Advertising di Sport network, che traccia un bilancio delle attività del 2017.“Non ci siamo mai fermati - prosegue -. Grazie a tutte le attività messe in piedi siamo riusciti ad ottenere gli impor-tanti risultati che ci eravamo prefissati a inizio anno. Ab-biamo rifatto completamente le app di Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport, miglioran-do la qualità dei contenuti, la user experience e ottimizzato i formati adv per soddisfare i kpi’s richiesti dal mercato. Abbiamo da poco rilanciato sul digital uno dei nostri brand più amati, il Guerin Sportivo, che finalmente adesso ha una sua identità digitale, ricca e profonda come nei 115 anni di storia che lo ha contraddistin-to, ma rivista in chiave mo-

derna e innovativa”. sul fronte dell’advertising la concessio-naria si è mossa su più fronti. racconta pasquazi: “Abbiamo lanciato l’Header Bidding sui nostri siti, che ci sta dando ot-timi risultati. Abbiamo creato e lanciato nuovi formati, per soddisfare le esigenze sempre più stringenti dei clienti, come ‘solo’, un masthead scrolling che garantisce, in caso di vi-deo, un view rate prossimo al 100%. Abbiamo potenziato i formati Native, con nuove e interessanti soluzioni e ci sia-mo definitivamente specializ-zati nella produzione video, per quel che riguarda bran-ded content, con bellissimi case histories per importanti clienti”. Come vi muovere-te nel 2018? “l’italia non si è qualificata ai mondiali, ma i mondiali si giocheranno lo

stesso! I nostri utenti hanno fame di calcio e sicuramente registreremo nel periodo ot-timi numeri - chiarisce -. Non dobbiamo dimenticarci delle olimpiadi, su cui stiamo già lavorando per progetti di im-portanti aziende. Noi restia-mo positivi e guardiamo sem-pre avanti. la parola d’ordine sarà innovazione. Ci lancere-mo sul mondo degli e-sports, con nuovi prodotti editoriali, e seguiremo in maniera profon-da anche la formula e, di cui si sta parlando tantissimo, in attesa anche del primo sto-rico Gp a roma. Cercheremo di utilizzare al meglio le nuove tecnologie per progetti spe-ciali, per arricchire la nostra offerta, come ad esempio i chatbot, che mi sembrano una novità da cavalcare dal punto di vista pubblicitario”.

intervista al direttOre digital advertising della cOncessiOnaria del gruppO amOdei

carlO pasquazi

Grazie per la concessione di questo spazio

Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo,

cure, ripari e beni di prima necessità!

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SIzMEK, l'AI EntRA nEll’uFFICIo MARKEtIng

Oggi allo IAB forum Enri-co quaroni, managing

director di Sizmek per l’Italia, presenta ‘l’ufficio marketing del futuro’, un workshop per raccontare come l’intelligenza artificiale stia entrando a far parte dei team di lavoro. “l’AI è, infatti, sempre più pre-sente nel mondo del marke-ting e molti temono che possa comportare la scomparsa di numerose posizioni lavorative - chiosa Quaroni -. È necessa-rio, però, fare una distinzione quando si parla di marketing. Infatti, l’intelligenza artificia-le avrà un impatto su alcune professioni ma con un peso differente in base alla man-sione: solo il 4% dei marke-ting manager vedrà tagliare il proprio ruolo, rispetto al 18% dei media planner e al 61% dei marketing analyst. Bisogna

però considerare che i nuovi strumenti basati sull’intelli-genza artificiale favoriranno la nascita di nuovi ambiti lavora-tivi e creeranno sicuramente nuovi posti di lavoro”. oggi grazie alla tecnologia, non solo i consumatori pren-dono decisioni d’acquisto in una frazione di secondo ma

si aspettano anche che le aziende li sorprendano con proposte anticipando le loro esigenze. di conseguenza gli strumenti più importanti per i marketer che desiderano cre-are esperienze coinvolgenti sono le soluzioni adv digitali in grado di sfruttare le creati-vità dinamiche per consegna-re messaggi personalizzati e coerenti. “Il processo di dynamic Cre-ative optimisation seleziona il prodotto, o la combinazione di prodotti, che ha maggiori probabilità di avere successo, veicolandolo con la pubblicità migliore nel momento adatto - continua il managing direc-tor di sizmek -. l’intelligenza artificiale effettua le proprie scelte sulla base delle abitu-dini di navigazione dell’utente ma in modo predittivo, evitan-

do di mostrare un prodotto già acquistato. In questo modo è possibile migliorare il costo per acquisizione del 46%. È inoltre importante dotarsi di tool di misurazione che of-frano sia analisi quantitative sia qualitative, per aiutare i marketer a comprendere al meglio le caratteristiche e le propensioni degli utenti”. Quali sono i trend del digitale che si affermeranno sempre di più nel prossimo futuro? “Indipendentemente da come si evolverà il mercato, al mo-mento attuale, la cosa più importante è sicuramente im-parare a usare i dati a propria disposizione nel modo più op-portuno ed efficace. Chi vin-cerà la guerra dei dati otterrà un vantaggio competitivo che sarà estremamente difficile da recuperare per i follower”.

la presentaziOne del managing directOr enricO quarOni

enricO quarOni

AgendA del Convegno IstItuzIonAle • merColedì 29 novembre • sAlA sIlver

9:00 - Apertura lavoriCarlo Noseda, Presidente IAB Italia

9:10 - lavoro Digitale, i trend dell'occupazione e dell'indottoCarlo Noseda, Presidente IAB ItaliaAldo Agostinelli, Vice Presidente IAB ItaliaAndrea Paliani, Managing Partner Advisory Services Mediterranean Region EY

9:25 - European online Ad Spending: latest trends and emerging issuesConstantine Kamaras, Chairman of the Board of Directors IAB Europe

9:35 - Digital Advertising trendDario Caiazzo, Managing Director Italy Teads ItaliaConstantine Kamaras, Chairman of the Board of Directors IAB EuropeAlessandro Lacovara, Managing Director PHD ItaliaChristina Lundari, General Manager Oath Italy

9:55 - the new Cross-platform

Measurement - A global perspectiveFabrizio Angelini, Italy Country Manager comScore

10:10 - the new Cross-platform Measurement - Il progetto AuditelDavide Crestani, Auditel Technical and Scientific Director

10:20 - Communication and Digitalisation: 5 lessons learnedRyan O'Keeffe, Director of Communications Enel

10:40 - Diverging viewing habits in an online worldClaire Enders, Founder Enders Analysis

10:55 - Coffee Break

11:25 - video, canzoni e web, l'esperienza diFabio Rovazzi, Cantante e Web Star

11:40 - I dati e i trend di mercato del digital advertising in Italia

Andrea Lamperti, Direttore dell'Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano

11:50 - Don't panic: a common sense guide to navigating a world with infinite possibilitiesMark Melling, Head of Ryot Studio UK/EMEA

12:05 - Artificial Intelligence for Modern MarketersRoberto Calculli, Ceo & Founder The Digital Box

12:25 - Sul palco non si è Myvisto: dove i brand incontrano la creativitàLuca Argentero, Attore e Co-Founder MyVisto

12:40 - Focus sul mondo delle start-up: sviluppo o moda?Gian Luca Petrelli, Founder & Executive Chairman BeMyEyeAlessandro Petazzi, Ceo MusementNatale M. Ferrara, Cfo and Founder Eidoo

13:00 - Chiusura lavori




A CONCLUSIONE DI UNA GARA CHE HA VISTO COINVOLTE 9 AGENzIE DI COMUNICAzIONE

FAStwEB SCEglIE ConnExIA PER lA gEStIonE DEI CAnAlI SoCIAl

Fastweb, uno degli operato-ri di riferimento del mercato delle telecomunicazioni in Italia, affida a Connexia, Data Driven Marketing & Commu-nication Agency del gruppo Doxa e tra i maggiori player della comunicazione multi-canale, la strategia di comu-nicazione e la consulenza creativa per tutte le iniziative sui canali social del brand. A

conclusione di una gara che ha visto coinvolte 9 agenzie di comunicazione, Connexia è stata scelta da Fastweb come agenzia digital incaricata del-la gestione di tutte le attività che interessano i canali social non direttamente collegate al customer care: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn. Obiettivo primario, lavorare insieme sull’awareness del brand alla luce del nuovo po-sizionamento e della review della strategia di comunica-zione di Fastweb inaugurata la scorsa primavera e incen-trata sul valore della traspa-renza, in termini di offerta commerciale e di impianto valoriale aziendale. “Niente come prima”. Trasparenza, libertà e nessun limite sono i tre pilastri attorno ai quali Fa-stweb ha costruito la propria offerta per le proprie soluzio-ni mobili, introducendo una

vera e propria rivoluzione nel mondo dei servizi voce e dati in mobilità, e incontrando da subito il favore dell’utenza. “La solidità dell’impianto strategico e la conoscen-za dei canali social media sono stati tra i punti di forza della proposta di Connexia - dichiara Federico Ciccone, chief Marketing & Customer Experience officer di Fastweb - Il nostro percorso insieme è appena iniziato, ma siamo sicuri che il team dell’agenzia riuscirà a tradurre con effi-cacia sui social la rilevanza del contenuto creativo delle nostre campagne”. “Collabo-rare con una big telco come Fastweb nella costruzione e nel rafforzamento identitario e valoriale del brand è una grande opportunità, dal pun-to di vista creativo e come contributo strategico e con-sulenziale che siamo chia-

mati a offrire - dichiara Paolo D’Ammassa, Ceo di Conne-xia -. Fastweb ha fatto una scelta di campo importante, rivisitando la propria stra-tegia commerciale alla luce del valore della trasparenza nei confronti dell’utenza e portando il medesimo valo-re nelle politiche aziendali. Il mercato ha riconosciuto immediatamente all’azienda l’autenticità dell’operazione; ora sta a noi accompagnare il brand e contribuire alla co-struzione di un dialogo con gli utenti che sia autentico e aderente alla proposition”.

DEFINIzIONE DELL’APPROCCIO STRATEGICO E ADVERTISING SUI SOCIAL SVILUPPATA DALLA DIGITAL DIVISION O-ONE

IConSultIng SI AFFIDA A InDuStREE CoMMunICAtIon huB PER Il PRogEtto DI EMPloYER BRAnDIng

Iconsulting, società di con-sulenza attiva nel campo di Data Warehouse, Business Intelligence, Performan-ce Management e Data Analytics, si è avvalsa della collaborazione di Industree Communication hub per sviluppare la campagna di employer branding volta a comunicare ai millennials il valore di lavorare all’interno di una realtà altamente inno-vativa. Un progetto integrato che a partire dall’approccio strategico vuole mettere in risalto i valori dell’azienda. I temi identificativi di Iconsul-ting, Data, People e Challen-ges, racchiusi all’interno del-la unique value proposition,

sottolineano la centralità della persona e gli aspetti di unicità che rendono l’azien-da attrattiva agli occhi dei nuovi talenti. Il mondo digi-tale ha rappresentato il cuore della campagna di employer branding. o-one, digital unit di Industree Communication

Hub, ha infatti realizzato per Iconsulting la strategia social, ha curato l’attività di gestione del piano media e la produzione dei contenuti sui canali Facebook e Linkedin del brand.L’agenzia di comunicazio-ne ha inoltre progettato per

Iconsulting un programma formativo con lo scopo di preparare il team aziendale al corretto utilizzo dei social media per attrarre nuovi ta-lenti. La strategia messa a punto da Industree Commu-nication Hub, che nell’am-bito dell’Internal Branding vanta un team specializzato e una pluriennale esperien-za con importanti aziende italiane e internazionali, va ben oltre la talent acquisition e l’attraction. Il fine ultimo consiste nel mettere in luce il brand e far sì che l’azienda introduca nuove pratiche di comunicazione nell’ottica di confermarsi “best place to work”.

paolo d'ammassa

federico ciccone




ELETTO ANCHE LO STEERING COMMITTEE

DAnIElE PAgAnInI guIDERà AnES DIgItAl PER Il PRoSSIMo tRIEnnIo

Aiutare gli editori nella tran-sizione dal tradizionale al digitale è uno dei principali obiettivi che si pone Daniele Paganini, eletto presidente di Anes Digital per il prossimo triennio lo scorso 27 novem-

bre. Membro della Giunta di Anes dal 2016, Paganini è executive director e co-fonda-tore di Avrage Media, società pure digital specializzata nel-la comunicazione b2b di cui cura personalmente la strate-

gia di gestione dei prodotti, lo sviluppo del network e i rap-porti con gli editori. “Nel mon-do moderno ormai qualsiasi editore ha una imprescindi-bile componente digital. La funzione di Anes Digital deve essere quella di portare qual-cosa di più, di andare oltre, con nuove competenze, nuo-ve tecnologie e nuovi rapporti con i player di questo merca-to. Questo è l’obiettivo della nuova presidenza, attorno al quale si svilupperà il nuovo programma di Anes Digital”. Ad affiancare Paganini nella guida della Sezione Anes Di-gital per il prossimo triennio

sono stati eletti cinque mem-bri dello Steering Committee in rappresentanza dei Soci editori e due in rappresentan-za dei soci fornitori, rispetti-vamente: Silvia Argentiero, MGP & Partners, Alessio Crisantemi, Gn Media, lin-da Ferri, Editrice Industriale, Carlo latorre, Cronoart, Pa-olo Sciacca, Tecniche Nuo-ve, Carlo Caporizzi, GMDE, giangiacomo Castelfranchi, SoDiP. La Sezione Anes Digi-tal oggi rappresenta 55 editori con 279 prodotti editoriali digitali, 4 imprese fornitrici di servizi connessi al digitale e 9 start-up.

ONLINE IL NUOVO PORTALE ISTITUzIONALE E UN MINISITO DEDICATO ALLA SOSTENIBILITà NELLA DMO

FEDERDIStRIBuzIonE RAFFoRzA lA SuA PRESEnzA DIgItAlE Da ieri è online il nuovo sito istituzionale di Federdi-stribuzione (federdistri-buzione.it), l’associazione espressione della Distribu-zione Moderna Organizza-ta (DMO) con l’obiettivo di migliorare e rendere più effi-cace la comunicazione della Federazione. Il sito propone un menù in cui sono raccolte alcune informazioni dedicate ai quattro principali target di

riferimento: le aziende, le isti-tuzioni, i media e i cittadini, e una navigazione ‘per temi’. Insieme al nuovo sito istitu-zionale, e in occasione della presentazione da parte di Federdistribuzione della terza edizione del Bilancio di Soste-nibilità di Settore della DMO che si terrà a Roma domani, è on line anche un nuovo mi-nisito interamente dedicato alla sostenibilità (federdistri-

buzionexlasostenibilita.it). Sul nuovo minisito, così come sul sito istituzionale, un’inte-ra sezione è dedicata a una rilevante iniziativa che vede coinvolta Federdistribuzione: il progetto 'LIFE-Food.Waste.StandUp'. Il progetto, coordi-nato da Federalimentare in partenariato con Federdistri-buzione, Fondazione Banco Alimentare onlus e unione nazionale Consumatori, è

co-finanziato dalla Commis-sione Europea nel quadro del programma per l’ambiente e l’azione per il clima (LIFE 2014-2020) e consiste in una campagna di comuni-cazione e sensibilizzazione contro lo spreco alimentare e in favore dell’aumento del-le donazioni, rivolta a tutta la filiera: partendo dall’industria, passando per la distribuzione e arrivando ai consumatori.

un videO virale cOntrO la viOlenza sulle dOnne

DDB ItAlIA FIRMA l’AttIvItà DI IKEA E tElEFono DonnA PER Il 25 novEMBREIkea e telefono Donna, in occasione del 25 novembre, Giornata Internazionale contro la Violenza sulle Donne, hanno realizzato con gruppo DDB Italia una operazione instore dedicata. Il concetto: la violenza sulle donne è più vicina di quanto credi, molto spesso ti separa solo un muro (forte della reason why per cui in Italia sono 7 milioni le donne vittima di violenza). L’execution è di forte impatto: un classico ambiente Ikea viene letteralmente chiuso da una parete, ‘interrompendo’ il

normale percorso del consumatore. Un audio che ripropone storie vere di violenza domestica completa l’esperienza in ottica

di sensibilizzazione. L’operazione ha avuto luogo tra il 22 e il 24 novembre, dando origine a un video online dal 25. Il tutto completa la campagna di sensibilizzazione che il brand svedese e Telefono Donna hanno avviato dal 9 novembre con un film dedicato, realizzato sempre da Gruppo DDB Italia. Hanno lavorato: l’executive creative director luca Cortesini, il creative team composto da Luciano Marchetti e Davide Canepa. La regia è di Mauro lodi per la cdp Karen Film.

Il nuovo steering Committee

http://federdistribuzione.it

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http://federdistribuzionexlasostenibilita.it

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LA SIGLA LAVORERà A STRETTO CONTATTO CON STARCOM E COHN & WOLFE

MASERAtI SCEglIE ACCEntuRE IntERACtIvE CoME gloBAl ExPERIEnCE AgEnCY

Maserati ha scelto Accentu-re Interactive come partner global experience agency. Alla sigla è stato affidato il compito di curare per la casa automobilistica ogni aspetto della customer experience, dal posizionamento del mar-chio alla creatività, dai con-tenuti fino alla pianificazione in programmatic e a iniziati-ve di data-driven marketing. Il brand italiano di auto di lusso con sede a Modena è il primo cliente a nominare Accenture Interactive come ‘global experience agency of

record’. Karmarama, l’agen-zia pubblicitaria londinese che Accenture Interactive ha acquisito un anno fa sarà il principale partner creativo di riferimento. In una nota l’azienda sottolinea che Ac-centure Interactive contribu-irà “a migliorare l’esperienza cliente Maserati in tutti i

canali digitali”, a “incremen-tare le vendite globali” e a “estendere il patrimonio del marchio Maserati in tutto il mondo”. Jacob nyborg, re-sponsabile marketing di Ma-serati, ha dichiarato che la casa automobilistica ha oggi bisogno di un’agenzia glo-bale perché è cresciuta pas-sando da produttore di nic-chia di alto livello, a marchio Luxury tra i più venduti, con una media di 50.000 veicoli all’anno. Accenture Interac-tive si concentrerà sugli otto principali mercati Maserati,

che comprendono Stati Uni-ti, Cina, Germania, Regno Unito e Medio Oriente, mer-cati che rappresentano circa l’85% delle sue vendite glo-bali. Publicis Media, attra-verso Starcom, continuerà invece a gestire gli acquisti di media tradizionali. A Cohn & wolfe è affidata la gestione dei social media di Maserati a livello globale. Nyborg ha sottolineato che “Accenture Interactive, Starcom e Cohn & Wolfe lavoreranno a stret-to contatto come un’unica squadra”.

realizzata dal’agl, l’agenzia dei giOrnali lOcali del gruppO gedi, da repubblica tv e dal visual desk

ESCE ‘RIPREnDIAMolI’, lA wEB SERIE SuI BEnI ConFISCAtI AllA MAFIAFerrari, ville di lusso, opere d’arte, aziende con 100 dipendenti. Qual è il destino del patrimonio dei boss una volta diventato di proprietà dello Stato? A questa domanda cerca di rispondere la web serie Riprendiamoli, sfida per i beni confiscati, realizzata dalla redazione dell’Agl, l’Agenzia dei giornali locali del gruppo gedi, da Repubblica tv e dal visual Desk. Un lavoro che è lo spin off dell’omonima inchiesta

del 2016 poi diventata ebook, frutto del lavoro dei quotidiani locali del Gruppo Gedi, della Scuola di giornalismo di Urbino e del progetto Confiscati Bene. A distanza di un anno la web serie racconta in quattro episodi la storia di altrettanti beni confiscati. Il primo episodio è in uscita su tutti i siti dei giornali locali del gruppo e su Repubblica.it oggi. Gli episodi usciranno ogni mercoledì.

LO SCORSO 16 NOVEMBRE L’ASSEMBLEA DEI SOCI AVEVA DELIBERATO IL PROGETTO DI qUOTAzIONE

AlKEMY SPA: PRESEntAtA lA DoMAnDA DI AMMISSIonE A quotAzIonE Su AIM ItAlIA

Con un comunicato del-lo scorso 27 novembre, Alkemy S.p.A. ha annuncia-to di avere presentato a Bor-sa Italiana S.p.A. la domanda di ammissione alle negozia-zioni delle azioni ordinarie su AIM Italia/ Mercato Alter-nativo del Capitale. Lo scor-so 16 novembre l’Assemblea dei soci aveva deliberato il progetto di quotazione. Il Gruppo Alkemy opera per migliorare la posizione di mercato e la competitività

delle aziende, innovandone e trasformandone il modello di business coerentemente con l'evoluzione delle tecnologie e dei nuovi comportamenti dei consumatori. La società è nata nel 2012 e si rivolge a una clientela costituita da grandi e medie aziende atti-ve nei principali settori mer-ceologici. Alkemy integra nella sua offerta competen-ze nelle aree di strategia, e-commerce, comunicazione, performance e tecnologia ed

è in grado di gestire progetti completi di trasformazione digitale che coprono l’intera catena del valore, dalla stra-tegia all’implementazione. Completa l’offerta Alkemy Play, società lanciata a ini-zio 2017 e specializzata in piattaforme di marketing automation per l’erogazione di servizi digitali alle piccole e medie imprese. Nel 2016 Alkemy ha realizzato un fat-turato consolidato di 34,8 milioni di euro, e un Ebitda di

4 milioni di euro. Nell’ambito della procedura di ammis-sione alle negoziazioni su AIM Italia, Alkemy è assi-stita da Banca IMI, in qualità di Joint Global Coordinator e Nominated Adviser e da Intermonte, come Joint Glo-bal Coordinator. BonelliErede agisce in qualità di advisor legale del Gruppo, DLA Piper in qualità di advisor legale dei Joint Global Coordinator e KPMG come società di re-visione.




DIGITAL AGENCy

DIECI AnnI DI MAMADIgItAl: nuovA SEDE E SvIluPPo DEl tEAM

Il prossimo 3 dicembre Ma-madigital, digital agency specializzata nel Search En-gine Marketing e nella comu-nicazione online, festeggia l’importantissimo traguardo dei primi 10 anni. Con oltre 60 progetti attivi e una Bu-siness Unit di 25 persone, Mamadigital è attualmente una delle prime agenzie di-gitali italiane, attiva tanto sul mercato italiano quanto in progetti dalle sfumatu-re internazionali. Tra i nuovi

clienti acquisiti nel 2017 ri-cordiamo Santander e Conte.it, che si aggiungono ai brand che hanno confermato all’a-genzia la loro fiducia, tra cui: Actionaid, IBL Banca, Ca-meo, Alfasigma, Meridiana. “Dopo essere entrati a far parte del gruppo mashfrog a giugno 2017, con il nuovo anno ci trasferiremo nella nostra quarta sede condivi-dendo gli spazi con le altre Business Unit del Gruppo in modo da garantire e velociz-

zare l’integrazione industriale con le divisioni di e-commer-ce e Digital design/commu-nication - racconta Simone Rinzivillo, Ceo & Co-founder dell’agenzia -. Parallelamente stiamo selezionando nuovi professionisti da portare a bordo con la prima new en-try all’interno della divisione SEO già confermata per il 2 gennaio 2018. Siamo pronti per un altro importante pas-so. Questi primi dieci anni e tutto quel che abbiamo co-

struito ci hanno permesso di arrivare dove siamo e ci danno fiducia per sviluppar-ci ancora mantenendo l’ap-proccio orientato al cliente e ai risultati che da sempre ci contraddistingue”.

il videO ha OttenutO Oltre 100.000 visualizzaziOni nella prima settimana

lA nuovA CAMPAgnA vItA EnERgY onlInE Su YoutuBE DIAvItA oFFICIAlIl nuovo video vita Energy ha dato il via alla prima importante campagna pubblicitaria di Diavita su YouTube, lanciando lo slogan 'Be DiaVita! You are more than you

think'. Il video ha ottenuto oltre 100.000 visualizzazioni nella prima settimana online. La campagna, che vede protagoniste persone comuni che amano lo sport e uno stile di vita sano, è stata ideata per promuovere il ritorno ad una vita attiva all’insegna di ‘passione e gioia’. Lo spot mostra diversi momenti della quotidianità: la complicità tra due innamorati, la dolcezza di una madre, la gioia dello sport e l’intensità nel raggiungere i propri obiettivi. DiaVita vuole essere simbolo di persone forti e sicure e il video, attraverso queste immagini, trasmette il messaggio che quando si crede nella propria forza

interiore è possibile fare molto più di quanto si pensa. “Abbiamo voluto creare un video che rappresentasse le varie sfaccettature di uomini e donne moderni: eleganti e al contempo energici e forti. Lo spot mostra come Vita Energy aiuti a intraprendere un nuovo stile di vita ed esaudire con successo i propri sogni”, afferma Ksenia liron, Head of PR and Marketing communications DiaVita International. Il video, girato in tutta Europa e prodotto dall’agenzia creativa globale di DiaVita Zebra Hero, è solamente un primo passo per un business in rapida crescita che si sta espandendo in tutto il mondo.

IL PROCESSO DI TRATTAMENTO DELLE INFORMAzIONI DEGLI UTENTI è CONFORME AGLI STANDARD EUROPEI

A tRADElAB Il MARChIo DI CERtIFICAzIonE EPRIvACYSEAl PER lA PRotEzIonE DEI DAtI

In seguito a un audit accurato sui processi di raccolta e con-divisione dei dati, l’organismo di certificazione indipendente ePrivacyseal ha valutato il processo di trattamento del-le informazioni degli utenti adottato da tradelab con-forme agli standard europei. Il marchio ePrivacyseal EU, riconosciuto dal mercato adtech, garantisce agli utenti della rete e agli inserzionisti

che i dati vengano raccolti da Tradelab per degli obiet-tivi specifici e che vengono conservati all’interno di si-stemi sicuri. “L’ePrivacyseal EU testimonia l’impegno della nostra programmatic platform alla protezione e al rispetto degli utenti. Questo riconoscimento dei nostri sforzi è essenziale per contribuire a ridare alla pubblicità digitale il suo

ruolo di servizio agli uten-ti”, dichiara vincent Mady, cto Tradelab. “Per Tradelab il tema della protezione dei dati è molto importante. Come

azienda che mette al centro del proprio business l’utilizzo di tecnologie e dei big data, ottenere questo riconosci-mento rafforza il nostro impe-

gno nell'assicurare che la raccolta, il trattamento e lo storage dei dati ri-sponde ai parametri ri-chiesti dalle normative europee”, aggiunge gae-tano Polignano, country manager, Tradelab Italia.

simone rinzivillo

ClICCA sul frAme per vedere Il vIdeo

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017112895661/la-nuova-campagna-vita-energy-on-line-su-youtube-diavita-official

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