Entendemos por “Activación de Marca” cualquier esfuerzo o actividad que se realice con el fin de promocionar y despertar la marca en cada uno de los mercados.

Activar es dinamizar los atributos de una marca en una relación de cercanía con su publico objetivo. Se pretende que las marcas cobran vida y compartan experiencias con sus consumidores. Este proceso implica mantener las marcas activas en las mentes de los consumidores a través de diferentes acciones, para que éstos, a su vez, se conviertan en promotores y aliados de la marca

los protagonistas de esta nueva disciplina coinciden en vincularla con la necesidad de las empresas de contactar a un consumidor cada vez más apático a través de diferentes medios -no tradicionales y, en menor medida, tradicionales-, con el fin de materializar una experiencia en su acercamiento ente el consumidor y la marca

Al ser una disciplina en desarrollo y muy variable en las tasas de inversiones según categorías de productos y marcas, e incluso un tanto incierta en cuanto a la totalidad de acciones que engloba, la activación de marca es difícil de medir. Básicamente, abarca a las acciones o medios que logren multiplicar y materializar una promesa de marca, que pueden ser desde patrocinios, acciones internas de una compañía, acciones en los puntos de venta, desarrollos webs y de empaque hasta marketing directo y acciones en vía pública, entre otros innumerables canales de comunicación.

La activación de marca por medio de Internet es la de mas fácil medición, ya que por medio de la asignación de usuarios o de numero de ingresos a la pagina se logran obtener resultados al instante.