aa4- plan de relaciones pÚblicas

AA4

Ingrid Salavarrieta

RELACIONES PÚBLICAS

AA4

PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS.

RELACIONES PÚBLICAS 1

RELACIONES PÚBLICAS

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 4

PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS.

Ingrid Salavarrieta

Docente:

Deisy Rivera

Fundación Universitaria Panamericana

Abril 2014

Bogotá


Press Dipping – Dossier de Prensa

1. Desarrolle un Press Dipping con relación a la celebración de la independencia de Colombia para entender:

¿Cuál es la situación?

¿Qué tipo de información se necesita?

¿Qué se ha desarrollado?

Antecedentes

La Celebración de la Independencia de Colombia es un plan de actividades destinadas a la celebración de los sucesos ocurridos en Santa Fe de Bogotá el 20 de julio de 1810, que significaron el inicio del proceso independentista de la República de Colombia.En1810 se dio el Grito de Independencia por parte de los patriotas aprovechando que los españoles estaban siendo invadidos por Napoleón Bonaparte quién pretendía gobernar España.

http://es.wikipedia.org/wiki/Bogot%C3%A1

http://es.wikipedia.org/wiki/El_Florero_de_Llorente

http://es.wikipedia.org/wiki/Independencia_de_Colombia

http://es.wikipedia.org/wiki/Colombia

http://es.wikipedia.org/wiki/1810

http://es.wikipedia.org/wiki/Grito_de_Independencia

http://es.wikipedia.org/wiki/Napole%C3%B3n_Bonaparte

http://es.wikipedia.org/wiki/Espa%C3%B1a


En 1819 se logró la independencia luego de muchas batallas, buscando de esa que los españoles dejaran las tierras y que Colombia pudiera establecer su propio gobierno.

por el lado del gobierno colombiano, este se ha encargado de desarrollar actividades y políticas en favor del desarrollo nacional en vista de la conmemoración, una de ellas es Visión Colombia 2019,5implementado por el presidente Álvaro Uribe Vélez. También se creó la "Alta Consejería Presidencial para el Bicentenario de la Independencia", organismo consultivo con el fin de desarrollar actividades culturales y educativas para ese evento.

Por el lado cultural, en conmemoración de los 100 años del grito de independencia en 1910 el Concejo de Bogotá selló una urna (urna centenaria) con documentos importantes y fotos de la época, la cual fue abierta el 20 de julio de 2010 para la celebración del bicentenario, además se hicieron exposiciones relacionadas con el bicentenario de la Real Expedición Botánica del Nuevo Reino de Granada y el fallecimiento del científico español José Celestino Mutis, parte del Programa Nacional del Bicentenario de la República. Incluso, los canales de TV History, Natgeo y City TV Bogotá, desarrollaron con la Universidad Nacional de Colombia un documental para ese fin que se transmitió el 20 de julio en hora estelar.

El 20 de julio de 2010, aparte de la apertura de la urna centenaria, también se realizó un desfile militar con la presencia del presidente de la república. Además, se realizó la tercera edición del gran concierto nacional, con la participación de varios artistas nacionales. Dicho concierto se realizó en todos los municipios del país y en algunas ciudades del extranjero. Una de las partes más destacadas fue la presentación del cantante Juanes en la ciudad de Quibdó.

A modo de cierre de la jornada, la alcaldía de Bogotá organizó un espectáculo multimedia en la plaza de Bolívar con alegorías a la historia y la cultura de Colombia.

En el Centro Internacional de Negocios y exposiciones Corferias, se organizaron exposiciones respecto al bicentenario conocido como Gran Fiesta Nacional: se expondrá acerca de la gastronomía colombiana, arte contemporáneo e indígena, exposición ganadera y las Fuerzas Armadas de Colombia.


http://es.wikipedia.org/wiki/Bicentenario_de_Colombia#cite_note-5

http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81lvaro_Uribe_V%C3%A9lez

http://es.wikipedia.org/wiki/Real_Expedici%C3%B3n_Bot%C3%A1nica_del_Nuevo_Reino_de_Granada

http://es.wikipedia.org/wiki/Real_Expedici%C3%B3n_Bot%C3%A1nica_del_Nuevo_Reino_de_Granada

http://es.wikipedia.org/wiki/Jos%C3%A9_Celestino_Mutis

http://es.wikipedia.org/wiki/Jos%C3%A9_Celestino_Mutis

http://es.wikipedia.org/wiki/History

http://es.wikipedia.org/wiki/Natgeo

http://es.wikipedia.org/wiki/Citytv_(Bogot%C3%A1)

http://es.wikipedia.org/wiki/Juanes

http://es.wikipedia.org/wiki/Quibd%C3%B3

http://es.wikipedia.org/wiki/Bogot%C3%A1

http://es.wikipedia.org/wiki/Plaza_de_Bol%C3%ADvar

http://es.wikipedia.org/wiki/Fuerzas_Armadas_de_Colombia


Antecedentes de Estrategias de Comunicación

2 . Identifique y clasifique qué estrategias de comunicación y tácticas de relaciones públicas se han utilizado en las celebraciones anteriores sobre la independencia de Colombia.

ANTECEDENTES DE CELEBRACIONES

En Reino Unido: En Londres, específicamente en la Cámara de los Londres, el Gobierno Británico, celebró los 200 años de Independencia de Colombia, con una recepción especial del Parlamento Británico, recibiendo distintas personales políticos de Colombia, donde además asistieron personalidades británicas. 13

En Argentina: el popular Obelisco de Buenos Aires, rindió un homenaje con los colores de la bandera colombiana.14

Estados Unidos: En la ciudad de Nueva York, el edificio más representativo de esa ciudad, el EmpireState realizó un homenaje a Colombia para celebrar su bicentenario, poniendo en lo más alto del rascacielos, los tres colores de la bandera: amarillo, azul yrojo. Además, se realizaron diferentes eventos de las comunidades colombianas en esa nación.

http://es.wikipedia.org/wiki/Reino_Unido

http://es.wikipedia.org/wiki/Londres

http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%A1mara_de_los_Lores


http://es.wikipedia.org/wiki/Argentina

http://es.wikipedia.org/wiki/Obelisco_de_Buenos_Aires


http://es.wikipedia.org/wiki/Estados_Unidos

http://es.wikipedia.org/wiki/Nueva_York

http://es.wikipedia.org/wiki/Empire_State_Building

http://es.wikipedia.org/wiki/Amarillo

http://es.wikipedia.org/wiki/Azul

http://es.wikipedia.org/wiki/Rojo


CANADA

Es para nosotros un placer, en nombre de la comunidad Colombiana residente en el sur oeste de la Provincia de Ontario en Canadá manifestarle nuestro más sincero agradecimiento por haber incluido al grupo “Los Niños del Joropo” como parte del “Gran Concierto Nacional del 20 de Julio”. Dicho grupo, integrado por niños y jóvenes amantes del folclor llanero, hace parte de la Corporación Cultural Llanera, dirigida por la doctora América Rey Sierra, quienes se presentaron el pasado 20 de Julio en el Greenway Park de London, Ontario, como parte del programa de celebración del día de Independencia de Colombia que anualmente se realiza en esta ciudad

CONCURSO CONCIERTO NACIONAL,

El Ministerio de Cultura realizó el concurso “Nuevas Voces del Bicentenario” .El Ministerio de Cultura

seleccionó 36 grupos -dentro de un listado de 252 agrupaciones que hicieron parte de un proceso de

curaduría-, los cuales participaron en la votación popular. La votación estuvo abierta del 13 de mayo al 20

de junio.

Con una votación total de más de 170 mil votos, los colombianos escogieron los seis grupos ganadores

del Concurso Nuevas Voces del Bicentenario, que premia a los artistas con la oportunidad de estar en

tarimas el próximo 20 de julio.

Los artistas ganadores, representantes de las regiones Orinoquía y Oriente, Pacífico, Sur, Centro, Caribe

y Centro Occidente, son: Liana, Clase Candente, Cumbión de Cereté, Arsis, Putumayo y el Coro Infantil

de la Universidad del Cauca Estampas.


Internet:

Google, el famoso buscador de la internet, se unió a los festejos por el Bicentenario de Colombia, a partir de la hora cero, del 20 de Julio del 2010. En el dibujo, o mejor conocido como 'Doodle' se podía apreciar un barco español saliendo de tierras colombianas. Entre tanto, la bandera de Colombia, aparece clavada en tierra firme, mientras que las letras de Google, lucen amuralladas y con una espada de color rosa, haciendo alusión a las murallas de Cartagena de Indias.

http://es.wikipedia.org/wiki/Google


http://es.wikipedia.org/wiki/Julio


http://es.wikipedia.org/wiki/Espa%C3%B1a

http://es.wikipedia.org/wiki/Colombia

http://es.wikipedia.org/wiki/Cartagena_de_Indias


CONCIERTOS


DESFILES MILITARES

JUEGOS DE PIROTECNIA Y SHOW MAPPING


OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

3. Planteamiento de objetivo general y específico (¿Se ajusta al caso? ¿Es realista y alcanzable? ¿Puede medirse su efectividad?).

Objetivos General:

Difundir y convocar a participar en la celebración de la Independencia de Colombia a nivel Nacional y en las principales ciudades del Mundo, Por medio de experiencias de interacción que generen sentido de pertenecía orgullo patrio por parte de la población y optimizando el presupuesto asignado.

Objetivos Específicos:

Convocar a los diferentes alcaldes de municipios y ciudades del país para que direccionen actividades y sea más masiva la comunicación de la celebración de la independencia de Colombia del 2014.

Realizar actividades de alta recordación para las personas y que generen alta recordación de la celebración de la independencia de Colombia.

Motivar la participación de las personas con actividades en redes sociales, utilizando iconos de identidad patria para la conmemoración del dia de la independencia 2014.

Incluir a personalidades como futbolistas, cantantes y actores dentro de la campaña de medios para difundir las actividades de celebración de la independencia de Colombia 2014


Selección de Público Objetivo

Identifique cada uno de los públicos o audiencias a los cuales impacta el caso, luego seleccione el público clave al cual dirigirá el plan. Justifique su selección.

Segmentación del Público Objetivo

Perfil del Cliente

Hombres, Mujeres y niños, colombianos que vivan en el territorio nacional ó en otros países

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

País: Colombia y principales embajadas en el exterior

Ciudad Ciudades y municipios del País.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA

Edad: 8 a 50 Años

Sexo Hombres, Mujeres y niños

Ingresos: Desde menos de 1 SMLV

Escolaridad Multiescolaridad

NSE bajo - medio y medio alta , media , medio baja

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA

Clase Social 1,2,3, 4,5 y 6

Objetivo Generar sentido de pertenecía hacia el País y masificar la comunicación del evento de celebración de la independencia del País.

SEGMENTACIÓN COMUNICACIÓN

AREAS de enfoque Se enfocara la comunicación con actividades a nivel nacional, con el direccionamiento de alcaldías, gobernaciones y consulados

SLOGAN

“Es tu tierra, son tus raíces, es tu país no lo olvides 20 JULIO

Independencia de Colombia”


Estrategias y Tácticas del Plan Propuesto

Plantee las estrategias de relaciones públicas a utilizar

Convocar a las diferentes embajadas de los diferentes países, gobernaciones

alcaldías de municipios y ciudades del país para que se unan a la celebración.

Realizara un concurso a los principales medios de Radio, Televisión y Prensa para

que creen la mejor campaña de difusión para la celebración de la Independencia de

Colombia, y se premiara por categoría de medios al mejor en el desfile militar del 20

julio.

Invitar a las marcas y empresas del país, a que dentro de sus campañas publicitarias

del mes de junio y julio incluyan contenidos alusivos a la celebración de la

Independencia de País.

Aprovechando que en el mes de Julio estará el mundial de Futbol , se realizara un

comercial con los jugadores de la selección Colombia, Invitando a la celebración de

la Independencia de Colombia

Contratar una agencia digital para hacer una fuerte campaña en Redes sociales, que

involucre Facebook, Twitter, Instagram y la página Web.

Realizar estrategias Btl tipo Flash Mob, con coreografías de bailes tipos de Colombia

la cumbia, el Mapale, el bambuco, etc donde se convocara a los principales grupos

de danza en cada ciudad municipio y localidad para que monten la coreografía la

cual debe ser aprobada por cada alcaldía. Y se creara un concurso en colegios para

el que monte la coreografía del Flas Mob colombiano. Y envíen los videos a los

jurados en la DPN Y los mejores serán publicados y participaran por premios en

efectivo para los participantes y el colegio y su votación será por el que obtenga más

like

Igualmente se manejaran las estrategias que han sido efectivas anteriormente el

desfile militar, conciertos, Mailing, entrevistas en programa de opinión, notas de

televisión y prensa presentando el programa y las actividades que se van a realizar

No se profundiza en el tema pues se está enfocando la presentación a las nuevas

estrategias.


Desarrollo de las estrategias Medios de Comunicación




julio.

Televisión:

Prensa:


Desarrollo de las estrategias Empresas





Desarrollo de las estrategias Selección Colombia





Desarrollo de las estrategias WEB Y Redes Sociales

Contratar una agencia digital para hacer una fuerte campaña en Redes sociales, que involucre Facebook, Twitter, Instagram y la página Web

Pauta en los principales portales web

Redes Sociales

Se creara campaña en Fang Page donde invitaremos que las personas suban su foto con la camiseta de Colombia y con un mensaje de apoyo a la selección Colombia y conmemorando la celebración de la independencia de Colombia.

Se invitara a que las personas pongan de perfil en sus redes sociales la bandera de Colombia

El 20 julio y una foto con algún icono que identifique el país Banderas, camisetas, gorras y la compartan en redes sociales y la tengan como fondo de pantalla en sus celulares , Tablet ó computares por el mes de julio


Desarrollo de las estrategias Btl –Flash Mob








like

Se realizaran este tipo de estrategias basándose en campañas como la de Fanta ó Lg que

invista a las personas a crear su propia coreografía y a publicarla para que la gente vote con

el ingrediente de incertidumbre del Flas Mob, también se coordinara con las filarmónicas

de cada ciudad para que en puntos estratégicos de cada ciudad toquen por 5minutos

sorpresivamente el himno nacional ej en la plaza de Bolívar , en Transmilenio e inviten a la

celebración de la independencia y luego se vayan del lugar.


Indicadores de Seguimiento Plan Propuesto

Plantee los indicadores de seguimiento, evaluación y control de cada una de las estrategias a utilizar



Indicador de seguimiento: Se realizara seguimiento quincenal, donde cada entidad

enviara un reporte fotográfico o fílmico de las actividades realizadas y el impacto

que ha generado en la población

Realizar un concurso a los principales medios de Radio, Televisión y Prensa para que

creen la mejor campaña de difusión para la celebración de la Independencia de


julio.

Indicador de seguimiento: el seguimiento se realizara semanal donde se solicitara

a los medios que envíen sus reportes de rating en los momentos que pasen la

campaña y se invitara a la gente a que vote por la mejor campaña a través de

Facebook y twitter y así se medirá el impacto de la población y la mejor campaña

será la que reciba el mayor número de votos, esto apoyado con un ente fiscalizador

como rifas juegos y espectáculos.



Independencia. del País.

Indicador de seguimiento: Se informara a las marcas que se unan a esta campaña

a que inscriban sus propuestas en la DPN Yse premiara las mejores 10 campañas y

podrán tener presencia de marca con estas campañas en el circuito de desfile militar

y en las actividades que se realicen en otras ciudades Y se invitara a la gente a que

vote por la mejor campaña a través de Facebook y twitter y así se medirá el impacto

de la población y la mejor campaña será la que reciba el mayor número de votos,

esto apoyado con un ente fiscalizador como rifas juegos y espectáculos.




Indicador de seguimiento: se solicitara reporte cada 3 días de cada una de las estrategias

realizadas en los diferentes medios digitales de acuerdo a cada esquema de medida, el

reporte debe arrojar cifras en:

Número de like,

Número de Click,

Número de Acción

Número de Retwwiter,

Número de Impactos

Número de visitas Pagina

Número de reproducciones para videos








like

Indicador de seguimiento: Esta estrategia será medida por cada una de las

entidades sean alcaldías, gobernaciones, colegios y universidades donde deben

enviar un reporte filmo o fotográfico de las actividad realizadas y el impacto

generado en la población por parte de cada entidad , Además cada grupo debe

realizar una previa inscripción y enviar el video de su coreografía Colombia tipo Flash

Mob, para que la gente vote por la mejor coreografía a través de Facebook y twitter

y así se medirá el impacto de la población y la mejor campaña será la que reciba el

mayor número de votos, esto apoyado con un ente fiscalizador como rifas juegos y

espectáculos.


PRESUPUESTO



Costo: $3 ´000.000




julio.

Costo: $120 ´000.000




Costo: $200 ´000.000




Costo: $150 ´000.000



Costo: $50 ´000.000









like

Costo: $200 ´000.000

Igualmente se manejaran las estrategias que han sido efectivas anteriormente el

desfile militar, conciertos, Mailing, entrevistas en programa de opinión, notas de

televisión y prensa presentando el programa y las actividades que se van a realizar

No se profundiza en el tema pues se está enfocando la presentación a las nuevas

estrategias.

Costo: $300 ´000.000


Cronograma del Plan Propuesto

semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana 1 semana 2 semana 3

ACTIVIDADES 6. -12 13.- 19 20-.-30 1.-10 11.- 19 20-25 25.-30 1.-7 8.-14 15.-21 22.-30 1.-6 7.-13 14.-20

1 . Investigación y Recopilación de la información

referentea la celebración del 20 julio

2.Investigación Antecedentes en otros Paises y

segmentación del publico objetivo al cual se quiere

llegar

3. Definir los objetivos y estrategias del plan de

relaciones publicas

4. definir las estrategias mas adecuadas para el

plan de relaciones públicas

5. ejecución de las estrategias, planteadeas y

verificación y medición de la campaña

6. Realización de actividades previas y evento

CONVENCIONES

TRABAJO DE CAMPO

TRABAJO INVESTIGATIVO

DEFINICIÓN DEL PLAN

EJECUCIÓN DE ESTRATEGIAS

EVENTO FINAL ENTREGA FINAL

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Plan de Relaciones Públicas Celebración 20 de Julio

Abril Mayo Junio Julio


Dossier de Prensa del Plan Propuesto

Celebremos Nuestra

Independencia

Julio 20 2014


Cibergrafía:

http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357408/mod_assignmen

t/intro/AA4.pdf

http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357406/mod_resource/c

ontent/1/index.html

http://portal.dafp.gov.co/portal/pls/portal/formularios.retrive_publicaciones?

no=1595

http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357408/mod_assignment/intro/AA4.pdf

http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357408/mod_assignment/intro/AA4.pdf

http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357406/mod_resource/content/1/index.html

http://cursos.unipanamericana.edu.co/pluginfile.php/357406/mod_resource/content/1/index.html

http://portal.dafp.gov.co/portal/pls/portal/formularios.retrive_publicaciones?no=1595

http://portal.dafp.gov.co/portal/pls/portal/formularios.retrive_publicaciones?no=1595

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