abstrat del proyecto de investigación sobre marca personal deportiva

MARCA PERSONAL DEPORTIVAAproximación a la realidad metodológica de gestión

ABSTRACT TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

FCO, JAVIER ZAMORA SABORIT


0. Índice

TI

ESCENARIOMOTIVACIÓN

OBJETIVOSHIPÓTESIS

METODOLOGÍADOCUMENTALRESULTADOS

VERIFICACIÓN H´SCONCLUSIONES

LÍNEAS FUTURAS

WWW.JAVIERZAMORASABORIT.COM

BLOQUE I. PRESENTACIÓN




Licenciado en publicidad y relaciones públicas por la Universidad CardenalHerrera Ceu. Máster en nuevos procesos e innovación en comunicación por laUniversidad Jaume I.

Recientemente acabado la tesina sobre marca personal deportiva por laUniversidad Jaume Iy doctorando en marca personal deportiva.

Actualmente responsable de comunicación de Oidea, un gabinete decomunicación del cual es cofundador y consultor de marca personal deportiva,entre sus clientes, deportistas olímpicos y jugadores de primera y segundadivisión.

Marketing Manager del Valencia Racing Club y El Spirit of Valencia OffshorePowerboat Racing Team. En la búsqueda de patrocinadores para el eventodeportivo que se va a organizar en el 2012 en el puerto de Valencia.

Conferenciante de Marca personal deportiva, he sido invitado a realizar clases enuniversidades y escribir artículos sobre el tema en portales de comunicación.

Recientemente co-autor junto a otros especialistas en temas de comunicación,marketing y deporte del libro SPANISH LEADERSHIP: Vicente del Bosque

JAVIER ZAMORA SABORIT


1. La realidad de la marca personal deportiva

Objeto de estudio

Escenario

Marca Personal

Escasa Bibliografía

Agentes/clubes

Intrusismo profesional



1. La realidad de la marca personal deportiva


Es importante analizar el trabajo de imagen y de valores que el deportista tiene y la capacidad detransmitirlos en su entorno social, ya sea local, nacional o internacional.

Independientemente del éxito deportivo que cada deportista pueda obtener durante su carreraprofesional, se puede ver que el verdadero valor de un deportista y lo que le caracteriza y diferenciadel resto, es la transmisión de sus propios valores personales al exterior.

Se necesita encontrar un punto de unión entre realidad profesional y realidad académica a la hora deconformar, trabajar y llevar a cabo la imagen de marca de cualquier deportista. La realidad profesionalque se vive actualmente, demuestra que no existe una metodología clara y aplicable en el mundo deldeporte.

Además la realidad sobre la marca personal es que es considerada como un tipo de coaching omanual de búsqueda de autoempleo, conceptos algo desvirtuados por la situación de crisis actual yque nada tienen que ver con la gestión de una marca, sea de la índole que sea

Actualmente la realidad profesional a la hora de llevar la imagen de marca de un deportista, escomplicada ya que hay diversos agentes que confluyen alrededor de un deportista que no sonprofesionales de la comunicación y que gestionan su marca personal con una mentalidadcortoplacista.


2. Motivación de la investigación


El valor del deportista

La realidad metodológica La realidad profesional


3. Objetivos


1. Establecer un vínculo entre el éxito del deporte español en la actualidad y la aparición de marcapersonal deportiva en España como una oportunidad profesional.

2. Analizar la vinculación entre deportistas de éxito y las grandes empresas

3. Conocer el origen y puesta en marcha en España de los términos marca personal o ego marca.

4. Mostrar qué líneas de actuación llevan los profesionales que envuelven a un deportista a la hora detrabajar su marca personal.

5. Aportar conclusiones teóricas y prácticas sobre la gestión óptima de una marca personal en elámbito deportivo.

6. Aproximarse a la realidad académica y profesional en la gestión de marcas personales deportivas.

7. Demostrar la clara falta de profesionalización.

8. Aportar un orden conceptual para poder establecer más cimientos que posibiliten el desarrollo demarcas personales deportivas


4. Hipótesis


La gestión de la marca personal deportiva no aplica actualmente una metodología profesionalconcreta sino que aplica, herramientas y acciones aisladas de gestión de marca comercial sindemostrar una línea estratégica en su puesta en marcha y desarrollo por falta deprofesionalización en el sector.

La gestión actual que se hace de la marca personal deportiva va enfocada principalmente a larelación con los medios de comunicación y la obtención de beneficios económicos a corto plazo.

Sin embargo, no tienen en consideración o no trabajan en profundidad conceptos como con laidentidad y la imagen personal del deportista a medio o largo plazo, inclusive después de su vidaprofesional

Hipótesis principal Su

b -

hip

óte

sis SH1) Mezcla herramientas, conceptos y definiciones

SH2) Confusión entre marca personal y coaching

SH3) Explotación de la imagen a corto plazo

SH4) Marca personal deportiva y marca personal


4. Hipótesis


La gestión de la marca personal deportiva no aplica actualmente una metodología profesionalconcreta sino que aplica, herramientas y acciones aisladas de gestión de marca comercial sindemostrar una línea estratégica en su puesta en marcha y desarrollo por falta deprofesionalización en el sector.

La gestión actual que se hace de la marca personal deportiva va enfocada principalmente a larelación con los medios de comunicación y la obtención de beneficios económicos a corto plazo.

Sin embargo, no tienen en consideración o no trabajan en profundidad conceptos como con laidentidad y la imagen personal del deportista a medio o largo plazo, inclusive después de suvida profesional

Hipótesis principal Su

b -

hip

óte

sis SH1) Mezcla herramientas, conceptos y definiciones

SH2) Confusión entre marca personal y coaching

SH3) Explotación de la imagen a corto plazo

SH4) Marca personal deportiva y marca personal



Justificación del

ámbito de estudio

Los profesionalesencargados de la marca eimagen de deportistas enEspaña, así comoprofesionales del Personalbranding.

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5. Metodología



BLOQUE I1. ESTUDIO DOCUMENTAL SOBRE

COMUNICACIÓN DEPORTIVA Y MARCA

PERSONAL



6. Documental

Aproximación teórica a la comunicación deportiva.

•Aproximación teórica al concepto marca

•Aproximación teórica al concepto Ego marca o branding personal

•Aproximación teórica al concepto de patrocinio deportivo.

•Aproximación teórica al concepto y funciones de la comunicación deportiva.

•Aproximación teórica al concepto de coaching deportivo

•Aproximación teórica al concepto licensing dentro del ámbito deportivo.

•Cómo gestionar tu marca personal.

•Modelo de Nitish Bhalotia.

•Cómo posicionarse Networking.

•Coaching deportivo.

•Cómo explotar comercialmente una marca personal.

Aproximación a los modelos de gestión de l la marca personal en el deporte



BLOQUE III PRESENTACIÓN DE LAS

CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN



7. Presentación de entrevistados

•Andrés Pérez Ortega

•Pablo Adán

•Tomás Marcos.

•Javier Vich.

•Óscar Martin.

•Vicente fuertes.

•Iván Corretja.

•Sandra Femenia.



7. Decálogo de conclusiones de las entrevistas

1. Es el momento para desarrollar la marca personal deportiva en España

2. La vinculación entre marcas personales deportivas y empresas deben basarse en

valores.

3. Los valores del deportista y empresa deben estar aliniados.

4. Es necesario una profesionalización del sector.

5. El deportista tiene que ser consciente de los valores e imagen que representa.

6. Aún queda un largo camino, hasta encontrar una metodología común.

7. Los valores de su marca personal deben ser sus propios valores personales.

8. Se debe enseñar al deportista de las herramientas necesarias para desarrollar

su marca personal.

9. Se debe trabajar a corto, medio y largo plazo, dotando de valores la marca para

que sea perdurable en el tiempo.

10. El profesional de marca personal debe conocer las herramientas necesarias para

desarrollar una marca personal deportiva.



BLOQUE IV.CONCLUSIONES FINALES

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8. Verificación de la hipótesis y sub hipótesis.

HIPÓTESIS PRINCIPAL

VERIFICADA

SH1 SH2 SH3 SH4

SUB-HIPÓTESIS VERIFICADAS



1. Diga marca personal no coaching deportivo

2. El puzle de las metodologías

3. Si trabajamos con profesionales seamos profesionales

4. Construya su marca personal deportiva vistiéndola con valores

5. ¿Quieres asociarte con mi marca?

6. Hay que enseñarles qué es marca personal

7. Profesional 24/7

8. Piensa en el futuro

9. Marca personal vs Marca personal deportiva

10. Como broche fnal

9. Decálogo de Conclusiones finales



9. Extracto de las Conclusiones finales

1. Diga marca personal no coaching deportivo

La primera conclusión que se extrae del proyecto de investigación apoyado no tan sólo por la partebibliográfica del proyecto, sino también de las informaciones extraídas de las entrevistas a losprofesionales y académicos, es que el concepto de marca personal en el ámbito deportivo (aún en suprimera fase), tiende a confusión con otra materia que es el coaching deportivo.

El coaching deportivo es una herramienta complementaria a la hora de construir una marca personaldeportiva, pero no es la única herramienta que se necesita para trabajar la globalidad de la imagen demarca del deportista.

2. El puzle de las metodologías

Tanto en la parte documental del proyecto de investigación, como en las conclusiones obtenidas de lasentrevistas profesionales se puede decir como una de las conclusiones de más peso del proyecto, esque no existe una metodología de trabajo a la hora de construir y desarrollar una marca personaldeportiva.

Existen materias de otros ámbitos de la comunicación, del marketing, incluso del coaching deportivo,que pueden ser trasladadas a la creación de una marca personal deportiva, pero que hace faltaunificarlas, readaptarlas y establecer esos pasos que si encontramos a la hora de crear o potenciar unamarca empresarial



3. Si trabajamos con profesionales seamos profesionales

La profesionalización del sector ayudaría a establecer una metodología de trabajo que permitieraconstruir y desarrollar marcas personales, mejorando la imagen del deportista, su afinidad a suspúblicos y estableciendo como objetivo principal, la creación de una marca personal cimentadaen sus valores personales y perdurable en el tiempo.

4. Construya su marca personal deportiva vistiéndola con valores

A la hora de construir una marca personal deportiva, hay que cimentarla con los valores propios que eldeportista posee, valores reales que sean identificables con él. La marca personal gira en torno a losvalores que el deportista representa tanto deportivamente como personalmente y que son la clave a lahora de construir su marca personal deportiva.

El objetivo y la importancia de construir una imagen personal basada en sus valores intrínsecos, espotenciar y dar a conocer esos valores que se asocian al deportista y que están por encima del éxitodeportivo




5. ¿Quieres asociarte con mi marca?

La asociación entre una marca personal y una marca empresarial, vista desde el punto de marca personal, debería basarse no en el éxito deportivo sino en los valores que el deportista posee y puede transmitir a la marca. Si se consigue esta asociación aparcando de un lado el éxito profesional, que también se tiene en cuenta pero que no es lo principal, las sinergias entre ambas marcas pueden ser duraderas y más beneficiosas para ambas partes.

En muchos casos este cortoplacismo aboga por el corto plazo, se convierte en una sobre explotación de la marca del deportista y una pérdida de los valores que transmite. A este tipo de patrocinios a corto plazo, los he denominado, “patrocinios cajera”, en los que únicamente el deportista pasa por caja, cobra y se marcha.

6. Hay que enseñarles que es marca personal

Hay que enseñarles que el objetivo de trabajar la marca personal, se basa en gestionar su imagen de marca dotándola de valores que creen valor de futuro. Que en el proceso de la construcción de la marca personal, se trabaja a corto, medio y sobre todo largo plazo. De esta forma podrán ver que el trabajo va enfocado a potenciar su marca personal, a dotarlas de valores, a asociarla a empresas que apuesten por patrocinios de calidad y duraderos y no únicamente por su éxito deportivo.




7. Profesional 24/7

Los deportistas deben cuidar su imagen pública, profesional y privada 24 horas, 7 días a la semana, incluso cuando se comunican con sus aficionados a pie de calle o en las redes sociales. Debido a esta causa, es importante que los valores que queremos transmitir del deportista comulguen con los suyos propios para conseguir que transmita siempre esa imagen y esos valores. Una frase de Sandra FEMENIA resume este pensamiento comúnmente conocido que resume el punto muy bien. “Todo comunica, incluso lo que no comunicas”

8. Piensa en el futuro

Uno de los grandes objetivos de la marca personal, es dotarla de valor para ser aprovechada incluso después de la vida deportiva. Un profesional, que gestione la marca personal de un deportista, debe marcarse como objetivo, facilitar en la medida de lo posible un puente entre la vida profesional activa y cuando los deportistas cuelguen las botas.

Un principio indispensable, es la de trabajar con la mirada puesta en la consecución de objetivos a largo plazo, es atender al deportista y prepararlo para ese momento, ayudándole en crear caminos profesionales después de su vida deportiva.




9. Marca personal vs marca personal deportiva

La diferencia con la marca personal deportiva, radica en ese punto, las herramientas que se utilizan son básicamente las mismas, la única diferencia es que en la marca personal se busca el reconocimiento y en la marca personal deportiva se debe saber gestionar el reconocimiento social y mediático que ya se tiene y potenciarlo en virtud de los valores que quieres transmitir.

por eso que a la hora de trabajar una marca personal deportiva o de carácter mediático, las mismas herramientas no siguen las mismas pautas, ya que un deportista siempre deberá cuidar una serie de aspectos distintos que los que debe cuidar cualquier profesional que quiera construir una marca personal.

10. Y como broche final

Definición de marca personal deportiva:

Marca personal deportiva se basa en gestionar la imagen de marca dotándola de valores propios que posea el deportista y que creen valor de futuro, que pueda ser utilizado por el deportista inclusive después de su vida profesional.




10 . Líneas futuras

Tesis doctoral sobre Marca Personal Deportiva

Aspecto metodológico: Combinación cuantitativa y cualitativa .

Profundizar en el conocimiento documental de:

-Reputación en el ámbito deportivo entre el deportista y sus públicos-Análisis sociológico y psicológico de los públicos del deporte.-Perspectiva internacional en materia documental sobre marca personal.-Profundizar en coaching deportivo.-Profundizar en nuevas tecnologías.-Ampliar el número de enfoques en las entrevista a profesionales.-Realizar un panel de expertos posterior a las entrevistas.

Marcar una línea en el ámbito de marca personal deportiva



EN

MARCA

PERSONAL

DEPORTIVA

LO MÁS

IMPORTANTE

ES TU

FUTURO

abstrat del proyecto de investigación sobre marca personal deportiva

Sports