El prrafoNoviembre 2014INTRODUCCIN A LA COMUNICACIN ACADMICA

De la oracin compuesta al prrafoSi una idea no alcanza a decirse en una oracin (por ms larga y compleja que sea), es necesario juntarle otras oraciones. Estas oraciones no se unen, sino que se ponen una junto a otra. La relacin que se establece entre ellas no es sintctica, sino semntica. El bloque que las contiene es el prrafo.El prrafo puede considerarse la unidad fundamental de la escritura (todo lo que se escribe se escribe en prrafos). Por tanto, la nocin de prrafo no pertenece a la gramtica, sino a la escritura. Puede definirse al prrafo como cada una de las partes mnimas de un texto escrito, o cada uno de los bloques a travs de los cuales avanza (o en los que se divide) un texto.

Estructura del prrafoMaterialmente, visualmente, va desde un comienzo de lnea hasta un punto aparte.

Un prrafo puede componerse de una sola oracin, incluso simple, pero tambin puede ser muy extenso. La necesidad fundamental es la unidad. Si no la tiene, se trata de varios prrafos pegados. La unidad del prrafo no es gramatical y sintctica, como la de la oracin, sino semntica y lgica. Esto es: depende del sentido.

Estructura del prrafoUn prrafo est compuesto por una idea principal y algunas ideas secundarias.Idea principal: Es aquella que gua el contenido del prrafo. Presenta una faceta del tema de que trata el texto. Dependiendo del tipo de prrafo, la idea principal puede situarse al inicio, en la mitad o al final. Hay que entender que se trata de una idea, no necesariamente de una oracin en especfico. Esto quiere decir que no siempre la idea principal est explicitada. En ocasiones hay que inferirla del prrafo.Ideas secundarias: Son las que amplan o complementan la idea principal: dan ejemplos o detalles adicionales, comparan, comentan, etc.

La mejor manera de realizar una escritura es escribir cada idea principal en una oracin, simple o compuesta. Las ideas secundarias deben convertirse en oraciones secundarias, subordinadas o autnomas, siempre que se guarde la relacin.

Cmo construir buenas oraciones y prrafos?

1. Que tengan todos los elementos necesariosEn el saln principal de la Biblioteca Municipal de Guayaquil, el Lcdo. Elas Muoz Vicua, reconocido intelectual guayaquileo y miembro de la Academia de Historia, explic a una selecta concurrencia a travs de una conferencia sobre La personalidad del prcer venezolano y precursor de la independencia americana, Francisco de Miranda.

En el saln principal de la Biblioteca Municipal de Guayaquil, el Lcdo. Elas Muoz Vicua, reconocido intelectual guayaquileo y miembro de la Academia de Historia, explic algunos detalles del proceso de independencia hispanoamericano. Lo hizo frente a una selecta concurrencia a travs de una conferencia sobre la personalidad del prcer venezolano y precursor de la independencia americana, Francisco de Miranda.

La intervencin de Pablo Martn Berrocal fue preparada con la debida anticipacin. La oficina de Jos Luis Bruzzone, abogado de la familia, se encarg de comunicar a los periodistas en la tarde del martes con el fin de que acrediten su identidad en la Embajada de Espaa.

La intervencin de Pablo Martn Berrocal fue preparada con la debida anticipacin. La oficina de Jos Luis Bruzzone, abogado de la familia, se encarg de comunicarlo a los periodistas en la tarde del martes con el fin de que acrediten su identidad en la Embajada de Espaa.

2. Que no tengan nada sobrante, intilLa tarde de ayer, la Fiscala denunci una serie de irregularidades descubiertas en la administracin de la entidad financiera. En el asunto estaran presuntamente involucrados no solo altos directivos de esta institucin, sino, tambin, hay otros altos funcionarios del Estado.

La tarde de ayer, la Fiscala denunci una serie de irregularidades descubiertas en la administracin de la entidad financiera. En el asunto estaran presuntamente involucrados no solo altos directivos de esta institucin, sino tambin otros altos funcionarios del Estado.

3. Que cada pieza est bien hechaAyer se realiz la presentacin del libro Plantas y animales de la isla Santay, que contiene el resultado de ms de cinco aos de intenso trabajo de indagacin cientfica. La investigacin estuvo a cargo de Cristina Borja, Sergio Lasso y el apoyo de siete tcnicos ecuatorianos.

La investigacin estuvo a cargo de Cristina Borja, Sergio Lasso y siete tcnicos ecuatorianos.

La investigacin estuvo a cargo de Cristina Borja y Sergio Lasso, quienes contaron con el apoyo de siete tcnicos ecuatorianos.

4. Que cada pieza est en su sitioCinco funcionarios han sido reemplazados en lo que va del semestre. El primero, Jorge Betancourt, tuvo que salir por bajo rendimiento, quien solo actu hasta la segunda etapa.

El primero, Jorge Betancourt, quien solo actu hasta la segunda etapa, tuvo que salir por bajo rendimiento.

Su actividad comercial es la de hacer transacciones de importacin y exportacin de artculos de regalo, juguetes, encendedores, telfonos, artculos electrnicos de pasatiempo, etc., pero no se han dispersado por la calle para vender algo, como hacen otros en el llamado mercado polaco, situado entre la Filarmnica y la Plaza de Potsdam de Berln, sino comprar.

artculos electrnicos de pasatiempo, etc. Sin embargo, se han dispersado por la calle para comprar, no para vender como hacen otros en el llamado mercado polaco, situado entre la Filarmnica y la Plaza de Potsdam de Berln.

5. Que las piezas estn unidas por buenos enlacesPara la segunda parte del match, alrededor del minuto 65, los uruguayos mostraron agotamiento, donde primaron los 2.800 metros de altura en que se encuentra la capital ecuatoriana.Para la segunda parte del match, alrededor del minuto 65, los uruguayos mostraron agotamiento, pues se hicieron notar los 2.800 metros de altura en que se encuentra la capital ecuatoriana.

En poco tiempo, la danza, fusionada a otras expresiones artsticas, aqu en Guayaquil se ha deslizado hacia otras vertientes gracias al entusiasmo y la tenacidad de algunos y que, indudablemente, refresca el panorama, inquieta a muchos, invita al dilogo

En poco tiempo, la danza, fusionada a otras expresiones artsticas, aqu en Guayaquil se ha deslizado hacia otras vertientes gracias al entusiasmo y la tenacidad de algunos. Indudablemente, este hecho refresca el panorama, inquieta a muchos, invita al dilogo

Clases de prrafos

ArgumentativoExpresa opiniones sobre algn tema y trata de convencer al lector.Hay que investigar nuevas fuentes de energa. Algunas de las que usamos ahora de modo preferente son muy contaminantes (el carbn, el petrleo y sus derivados). Adems, la mayora de ellas no son renovables y llegar un da en que se agotarn. No tienen futuro, por lo tanto. La energa solar y la energa elica, en cambio, nos permiten superar esas limitaciones y presentan numerosas ventajas que las convierten en nuestro nico camino en el futuro.

ComparativoExpone semejanzas y diferencias entre dos o ms objetos, situaciones o perspectivas de un mismo problema.Los cambios de poca obligan a caer en posturas extremas, donde bandos irreconciliables se niegan el pan y la sal enzarzados en agrias polmicas cuerpo a cuerpo. Y as sucede tambin en nuestro tiempo, como si la cronologa aritmtica del cambio de milenio determinase la necesidad de tener que alinearse entre los apocalpticos o entre los integrados. Estos ltimos son hoy los apologistas de la globalizacin, la nueva economa y la sociedad-red, que nos auguran un fructfero futuro poblado de venturas sin cuento: es el paraso de Telpolis, la nueva Jauja digital, donde todos estaremos simultneamente interconectados en tiempo real a travs de microtelfonos, cables de banda ancha, imgenes virtuales y correos electrnicos. Y frente a esta novela color de rosa estn los lgubres agoreros de la sociedad del riesgo, que nos pintan un futuro negro como la pez a causa del fin del trabajo, la precariedad laboral, la crisis de la familia, la degeneracin de la poltica, el imperialismo meditico, el posmodernismo cultural, el cambio climtico y el ineluctable incremento de imprevisibles efectos perversos: alimentos transgnicos, vacas locas, sida, fiebre aftosa, etctera.

NarrativoCuenta hechos imaginarios o verdaderos que forman parte de una historia. Este es el que menos nos interesa aqu. Se lo utiliza en cuentos, novelas, etc.De mi madre siempre supe poco. Alguien la mat en la casa de Barcelona, dos das despus de que yo naciera. El crimen fue todo un misterio que cre dar por resuelto el da en que cumpl veinte aos y mi padre, desde su lecho de muerte, reclam mi presencia y me dijo que, por desconfianza a los adjetivos, estaba aproximndose al momento que enmudecera radicalmente, pero que antes deseaba contarme algo que juzgaba importante que yo supiera.

ExpositivoPresenta informacin sobre un hecho, un objeto o una situacin, pero sin juzgarlos. Su fin es explicar, por lo que debe ser lo ms claro posible.Un ataque cardaco surge cuando se ve obstruido por un tiempo el flujo de la sangre que va hacia el corazn, lo que ocasiona que este rgano sufra un dao, o las clulas cardiacas mueran. Por lo general, la obstruccin del flujo de sangre hacia el corazn que ocasiona un ataque cardaco sucede porque se forma un cogulo en alguna de las arterias coronarias. El colesterol es una de las principales causas de que las arterias coronarias se bloqueen, lo cual se sucede lentamente, pero en determinado momento puede impedir el flujo de sangre o atrapar a un cogulo entre estas paredes, ocasionando un ataque cardaco. El estrs es una de las causas que ocasionan que el corazn no reciba la cantidad suficiente de sangre y oxgeno, puesto que bajo esta circunstancia el cuerpo requiere de un aumento del flujo de sangre y en caso de que las arterias se encuentren parcialmente bloqueadas, esto se dificulta y puede surgir un ataque cardaco.

DescriptivoEs un listado de las caractersticas ontolgicas de algo. Tiene alguna similitud con el prrafo expositivo, pero ms est centrado en lo que identifica a ese algo.El libro est al costado izquierdo de la mesa. Tiene las tapas de color amarillo y el ttulo est escrito en letras rojas. El nmero de pginas excede la centena. Es un libro de regular volumen.

Ejercicio

Prrafo 1Es octubre de 2011 y los noticieros no han parado de anunciar durante semanas el prximo lanzamiento del nuevo iPhone 4S por parte de Apple, a apenas unos das luego de la muerte de su fundador y lder, Steve Jobs. Este es considerado como uno de los eventos ms importantes a nivel mundial en el campo de los negocios, la tecnologa y las innovaciones. Llegado el esperado da, se observa a travs de los noticieros que cientos y hasta miles de fanticos de la marca Apple se agolpan en las puertas de los almacenes y declaran haber hecho fila hasta 48 horas consecutivas, teniendo incluso que dormir en las calles, todo con la finalidad de ser los primeros en tener en sus manos el nuevo iPhone 4S.

Idea: El lanzamiento del iPhone 4S por parte de Apple crea enorme expectativa.

Prrafo 2Ante tal informacin, muchos nos preguntamos cmo es posible que, en un mundo sobresaturado de ofertas de todo tipo, la gente sacrifique su tiempo e integridad por conseguir un producto de una marca determinada? Qu caractersticas tiene ese producto que lo hace parecer que es absolutamente superior a otros de la competencia? Las respuestas a estos cuestionamientos se resumen en algo que hoy se conoce como el poder de las marcas sofisticadas, estrategias que han logrado crear vnculos y asociaciones emocionales en extremo fuertes con sus compradores, superando incluso las propuestas funcionales y de calidad.

Idea: Esto ocurre debido al llamado poder de las marcas, una de las nuevas estrategias del marketing.

Prrafo 3Es evidente que el marketing no es suficiente, algo ha cambiado y va ms all de las cuatro P (Precio, Plaza, Promocin y Producto). El marketing ha basado tradicionalmente su discurso en la satisfaccin de las necesidades de los clientes, as como en ofrecer productos y servicios de calidad con valores agregados. En principio, esta satisfaccin era entendida como la respuesta a la presencia de atributos fsicos, tangibles o explcitos (prendas de vestir durables, detergente que retira mejor las manchas, etc.). Tambin se exaltaba aquellos atributos funcionales, por ejemplo, el sentido de poseer un reloj responda en sus inicios a disponer una referencia exacta y permanente sobre la hora.

Idea: El marketing tradicional se basaba en la satisfaccin de necesidades.

Prrafo 4Actualmente, sin embargo, el marketing est apoyado en los beneficios o atributos intangibles y, por lo tanto, menos funcionales de los productos o servicios. Siguiendo con los ejemplos, pensemos tan solo en la vestimenta que fue creada bajo un concepto de funcionalidad (cubrir y proteger), y que hoy en da presenta esos atributos como menos importantes ante el diseo, la moda y el estatus que representa una prenda de vestir, al punto incluso de que la comodidad puede ser sacrificada en nombre del estatus. Con esto se observa que, en una buena parte de los productos, sus deseos de posesin y adquisiciones no responden a necesidades fisiolgicas, sino sociales de autorrealizacin y, entre ellas, aparece lo que muchos consideramos indiscutible: la imparable bsqueda de la felicidad.

Idea: Ahora, en cambio, el marketing se apoya en los beneficios intangibles.

Prrafo 5Quiz esto es lo que mejor expresa Apple generando esta ola de compradores enamorados de una marca una lovemark, para la que el posicionamiento rebasa el recuerdo mental y pasa a la estancia emocional del corazn. Se trata, en suma, de una programacin de amor y respeto, de una sensacin de bienestar con nuestros logros, algo que solo se consigue gracias al apoyo que da la publicidad de las marcas.

Idea: Esos beneficios intangibles son los que busca explotar Apple.

Prrafo 6Las diferentes propuestas de satisfaccin que nos comunicaban en la publicidad de productos y servicios, hace varias dcadas atrs, estaban basadas en la simplicidad del modelo de confirmacin-desconfirmacin de expectativas, modelo que en la actualidad ha resultado insuficiente e ineficiente para quienes hacen marketing, publicidad y gestin de marcas (branding), ya que supone que la satisfaccin permanece estable en el tiempo, algo que las nuevas corrientes de la teora del comportamiento del consumidor ha desmentido. Segn las teoras ms contemporneas, vivimos y actuamos en funcin de permanentes cambios de nuestras expectativas, debido a las mltiples experiencias de consumo por las que atravesamos, haciendo que la satisfaccin est cada vez ms lejos de ser un fenmeno racional, y convirtindola en algo directamente conectado con las experiencias, emociones y sentimientos de los cuales se ha apoderado el marketing, representados en las marcas de los productos y servicios que ofrecen las empresas de hoy.

Idea: Las nuevas teoras del marketing, a diferencia de las tradicionales, ponen en relacin la satisfaccin con la experiencia, la emocin con el sentimiento.

Prrafo 7El presente trabajo busca mostrar algunas de las razones por las cuales la felicidad se encuentra vinculada a las estrategias comunicacionales persuasivas de las marcas tanto de productos y servicios, y de qu manera dichas estrategias han sido las que han provocado que muchas marcas se hayan convertido en lderes de posicionamiento y aceptacin en sus categoras, tanto a nivel mundial como particularmente en el mercado ecuatoriano. Se ha considerado importante darle una visin crtica a esta estrategia, que si bien tiene un xito a nivel econmico, se encuentra altamente cuestionada por filsofos, socilogos, ambientalistas, etc., ya que, al igual que muchas de las estrategias mercadolgicas, sus externalidades y consecuencias no son fciles de visibilizar.

Idea: El presente trabajo busca explicar esta relacin.

Vendiendo felicidad: el nuevo paradigma de las marcas1. El lanzamiento del iPhone 4S por parte de Apple crea enorme expectativa.2. Esto ocurre debido al llamado poder de las marcas, una de las nuevas estrategias del marketing.3. El marketing tradicional se basaba en la satisfaccin de necesidades.4. Ahora, en cambio, el marketing se apoya en los beneficios intangibles.5. Esos beneficios intangibles son los que busca explotar Apple.6. Las nuevas teoras del marketing, a diferencia de las tradicionales, ponen en relacin la satisfaccin con la experiencia, la emocin con el sentimiento.7. El presente trabajo busca explicar esta relacin.