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AD SCORE Quien a buen INPUT se arrima buen OUTPUT le cobija
AEDEMO TV 2014
Havas Media Group
Jordi Guix
INPUT OUTPUT
COMUNICACIÓN Y PLANIFICACION EFICIENTE
Tracking Publicitario semanal
10,000 entrevistas anuales
520 campañas testadas al año
Optimizador y simulador de planificación
Acceso Web campañas & benchmark
¿Cómo lo aplicamos?
Optimizador Presión Optimizador OTS Optimizador Wearout Simulador resultados
Score Recuerdo Cansancio
Agrado Claridad
Diferenciación Adecuación
Imagen marca Intención compra
Asociación PtosContacto
Grps %Primetime
%Posicionado Duración
Creatividad
Tracking publicitario Post Test campañas
Tracking publicitario Post Test campañas
¿Qué aprendizajes obtenemos de la medición?
SCORE GENERAL
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Ranking de Campañas
RECUERDO
1. Lotería Navidad
2. Movistar Fusión
3. Movistar Veinte
4. Schweppes Limon Dry
5. Danacol
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
DIFERENCIADOR
1. ColaCao “Sin Barreras”
2. CocaCola
3. Balay Gama
4. Ikea “empieza algo nuevo”
5. Danone Gama
MEJORA IMAGEN DE MARCA
1. Balay Gama
2. Estrella Damm
3. CocaCola
4. ColaCao “Sin Barreras”
5. Sony Experia Z
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
INTENCION DE COMPRA
1. Paranix Antipiojos
2. La Rioja Turismo
3. Bimbo Sandwich Thins
4. Balay Gama
5. E. Altaya “Cascos GP”
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
ME HE CANSADO
1. Lotería Navidad
2. Cofidis
3. Cilli Bang Turbo Power
4. Bankia “Plan Pensiones”
5. Bankia “Banco”
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Creatividad
Música
Imagen
Diferenciador
Gusta
107
111
120
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Famoso Recuerdo 110
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Niños
Gusta
Imagen
Compra
113
108
103
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Humor Diferenciador 108
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Planificación de Medios
Grps
(+1,500)
Recuerdo
Diferenciador
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Compra
Me cansa
137
95
67
190
Posición (+40%)
Recuerdo
Diferenciador
105
106
Prime Time (30%-60%)
Recuerdo
Diferenciador
103
102
Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Multimedia Recuerdo
Creible
123
111
Video online Recuerdo
No Cansa
138
143
Reco Expert Imagen
Compra
180
222 Fuente: Ad Score, Havas Media Group
225 campañas testadas en 2013 a las 4 semanas de su lanzamiento
Analicemos nuestros ejemplos….
Sus Inputs y sus Outputs
Recuerdo Cansancio Agrado Mejora la imagen Incita la compra Score Total
97,2 59,3 17,7 25,6 46,2 26,8
Recuerdo Cansancio Agrado Mejora la imagen Incita la compra Score Total
79,1 9,8 48,5 56,2 58,3 53,3
Para entender el Output
Optimizador Presión Optimizador OTS Optimizador Wearout Simulador resultados
Cómo eficientamos la planificación con la medicíón ?
grp
s50
10
015
020
025
03
00
35
040
045
050
055
060
065
07
00
75
080
085
090
095
010
00
10
50
11
00
11
50
12
00
12
50
13
00
13
50
14
00
14
50
15
00
15
50
16
00
16
50
17
00
17
50
18
00
18
50
19
00
19
50
20
00
20
50
21
00
21
50
22
00
22
50
23
00
23
50
24
00
24
50
%Recuerdo WearIn
LAE – Recomendación vs Realidad
Eficiencia
Recomendación
grp
s 025
50
75
10
012
515
017
520
022
525
027
530
032
535
037
540
042
545
047
550
052
555
057
560
062
565
067
570
072
575
077
580
082
585
087
590
092
595
097
510
00
10
25
10
50
10
75
11
00
11
25
11
50
11
75
%Recuerdo WearIn
Recomendación
Potencial
ColaCao – Recomendación vs Realidad
La eficacia de una campaña ( su OUTPUT ) depende de elementos creativos y la planificación de medios ( sus INPUTS ), y puede cuantificarse
En resumen, sobre el INPUT y el OUTPUT
La medición continua de esa relación nos lleva al aprendizaje y elaboración de modelos para la toma de decisiones
La eficiencia en la planificación ha de tomar elementos de eficacia como base de su optimización, no solo métricas de medios
