ADIDAS

CAMILA HERRERA R.DECIMO

Una marca internacional de ropa deportiva

COMIENZO• ADIDAS ES UNA COMPAÑÍA

MULTINACIONAL FABRICANTE DE CALZADO, ROPA DEPORTIVA Y OTROS PRODUCTOS RELACIONADOS CON EL DEPORTE Y LA MODA (BOLSOS, CAMISAS, RELOJES, LENTES, ETC.). SU SEDE PRINCIPAL SE ENCUENTRA EN HERZOGENAURACH, ALEMANIA.

La empresa, originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik", fue fundada por Adolf "Adi" Dassler a principios de la década de 1920 en Alemania, junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.

DURANTE LA GUERRA

• DURANTE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL, LA FÁBRICA SE TRANSFORMÓ, COMO MUCHAS OTRAS, PASANDO A SER PROVEEDORA DE LA WEHRMACHT. APARTE DE BOTAS MILITARES, PRODUJERON EL FAMOSO PANZERSCHRECK, EL LANZAGRANADAS ALEMÁN. RUDI FUE MOVILIZADO, MIENTRAS QUE ADI PERMANECIÓ EN ALEMANIA. DURANTE LA OCUPACIÓN ESTADOUNIDENSE EL NEGOCIO VOLVIÓ A PROSPERAR, GRACIAS A LA DEVOCIÓN DE ESTOS POR EL DEPORTE. FUE ENTONCES CUANDO LLAMARON A RUDI A EXPLICAR SUS CONEXIONES CON EL PARTIDO NAZI Y LAS WAFFEN SS, CONVENCIÉNDOSE DE QUE SU HERMANO LO HABÍA DELATADO.

CRISIS

• UN ZAPATO "STAN SMITH" ESTILO ADIDAS, CON LAS TRES BARRAS PARALELAS DE LA COMPAÑÍA.

• EN 1987, HORST DASSLER, QUIÉN TOMÓ LAS RIENDAS DE LA EMPRESA TRAS LA MUERTE DE SU PADRE, MUERE A LA EDAD DE 51 AÑOS. CON ESTE ACONTECIMIENTO, LA FIRMA ATRAVESÓ POR SU PERIODO MÁS CRÍTICO, MARCADO PRINCIPALMENTE POR LA INTENSA COMPETENCIA, ESPECIALMENTE DE LA FIRMA ESTADOUNIDENSE NIKE Y POR LA ADMINISTRACIÓN DE BERNARD TAPIE, CARACTERIZADA POR LOS ESCÁNDALOS FINANCIEROS.

ACTUALIDAD• COMO CEO DE LA EMPRESA, ROBERT LOUIS-

DREYFUS LOGRA REESTRUCTURAR LA COMPAÑÍA. EN 1997, ADIDAS AG ADQUIRIÓ AL FABRICANTE FRANCÉS DE EQUIPOS DE ESQUÍ SALOMON GROUP, CAMBIANDO SU NOMBRE CORPORATIVO A ADIDAS-SALOMON AG. DICHA COMPRA INCLUYÓ LA MARCA DE PALOS DE GOLF TAYLORMADE.

• EN EL AÑO 2001, HERBERT HAINER ASUME EL CARGO DE CEO DE LA EMPRESA. EN EL MISMO AÑO, ADIDAS CREÓ UNA MARCA PARA GOLF, LLAMADA "GOLF SWINMARIBALL", EN LA QUE SE UNE CON UNA MARCA LLAMADA "ALGOLF" (QUE SON DEL MISMO CREADOR). LUEGO DE ESA GRAN CAMPAÑA ADIDAS SIGUIÓ CREANDO ROPA HACIA EL GOLF, LO CUAL HA SIDO MUY BUENO PARA TODOS LOS GOLFISTAS; PERO MÁS TARDE LAS EMPRESAS CON LAS QUE SE HABÍA ALIADO ADIDAS (GOLF SWINMARIBALL" ALGOLF) QUEDARON CONVERTIDAS EN ADIDAS.