6. plan de negocio 6.1. resumen de la compaÑia
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Capitulo 6: Plan de Negocio
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6. PLAN DE NEGOCIO
6.1. RESUMEN DE LA COMPAÑIA
El Rastro municipal de Soyapango está ubicado en una de las zonas de crecimiento
urbano del departamento de San Salvador. Con 1.5 millones de habitantes, ésta es la zona
de mayor crecimiento urbano de todo El Salvador (SEMA, 2002). Además, se concentra
la mayor cantidad de industrias, comercio y servicios. A esta área de le denomina el área
metropolitana de San Salvador.
Dentro de los límites de esta área, se encuentra la planta de matanza, siendo la que suple
la mayor parte de carne en este mercado.
Una de las principales ventajas que la ubicación actual presenta es la cercanía a los
distintos centros de distribución. Aunado a esto, el estado de las vías de comunicación es
aceptable.
Además, en el mismo lugar se encuentre el tiangue de Soyapango (nombre dado al lugar
donde se comercializa ganado en pie), es sumamente ventajoso, pues se puede sacrificar
en el mismo lugar. Esto evita la pérdida de peso en los animales por motivos de traslado.
Estas razones han logrado que la administración no tenga en consideración la posibilidad
de trasladar las instalaciones.
Sin embargo, la ubicación en medio de una zona urbana y de gran crecimiento, causa una
serie de problemas e inconvenientes a los vecinos. En la Ley de Inspección Sanitaria de
Carnes de El Salvador (1970), no existe ninguna disposición sobre la localización de los
mataderos. Sin embargo, otras leyes, como la de Nicaragua, exigen a cada planta de
matanza lo siguiente:
Estar ubicado como mínimo a 1000 m y en posición contraria al viento de
cualquier asentamiento humano, escuela, centro de salud, fábrica, mercado,
comercio y cuerpo de agua superficiales.
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Estar ubicado a una distancia no menor de 1000 m y en posición a favor del
viento de los sistemas de tratamiento de las aguas residuales, rellenos sanitarios,
basureros municipales, fuentes generadoras de cenizas volcánicas, polvos, y
productos químicos.
Estar ubicado en un radio no menor de 5 km de aeropuertos, pistas de aterrizaje y
aeródromos.
Estar ubicado como mínimo a 100 m de distancia de cualquier vía de acceso
principal y en posición contraria al viento (MARENA. 1998)
6.2. OBJETIVOS ESTRATEGICOS DEL PLAN DE NEGOCIOS
1. Obtener un financiamiento que permita realizar las mejoras necesarias para el
rastro y el desarrollo de los nuevos servicios que servirán para amortizar dicho
financiamiento.
2. Realizar remodelaciones en la infraestructura y la adquisición de equipos
necesarios que garanticen la inocuidad de los procesos.
3. Implementar diversidad de servicios con la finalidad de cubrir las necesidades
detectadas por los clientes
4. Elaborar un organigrama funcional para la empresa de acuerdo a las necesidades
que el plan de negocio presenta, en el cual se establecerá los requisitos y
funciones para cada puesto de trabajo.
5. Establecer mejoras en los procesos de extracción, manipulación y traslado de
carne de res, con la finalidad de cumplir con los estándares exigidos por las leyes
pertinentes, para garantizar la salud de los consumidores.
6. Desarrollar estrategias de mercado que permitan dar a conocer las mejoras
realizadas en el rastro y que nos posiciones como pioneros en la implementación
de nuevos servicios para obtener una mayor participación en el mercado
atrayendo nuevos clientes.
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6.3. MISION Y VISION PROPUESTAS.
6.3.1. Misión.
Somos una Empresa que brinda servicios de calidad tanto en el proceso de sacrificio de
ganado como en los servicios complementarios desde el transporte de ganado en pie a las
instalaciones del Rastro hasta el transporte a la comercialización del producto final,
ejerciendo tanto controles sanitarios como administrativos de índole Municipal, además
de asegurar y garantizar la higiene de productos y subproductos cárnicos que sean aptos e
inocuos para el consumo humano, y así mismo contribuir a la salud de los consumidores.
6.3.2. Visión.
Nuestra visión está orientada a ser una organización líder en los procesos de destace,
industrialización e implementación de nuevos servicios, bajo las más estrictas normas
técnico sanitario establecido por el ordenamiento jurídico nacional, con una eficiente
gestión administrativa que garantice a la ciudadanía del AMSS productos y subproductos
cárnicos inocuos.
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6.4. PUNTOS CLAVES PARA EL EXITO DEL NEGOCIO:
1. Conservar la inocuidad de los procesos durante la extracción de la carne.
2. Proporcionar la mayor cantidad de servicios que los clientes puedan solicitar.
3. Tomar siempre en consideración la opinión de los clientes para establecer mejoras
continuas en la funcionabilidad de la empresa.
4. Proporcionar instalaciones adecuadas y actualizados procesos para la extracción
de la carne.
5. Mantener precios competitivos en el mercado.
6. Mantener alta reputación con los clientes y la comunidad.
7. Generar atracción de nuevos clientes a través de los nuevos servicios ofrecidos.
8. Que se mantenga el consumo de la carne a pesar de alto costo de la vida
6.5. PREMISAS PARA EL EXITO DEL NEGOCIO:
1. Que a pesar del incremento en el costo de la vida se mantenga el mercado cautivo.
2. Que la fluctuación de precios presenten incrementos constantes a lo largo del
desarrollo del proyecto.
3. De efectuarse un cambio de Gobierno en la Alcaldía que se mantenga el apoyo
brindado actualmente.
4. Que la variabilidad en el precio del Petróleo no encarezca los costos de los
servicios de manera que los clientes no puedan adquirirlos.
5. Que se mantengan las tasas impositivas de las deudas adquiridas con la fuente de
financiamiento.
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6.6. ORGANIGRAMA ACTUAL BAJO EL CUAL SE RIGE EL
FUNCIONAMIENTO ACTUAL DEL RASTRO MUNICIPAL DE SOYAPANGO.
A continuación se presenta el organigrama bajo el cual se rige el funcionamiento del
Rastro Municipal de Soyapango en la actualidad, lo que nos permita conocer a nivel
global las características generales de la organización:
Figura 48
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6.7. TIPO DE ADMINISTRACION DEL RASTRO
ADMINISTRACION DIRECTA.
Este tipo de administración consiste en la prestación del servicio de rastros de la manera
directa a través del órgano responsable de la organización, operación y funcionamiento
de los servicios públicos municipales.
Para cumplir adecuadamente con las necesidades del servicio, cada rastro cuanta con un
Gerente General, quien es el encargado de garantizar a los usuarios los servicios de
corrales, matanza y reparto de carnes, así como llevar un control de los animales
sacrificados, vigilando el buen orden y el cumplimiento de los requisitos higiénicos-
sanitarios.
Con esta forma de administración, el Rastro Municipal de Soyapango cubre los gastos de
operación del rastro, por lo que es conveniente que asegure los recursos necesarios para
que su prestación sea eficaz e ininterrumpida. Por otra parte, es importante que las cuotas
y tarifas por el pago de servicios sean suficientes para cubrir las necesidades de operación
del rastro, con el fin de que sea auto financiables y si bien sus ingresos no sean muchos,
tampoco representen gastos adicionales a la administración municipal.
Es indispensable que se haga un manejo adecuado de las instalaciones y recursos del
rastro, para que se cumpla con la prestación del servicio y se eviten dispendios y
despilfarros (Ver Anexo 2).
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Tabla 45
Fuente: Datos proporcionados por el Gerente de Rastro.
Figura 49
RENDIMIENTO PASADO
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.8. DEFINICIÓN DE LOS SERVICIOS.
Anteriormente se definió que el único servicio que presta esta planta de matanza es el
sacrificio y destace de reses. Por tal motivo, el producto que se pretende vender es el
mismo, pero mejorando en gran manera la calidad e inocuidad del producto ofrecido.
1. Transporte de Ganado en Pie. Este consistirá en brindar a los ganaderos el
servicio de transporte del ganado desde sus haciendas hasta el rastro, por medio
de un vehículo apropiado que adquirirá el rastro. Dicho vehículo contara con su
motorista y un ayudante. Se planificaran rutas de acuerdo a las necesidades de los
clientes que contraten el servicio, las cuales estarán a disposición siempre y
cuando el servicio sea contratado para un mínimo de reses que cuya cantidad será
establecida en el estudio técnico de este plan de negocio. (especificaciones del
vehículo) Con este servicio se busca disminuir los daños, temor y estrés
provocando rigor mortis y post mortis que sufre la gran mayoría de animales en el
trasporte hacia el Rasto, los cuales a su vez degradan en gran manera la calidad
final de la carne.
2. Corralaje. El servicio que se ofrece será el alquiler de corrales apropiados, en el
cual se realizara el proceso de desestres, inspección veterinaria, limpieza y
cuarentena en donde se espera determinar síntomas de patología que impide que
las reses sean beneficiadas. Aquí se identificaran los primeros PCC. Al hacer uso
del servicio de Corralaje, se estará contratando también el servicio de veterinaria.
3. Empaque. La finalidad de este servicio será brindar a los usuarios directos del
rastro un empaque al vacío, ideal para su conservación que a su vez, protegerá el
producto de la contaminación por contacto que pueda darse por mala
manipulación en el traslado, distribución o venta final de la carne de res
brindando con valor agregado la fácil manipulación del producto final. El
empaque se realizara por medio de una maquina especial para elaborar empaques
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al vacío de productos alimenticios cuyas especificaciones se detallaran en el
Estudio Técnico.
4. Transporte de Carne de Res. El objetivo de la implementación del servicio de
transporte de carne de res (procesada) es para brindar a los clientes inmediatos (ya
sea para consumo o comercialización) un producto con mayor conservación, que
no esté expuesta a temperaturas elevadas, contenedores inapropiados que
permitan contaminación por medio del contacto con el medio ambiente y otros
factores de degraden la calidad de esta. Esto se lograra por medio de vehículos
apropiados para el manejo de productos alimenticios y estará equipado con una
cámara hermética refrigerada a través de un TermoKing cuyas especificaciones se
detallaran en el Estudio Técnico.
5. Uso de Cámara Fría. Dicho servicio, estará orientado para los usuarios del Rasto
que necesiten almacenamiento de la carne de res en un ambiente refrigerado una
vez procesada, con esto se pretende conservar sus propiedades, brindando a los
distribuidores y consumidores productos de mayor calidad, mayor duración y
mayor seguridad para su salud. El cuarto frío será construido con materiales que
garanticen la inocuidad del producto y almacenamiento a baja temperatura para
reducir el riesgo de crecimiento microbiano, reacciones químico-biológicas que
merman la calidad de la carne. Las especificaciones se detallaran en el Estudio
Técnico.
6. Maduración. Este servicio consistirá, en ofrecer al cliente la oportunidad de
poder someter la carne de res una vez extraída al proceso de Maduración, el cual
consiste en un almacenamiento refrigerado durante un periodo bajo norma (24
horas) a una temperatura entre 5°C y 7°C con la finalidad de lograr una reducción
del estrés post-mortem en la carne y drenaje necesario de sangre el cual da como
resultado la prolongación de la vida comercial del producto. Este procedimiento
se realizara en la Cámara Fría.
7. Despiece. Ante la necesidad de los clientes y la constante solicitud de este
servicio, se pondrá a su disposición el despiece el cual consiste en la separación
en grades partes los miembros de la res para una fácil manipulación, selección y
distribución según requerimientos de los distribuidores. Este proceso lo realizarán
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los matarifes con la utilización de herramientas adecuadas cuando sea solicitado
el servicio.
8. Picado de Hueso. A través de la prestación de este servicio se cubrirá la demanda
insatisfecha existente por parte de los clientes que solicitan el picado de hueso
como complemento del proceso de destace. Este servicio consiste en tronzar parte
de la osamenta en partes más pequeñas y prácticas para su manejo, traslado,
manipulación y venta para el consumo. Para realizar este proceso será necesario la
utilización de una maquina de acuerdo a los requerimientos del proceso
9. Cortes Espaciales y Deshuesado. En este proceso se brindará al cliente la opción
para que se separe la carne del hueso y para realizar cortes según la calidad de la
carne. Estos cortes especiales comprenden tres grandes grupos los cuales están
regidos por el sistema de calificación de la carne estandarizada por los mercados
municipales lo cual ayuda a clasificar el rango del precio según la calidad de la
carne. Estas familias están comprendidas de la siguiente manera:
o Carnes de primera: Lomo de aguja, lomo rollizo y posta angelina.
o Carnes de Segunda o Postas suaves: negra, pacha, choquezuela, puyazo,
solomo y salón.
o Carnes de Tercera o Postas duras: pecho, yugo, cinta y gatos.
Estos cortes serán realizados por los matarifes con la utilización de herramientas
básicas.
6.9. RESUMEN DEL ANALISIS DE MERCADO
6.9.1. Nuevos Servicios del Rastro Municipal.
El Rastro Municipal de Soyapango cuenta con un alto porcentaje de participación en el
rubro de sacrificios de Ganado Vacuno en todo El Salvador, al cual le corresponde el
60% del total de los sacrificios realizados en el AMSS, a pesar de esto, el rastro no está
cubriendo todas las necesidades de sus clientes y es por eso que se ha planteando el
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desarrollo e implementación de nuevos servicios para cubrir el nicho de mercado
desatendido.
Se cuenta con clientes ya establecidos a los cuales se les realizo un sondeo por medio de
encuestas realizadas a los mismos, en donde se determino cuáles son sus necesidades y
sobre las cuales trata el presente plan de negocio.
También se pretende con la implementación de estos servicios, atraer nuevos clientes a
los cuales les pueda interesar el uso de dichos servicios ya que seremos pioneros en la
implementación y prestación de estos tipos de servicios y cubriremos la cuota
desatendida por todos los rastros de la zona metropolitana y del país.
6.9.2. Segmentación de Mercado Los servicios considerados, se han determinado por medio de encuestas dirigidas a los
clientes directos del Rastro Municipal de Soyapango los cuales representan la opinión de
una gran parte del sector de esta industria. Las cantidades detalladas por servicio
representan las necesidades y disponibilidad de uso por parte de los encuestados. Tabla 46
El porcentaje de crecimiento se calculo por medio de los datos históricos mediante la
siguiente tabla: Tabla 47
Capitulo 6: Plan de Negocio
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Tomando en cuenta una proyección pesimista se tomo solamente un porcentaje de
crecimiento de un 20%.
Figura 50
ANALISIS DE MERCADO
21 23
18
24
28 18
23
16
20 20
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6.9.3. Estrategia de Segmentación de Mercado
El enfoque de este Plan de Negocio es para todos los servicios antes expuestos, ya que
representan un alto porcentaje de las necesidades no satisfechas de los clientes actuales
del rastro, además, es un rubro que como se explicó anteriormente no está cubierto
ninguna de las empresas competidoras de esta industria y son una oportunidad de
incrementar los ingresos de la empresa y así conseguir una mayor atracción de nuevos
clientes a los cuales dichos servicios pueden facilitarles la obtención del producto final y
aprovisionamiento de sus clientes con carne de mejor calidad.
Además de cubrir necesidades insatisfechas, se busca dar solución a las expectativas de
mercado generados por los consumidores y de acuerdo a las especificaciones de la ley.
El Plan de Negocio consiste en que el Rastro Municipal de Soyapango implementara una
cadena de servicios orientada a satisfacer las necesidades de los clientes, los cuales han
sido descubiertos mediante las encuestas dirigidas a los ganaderos comprendidas dentro
de la Investigación de Campo antes desarrollado. En dicho estudio se detecto que los
ganaderos están interesados en obtener servicios como: Transporte de Ganado en Pie,
Corralaje, Empaque, Transporte de Carne de Res, Uso de Cámara Fría, Maduración,
Despiece, Picado de Hueso, Cortes Espaciales y Deshuesado; todas y cada una de ellas
para facilitar sus operaciones, la finalidad del Rastro será obtener fuentes de ingreso
adicionales y a su vez constituirá una alternativa para obtener nuevos clientes.
También se ofrecerá instalaciones mejoradas, nuevos procesos y maquinaria que ayudara
a brindar un mejor y eficiente servicio para los clientes.
6.9.4. Análisis del Negocio de Servicios
Los rastros constituyen un servicio público que está a cargo de la Municipalidad, órgano
responsable de la prestación de los servicios públicos municipales. Tiene como objetivo
principal, proporcionar instalaciones adecuadas para que los particulares realicen el
Capitulo 6: Plan de Negocio
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sacrifico de animales mediante los procedimientos más convenientes para el consumo de
la población.
El servicio público de rastros se presta mediante instalaciones equipos de herramientas,
que junto con el personal de los servicios adicionales comprenden los elementos básicos
para la operación de estas unidades.
La prestación de estos servicios permite:
o Proporcionar a la población carnes que reúnan las condiciones higiénicas y
sanitarias necesarias para su consumo.
o Controlar la introducción de animales a través de su autorización legal.
o Realizar una adecuada comercialización de suministro de carne para
consumo humano.
o Lograr un mejor aprovechamiento de los subproductos derivados de
sacrificio de animales.
o Generar ingresos derivados del cobro de cuotas por el sacrificio de
animales.
o Evitar la matanza clandestina en casas y domicilios particulares.
o Racionalizar el sacrificio de animales protegiendo el desarrollo de las
especies.
6.9.5. Análisis de la Competencia
En esta industria, se ha podido determinar mediante el estudio realizado y por medio de
reportajes publicados, que la elección entre solicitar el servicio de destace entre un rastro
y otro, esta mas influenciado por el costo del servicio que por otros factores importantes
como la calidad del servicio, la seguridad, etc. aunque siempre son importantes para los
clientes pero no son la prioridad. Para confirmar esta hipótesis nos apoyamos en las
respuestas de las encuesta realizadas a los clientes del rastro.
Otro factor influyente en la decisión de la elección de uso del servicio de un rastro o no es
la ubicación del rastro, lo cual se debe por la dificultad de transportar las reses a los
rastros y luego del proceso de destace, esto se debe a los costos en que incurren al utilizar
los medios de transporte que deben ser de características especiales.
Capitulo 6: Plan de Negocio
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Para determinar la finalidad de la estrategia competitiva del Rastro Municipal de
Soyapango se hará a través del “Análisis de las 5 Fuerzas competitivas de Michael
Porter” con lo que encontraremos una posición en la industria desde la cual la compañía
pueda defenderse a sí misma de estas fuerzas competitivas o bien pueda influir en ellas a
su favor. Estas cinco fuerzas competitivas son:
1. La amenaza de entrada de nuevas empresas
2. La amenaza de productos o servicios sustitutos
3. El poder negociador de los compradores
4. El poder negociador de los proveedores
5. La rivalidad existente entre los distintos competidores del sector
Luego de analizar el sector industrial, deberá determinar los factores críticos de éxito para
competir en esa industria. Figura 51
Capitulo 6: Plan de Negocio
163
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.9.6. Análisis FODA
LISTA DE FORTALEZAS
F1. Ubicación centralizada
F2. Mejor calidad en los procesos que un gran porcentaje de los rastros actuales.
F3. Fidelidad en los clientes.
F4. Posicionamiento en el mercado.
F5. Precios competitivos en el mercado.
F6. Aceptación en la calidad del servicio que brinda el rastro por parte de los clientes.
F7. Cartera de Clientes ya establecida.
LISTA DE DEBILIDADES
D1. Inadecuada infraestructura.
D2. Inapropiada tecnología.
D3. Deficiente procesos de destace.
D4. Inapropiadas e insuficientes medidas para el tratamiento de desechos.
D5. Pocos clientes con alta cuota de demanda del servicio.
D6. Clientes insatisfechos por falta de diversidad en el servicio que presta el rastro.
LISTA DE OPORTUNIDADES
O1. Diversidad de servicios desatendidos y de interés para los clientes.
O2.Terreno disponible para posible expansión.
O3. Apoyo y buenas relaciones con la alcaldía del municipio.
O4. Mano de obra a bajo costo.
O5. Desarrollo de estrategias de Mercado para la Percepción de Ingresos.
LISTA DE AMENAZAS
A1. Importación de Carne.
A2. Rastros Clandestinos.
Capitulo 6: Plan de Negocio
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A3. Aumento en el grado de exigencias de las Instituciones Pertinentes en el
Cumplimiento de Leyes.
A4. Conocimiento de parte de los clientes y consumidores de las condiciones higiénicas
en que trabajan los rastros.
A5. Poca Confianza en establecimiento de mejoras.
A6. Tratado de libre comercio.
A7. Posible cambio de gobierno para las próximas elecciones. Figura 52
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.9.7. Fuerzas Competitivas
Lo que marca la diferencia es la que cuenta con un alto porcentaje de destace
actualmente, ya que como mencionamos anteriormente, en el se practica alrededor del
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60% de los sacrificios del AMSS20. Cuenta con una ubicación estratégica, ya que por su
centralización brinda fáciles y diversos accesos para beneficio de sus clientes, por estar
ubicado en una zona industrial.
Figura 53
Este también cuanta con fidelidad de clientes, ya que los procesos que se realizan son
mejores que gran cantidad de su competencia, a precios competitivos los cuales dan como
resultado la aceptación y un alto posicionamiento en el mercado de esta industria.
Otro factor que lo hace diferente de la competencia, son los nichos de mercado
desatendidos de los clientes actuales ya que como vimos en el resultado de las
encuestas los clientes tienen necesidad de servicios que no están siendo atendidos o
satisfechos por ninguna otra empresa perteneciente a esta industria y pueden representar
otras fuentes de ingreso para el Rastro.
20 Dirección General de Estadísticas y Censos, DIGESTYC 2007
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6.9.8. Estrategias de Mercado.
Nuestro enfoque de clientes serán todas aquellas personas, empresas, instituciones,
cooperativas, etc. que se dediquen a la comercialización de la Carne de Res y soliciten el
servicio de destace, estos pueden provenir de todas partes del país o del extranjero.
Nuestro plan de comercialización e información a los clientes tanto actuales como
potenciales, será a través los tres puntos siguientes:
1. Uso de Murales Publicitarios en Barda Perimetral de las Instalaciones del
Rastro. Tipo de publicación visual, la cual se elaborara por medio de una empresa
dedicada a este tipo de diseños, para esto utilizaremos la barda perimetral del
rastro en la cual de detallaran los diversos servicios a implementar para
disposición del público. El costo de este tipo de publicidad será de $500.
2. Participación en Eventos Agroindustriales y Ganaderos. Ya que el Rastro
Municipal de Soyapango cuenta con el aval de la Alcaldía del Municipio para la
participación de eventos relacionados con la industria, se utilizara este medio para
dar a conocer los nuevos servicios y con la cual se pretenderá expandir la
participación en las diversas ferias, eventos, exposiciones, jaripeos, etc. para la
captación de nuevos clientes. Los gastos asociados a estas actividades se verán
relacionados con el movimiento de personal y de papelería informativa,
elaboración de Kioscos, los cuales ascenderán aproximadamente a $600 por
evento.
3. Aprovechar la alianza con la alcaldía para brindar información a los Ganaderos al
momento de cancelar el impuesto por el sacrificio, con esto se conseguirá
informar por medio de hojas volantes publicitarios de las remodelaciones
realizadas en el Rasto y de los nuevos servicios puestos a disposición de los
clientes tanto actuales como potenciales.
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.10. ESTRATEGIA DE VENTA.
El Rastro Municipal de Soyapango tendrá un alto impacto en el mercado de su industria
con la innovación e implementación de nuevos servicios y remodelación de
infraestructura con la finalidad de cubrir las mayores expectativas o necesidades del
cliente, todo esto se promoverá través de la Alcaldía proporcionando un boletín
informativo a los ganaderos cuando estos se presenten a la Alcaldía a cancelar el arancel
respectivo por el servicio de sacrificio y destace de Ganado Vacuno.
Posterior a esto, se solicitara a la Alcaldía la base de datos de los Ganaderos activos para
contactarlos y ofrecerles directamente las nuevas condiciones y servicios con los que
cuenta el rastro y brindarles el soporte necesario para que soliciten los servicios. Todo
esto será posible gracias al apoyo y a la alianza estratégica que el Rastro tiene con la
Alcaldía.
6.11. PROYECCION DE VENTAS La proyección de ventas para los 5 años siguientes se presenta a continuación:
Tabla 48
Capitulo 6: Plan de Negocio
170
Ventas Mensuales
Figura 54
Ventas Anuales
VENTAS MENSUALES
Capitulo 6: Plan de Negocio
171
Figura 55
Ver Anexo 3
6.12. IDENTIFICACION DE HITOS
Participación en Eventos Agroindustriales y Ganaderos.
Asistir a diversos eventos agroindustriales y ganaderos será importante para presentar la
nueva imagen del Rastro Municipal de Soyapango, ya que se presentaran los nuevos
servicios y mejoras establecidas. Los planes a corto plazo es fijarse una meta de
participación en al menos 3 eventos al año, los cuales deberán ser aquellos que tengan la
mayor afluencia del mercado meta o clientes potenciales.
Tabla 49
VENTAS ANUALES
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.13. ORGANIGRAMA DE PUESTOS DE TRABAJO PROPUESTO PARA EL RASTRO MUNICIPAL DE SOYAPANGO
Esta es la representación gráfica propuesta para estructura organizativa. El Organigrama
es un modelo que permite obtener una idea uniforme propuesta acerca de la organización.
Figura 56
Capitulo 6: Plan de Negocio
173
La estimación de costos asociados al organigrama propuesto se describe a continuación
(Ver Anexo 4) Tabla 50
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.14. ANALISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO
A continuación se calculara punto donde el importe de las ventas netas absorbe los costos
variable y los costos fijos, es decir, es el momento económico donde se produce un
equilibrio entre los ingresos y los costos totales, en ese punto se han dejado de tener
pérdida y no se ha empezado a tener beneficio.
Tabla 51
El margen de análisis (El análisis es un estándar del análisis financiero de las medidas
generales de riesgo para una empresa de ventas que muestra el nivel necesario para cubrir
tanto los costos fijos y variables) es un componente que se espera de la mayoría de los
Capitulo 6: Plan de Negocio
175
planes de negocio. Este análisis muestra la cantidad de ingresos que necesita para
satisfacer tanto los gastos fijos y variables.
De donde obtenemos que los ingresos necesarios para garantizar el punto de equilibrio
son $ 35,367 con una estimación de costos fijos mensuales de $ 30,454 y un
porcentaje promedio de Costos Variables del 14%
Figura 57
ANALISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO
Punto de Equilibrio Mensual
Capitulo 6: Plan de Negocio
176
6.15. PROYECCION DE PÉRDIDAS Y GANACIAS
Este es el cuadro de Pérdidas y Ganancias, llamado también una Declaración de Ingresos
(estado financiero que muestra las ventas, costo de ventas, margen bruto, gastos de
funcionamiento, y los beneficios o las pérdidas, también llamado estado de pérdidas y
ganancias) o Pro Forma Ingresos (Ver anexo 5).
En la Figura anterior, se muestra el total de las Ventas vrs Costos Directos de donde
obtenemos el Margen Bruto el cual nos da como resultado lo siguiente:
Tabla 52
De lo cual entendemos que este porcentaje representa la diferencia entre las Ventas Netas
y el Costo de los Bienes Vendidos. Por tanto, el Beneficio Neto obtenido es el siguiente:
Tabla 53
Capitulo 6: Plan de Negocio
177
Tabla 54
Figura 58
INGRESO MENSUAL
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.16. FLUJO DE EFECTIVO PROYECTADO
INGRESO ANUAL
MARGEN BRUTO
MARGEN BRUTO ANUAL
Capitulo 6: Plan de Negocio
179
A continuación se presenta la forma comprensible e información sobre el manejo de
efectivo, es decir, su obtención y utilización por parte del Rastro Municipal de
Soyapango durante el período determinado y, como consecuencia, se muestra una síntesis
de los cambios ocurridos en la situación financiera para que los usuarios de los estados
financieros puedan conocer y evaluar la liquidez o solvencia de la entidad. (Ver anexo 6)
Tabla 55
Figura 59
6.17. BALANCE GENERAL PRO FORMA PROYECTADO
EFECTIVO
Flujo neto de Efectivo Balance de Efectivo
Capitulo 6: Plan de Negocio
180
Este refleja la situación financiera del Rastro Municipal de Soyapango y permite efectuar
un análisis comparativo de la misma. (Ver anexo 7)
Tabla 56
6.18. CALCULO DEL VALOR ACTUAL NETO (VAN)
Capitulo 6: Plan de Negocio
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Consiste en actualizar a valor presente los flujos de caja futuros que va a generar el
proyecto, descontados a un interés del 10% ya que es la tasa estándar para este tipo de
proyecto ("la tasa de descuento"), y compararlos con el importe inicial de la inversión. En
términos generales se puede interpretar el VAN para este proyecto del modo siguiente:
VAN = - A + [ FC1 / (1+r)^1 ] + [ FC2 / (1+r)^2 ]+...+ [FCn / (1+r)^n ]
Siendo:
A: Inversión Inicial
FC: Flujos de Caja
n: Número de Años (1,2,...,n)
r: Tipo de Interés ("la tasa de descuento")
1/(1+r)^n: Factor de Descuento para ese tipo de interés y ese número de años
FCd.: Flujos de Caja Descontados
Si VAN> 0: El proyecto es rentable.
Si VAN< 0: El proyecto no es rentable.
Tabla 57
*Calculo de VAN por medio de Tabla de Excel
Capitulo 6: Plan de Negocio
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En Excel la función para el cálculo del VAN se llama VNA. Esta función devuelve el
valor actual neto a partir de un flujo de fondos y de una tasa de descuento. Vemos que
esta función tiene un argumento más que la función para el cálculo de la TIR, la tasa de
descuento.
De acuerdo al costo de la inversión, la proyección de los ingresos, los costos y la
rentabilidad exigida al proyecto, éste debe aceptarse ya que su VAN es mayor que 0.
El VAN de $ 158,281.46, representa la cantidad de dinero que queda después de haber
pagado la inversión inicial la cual ha sido programada para ser cubierta en un plazo de 5
años, y es la riqueza absoluta que el proyecto le genera al Rastro Municipal de
Soyapango.
Capitulo 6: Plan de Negocio
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6.19. CALCULO DE LA TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)
Se define como la tasa de descuento o tipo de interés que iguala el VAN a cero.
VAN = - A + [ FC1 / (1+r)^1 ] + [ FC2 / (1+r)^2 ] +...+ [ FCn / (1+r)^n ] = 0
Si TIR> tasa de descuento: El proyecto es aceptable.
Si TIR< tasa de descuento: El proyecto no es aceptable.
Este método presenta más dificultades y es menos fiable que el anterior, por eso suele
usarse como complementario al VAN.
La función TIR devuelve la tasa interna de retorno de una serie de flujos de caja.
Sintaxis:
=TIR(matriz que contiene los flujos de caja)
Debido a que Excel calcula la TIR mediante un proceso de iteraciones sucesivas,
opcionalmente se puede indicar un valor aproximado al cual estimemos que se
aproximará la TIR, si no se especifica ningún valor, Excel utilizará 10% que es el valor
promedios para las industrias:
Como resultado para el proyecto obtenemos:
Tabla 58
La TIR debe ser comparada con la tasa de descuento utilizada, entre más se aleje el
resultado obtenido de dicha tasa, mayor será la rentabilidad del proyecto.
Capitulo 6: Plan de Negocio
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La TIR representa la rentabilidad mínima exigida por el inversionista, en este caso de una
TIR=21.58% > r=10% se acepta el proyecto.