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LA REVISTA PARA LOS JÓVENES EMPRESARIOS
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Más de 54 millones de españoles (lo que equivale al 117% de la población total) cuentan con una línea móvil.
En cuanto a los contenidos que se consumen en strea-ming: el 93% ve vídeo online; el 52% ve contenido en streaming en TV; el 11% juega online; otro 11% ve en directo cómo juegan otros; casi un 9% ve campeonatos de eSports
Las redes sociales preferidas por los españoles son: You-Tube (89%), WhatsApp (87%), Facebook (82%), Insta-gram (54%) y Twitter (49%)
43 millones de españoles ya tienen acceso a Internet, 4 millones más que en 2018
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LA REVISTA PARA LOS JÓVENES EMPRESARIOS
Digital 2019
in 2019Essential insights into internet, social media, mobile, and ecommerce use
Spain
... y me llamaban loco...
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LA REVISTA PARA LOS JÓVENES EMPRESARIOS
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Hootsuite y We Are Social, han lanzado Digital en 2019, un informe de tendencias digitales y de re-des sociales en todo el mundo. Se trata de la octa-va edición de este informe anual, que recoge datos de 230 países.
Una de sus principales conclusiones es la que seña-la que ya existen casi 4.400 millones de usuarios de Internet, lo que supone el 57% de la población. Por su lado, el 67% disponen de un teléfono móvil, es decir, 5.112 millones de personas, un 2% más que el año pasado.
En España, los usuarios de Internet han aumentado en 4 millones, alcanzando al 93% de la población, lo que significa que casi 43 millones de españoles acceden a la Red. El 60% de los ciudadanos utiliza las redes sociales al mes, casi un 4% más que el año anterior.
Los españoles también estamos enganchados al mó-vil, puesto que más de 54 millones de personas (lo que equivale al 117% de la población total) cuentan con una línea móvil. De estas, el 79% son postpago y el 21% prepago.
En España estamos 5 horas y 18 minutos diarios conectados a Internet a través de cualquier dispositivo
Además, en España estamos 5 horas y 18 minutos diarios conectados a Internet a través de cualquier dispositivo. A las redes sociales les dedicamos 1 hora y 39 minutos, mientras que pasamos casi 3 horas delante de la TV, ya sea tradicional, en strea-ming o a la carta. La música es lo que menos tiempo nos ocupa, pues a escucharla en streaming sólo le dedicamos 42 minutos diarios.
Algunas cifras destacadas del informe de 2019 Hay 4.338 millones de personas tienen acceso a
Internet, un 9,1% más que el año pasado. De hecho, más de 1 millón de personas nuevas se conectan a Internet todos los días.
A nivel mundial hay 3.484 millones de usuarios ac-tivos de redes sociales, un 9% más que en 2018. De estos, 3.256 millones acceden a ellas desde el móvil.
El 45% de la población mundial se conecta a sus perfiles sociales.
Facebook encabeza el ranking de redes sociales más populares con 2.120 millones de usuarios acti-vos mensuales en todo el mundo. Le sigue YouTu-be, con 1.900 millones; WhatsApp, con 1.500 mi-llones, Facebook Messenger, con 1.300. Instagram cuenta con 1.000 millones de usuarios y TikTok se posiciona en 9º lugar con 500.
En mensajería instantánea, Whatsapp sigue sien-do la favorita en 133 países del mundo. Facebook Messenger es el número uno en 75 países, inclu-yendo Estados Unidos.
En 2018, más de 2.800 millones de personas com-praron a través de Internet, un 3,1% más.
El 75% de los usuarios de Internet han comprado algo online en el último mes, la mayoría desde dis-positivos móviles. Esto conllevó un gasto de 1.786 billones de dólares un aumento de 14% respecto al año anterior.
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Digital 2019
Datos de Digital 2019 para España El 92% de los españoles utilizan Internet a diario.
La velocidad media de conexión a través de línea fija está en 102,36 Mbps, un 56% más que el año pasado. En móvil, la velocidad desciende a 34,12 Mbps, casi un 9% más que en 2018.
En cuanto a los contenidos que se consumen en streaming: el 93% ve vídeo online; el 52% ve conte-nido en streaming en TV; el 11% juega online; otro 11% ve en directo cómo juegan otros; casi un 9% ve campeonatos de eSports.
Un 42% utiliza bloqueadores de anuncios; un 27% utiliza la voz, ya sea para realizar búsquedas o dar comandos; casi el 8% son usuarios de VTC.
En España hay 28 millones de usuarios de redes sociales. 24 millones acceden a través del móvil.
Por usuario, la media está en casi 8 perfiles socia-les por persona. Además, el 81% ha participado acti-vamente en redes sociales en el último mes. Sólo el 19% utiliza las redes por motivos de trabajo.
Las redes sociales preferidas por los españoles son: YouTube (89%), WhatsApp (87%), Facebook (82%), Instragram (54%) y Twitter (49%).
Respecto al uso que hacemos del móvil: el 85% utiliza mensajería, el 82% ve vídeos, el 75% para na-vegación mediante mapas, el 51% accede a banca móvil y el 49% para jugar.
Si nos fijamos en los datos relativos a comercio electrónico: el 88% visitó una tienda minorista on-
line; el 84% realizó una búsqueda online en el últi-mo año para adquirir un producto o servicio; el 72% compró a través de Internet.
El sector donde más gasto se hizo comprando online fue el de moda y belleza (3.886 millones de euros), seguido por la electrónica (3.230 millones), la alimentación y el cuidado personal (3.149 millo-nes) y muebles y electrodomésticos (2.008 millo-nes). Los videojuegos, con 614 millones de euros, y la música, con 138 millones, son los sectores en los que menos gasto en eCommerce se realizó en 2018.
“Aunque en 2018 las redes sociales han estado bajo el foco más que nunca y la confianza de los usua-rios en ellas ha disminuido, vemos cómo estos cada vez pasan más tiempo utilizándolas. La cantidad media global ha alcanzado las 2 horas y 16 minu-tos diarios, o lo que es lo mismo, la séptima parte del tiempo que pasamos despiertos”, explica Penny Wilson, CMO de Hootsuite. “Para captar la aten-ción de los usuarios, las marcas deben replantearse cómo impactar mejor en el ámbito de las redes so-ciales. Deben respetar la privacidad de sus clientes al tiempo que establecen conexiones personaliza-das a través del contenido, que debe ser relevante, interesante y oportuno para la audiencia, y genuino y auténtico para las marcas”, añade.
Por su parte, Alberto Pachano, director general de We Are Social Madrid, explica: “cualquier mar-ca que quiera dirigirse a los españoles digitales va a necesitar ser súper transparente sobre los datos que manejan de los consumidores, y muy creativos en cuanto a cómo buscan alcanzar a sus audiencias. Pero a la vez creemos que esto presenta un inmen-sa oportunidad para todos nosotros en la profesión. Después de todo, este tipo de obstáculos suelen ge-nerar mejor creatividad, y eso viene muy bien para que el marketing digital en España deje de ser unos cuantos anuncios y promocionados en Facebook”.
COMPRENDER LOS USOS EN ESPAÑALos datos esenciales que necesitas para entender el uso del móvil, internet y las redes sociales
CRECIMIENTO ANUAL DIGITALVariación interanual de los principales indicadores estadísticos
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46,42 54,44 42,96 28,00 24,00MILLONES MILLONES MILLONES MILLONES MILLONES
80 % 117 % 93 % 60 % 52 %
POBLACIÓN TOTAL
SUSCRIPCIONES DE MÓVIL
USUARIOS DE INTERNET
USUARIOS ACTIVOS DE REDES SOCIALES
USUARIOS MÓVILES DE REDES SOCIALES
URBANIZACIÓN: vs. POBLACIÓN: PENETRACIÓN: PENETRACIÓN: PENETRACIÓN:
+0,09 % +4,3 % +9,0 % +3,7 % +4,3 %
+43 MILES +2 MILLONES +4 MILLONES +1 MILLÓN +1 MILLÓN
POBLACIÓN TOTAL
SUSCRIPCIONES DE MÓVIL
USUARIOS DE INTERNET
USUARIOS ACTIVOS DE REDES SOCIALES
USUARIOS MÓVILES DE REDES SOCIALES
ENE 2018 - ENE 2019 ENE 2018 - ENE 2019 ENE 2018 - ENE 2019 ENE 2018 - ENE 2019 ENE 2018 - ENE 2019
USO DEL DISPOSITIVOPorcentaje de población adulta que usa cada tipo de dispositivo (según la encuesta)
TIEMPO DEDICADO A INTERNETPromedio de tiempo diario dedicado a consumir e interactuar en internet (según la encuesta)
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95 % 10 % 10 % 7 %
96 % 87 % 72 % 41 %
TELÉFONO MÓVIL (CUALQUIER TIPO)
SMART PHONE
PORTÁTIL U ORDENADOR TABLET
TELEVISIÓN (CUALQUIER TIPO)
DISPOSITIVO PARA CONTENIDO EN STREAMING A TV
LECTOR ELECTRÓNICO
DISPOSITIVOS DE TECNOLOGÍA WEARABLE
5H 18M 1H 39M 2H 54M 0H 42M
PROMEDIO DE TIEMPO DIARIO DEDICADO A USAR INTERNET
A TRAVÉS DE CUALQUIER DISPOSITIVO
PROMEDIO DE TIEMPO DIARIO DEDICADO A USAR REDES SOCIALES EN CUALQUIER
DISPOSITIVO
PROMEDIO DE TIEMPO DIARIO A VISUALIZAR LA TV
(EMISIÓN, STREAMING Y A LA CARTA)
PROMEDIO DE TIEMPO DIARIO DEDICADO A ESCUCHAR MÚSICA
EN STREAMING
USO DE INTERNET: DISPOSITIVOSSegún usuarios actuales de internet registrados y el uso de internet móvil indicado por el mismo
USO DE INTERNET EN CUALQUIER DISPOSITIVOFrecuencia en la que los usuarios de internet acceden a ella por motivos personales
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42,96 93 % 39,70 86 %MILLONES MILLONES
NÚMERO TOTAL DE USUARIOS DE
INTERNET ACTIVOS
USUARIOS DE INTERNET COMO PORCENTAJE DE
LA POBLACIÓN TOTAL
NÚMERO TOTAL DE USUARIOS DE INTERNET A TRAVÉS
DEL MÓVIL ACTIVOS
USUARIOS DE INTERNET A TRAVÉS DEL MÓVIL COMO PORCENTAJE
DE LA POBLACIÓN TOTAL
1 7 31 365
92 % 6 % 2 % 0 %
A DIARIO
AL MENOS UNA VEZ POR SEMANA
AL MENOS UNA VEZ AL MES
MENOS DE UNA VEZ AL MES
Digital
USO DE TECNOLOGÍAS DE INTERNETPorcentaje de usuarios de internet que usa cada herramienta o servicio cada mes
RESUMEN DE REDES SOCIALESSegún los usuarios activos mensuales de las plataformas de redes sociales más activas
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27 % 7,8 % 42 % 19 %
BÚSQUEDA POR VOZ O COMANDOS DE VOZ
SERVICIOS VTC
HERRAMIENTAS DE BLOQUEO DE ANUNCIOS
RED PRIVADA VIRTUAL (VPN)
28,00 60 % 24,00 52 %MILLONES MILLONES
NÚMERO TOTAL DE USUARIOS EN REDES SOCIALES ACTIVOS
USUARIOS ACTIVOS EN LAS REDES SOCIALES COMO PORCENTAJE DE
LA POBLACIÓN TOTAL
NÚMERO TOTAL DE USUARIOS EN LAS REDES SOCIALES QUE ACCEDEN A TRAVÉS DE MÓVIL
USUARIOS MÓVILES ACTIVOS EN REDES SOCIALES COMO PORCENTAJE
DE LA POBLACIÓN TOTAL
in 2019
COMPORTAMIENTOS EN REDES SOCIALESCómo interactúan los usuarios de internet en redes sociales (según encuesta)
LAS REDES SOCIALES MÁS ACTIVASPorcentaje de usuarios de internet que afirman usar cada plataforma (según la encuesta)
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99 % 81 % 1H 39M 7,9 19 %
RED SOCIAL O SERVICIO DE MENSAJERÍA VISITADO O
USADO EN EL ÚLTIMO MES
PARTICIPACIÓN O CONTRIBUCIÓN ACTIVA
EN REDES SOCIALES EN EL ÚLTIMO MES
TIEMPO PROMEDIO DIARIO DEDICADO AL
USO DE REDES SOCIALES
NÚMERO PROMEDIO DE CUENTAS EN REDES SOCIALES POR USUARIO DE INTERNET*
PORCENTAJE DE USUARIOS DE INTERNET QUE USAN LAS REDES
SOCIALES POR TRABAJO
89%87%
82%54%
49%43%
31%28%
27%15%
11%10%10%10%10%
8%
YOUTUBE
FB MESSENGER
SKYPE
SNAPCHAT
TWITCH
TUMBLR
LINE
BADOO
VIBERRED SOCIALMESSENGER / VOIP
Digital
AUDIENCIA DE PUBLICIDAD EN REDESComparación total de datos accesibles de audiencias para publicidad en ciertas redes sociales
SUSCRIPCIONES MÓVILES POR TIPOSegún el número de suscripciones móviles (Nota: no individuos únicos)
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54 % 46 % 54 % 46 % 36 % 64 % 73 % 25 % 47 % 53 %
24,00 15,00 6,01 3,70 11,00MILLONES MILLONES MILLONES MILLONES MILLONES
MUJER MUJERMUJERMUJERMUJERHOMBRE HOMBREHOMBREHOMBREHOMBRE
TOTAL DE AUDIENCIA DE PUBLICIDAD EN FACEBOOK
(USUARIOS ACTIVOS MENSUALES)
TOTAL DE AUDIENCIA DE PUBLICIDAD EN INSTAGRAM
(USUARIOS ACTIVOS MENSUALES)
TOTAL DE AUDIENCIA DE PUBLICIDAD EN TWITTER
(USUARIOS ACTIVOS MENSUALES)
TOTAL DE AUDIENCIA DE PUBLICIDAD EN SNAPCHAT
(USUARIOS ACTIVOS MENSUALES)
TOTAL DE AUDIENCIA DE PUBLICIDAD EN LINKEDIN
(USUARIOS ACTIVOS MENSUALES)
54,44 117 % 21 % 79 % 85 %MILLONES
NÚMERO TOTAL DE CONEXIONES MÓVILES
CONEXIONES MÓVILES COMO PORCENTAJE DE
LA POBLACIÓN TOTAL
PORCENTAJE DE CONEXIONES MÓVILES
DE PREPAGO
PORCENTAJE DE CONEXIONES MÓVILES
DE POSPAGO
PORCENTAJE DE CONEXIONES MÓVILES DE BANDA ANCHA (3G Y 4G)
in 2019
ACTIVIDADES MÓVILESPorcentaje de usuarios de internet que realizan cada actividad en un móvil (según la encuesta)
APP MÓVILES: INSTALACIONES vs. USOAnálisis detallado del nº de Apps descargadas e instaladas comparado con el nº de Apps usadas
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85 % 82 % 49 % 51 % 75 %
PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN QUE UTILIZA
MENSAJERÍA MÓVIL
PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN QUE VE VÍDEOS EN EL MÓVIL
PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN QUE
JUEGA EN EL MÓVIL
PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN QUE
UTILIZA LA BANCA MÓVIL
PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN QUE UTILIZA
SERVICIOS DE MAPAS MÓVILES
1,239 457,8 [N. D.] [N. D.]MIL MILLONES MILLONES $
NÚMERO DE APPS MÓVILES DESCARGADAS DURANTE
TODO EL AÑO 2018
GASTO TOTAL DEL CONSUMIDOR EN APPS MÓVILES DURANTE 2018 (DÓLARES DE EE. UU.)
NÚMERO PROMEDIO DE APPS INSTALADAS POR SMARTPHONE
NÚMERO PROMEDIO DE APPS MÓVILES USADAS AL MES POR SMARTPHONE
Digital
ACTIVIDADES DE COMERCIO ELECTRÓNICOPorcentaje de usuarios de internet que afirman realizar cada actividad en el último mes
GASTO DE COMERCIO ELECTRÓNICOGasto anual en las categorías de ecommerce del consumidor en todo el munco (en dólares EE.UU.)
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84 % 88 % 72 % 52 % 40 %
BUSCÓ EN LÍNEA PARA COMPRAR PRODUCTOS O
SERVICIOS
VISITÓ UNA TIENDA MINORISTA
EN LÍNEA
COMPRÓ UN PRODUCTO O
SERVICIO EN LÍNEA
HIZO UNA COMPRA EN LÍNEA A TRAVÉS DE UN
PORTÁTIL O UN ORDENADOR
REALIZÓ UNA COMPRA EN LÍNEA A TRAVÉS DE UN DISPOSITIVO
2,672 12,69 158,0 701,0MIL MILLONES $ MIL MILLONES $ MILLONES $ MILLONES $
4,437 3,688 3,595 2,293MIL MILLONES $ MIL MILLONES $ MIL MILLONES $ MIL MILLONES $
MODA Y BELLEZA
ELECTRÓNICA Y MEDIO FÍSICOS
ALIMENTACIÓN Y CUIDADO PERSONAL
MUEBLES Y ELECTRODOMÉSTICOS
JUGUETES, MANUALIDADES Y PASATIEMPOS
VIAJES (INCLUYENDO ALOJAMIENTO)
MÚSICA DIGITAL VIDEOJUEGOS
in 2019
+8,7 % +6,1 % +8,8 % +5,5 %
+14 % +8,6 % +18 % +18 %
MODA Y BELLEZA
ELECTRÓNICA Y MEDIO FÍSICOS
ALIMENTACIÓN Y CUIDADO PERSONAL
MUEBLES Y ELECTRODOMÉSTICOS
JUGUETES, MANUALIDADES Y PASATIEMPOS
VIAJES (INCLUYENDO ALOJAMIENTO)
MÚSICA DIGITAL VIDEOJUEGOS
27,70 60 % 16,69 602 $MILLONES MIL MILLONES $
+1,8 % +13 % +11 %VARIACIÓN INTERANUAL VARIACIÓN INTERANUAL VARIACIÓN INTERANUAL
NÚMERO DE PERSONAS QUE COMPRAN BIENES DE CONSUMO A
TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO
PENETRACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO DE BIENES DE
CONSUMO (POBLACIÓN TOTAL)
VALOR DEL MERCADO DE COMERCIO ELECTRÓNICO DE BIENES DE
CONSUMO (INGRESOS ANUALES)
INGRESO MEDIO ANUAL POR USUARIO DE COMERCIO ELECTRÓNICO DE
BIENES DE CONSUMO (ARPU)
CRECIMIENTO DEL COMERCIO ELECTRÓNICOVariación anual del gasto total en categorías de consumidores de ecommerce en todo el mundo
COMERCIO ELECTRÓNICO: BIENES DE CONSUMOResumen del mercado de ecommerce para bienes de consumo con valores en dólares EE.UU.
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