ACTIVIDAD PREMIOS SOMBRA

Sergio Carretero

LOS PREMIOS SOMBRA

• Los premios sombra son los premios que dan Ecologistas en acción cada año a la peor publicidad, a los anuncios que transmiten valores sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos.

• Para más información leer http://premiosombra.wordpress.com/about/

CATEGORÍAS• Me lo llevo: valores más consumistas, incitan a un consumo desmesurado• Florero: utilizan a las personas como adornos, por ejemplo a la mujer

como reclamo sexual• Tortilla de silicona: peores valores alimentarios, alimentación más

insalubre y perjudicial con la sostenibilidad del planeta y la justicia social.• La crisis es rentable: aprovechan la crisis para ganar más dinero.• Cenutrio: fomentan los valores más nefastos para el desarrollo de lo

colectivo, lo ético, lo sostenible y lo solidario, entre otros.• Lavadora verde: muestran una cosa y esconden sus prácticas

perjudiciales para la sociedad o el medio ambiente.• Lavado solidario: dan una imagen solidaria a pesar de que la actividad

empresarial de sus anunciantes esté muy alejada de esos ideales.• A toda una trayectoria: por anuncios y prácticas perjudiciales para la

sociedad durante mucho tiempo.

ANUNCIOS

• A continuación vamos a ver los anuncios ganadores de este año y tenéis que adivinar por qué son malos, en qué intentan engañar o manipular, o qué valores negativos transmiten.

• ¿Preparado/a?

ANUNCIOS Y CATEGORÍAS• Mega Red:

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gIw6jJOmeSo

• Desigual: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cYOAWXeH6QI

• Vodafone: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Nd6IN5qQ0_4

• Iberdrola: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xtR64_CQU-o

• Ministerio de Fomento: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hKVX3xnfTPw

• Gillete (P&G): https://www.youtube.com/watch?v=BuHjHk07eaw

• AXA: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=6uLEPRjaHPY

• BBVA: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Pwyx73IWUik

• Coca Cola: https://www.youtube.com/watch?v=qYglPX7nCSs

Mega Red: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=gIw6jJOmeSo

• Premio Tortilla de silicona (peores valores alimentarios)

• Sus propiedades no están demostradas científicamente y no van a las verdaderas causas de las cardiopatías que tienen que ver con el estilo de vida.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/finalista-tortilla-de-silicona/

Desigual: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cYOAWXeH6QI

• Premio Florero (imagen denigrante mujer)

• Denigración de la maternidad y las relaciones de pareja asociándolas a un comportamiento irresponsable e impulsivo, a la puesta en riesgo de la salud en relación a las enfermedades de transmisión sexual.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/finalista-premio-florero/

Vodafone: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Nd6IN5qQ0_4

• Premio Me lo llevo (valores más consumistas)• El anuncio es una invitación a la “obsolescencia

inducida”, es decir, a renovar los objetos de manera compulsiva sin esperar a los que ya poseemos se estropeen o se rompan. No se plantean necesidades sino caprichos. Renovar el teléfono cada año no solo es innecesario, sino que tiene unas implicaciones ambientales, sociales y económicas totalmente insostenibles. La producción de smartphones huele a guerras, esclavismo, apropiación de recursos, contaminación ambiental, problemas de salud, toxicidad.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/30/finalista-premio-me-lo-llevo/

Iberdrola: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xtR64_CQU-o

• Premio Lavadora Verde (se muestra comprometida

con el medio ambiente y no lo es)• Iberdrola en realidad mantiene su apuesta por el uso

de combustibles fósiles y la energía nuclear, una expansión neocolonial en países periféricos a costa de losa derechos de las comunidades indígenas y el medio ambiente, mientras ejerce una presión de lobby en contra la promoción a las renovables (especialmente de la termosolar y de autogeneración) y de políticas de ahorro de energía.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/finalista-lavado-verde/

Gillete (P&G): https://www.youtube.com/watch?v=BuHjHk07eaw

• Premio Especial crisis (aprovechar la crisis para vender más)

• Intentar rentabilizar la falta de empleo aprovechando una idea de aficionado profesional engañosa y muy poco sensible a la precarización laboral que estamos viviendo. Además esta empresa esconde prácticas no éticas como la experimentación con animales o fraude fiscal.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/finalista-premio-la-crisis-es-rentable/

Ministerio de Fomento: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hKVX3xnfTPw

• Premio Cenutrio (valores más nefastos para el desarrollo de lo colectivo)

• Tras elevadas inversiones tenemos autopistas rescatadas, y aeropuertos o líneas de alta velocidad vacías. Todo llevado a cabo bajo la presión del fuerte lobby de la construcción, que ha dado lugar a mucha corrupción y al pago de la deuda por la ciudadanía.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/finalista-premio-cenutrio/

AXA: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=6uLEPRjaHPY

• Premio Lavado solidario (imagen solidaria cuando no lo

es)• Apenas una parte del negocio de AXA se podría calificar

de solidario. El altruismo no se justifica sacando imágenes de niños de países empobrecidos correteando felices porque alguien trabaja para prevenir los huracanes (que no se previenen), el sistema financiero del que participan las compañías de seguros junto a la banca es el responsable y beneficiario directo de la crisis (especulación, economía virtual, negocio de la usura…), y de la injusticia social, siendo de nuevo un producto de consumo al alcance solo de los privilegiados con poder adquisitivo.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/30/finalista-premio-lavado-solidario/

BBVA: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Pwyx73IWUik

• Premio A toda una trayectoria• BBVA es responsable de la crisis y de

engaño a clientes, paraisos fiscales, tiene condenas, etc., No puede compensar todos los abusos que se han cometido durante muchos años con una buena acción puntual.

• Más info en http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/finalista-premio-florero/

Coca Cola: https://www.youtube.com/watch?v=qYglPX7nCSs

• Premio de todo un poco• A pesar de transmitir compromiso con la

sociedad, despide trabajadores en España con más de 900 millones de beneficios, contamina y dificulta el acceso al agua y los derechos de trabajadores en otros países, anima al consumo de la misma que está relacionado con la obesidad, y un largo etcétera.

• Más info en: http://omal.info/spip.php?mot77

¿Y AHORA QUÉ?¿Y qué puedes hacer? Consume responsable:• Compra lo necesario y reutiliza.• Investiga e infórmate antes de comprar a quien

lo haces, mira la etiqueta, las prácticas de esa empresa, etc., por ejemplo generalmente son mejores las empresas pequeñas, locales y con RSC (responsabilidad social corporativa).

• Comprar productos locales, de temporada, ecológicos, sin envases y/o de comercio justo.

ACTIVIDADES• ACTIVIDAD 1: ¿Te atreves a encontrar más

anuncios que transmiten valores negativos y datos que lo demuestren? Busca y trae al menos un ejemplo a clase, descubrirás que son la mayoría…

• ACTIVIDAD 2: en grupo o parejas hay que elaborar diez compras responsables que te propongas hacer en las próximas semanas, con los criterios vistos.

• ACTIVIDAD 3: Elabora tu campaña contrapublicidad, puedes hacer un anuncio, algo para una exposición o organizar una actividad como el trueque.