Antonio RojasDirector asociaDoinquba

“Memorias de un digital”

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Carlos BretelDirector creativo asociaDoLápiz Leo burnett – chicago

“La ciencia de la empatía”

Ximena Vega vicepresiDenta regionaL mayo pubLiciDaD

“Marcas de Fe”

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PubLicidad

Paolo aprende el 1,2,3nuevo spot De La agencia mayo para kraft fooDs y su proDucto oreo

GaNadores

Mejor spot del verano» mercaDo negro premió agencia causa

por “rana cantante” De artesco

iNForMe esPeciaL

Conozca a los peruanos más adinerados y sus empresas

aPLicacioNes

Entrevista a los creadores de la controvertida aplicación “Bang with Friends”

estudio:

75% de limeños prefieren el pollo a la brasa a otros platos

mercaDo negro en Las reDes: Lee La versión DigitaL en

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p.7

eDición: ABRIL 2013nº7

TODO SOBRE PUBLICIDAD, MARKETING, CAMPAÑAS, CREATIVIDAD Y MEDIOS EN EL PERÚ

Chavo D`Emilio aterriza en McCann LimaeL reconociDo pubLicista argentino LLega para reforzar eL area creativa De La agencia LocaL

EN ExcLusIvA

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MarKetiNG

Nokia reinventa su estrategia en el Perúnuevos equipos con winDows phone

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ADNEWS MERCADO NEGRO Nº 6Año 2 / Abril 2013

Tiraje: 10,000 Periodicidad: Mensual Entrega: Gratuita

Target: Áreas de Marketing de las empresas anunciantes más importantes. Agencias ATL, BTL, Interactivas, de Comunicación Corporativa, centrales de medios entre otras. Mercado Audiovisual y servicios.

Centro de Estudios Autorizados: UPC, Universidad de San Martín de Porres, Pontificia Universidad Católica del Perú, UCAL, Universidad Simón Bolívar, TLS, ISIL. Director General: Nicolás Valcárcel SaldañaEditor: Juan Takehara M.Prensa: Miguel Zuleta, Flavia Paredes, Rodrigo Alomía, Alejandra TraviMarketing: Karina Torres, Milagros Leiva, Aurea Mondragón, Kris Campos,Denis TrilloDiseño: Carrousel StudioDistribución: Direct Mail Perú / www.directmailperu.com

Marcas de FeLa renuncia de benedicto Xvi fue casi tan sor-presiva como la elección de un papa argenti-no. tanto remezón en una estructura milenaria como la católica, me hace reflexionar sobre la relación entre la religión y la comunicación. es interesante entender como una no está exenta de la otra. mientras que la religión no es ajena a la necesidad de comunicarse correctamente con la gente, muchas marcas han usado íconos religiosos en la comunicación.vayamos por partes. La iglesia católica pasa por un período de cuestionamiento, luego de haber saltado a la luz una serie de irregula-ridades que convierten al vaticano en algo similar a un terreno pantanoso. La cantidad de información que se desbordó en los años del papado de benedicto Xvi deja en claro que hay mucho por desinfectar en las bases de la iglesia. como católica y como comunicadora, puedo decir que no es tarea sencilla unir una buena estrategia de comunicación a la reli-gión. se ha malinterpretado la manera de co-municar contenidos correctos con los medios de comunicación. se trata de que el vaticano envíe los mensajes correctos, no que la iglesia se alinee a la nueva y moderna forma tecnoló-gica de comunicarse con los fieles. no importa cuántas cuentas y seguidores tenga el papa en twitter, o cuántos amigos acepte en face-book. como católica, lo que entiendo es que el problema es tan devastadoramente de fondo que no existe asesor de comunicaciones en el mundo que pueda hacer el milagro de mejorar la imagen de la iglesia en este momento de la historia. cuando lo importante no funciona, la comunicación no puede ser real y no sir-ve como herramienta. La presencia del papa francisco no solo es un cambio de liderazgo, sino la oportunidad de relanzar la imagen de la iglesia católica.

por el lado contrario, hay marcas que toman elementos claramente asociados a la religión como herramientas de construcción de mar-ca. son íconos aprendidos en el formato de fe incuestionable que ayudan a que las marcas logren, más que consumidores, fanáticos. Las bien llamadas marcas de culto como: apple, nike, harley Davidson y coca-cola tienen líde-res icónicos que han moldeado la trayectoria de la marca. tienen decálogos y principios de marca claramente establecidos. sus seguidores los buscan con ansiedad y dedicación. sus lo-gos son emblemas de estilo de vida.La comunicación no tiene barreras. ni políti-cas, ni sociales, ni religiosas. esa es justamen-te la belleza de estaprofesión.

sI DEsEA TENER PREsENcIA O ANuNcIARcentral: 628-5992 / contacto@mercadonegro.pe

» buscan incrementar nuevos usuarios Dentro DeL país

eL cambio más importante que tiene nokia es La aLianza con microsoft para convertir sus Dispositivitos en una oferta atractiva gracias a su sistema operativo winDows phone

a mediados del 2011, el pre-sidente y consejero dele-gado de la multinacional finlandesa Nokia, Stephen Elop, presentó los mode-los Nokia Lumia serie 800

y 710 incorporando el sistema operativo Windows Phone, algo realmente cambió en la forma de trabajar de la compañía. Bajo la base de esta alianza, la visión a futuro en la estrategia de la empresa era consolidarse no solo en el plano tecnológico sino presentar dispositivos que expandan esa sensación de seguridad y solidez en todo sentido.

Este cambio de sistema operativo se dio coincidentemente con el nombramiento, en septiembre pasado, de Luis Kovalsky como nuevo Gerente General para Perú y Chile. El ejecutivo maneja la estrategia, planificación y puesta en marcha de empresa móvil entre los dos países de la región. Conversamos en exclusiva para ADNEWS.

¿cómo cruzar esa idea de duración del aparato versus el tema de renovación de los equipos?En cuanto a nosotros, apostamos por la tec-nología e innovación porque eso es lo que le va al consumidor a futuro o a corto plazo. Que digan: “qué bueno todavía funciona, pero quiero algo más”. En cuanto a calidad, tene-mos la misma preocupación que tuvimos siempre.

¿de qué forma manejan las estrategias marketeras en la región?Tenemos estrategias globales de marke-ting – lanzamientos y campañas mundiales, pero nos adecuamos al mercado. En el caso de Perú, es complejo. Hay zonas altamente penetradas y otras no tanto. En el caso de las regiones, hay segmentos más accesibles (Smartphones de mediana gama): Nokia 302, 303, 311, pero con acceso a redes sociales, juegos, aplicaciones, etc.

¿todos esto se da gracias al un siste-ma operativo?Windows es la plataforma más utilizada en lo que es Nokia pero en móvil no tenía demasiada relevancia, y con esta alian-za estratégica se empezó a desarrollar y a partir de Windows 8 tenemos la in-tegración no solamente con notebooks, sino también con tablets, tenemos todo el ecosistema integrado para que cual-quier situación o dato que ingresemos en nuestro dispositivo se actualicen en todos los otros.

marketing

ADnews / mercadonegro.pe

Nokia se reinventa con plataforma Windows 8

Apostamos por la

tecnología e innovación

porque eso es lo que le va al

consumidor a futuro o a corto plazo

LuIs KOvALsKY gerente general de

nokia para perú y chile

En el ATL, lo que nos importa es

comunicar la potencialidad

que tenemos, a nivel BTL,

estamos focalizados en la experiencia y en el público joven.

¿Qué otra unidad de negocios ofrece Nokia, aparte de los ya conocidos?La estrategia está básicamente orienta-da a todo lo que tiene que ver con telé-fonos móviles, y ahí tenemos dos pilares importantes: los smartphones y los equi-pos Lumia con Windows.

¿Piensan ingresar con mayor fuerza en tablets este año?Por el momento no planeamos entrar en el mercado de las tablets.

¿a qué se debe?Acabamos de cambiar el rumbo de nues-tra estrategia y queremos focalizarnos y

posicionarlos en el negocio que hoy esta-mos concentrados. Hay que recordar que empezamos lanzados solo dos teléfonos y luego otros dos y ahora mira cómo es-tamos y esto sigue.

¿cuáles son los canales a los que ustedes encuentran más compene-tración con los usuarios?Tenemos diferentes objetivos, en el ATL, lo que nos importa es comunicar la po-tencialidad que tenemos, básicamente para que el consumidor vea de lo que somos capaces. Y a nivel BTL, estamos focalizados en la experiencia y en el pú-blico joven.

La última novedad de Nokia de la temporada es la llegada al país de los últimos modelos Lumia que vienen con Windows Phone 8. ¿este lanzamiento es parte de una campa-ña masiva o algo local?Es un 360 que estamos haciendo con nuestros operadores aquí y la verdad que involucra ATL y BTL y digitales. Tenemos todo un equipo de marketing que está soportando estos lanzamientos, cada uno desde su visión ejecuta un gran plan y se ejecutan localmente. Las campañas a nivel global son las mismas, cada una es derivaba a su sector, en este caso a país donde se encuentren y se une con cada uno de los operadores de los respectivos países, pero sin dejar de lado que el perfil es el mismo que se usa globalmente.

La sociedad entre nokia y Windows la pone en el mapa entre empresas y sistemas operativos como: apple con su iOS junto con android y google.

el problema es tan devastadoramente de fondo que no existe asesor de comunicaciones en el mundo que pueda hacer el milagro de mejorar la imagen de la iglesia en este momento de la historia.

Ximena Vega Vicepresidenta regional mayo Publicidad

PASTAS PEPAS & OTROS POSTRES

negOCiOS

Nueva línea Lumia al Perú LETRECORP LLEGA

AL MERCADO ESTADOUNIDENSELa empresa peruana Letrecorp anunció el ingreso al mercado estadounidense a través de una alianza con la compañía Federal Heath Sigh Company en el rubro de Punto de Venta, que en ese país genera más de US$20 mil millones al año. El interés extranjero se debe a que se le ofrecerá además de la fabricación (producción y venta) de los productos, un diseño personalizado.

EFECTIMEDIOS APUNTA A LOS CENTROS COMERCIALESLuego de obtener en el 2009 la licitación del aeropuerto Internacional Jorge Chávez e ingresar a cinco aeropuertos peruanos, la empresa de publicidad exterior Efectimedios tiene como objetivo llegar con fuerza al sector retail (centros comerciales), además de reforzar su posicionamiento en los canales en vía pública y terminales terrestres.

NUEVA FILIAL DE EPICTRIM EN NUEVA YORKComo parte de su estrategia comercial para este 2013, la agencia digital Epictrim busca consolidar su presencia en el mercado norteamericano con la próxima apertura de su nueva filial en la ciudad de New York. A lo largo de sus 16 años, Epictrim viene trabajando con clientes como, Autodesk, Nickelodeon, Boost Mobile, Yamaha, Mercedez-Benz, Audi, Nissan, Bosch, Coca-Cola, Volkswagen, entre otros.

PARDO`S ChICKEN CRECERÁ 15% EN 2013Con la apertura de 6 o 7 locales más en Lima la cadena de pollerías esperan crecer un 15% más. El 2012 cerraron con 28 restaurantes y con ventas deUS$ 66 millones.

Nokia anuncia la llegada al país del Lumia 920, 820 y 620, los primeros smartphones

de la empresa con la plataforma Windows Phone 8 que traen los úl-timos avances en innovación a tra-vés de la tecnología Pure View en el Lumia 920, además de ofrecer, en todos estos equipos, funcionalida-des importantes y un diseño espe-cialmente creado para ser apreciado cómo hecho a la medida para cada usuario. “La apuesta de Nokia es seguir ofreciendo tecnología de van-guardia como es el caso del Lumia 920, considerado como el equipo insignia de esta nueva gama con Windows Phone 8. Este nuevo in-greso de Lumia en Perú superará las expectativas de experiencia de los usuarios y sorprenderá con sus prestaciones”, dijo Luis Kovalsky, Gerente General de Nokia para Perú y Chile.

Nokia Lumia 920Es el smartphone de top de la gama de Lumia con Windows Phone 8, “el mejor smartphone del año por “V3.co.uk”, sitios web en el Reino Unido.

Nokia Lumia 820De gama media-alta que ofrece un rendimiento de alta calidad en compacto cuerpo único que se siente igual que los smartphones Lumia de gama alta.

Nokia Lumia 620Diseño más juvenil, cámara de 5 megapixeles, flash LED y enfoque automático.

» con sistema winDows phone 8 se enfrentaría con equipos con anDroiD e ios

» noveDaDes en La asociación De anunciantes (anDa)

este año, la Asociación Nacional de Anunciantes presenta sus “Premios

ANDA” de forma renovada. No solo habrá más categorías, sino que, bajo el asesoramiento de la agencia McCann Lima, hay un claro concepto de englobar los rubros. Sobre estos cambios hablamos con Rodolfo León, Director Ejecutivo de la Institución.

un primer cambio está en que ahora una agencia de publicidad como Mccann les ha dado un asesoramiento tanto de imagen como en comunicación.El premio ANDA en los años previos se ha realizado siempre con el staff interno y junto con los directores res-pectivos, pero hemos encontrado en McCann una agencia importante que nos ha ayudado a ser más relevantes y representativos.

ahora que se ha dividido en: anun-ciantes, medios y agencias se pue-de pensar que están compitiendo directamente con otros premios.Yo diría que más que competir, nosotros abarcamos una generalidad mientras que otros como el EFFIE y el APAP son especialistas en sus rubros. Digamos que, estamos al medio en todo caso.

¿cualquier empresa puede enviar sus casos a la asociaciòn si busca ganar un premio?Sí, pero el hecho que una persona que tenga una agencia, por ejemplo, una Btl no necesariamente va a poder incluirse, hay filtros, la empresa que se presente tiene que tener una base, cierta reputación. Ojo, esto no es elitista, porque no necesariamente las marcas más grandes son las que ganan.

¿Qué proyecciones tiene la institución a mediano plazo?Yo creo que en los próximos años ve-remos mayor presencia de institucio-nes que ha aumentado en sectores en servicios de salud y rubro construc-ción, ya hoy tenemos pinturas, tube-rías, etc. Conforme aumenta el poder adquisitivo, las personas, empiezan a ir por recursos que antes no se con-trataba como, por ejemplo el sector educativo, de los 81 anunciantes que tiene 7 de ellas son universidades.

La empresa que se presente tiene que tener

una base, cierta reputación.

ANDA RODOLFO LEóN: “Habrá mayor presencia en rubros de construcción, educación y salud”

» PuNTOs DE vENTA

» PuBLIcIDAD ExTERIOR

» DIGITAL

» NEGOcIOs

PUBLiCiDaD entrevista centraL

Hace unas semanas la agencia McCann Lima, parte de la red McCann Worldwide anunció algunos ajustes para poten-ciarla buscando objetivos a corto y mediano plazo, des-

de una mayor vitrina en los festivales mundia-les y sembrando el terreno para lo que sería un 2014 consolidándose a nivel local en varios as-pectos tanto económicos como a nivel creativo. Para ello han decidido traer a Juan Manuel “Cha-vo” D´Emilio, uno de los principales publicistas ar-gentinos, para dar un mejor asesoramiento en a la plana creativa.

¿cómo cambió la publicidad desde que eras trainer? Cambio bastante los últimos años, también en McCann. Y yo también fui haciendo un giro con respecto a cómo entré a la agencia. Ingresé como Director General Creativo en Buenos Aires, luego empecé a tener funciones regionales, también abrí una célula junto con McCann Latinoamérica que se llamó Tag, que era una célula de contenidos para la región. Ahora estoy de vuelta con McCann Buenos Aires en colaboración también con otras operaciones y haciendo también mi rol regional junto con por ejemplo, Washington Olivetto.

¿sientes que la agencia ya es tu casa?Yo quiero mucho a McCann, tiene una contención que está buena y tiene una identidad de ver el ne-gocio y mercado que a mí siempre me ha relacio-nado bien. Mucho tiene que ver también la rela-ción con la gente de la agencia estos años.

¿cómo es trabajar junto a olivetto?Washington es un personaje de la publicidad muy emblemático, en Brasil es una celebridad, es como un artista, y es una persona encantadora, un tipo que a pesar de todo los éxitos que ha teni-do, lo que ha crecido en términos de su carrera, es un tipo super humilde y fanático del fútbol, del Corinthians. Te puede hablar de temas terrenales y la verdad es que es una gran persona, obvia-mente él está focalizado con temas que tienen que ver con Brasil, que de por sí es una industria gigantesca. Yo me ocupo más con lo que tiene que ver con Latinoamérica, y él tiene que ver más con Brasil y el resto del mundo.

¿Por qué siempre se divide la publici-dad regional en Latinoamérica y “lo que hace brasil”? Me parece que Brasil, por la dimensión y volumen que tiene es un código propio. Es una región en sí misma, el volumen, la distribución que tienen de lo que ellos mismos generan, los sectores como está

¿Has sido jurado en el apap años anteriores, ahora te toca asesorar el nivel creativo peruano ¿en qué momento nos encontramos frente a otros países?Lo que veo con la publicidad peruana es que tiene un crecimiento y una evolución producto también de los tiempos, digamos. Perú ha tenido un desarrollo fuerte con lo que tiene que ver con su gastronomía y tu-rismo. Está teniendo un sello propio y eso para mí es la clave de lo que me gusta, ir a un lugar y empezar a descubrir que ese lugar tiene su identidad y que se empieza a trasladar a los trabajos que hace la gente en las diferentes industrias. Dentro de la publicidad también me gustaría que en ese sentido tengan ese sello, que McCann de Lima pueda aportar sus ideas para lo que

» pubLicista argentino, chavo D´emiLio, LLega a mccann Lima como asesor creativo

El “Chavo” en nuestra vecindad

dividido el país, los estados que tienen, es una industria gigantesca que la verdad no necesita mirar hacia afuera en muchos casos. Y tiene un espíritu proteccionista que lo hace una región en sí misma. Es una fortaleza gigantesca que hace que tenga su manera de trabajar, su manera de ver la publicidad, y su manera de comunicarse.

¿Las distancias entre países regio-nales se han acortado?Para mí cambio bastante, sí creo que antes me parece todo estaba concentrado en lo que podía hacer Argentina, Brasil, algo de México. Y me parece que hoy por hoy, hay una cosa más horizontal en Latinoamérica, donde hay trabajos de Perú Chile, Colombia. Países más chicos que ganan Cannes.

ADnews / mercadonegro.pe4

es una región Latinoamérica, que es una de las regiones fuertes en el mundo para destacarse en publicidad.

¿en qué crees que se basa fi-nalmente una buena campaña publicitaria?Yo creo que la honestidad de los mensajes es un punto fuerte. Creo que antes como que la publicidad estaba más “lavada”, uno podía decir ciertas cosas y la gente lo reci-bía como un mensaje, me parece que hoy por hoy hay un paso de la publicidad de la ficción a la realidad. Hoy la marca tiene que decir cosas que sean relevantes. Creo que las marcas tienen una obligación dentro de lo que es el sistema en el que vivimos que tiene que ver con una responsabilidad de lo que dices.

Perú ha tenido un desarrollo

fuerte con con su gastronomía

y turismo. Está teniendo un

sello propio y eso para mí es

la clave de lo que me gusta

» ENTREvITA ExcLusIvA para aDnews

MEDIA NETWORKS RENUEVA LA IMAGEN PARA CMD

Buscando darle un estilo distinto y salir de las clásicas viñetas con imágenes de fútbol, la agencia inhouse de Media Networks vie-ne ejecutando spots que refuerzen la marca CMD. “La idea es seguir haciendo publicidad para darle más vida a la imagen del canal, por esta razón apuntamos al uso de insights para hacer paralelos entre la vida y el deporte”, comentaron.

La cienciade la empatía

Empieza a encontrarse base científica para algo de lo que estábamos con-vencidos desde hace bastante: contar

una historia es más efectivo que entregar la información de un producto.No es ninguna sorpresa. Cuando alguien se encuentra inmerso en una buena historia, su cerebro responde como el personaje de la historia lo hace, sintiendo o comportándose como tal. Frente a la ficción, la mente produ-ce empatía. La empatía o la capacidad para sentir las emociones de otros, es un mecanis-mo que venimos ejercitando desde tiempos inmemoriales, y que nos ha ayudado a coexis-tir en sociedad.Pero cabe destacar algo aún más importante acerca de las estructuras narrativas, y es que éstas otorgan la base para un cambio emo-cional duradero.Un grupo de psicólogos cognitivos de la Uni-versidad de Toronto realizó un experimento interesante. Tomaron el cuento “La dama del perrito” de Chejov, que narra la historia de una relación adúltera, y la reescribieron como si fuera los apuntes de una corte de divorcio: información dura y fáctica.

Estudiaron dos grupos, midiéndolos de acuer-do a con cuánta intensidad sintieron diferen-tes emociones. Los participantes que leyeron la versión original experimentaron pequeños pero mensurables cambios de personalidad. Sin querer decir que se sintieron más pro-pensos a la infidelidad, uno de los cambios experimentados fue una mayor disposición a nueas experiencias. Los lectores del reporte judicial no mostraron cambio alguno. ¿Qué significa esto para un redactor? Que si narrativamente logra poner a su audiencia en la posición de usuario, tiene la oportunidad no sólo de crear empatía en ella, sino tam-bién de conseguir que esté abierta a nuevas experiencias, y por ende, a probar algo dife-rente.Entregar la información dura, o como he es-cuchado decir por ahí “poner el brief sobre rueditas”, no va a conseguir lo que una bue-na historia puede conseguir. Sin importar qué tan bueno sea el producto.

“Si (el redactor) narrativamente logra poner a su audiencia en la posición de usuario, tiene la oportunidad no sólo de crear empatía en ella, sino también de conseguir que esté abierta a nuevas experiencias”

PREMIOS EFFIE ESPEREN CRECER 20%El año pasado, Effie Perú registró un total de 75 campañas y este 2013 esperan un cre-cimiento del 20%. Hay nuevas categorías de-bido al crecimiento de la economía peruana lo cual ha significado el ingreso de los ru-bros de Servicios Financieros, Servicios No Financieros e Higiene y Cuidado Personal. La premiación será el 30 de mayo a celebrarse en el Hotel los Delfines.

LLEGAN FERIAS DE EXPOEVENTOS La empresa Expoeventos llega con dos gran-des ferias: la 2da edición de Expoeventos, Fe-ria De Proveedores de Eventos, Empresariales, Sociales, Gubernamentales, etc; y Y Led Expo Perú, Feria de Tecnología Led & Iluminación muy vinculado al mundo de los eventos. Am-bas se llevaran a cabo el 29, 30, 31 de Agosto y 01 de Setiembre 2013 en el Centro de Expo-siciones del Jockey.

campaÑas pubLicitarias

Paolo es una gran persona, es noble hasta ser tímido y de hecho

no actuaba, pero siempre que está dentro de una idea se trata que

sea él mismo, eso fue lo que trabajamos y resultó

ser muy fácil para él.

es La nueva campaÑa De oreo que tiene a paoLo guerrero como ceLebrity principaL,reaLizaDo por La agencia mayo y ejecutaDo por cine70 para kraft fooDs

este spot nos presenta al futbolista peruano junto a un curioso niño en la mesa de una cocina, entablan una conversación y el niño co-

mienza hacer varias preguntas, entre ellas su habilidad para el futbol y tam-bién en otras canchas, específicamente el poder disfrutar una Oreo de la manera correcta.Para Rodrigo Arce director de Cine 70, ha sido divertido poder ser parte de este trabajo y compartir tiempo con alguien como Guerrero: “el proceso fue bastante armónico, desde el brief, la agencia tiene bastante claros los lineamientos de la marca que deben ser aprobados a nivel global. Lo que siguió fue que la propuesta acertó en lo que el cliente y agencia es-peraban y de ahí en adelante todos nos pusimos a trabajar”.Como sabemos, la figura central son las galletas Oreo y Guerrero, pero, ¿cómo incluir a un futbolista en un comercial?, y más aún pedirle que sea actor por 30 segundos?“Paolo es una gran persona, es noble hasta ser tímido y de hecho no actuaba, pero siempre que Paolo está dentro de una idea se trata que sea él mismo, así

que eso fue lo que trabajamos y resultó ser muy fácil para él”.

Oreo endulza más su mercado La marca Oreo, de Kraft Foods, (que ya desde octubre pasado cambió su nombre a Mondelēz Internatio-nal), fabrica sus galletas en Perú des-de 1997. Este año cumple su séptimo aniversario con un altas expectativas de crecimiento y alcanzando un ma-yor volumen en ventas e importación. Oreo ha realizado varias campañas a lo largo de los años, y no solo con su galle-ta de crema (Oreo clásica) sino con lan-zamientos en sabores como chocolate (2005), Oreo dorada (2006), Oreo con crema sabor a maní (2007) e incluso con sabor a yogurt fresa, presentada en el 2008. Actualmente tiene también Oreo Wafer y Dúo. Según una entrevista reciente a Patricio Jaramillo, gerente general de kraft foods Perú - Bolivia, la línea de producción local inaugurada en setiembre y cuya inversión demandaron us$ 20 millones, viene exportando el 60% de la producción de galletas oreo, 40% serán vendidas a nivel local.

RODRIGO ARcEDirector cine 70

5» agencia mayo y kraft fooDs presentan nuevo spot

Guerrero prueba el 1,2,3

cliente: kraft foodsAgencia: mayo fcbDGc: humberto polarcreativos: alejandro aponte, juan Donalisiosupervisora de Producción Agencia: Ximena LazoDirector: rodrigo “pollo” arceDirector de Fotografía: abel irribarrenDirector de Arte: mario fríasProductora General: paola pastranaProductora Ejecutiva: Dorothy pitaProducción de línea: Latita produccionesAudio: zumba

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IX

Ficha Técnica

Carlos BretelDirector creativo asociado Lápiz Leo Burnett – Chicago

Memorias deun digital

Capítulo 1: “La pauta en medios digita-les”, (recreación de un típico diálogo cliente-agencia).

Agencia: ¿cuál es tu objetivo con esta cam-paña?cliente: quiero que me vean, quiero estar en el set de elección de mis clientes.Agencia: ok, entonces propondremos una cam-paña de medios que apunte al awareness ok ?cliente: si, ok.Agencia: igual dejaré un poco para incremen-tar registros o fans en facebook te parece?cliente: perfecto, (un mes después…)cliente: como van mis registros ?Agencia: avanzando según lo pronosticado en la planificación.cliente: como?, tan bajo?. pero si el objetivo de la campaña es tener registrados?... bla bla bla….¿cuántas veces hemos escuchado este tipo de diálogos en el día a día de un digital?. quiénes estamos involucrados en la batalla titánica de seguir trabajando en el adiestramiento de mar-cas sabemos que esto sucede y no con poca frecuencia.para evitar que esto suceda es muy importante que tu cliente tenga claro desde el día uno qué es lo que persigue como objetivo y la pregunta trascendente que el cliente debe responder es: ¿cómo mediremos el éxito de esta campaña? es a partir de esta respuesta que los jugado-res involucrados en sacar adelante la difusión de la campaña (medios-producción) debemos construir una estrategia para conseguir los ob-jetivos y ser rígido en lograr que el cliente en-tienda lo que el mismo quiere. suena raro decir “el cliente no sabe lo que quiere” para otras categorías pero en esta (la digital) señores to-davía es algo que debemos revocar.

6 ganaDOreS

ADnews / mercadonegro.pe

en un panorama actual donde solo el 3% del presupuesto publicitario peruano se destina a digital es poco real que tengamos la intención de cubrir todos los objetivos comunicacionales

ADNEWS EN LAS AGENCIAS

INcuBA: antonio rojas (Director asociado) y juan francisco osorio (Director general asociado).

DIGITAL DAY: coqui jara

MAYO: manuel vinatea (Director de cuentas), marissa soto (presidencia).

Y&R: (creativos/btL):oscar ruiz, Daniel saavedra, javier asane y Luis Longa.

OGILvY: (creativos): christian arellano, alonso arias, estefania ramirez, omar bustamante caballero y enzo baglietto.

cAusA: estela guiulfo, hernán campos y alex traugou.

FAHRENHEIT: alberto goachet (Director) y enrique garcía (productor).

en un panorama actual donde solo el 3% del presupuesto publicitario peruano se destina a digital es poco real que tengamos la intención de cubrir todos los objetivos comunicaciona-les. es por ello que lo que comúnmente se eli-ge es obtener resultados directos (performan-ce) que se traduzcan en un like user (fan de facebook), un registro en la web de campaña y en el mejor de los casos un pax que eligió alojarse en mi hotel por el fin de semana. cerremos la nota de hoy haciendo hincapié so-bre la misión trascendente que tiene el trípode cliente – agencia digital – central de medios digital en la decisión de elegir el objetivo del plan de medios y no dejemos que ninguno de ellos pierda el norte. si eso sucede, ¡revoque-mos al traidor!

Mercado Negro premió el mejor spot del verano 2013 al equi-po conformado por la agen-cia Causa, la productora Señor Z, la casa de audio Noize, y la

casa de postproducción Makako, con su traba-jo para su cliente Artesco. El comercial “La rana cantante” fue estrenado a mediados del mes de enero y rápidamente repercutió entre las redes sociales. Sobre el premio el Director Creativo de la agencia José Antonio Gonzáles comentó: “Gracias a Dios tuvimos la suerte de tener un cliente como Artesco que decidió apostar por una idea diferente y divertida. El proceso creativo fue bastante largo, desde que pensamos la idea hubo bastantes personas involucradas; todos aprendimos de todos y finalmente el resultado estuvo bueno”. Diego Velásquez (Director de Proyectos - Makako): “El proceso fue de producción en 3D, comenzó con una rana real a la cual se le tomó fotos y no se le dañó. Para que pueda realmente expresarte todas las emociones que necesitas, esta rana fue construida como un animal real,

es capaz de respirar, de mover las cos-tillas, la pupila se dilata. Una vez la rana construida, vino el proceso con Señor Z y Noize de ir a grabarlo. El proceso duró más de un mes”.Mapi Jiménez (Productora Ejecutiva - Señor Z): “Hicimos un casting y conse-guimos una chiquita bastante talento-sa, el trabajo de dirección fue por parte de Bacha Caravedo que tiene un feeling muy chévere con los niños. Artesco es un cliente que se deja trabajar y recibe ideas, eso se ve reflejado”.

Mercado Negro premia al mejor spot del verano

aL equipo De causa, seÑor z, noize y makako por eL spot “La rana cantante” De artesco

Raquel Rodríguez (Productora General - Noize): “En Noize nos encanta hacer este tipo de proyectos que te permiten explo-rar, estamos a la disposición que sea un éxito y que tenga ese toque mágico, era un trabajo que ameritaba una unión muy estrecha. Pelo Madueño, nuestro director creativo, hizo la música, la letra de la can-ción y toda la producción musical”.Por su parte, Angela Molla (Jefa de Pro-mociones - Artesco): “Sentimos de que Causa ha sido la única agencia que ha podido entender nuestra marca, ya que nosotros queríamos hacerle entender al público que Artesco es más que una mar-ca tradicional que vende útiles. Es una marca que apuesta por el talento, que apuesta por la creatividad, por la ima-ginación. La idea es también generar un sentimiento, no necesariamente vender directamente el producto y decir “compra Artesco porque tiene calidad”, sino ´a tra-vés de nuestros productos tu imagina-ción puede volar´, como es el caso de la niñita que está con la rana”.

Nosotros queríamos

hacerle entender al público que

Artesco es más que una marca

tradicional que vende útiles

Antonio RojasDirector asociado inquba

EquIPO DE cAusA, NOIzE, MAKAKO Y ARTEscO juNTO cON NIcOLás vALcáRcEL, DIREcTOR GENERAL DE MERcADO NEGRO.

como parte de la promoción del periódico

ADNEWs, instalamos

activaciones este mes en las

agencias más importantes,

entre ellos causa, Fahrenheit, YR

Perú, Mayo, Ogilvy. Además en las

agencias digitales Incuba y en el

evento Digital Day.

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ADnews / mercadonegro.pe

aL iguaL que toDos Los aÑos, La revista norteamericana forbes hizo púbLico su ranking DeL 2013 con Las personas más ricas DeL munDo, y La sorpresa fue La aparición De Diez empresarios peruanos en La Lista conformaDa por 1426 personas. forbes ha agregaDo ocho nombres De reconociDos empresarios De Diversas inDustrias y sectores, resaLtanDo eL sector beLLeza y retaiL por encima De La minería y construcción.

Estudio de la consultora Flanqueo actualiza la demanda de comida rápida en los limeños.

» estuDio reveLa aumento en hamburguesas y pizzas

75% de los limeños prefieren pollos a la brasa

Hablan los creadores de “bang With Friends”

¿Quiénes son los peruanos más adinerados y qué

empresas manejan?

conversamos brevemen-te con los creadores de la aplicación más po-pular (y controversial)

de la temporada: “BaNg With FriENds”, juego social en Face-book cuyo objetivo es saber si tu amigo(a) quiere tener relaciones sexuales contigo y que alcanzó miles de fans en pocos días. Los tres jóvenes creadores se hacen

llamar “C” y tienen entre 20-25 años. Una de las principales dudas era saber si su aplicación solo tenía, como decían por ahí, mucho más chicos que chicas. Pero nos contestaron que “no es el caso, tenemos una relación mucho más equitativa entre hombres y mujeres”. Además confirmaron que el 70% de su público eran usuarios entre los 18 a 34 años. Si bien no tienen datos específicos de usuarios latinos indican que en esta re-gión no tuvo un nivel de acogida tan grande con en EEUU.

¿Funcionaría en el Perú?

Antonio Rojas de Inquba cree que el mercado peruano no está preparado para tomar una ac-ción así. “Creo que si sale algo como eso generaría controver-sia y hasta habría quejas de pu-blico. El peruano es sensible, no es el colombiano o el argentino”.

ENTREvIsTA ExcLusIvA para aDnews

hay un número

equitativo entre hombres

y mujeres como usuarios a la aplicación

eduardo beLMoNt aNdersoN: Es el hombre más rico del Perú y el mejor posicionado entre los diez peruanos en el ranking de Forbes.Empresas:Belcorp (Ésika, L´Bel y Cyzone).

CarLOS rODrÍgUeZ-PaStOr:Empresas: Intercorp e Interbank. Dueño de Inretail Perú Corp (Plaza Vea, Vivanda, Inkafarma, Real Plaza, entre otros).

JuaN FerNaNdo beLMoNt aNdersoN:Empresa: Yanbal International, la cual le dejó $ 720 millones de ingresos al 2011.

eduardo HocHscHiLd: Presidente del Grupo Hochschild Mining. Tiene numerosos cargos directivos, entre ellos, Cementos Pacasmayo SAA, Comex Perú, Banco de Crédito del Perú, entre otros.

aLberto beNavides & FaMiLia:es el fundador de la Compañía de Minas Buenaventura, la cual, desde el 2011, maneja su hijo Roque Benavides. Al 2011 las ganancias ascendieron a $ 6,241.5 millones.

Mario brescia caFFerata Fundador del Grupo Brescia, sus empresas más conocidas son: BBVA Banco Continental, AFP Horizonte, Rímac Seguros y la minera Minsur.

vito rodríGuez rodríGuez (931): Cabeza,junto con su hermano Jorge, del Grupo Gloria, conformado por 26 empresas como: Cementos Sur, agroindustria Cartavio, papelería Trupal, entre otros.

JorGe rodríGuez rodríGuez (1031): a diferencia de su hermano mayor, Jorge tiene un patrimonio de. Tiene 67 años.

aNa María brescia caFFerata y rosa brescia caFFerata (1088): las hermanas Brescia son las únicas mujeres peruanas consideradas por Forbes.

$6,100 mlls $3,400 mlls $2,200 mlls $2,100 mlls $2,000 mlls $1,800 mlls $1,600 mlls $1,400 mlls $1,350 mlls

75% DE LOS LIMEÑOS PREFIEREN EL POLLO A LA BRASA

60% DE LOS HOMBRES PREFIEREN COMER HAMBURGESAS

58% DE MUJERES PREFIEREN COMER PIZZA

s/. 750 millones

s/. 200 millones

5%SE MUEVE EN

EL MERCADO DE POLLERÍAS

ES EL CRECIMIENTO

DE LAS HAMBURGUESAS

ANUALMENTE

SE MUEVE EN MERCADE DE

HAMBURGESAS

PuEsTO

195 395 670 704 736 831 931 1031 1088

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