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Actividad 3
Campañas Publicitarias Il Prof. Martín Stortoni
2020 – 2º Cuatrimestre
TP3
Victoria Rodríguez Araya Lic. en Publicidad
98886
Planeamiento
estratégico emocional y
experiencial
Victoria Rodríguez Araya
Campañas Publicitarias II
ÍNDICE
01
Círculo de Oro
05
Insights
02 03
07
Detección deTerritorios Marcarios
Mapa de Tópicos
Emocionales
04
Observaciones que justifican los
tópicos
Planteo Estratégico de la
Campaña
09
Marco Estratégico de la
Experiencia Omnicanal
06
Concepto de Comunicación
08
Categorías de Experiencias
Otorgando distintas líneas de juguetes y variedades de retos y construcciones a libre elección y gusto del niño. Juegos creados con material noble y sustentable.
QUÉ
Acentuando el Branding de la marca mediante una campaña de comunicación online y offline, se posiciona a Ikitoi como competidor de mejor nivel que las otras marcas de juguete industriales.
CÓMO
Ikitoi comunica su propuesta de Branding basada en las experiencias de los niños, obtenidas anteriormente con otros juguetes industriales en contraste con el juguete Ikitoi. Estas experiencias otorgan la oportunidad a Ikitoi de reivindicar el significado del juego libre para el niño; sin etiquetas, sin colores, sin princesas ni guerreros y sin roles ni identidades de género.
POR QUÉ
CÍRCULO DE ORO
01Círculo de Oro:
Modelo Inspiracional
CREATIVIDAD
02
03
01
02Detección de
Territorios Marcarios
LIBERTAD
IMAGINACIÓN
creatividad
Juguetes con los que cada niño/a tenga espacio y
herramientas para crear
ENERGÍAACTIVIDAD
SOCIAL
DESAFIANTEATRACTIVACURIOSA
SIGNIF
ICADOATRIBUTOS
PERSONALIDAD
02Detección de
Territorios Marcarios
libertad
Juguetes no tienen que ser
exclusivamente para niños o niñas.
SIN GÉNEROSIN ROL
SIN ESTEREOTIPOSIN ETIQUETAS
INDEPENDIENTEAUDAZ
ATREVIDA
SIGNIF
ICADOATRIBUTOS
PERSONALIDAD
02Detección de
Territorios Marcarios
imaginación
Juguetes que permiten infinitas posibilidades de
juego
ABIERTODINAMISMODIVERSIÓNAVENTURA
SOÑADORAPERPICAZINQUIETA
SIGNIF
ICADO
ATRIBUTOS
PERSONALIDAD
02Detección de
Territorios Marcarios
03Mapa de Tópicos
Emocionales
Juguetes que incentivan a la imaginación, al movimiento y a los primeros pasos para la construcción de proyectos
CONSTRUIR
CREARJuguetes que fomentan los proyectos vinculados al arte, el oficio, la ciencia y la tecnología
DESCUBRIRJuguetes que preparen a la llegada de la pre-adolescencia
IMAGINARJuguetes vinculados con el juego
simbólico o de rol e imitaciones
EXPLORARJuguetes para experimentar
con los 5 sentidos
APRENDERJuguetes que brinden herramientas
para desarrollar el lado más creativo
iki-toys
PLANESPara generar alternativas para estimular el alma de inventor/a del niño o niñaPENSAMIENTOS
Para emplear en el juego simbólico o de rol e imitaciones
IDEASPara promulgar la actividad del niño
en el día a día
PROYECTOSPara convertir cualquier objeto de la casa en un juguete
iki-hacks
Tratar a la comunidad como amigos, relatando las últimas actualizaciones del equipo de Ikitoi
COMUNIDAD
MODO DE VIDASe proveerá noticias actuales acerca del movimiento genderless; cómo aplicarlo en la vida de manera completa y correctamente
TENDENCIASArtículos informativos acerca del futuro de la industria juguetera, el niño consumidor y los buenos hábitos de consumo en el mundo del juego
VALORESMensajes para los padres de cómo proveer a sus hijos una enseñanza
libre de sexismo y etiquetas
iki-amigos
04Observaciones que justifican los tópicos
IKI-HACKS: Clases on-line no significan vacaciones. Padres y madres quieren saber qué ofrecer a sus hijos
que fomenta su nivel educativo y cognitivo.
IKI-AMIGOS: Padres y madres quieren aprender a proveer a sus hijos una vida sin estereotipos y con libertad de género.
IKI-TOYS: La variedad de juguetes que se puede otorgar al niño/a para evitar el aburrimiento.
Existen mujeres ingenieras. Desde
pequeñas nos inculpan el rol de pasivas,
educadas y sin espíritu emprendedor.
Ellos pueden elegir libremente a qué jugar, ya no tiene que ser tan marcado: 'el nene con la pelota y la nena de
princesa.
“QUIERO INSPIRAR A
MI HIJA A
CONSTRUIR
MEDIANTE EL JUEGO”
“MI HIJO JUEGA AL
FÚTBOL VESTIDO DE
PRINCESA”
“ME CANSÉ DE ELEGIR
ENTRE EL ROSA Y EL
AZUL”
Niños y padres son constantemente
influenciados porque un color conlleva al
deporte y la guerra, y otro color al rubro de cocina o de muñecas.
05Insights
06Concepto de
Comunicación
JUGUETES LIBRES
PARA
NIÑOS LIBRES
Posicionar a Ikitoi como competidor del mismo nivel y
rubro que las otras marcas de juguetes
industriales.
Acentuando el Branding de la
marca mediante una campaña de
comunicación online y offline.
Aumentar el Branding un 60% en
las jugueterías e incrementar el
Awareness un 40% mediante las redes
sociales de la marca
A través de los canales digitales
sociales (Instagram y Facebook), sitio
web oficial, jugueterías y vía
pública.
OBJETIVOS S.M.A.R.T.
¿QUÉ? ¿CÓMO? ¿CUÁNTO? ¿CON QUÉ?
La campaña tomará lugar
durante los meses Septiembre, Octubre y
Noviembre (con el propósito de ser la marca recordada como regalo para
la Navidad).
¿CUÁNDO?
07Planteo Estratégico
de la Campaña
Campaña gráfica en sus vías digitales
Nuevo contenido para que el cliente
gane beneficios
Acción BTL en vía pública
Activación de marca dentro
de las jugueterías
REDESSITIO
WEb
VÍA
PÚBLICA
LOCAL
FÍSICO
ETAPAS
07Planteo Estratégico
de la Campaña
REDES
ETAPAS
07Planteo Estratégico
de la Campaña
Se crearán gráficas para cada categoría de contenido en particular, con cada finalidad de mensaje y objetivo de comunicación. Sus redes sociales seleccionadas son Facebook, Instagram y Linkedin.
ETAPAS
07Planteo Estratégico
de la Campaña
SITIO
WEb
Cada vez que el comprador entre a la página web oficial de Ikitoi para efectuar una compra, entra un mensaje que dice: “ANIMATE A VOLVER A SER UN NIÑO. ¿Aceptás el desafío? Ponete a prueba con esta serie de actividades y podes ganar extraordinarios iki-regalos”. Se juega desde la computadora o el celular y, juntando la mayor cantidad de puntos, se aplican como descuento en la próx. compra en el local físico.
VÍA
PÚBLICA
ETAPAS
07Planteo Estratégico
de la Campaña
Se ubicarán pantallas smart en las calles que filmen el caminar de las personas. Aparecerán personajes para interactuar y jugar. Luego, aparece un call to action diciendo: “Sacale una foto a este código y acercate a tu Compañía de Juguetes más cercano. ¡CUBO, TOTO y BERTO te esperan con una sorpresa!”.
LOCAL
FÍSICO
ETAPAS
07Planteo Estratégico
de la Campaña
Dentro de la Casa de Ikitoi, se dispondrán pantallas táctiles con un cartel en grande: “Convertí en realidad tu juguete soñado”. Al comprar tu kit de construcción, el niño podrá diseñar la estética de su juguete. A través de una tablet. seleccionará rasgos estéticos, capacidades tecnológicas y, hasta adoptar un nombre de su juguete ideal. Luego, se imprimirán estos stickers para que en su hogar las pueda colocar en su juguete recientemente construido.
Niños: Vuelvan a ser niños
2Besides being red, planet Mars is actually a cold place
4Jupiter is a gas giant and the biggest planet in the Solar System
1
3Venus has a beautiful name and is the second planet
Los niños imaginan, nosotros creamos 2 Dejemos que los
juguetes sean juguetes 3
Ikitoi demuestra la variedad de juguetes que ofrece para fomentar en el niño la acción de experimentar, descubrir e indagar acerca de lo que uno puede generar gracias al poder de la imaginación.
Ikitoi concientiza al público, mediante informes de psicólogos y psicopedagogas, en que no se debe etiquetar a los juguetes; son para divertirse, para aprender, para avivar la imaginación y fomentar la creatividad.
Ikitoi impulsa a los más pequeños a que ejerzan en paz el oficio de recién llegados, que se los llame a trabajar con la imaginación y que se dediquen únicamente a vivir a pleno su niñez.
JUGUETES LIBRES
PARA
NIÑOS LIBRES
Objetivos: Leads y ConversionesKPIs: Compras en el Sitio Web y visitas al Local FísicoPlataformas Online: Instagram y FacebookPlataformas Offline: Activación en Local Físico
Objetivos: Awareness y EngagementKPIs: Alcance e InteraccionesPlataformas Online: Instagram, Facebook y Linkedin.
Objetivos: BrandingKPIs: Recordación de Marca y visitas al Local Físico.Plataformas Offline: Acción BTL en Vía Pública
08Categorías de Experiencias
1. FacebookEl cliente potencial haya un anuncio pago de la marca Ikitoi promocionando su línea de productos.
2. Sitio WebEl cliente, luego de investigar la marca y decidido por cometer la compra, es ayudado mediante el chat de la página para la selección del mejor juguete para su hijo.
3. EmailEl cliente recibe en su casilla de mails, luego de efectuar la compra, un descuento de Ikitoi como regalo de ser primer comprador para usar en la visita del local.
4. Local FísicoEl cliente no solo recibe una
gran experiencia de atención con el retiro personal de su
compra, sino que efectúa otra gracias al beneficio que
Ikitoi le obsequió vía mail.
5. InstagramEl cliente, más que
satisfecho con su experiencia, y más con la
reacción de su hijo por los juguetes, sigue en esta red a
la cuenta y le deja un comentario positivo en su
último post.
09
Marco Estratégico de la Experiencia
Omnicanal
¡FIN!
Armenia 1784 - Palermo, CABA.ikitoi.com.ar