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LA ESTRATEGIA Y SU EJECUCION
La buena estructuración de una
estrategia depende de la visión de
negocios, un análisis sólido de la
industria y de la competencia, y de un
posicionamiento sagaz en el mercado
LA ESTRATEGIA Y SU EJECUCION
La buena ejecución de una estrategia depende de
trabajar bien con y a través de otros, asignar
recursos, acumular y fortalecer capacidades
competitivas, crear una estructura organizacional
adecuada, instituir políticas, procesos y sistemas que
apoyen la estrategia, motivar y recompensar a las
personas e inculcar la disciplina para que se realicen
las cosas
MARCO TEÓRICO PARA EJECUTAR ESTRATEGIAS
Requiere descifrar las técnicas, acciones y comportamientos específicos
necesarios para desarrollar una operación de apoyo estratégico sin
complicaciones, y después seguir llevando a cabo las cosas y presentar
resultados. La idea es hacer que las cosas sucedan y sucedan correctamente.
Implantación de estrategias:
• Comunicar el cambio organizacional de manera tan clara y persuasiva a los miembros de la organización para que los empleados asuman un compromiso decidido por encontrar la forma de aplicar la estrategia, hacerla funcionar y cumplir con los objetivos de desempeño.
1. Administradores y personal capaces de
ejecutar bien la estrategia.
2. Formar las capacidades organizacionales
3. Crear una estructura organizacional que
apoye la estrategia.
4. Asignar suficientes recursos
5. Instituir políticas y procedimientos que
faciliten la ejecución de una estrategia.
6. Adoptar las mejores prácticas y procesos de
negocios que impulsen la mejora continua
en las actividades de ejecución de la
estrategia.
LOS PRINCIPALES COMPONENTES DE UN PROCESO DE EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA
7. Instalar sistemas operativos y de información
que permitan al personal de la compañía
llevar a cabo de manera competente las
funciones estratégicas
8. Vincular las recompensas y los incentivos
directamente con el logro de los objetivos
estratégicos y financieros
9. Inculcar una cultura corporativa que
promueva una buena ejecución estratégica.
10. Ejercer el liderazgo interno necesario para
impulsar la ejecución de la estrategia.
C R E A R U N A O R G A N I Z A C I Ó N C A PA Z D E U N A B U E N A E J E C U C I Ó N D E L A
E S T R AT E G I A .
Habilidades, talentos, experiencia, competencias y conocimientos de los
recursos humanos de la empresa, verificarlos que se ajusten a la estrategia.
Dotar de personal a la organización Los recursos y capacidades básicos para la estrategia Construir y fortalecer competencias esenciales y
capacidades para competir
Estructurar la organización y el esfuerzo laboral
Una estructura organizacional que apoye la estrategia
DOTACION DE PERSONAL PARA LA ORGANIZACION
Saber reclutar por qué contratar, capacitar y conservar a la gente
correcta es un componente clave del proceso de ejecución de una
estrategia.
LAS PRÁCTICAS DEDICADAS A RECLUTAR, CAPACITAR Y CONSERVAR A LA GENTE MÁS
CAPAZ
1. Dedicar un esfuerzo considerable para seleccionar y evaluar a quienes solicitan
trabajo, seleccionar sólo a aquellos con el conjunto de habilidades adecuadas,
energía, iniciativa, criterio y aptitudes para el aprendizaje y adaptabilidad al
ambiente y la cultura laboral de la compañía.
2. Programas de capacitación para continuar con su carrera.
3. Ofrecer a los empleados tareas prometedoras, desafiantes e interesantes,
donde puedan estirar sus habilidades.
L A S P R Á C T I C A S D E D I C A DA S A R E C LU TA R , C A PA C I TA R Y C O N S E RVA R A L A G E N T E M Á S
C A PA Z 4. Rotar a las personas en puestos localizados; ofrecer a las personas
oportunidades para adquirir experiencias internacionales
5. Hacer que el ambiente laboral sea estimulante y comprometido donde se haga
sentir a los empleados que se toman en cuenta sus opiniones y sugerencias.
6. Luchar por retener a los empleados talentosos y de buen desempeño
7. Entrenar a las personas que tienen un desempeño promedio para que mejoren
sus habilidades y capacidades, y eliminar a los empleados de bajo desempeño
CREAR Y FORTALECER LAS COMPETENCIAS ESENCIALES Y CAPACIDADES COMPETIT IVAS
Entender que la buena ejecución de una estrategia requiere una formación y actualización constantes de los
recursos y capacidades de la organización.
Los enfoques más comunes para crear capacidades son:
1. Desarrollo interno
2. Adquirir capacidades mediante fusiones y adquisiciones
3. Acceder a capacidades mediante sociedades de colaboración
DESARROLLO INTERNO
Conforme se acumula experiencia y el personal de la empresa aprende a desempeñar sus actividades de
forma consistente y con un costo aceptable, la capacidad evoluciona a una competencia comprobada y cierta
Las capacidades pueden :
• Ser actualizadas y remodeladas • Dejar de usarlas poco a poco • Implementadas una nueva
Las acciones administrativas para desarrollar las competencias esenciales y las capacidades
competitivas por lo general adoptan una de dos formas: fortalecen la base de habilidades,
conocimiento e intelecto de la compañía o coordinan e integran los esfuerzos de los diversos grupos de
trabajo y departamentos
ADQUIRIR CAPACIDADES MEDIANTE FUSIONES O ADQUISICIONES
Una empresa puede refrescar y fortalecer sus competencias al adquirir otra
con recursos y capacidades atractivos.
Las adquisiciones motivadas por las capacidades son esenciales
Cuando una oportunidad de mercado se puede escapar antes de poder
formar una capacidad necesaria internamente
Cuando las condiciones de la industria, la tecnología o los competidores
avanzan con un ritmo tan rápido que el tiempo es esencial
ACCEDER A CAPACIDADES MEDIANTE ASOCIACIONES DE COLABORACIÓN
Otro método de adquirir capacidades de una fuente externa es por conducto de
sociedades de colaboración con proveedores, competidores u otras empresas que
cuenten con experiencia de vanguardia.
1. Subcontratar la función que requiera las capacidades 2. Colaborar con una empresa que cuente con recursos y capacidades
complementarios en una empresa conjunta, alianza estratégica u otro tipo de sociedad establecida con el propósito de alcanzar un objetivo estratégico compartido
3. Comprometerse en una relación de colaboración con el propósito de aprender la forma en la que el socio realiza actividades, internalizar sus métodos y así adquirir sus capacidades
E S T R U C T U R A R E L T R A B A J O PA R A FAV O R E C E R L A E J E C U C I Ó N E X I T O S A D E L A S E S T R AT E G I A S
Estructurar la organización y ordenar el esfuerzo de trabajo para que apoyen la ejecución de la estrategia
tiene cuatro aspectos:
1. Decidir las actividades de la cadena de valor que se realizan internamente y las que se subcontratan
2. Alinear la estructura organizacional de la empresa con su estrategia,
3. Decidir cuánta autoridad centralizar en los puestos superiores y cuánta delegar a los mandos medios
y empleados en línea descendente,
4. Facilitar la colaboración y coordinación necesarias con socios externos y aliados estratégicos.
ALINEAR LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA CON SU ESTRATEGIA
Para alinear la estructura organizacional de la empresa con su estrategia es
importante hacer que las actividades críticas para la estrategia sean los elementos
básicos. Hay cuatro tipos fundamentales de estructuras organizacionales:
1. Simple
2. Funcional,
3. Multidivisional
4. De matriz.