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nacional. Esas dificultades, que se tradujeron en una muy parcial cobertura Fde las campañas en los medios electrónicos, -<:omo se documenta en otro rartículo de este volumen- también pudo advertirse en la prensa escrita. Los 1medios impresos, por la variedad de intereses a los que atienden, y acaso (también porque cuentan con menor cobertura que ta televisión o la radio, ]han sido receptáculos, aunque limitados, de una relativa pluralidad política. 1Pero no han dejado de estar fundamentalmente condicionados por temores,intereses de grupo, autocensuras e inercias que siguen dificultando el desa-rrollo de una prensa auténticamente profesional, uno de cuyos requisitossería la constante diversidad -y no sólo como obsequio coyuntural y pasaje-ro- de enfoques u ofertas ideológicas y políticas. 1.Sobre la prensa mexicana continúan pendiendo numerosas presiones que I

impiden su pleno desarrollo profesional y que la siguen limitando paracontribuir, con todas sus potencialidades, a la reflexión y al debate sobre losnumerosos y poco atendidos problemas nacionales. La prensa ha sido corres-ponsable, pero también víctima, del incipiente desarrollo político del país. Hacontribuido poco al despliegue de una cultura ciudadana que esté apoyada enla información amplia y la participación frecuente. Al mismo tiempo, losmedios impresos han padecido las consecuencias de esa precariedad política:ciudadanos abrumados por el autoritarismo del poder político, complacienteso resignados, son malos lectores o, de plano, no encuentran interés enconsumir y participar de una prensa inquisitiva y propositiva.

Esas inflexiones y definiciones variadas pueden apreciarse en una revi-sión del comportamiento de los principales diarios de la ciudad de México enel transcurso del proceso electoral de 1988. Para verificar o precisar certi-dumbres -en ocasiones- y con el fin de documentar de qué manera secomportó la prensa en la capital mexicana, realizamos una medición delespacio que seis diarios otorgaron a los partidos y sus campañas, en unamuestra establecida al azar, entre marzo y agosto de 1988. Las fechas de lamli...dtrason las mismas que se utilizan en otros artículos de esta revista. Parael caso de la prensase tomaron en cuenta los días posteriores a los seleccio-nados para el estudio de noticieros de televisión (la noticia queapareda, porejemplo, el martes 22 de marzo en los medios electr6nicos, era revisada el díasiguiente, miércoles 23, en la prensa escrita).

Universo de la muestra. Abundancia de diarios,poca variedad noticiosa

Para esta indagación, estudiamos seis de los más de veinte diarios que hay enla ciudad de México. La proliferación de publicaciones cotidianas es una

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vadores durante el cardenismo, y luego, al menos en la primera mitad de lossetenta, era casi el único con una política de apertura informativa y editorial.Excelsior se benefició con la permanente atención que, ante la falta de mejoresopciones periodísticas, le dio el mundo político, incluso por encima de laspublicaciones gubernamentales. A pesar de recibir frecuentes cuestionamien-tos por parte de periodistas escindidos de esa empresa o discrepantes con sulínea editorial, ese diario siguió manteniendo dos rasgos que dan cuenta desu importancia: ofrece cotidianamente una abundante oferta informativa queincluye frecuentes primicias del mundo político y, por otra parte, es uno delos pocos que llega a las principales plazas del país. Sin tener una circulaciónque pueda considerarse como nacional, sí puede afirmarse que es leído entreel mundo político no sólo en la capital sino en muchas otras ciudades de laRepública. Los tirajes de los diarios mexicanos son dificiles de precisar. Haynumerosos mitos y distorsiones sobre ellos. A partir de evaluaciones perso-nales -después de consultar a diversos distribuidores y periodistas, así comoa partir de nuestra propia experiencia- estimamos que Excelsior, en elperíodo en que fue revisado para esta evaluación, editaba aproximadamente150000 ejemplares diarios.2 Ha sido dirigido, en los últimos años, por ReginoDíaz Redondo.

Sobre sus propias orientaciones editoriales, Díaz Redondo ha señalado:"No nos pueden negar el derecho a decir todas las cosas que ocurren y acomentarlas; pero tampoco la obligación que tenemos de usar la inteligenciapara que la crítica sea una obligación sustancial de unidad y no un principioen el que podríamos caer todos". y también: "el grito o el reclamo, por muy

2. Las estimaciones sobre tirajes que se mencionan aquí son inevitablemente apro-ximadas. Ha prevalecido una política de secretos y simulaciones, por parte de todala prensa mexicana, a ese respecto. Las estimaciones que presentamos son a partirde datos conocidos por el autor, o comprobados con periodistas de distintosmedios. Pero en todo caso, los tirajes de los diarios no representan, necesariamen-te, la cantidad de lectores. Es preciso descontar, de ellos, la devolución que afectaa todos los periódicos. En la ciudad de México, para las fechas de esta investigación,los diarios tenían una devolución promedio superior al 50%, según testimoniosrecogidos en la Unión de Voceadores. Es decir, la cantidad de ejemplares efecti-vamente vendidos, en ningún caso es superior a la mitad de las cifras que estamosindicando. Por otro lado, después de los momentos más intensos del procesopolítico-electoral de 1988, la circulación (incluyendo el tiraje) de prácticamentetodos los diarios, disminuyó en algunos casos sensiblemente. La menor expecta-ción informativa entre los lectores, junto con el sostenimiento de la crisis econó-mica (el precio de un diario equivalía a la décima parte de un salario mínimo enel área metropolitana) contribuyeron para abatir aún más el consumo de periódi-cos y revistas.

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aprovechar, así, parte de la demanda que existía entre los lectores después delos cambios en Excelsior, dos años antes. De hecho, parte del grupo que originóel nuevo diario se formó en aquél, encabezado por Manuel Becerra Acosta,quien fuera subdirector de Excelsior. Desde sus inicios, Unomásuno logró el !interés del auditorio que conforman los círculos universitarios y del mundo Ipolítico, especialmente por la versatilidad de sus artículos de opinión y por la Iaudacia -comparados con otros medios impresos- en la temática y el Itratamiento de algunos de sus reportajes. Surgido de una escisión, Unomásuno

tpadeció una nueva, en 1983, cuando renunciaron al diario la mayoría de susdirectivos y articulistas. Esa división le restó público, pero Unomásuno buscóconservar su importancia con una política informativa plural, según semanifestó en la cobertura de las campañas en 1988. Después del proceso

Ielectoral, el diario consideraba que en México, lo mismo que en otros sitios,"no hay proceso político en acto... donde no se evidencie hasta qué punto la .

actividad cívica se ha consustanciado con los grandes meqios. Se puedeafirmar incluso que han trascendido sus propósitos iniciales de comunicarpara divertir comerciando, o comerciar divirtiendo, de servir como difusoresde cultura, para unificar todos esos aspectos" ("Pronunciamiento cardenistasobre difusión estatal", editorial, Unomásuno, 24 de septieIÍlbre de 1988). Hapodido estimarse que este diario tenía una circulación de entre 30 y 40 000ejemplares durante el período estudiado. Su director, Becerra Acosta, erapropietario de la mayoría de las acciones de la empresa que edita Unomásuno.3

La jornada, que nació en 1984, tuvo su momento más relevante, en suhasta ahora aún breve historia, durante las campañas de 1988. N o sólo destinóenviados a todas ellas, sino también fue foro privilegiado del neocardenismo--':'pues varios de los protagonistas de ese movimiento político debatieron yexpresaron definiciones en las páginas de La jornada- y logró, así, ampliarconsiderablemente su presencia periodística. Este periódico ha asegurado quecercano el día de las elecciones, su tiraje había aumentado de aproximada-mente 25 OOOa 70 000 ejemplares diarios. No hay elementos para considerarque ese incremento se haya mantenido, después, en tales cantidades. Sobresus definiciones editoriales, La jornada manifestaba un año antes su intenciónde "ofrecer al público un medio de información y análisis confiables, adheri-

3. El3 de marzo de 1989, Unomásuno anunció qt,le Manuel Becerra Acosta dejaba ladirección del diario, y en su lugar era designado el periodista Luis GutiérrezRodríguez, hasta entonces gerente general de esa empresa. Más tarde, se mani-festaría una áspera relación entre el antiguo director y los nuevos responsablesdel periódico. Becerra Acosta, desde España, declaró a la revista Proceso (núm. 674,2 de octubre de 1989) que el gobierno le había entregado un millón de dólarespara quedarse con Unomásuno.

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periódico del gobierno mexicano. Su desarroJlo, desde entonces, fue desigualy, muy a menudo, definido por notables estancamientos. Poco antes de laconfrontación política el 88, El Nacional había experimentado un notablecambio técnico, que no siempre iba en correspondencia con la actualizaciónde sus posturas editoriales. "Crecimos al ritmo del tiempo. De aquellasprimeras planas, saltamos a las rotativas de color. Es legítimo orgullo serpioneros en América Latina del uso de la comunicación espacial-el Sistemade Satélites Morelos- para ampliar nuestras instalaciones a Monterrey,Campeche y Guanajuato, donde simultáneamente, cada mañana cumplimosnuestro compromiso informativo", decía este diario en ocasión de uno de susaniversarios ("En un día como hoy, hace 58 años nació El Nacional", nota enprimera plana, el 27 de mayo de 1987). Poco después, un editorial delperiódico apuntaba que "en una sociedad plural como la nuestra, democráticade raíz, la prensa no puede estar limitada a informar, sino que ha deconstituirse en tribuna del pensamiento de la ciudadanía. No tiene limitacio-nes porque, de tenerlas, se estaría estableciendo una censura prohibida pornuestra Constitución" ("Libertad de prensa", editorial, 9 de junio de 1987).

La diversidad ideológica tardó en comenzar a manifestarse en El Nacio-nal,4 como podrá comprobarse en el recuento que más adelante se hace de sucomportamiento en las elecciones de 1988. En ese tiempo, el diario eradirigido por el periodista Mario Ezcurdia. Aunque con un tiraje posiblementeelevado, hacia 1988 El Nacional no vendía una cantidad de ejemplares supe-rior a la de Novedades.

Cronología política en las fechas seleccionadas

No es propósito de este trabajo revisar qué ocurrió en las campañas políticas,sino con qué extensión informaron de ello, cuando lo hicieron, los seis diariosseleccionados. Pero con el fin de tener mayor claridad en la evaluación,

4. En los primeros días de diciembre de 1989, el gobierno federal designó a susresponsables de comunic,ación social, como suele ocurrir al comienzo de cadaadministración. Para El Nacional fue designado el periodista José Carreño Carlón,quién poco antes había sido subdirector de La jornada. El Nacional comenzó asíuna nueva etapa, no sin controversias y tensiones, pero en la cual se singularizópor una nueva apertura informativa y editorial. A diferencia de fases anteriores,en este diario comenzaron a escribir autores cuyos puntos de vista no erannecesariamente similares (ya veces resultaban abiertamente discrepantes) con losdel gobiemo federal y se dio una nueva presencia a la información de los partidospolíticos. La apertura de El Nacional puede incluirse entre los cambios propiciados,entre otros factores, por las definiciones políticas y los resultados electorales del 88.

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obreros a quitarse de encima a los charros sindicales/ Ibarra anuncia queparticipará en el desfile del día del trabajo.

6) 29 de abril: Profundizar la lucha antinarcóticos con ayuda de EU, pideSalinas/ Clouthier censura al vicepresidente norteamericano Bush por consi-derar, anticipadamente, que Salinas ganará! Cárdenas asegura que muchosex priístas se pasan al FDN/ Castillo convoca a un extenso debate sobreparaestatales/ Magaña considera que defender el voto no es desestabilizar/Ibarra denuncia la proliferación de sectas religiosas en Chiapas.

7) 4 de mayo: Participación campesina en las decisiones sobre el crédito ycooperación con empresarios, ofrece Salinas/ No caer en triunfalismos, pideClouthier a sus partidarios en Chihuahua/ (No hay información de la calilpañade Cárdenas/ En Chihuahua hay mentalidad reganiana, asegura Castillo/ Quese deje opinar al clero sobre política, pide Magaña! Ibarra demandará aquienes le impidieron llegar al Zócalo el día primero, asegura.

8) 11 de mayo: Fue día de las madres. No hay información del PRI, del PAN nidel FDN/ Castillo exhorta a nacionalizar la industria alimeI1taria/ Magaña pidetrato prioritario en seguridad social para las mujeres/ Ibarra preside un mitincon madres de desaparecidos políticos.

9) 21 de mayo: Soluciones negociadas en Centroamérica, pide Salinas/ Ladegradación social divide al país, considera Clouthier en Tamaulipas/ Cárde-nas exhorta al PMS yal PRT para que lo apoyen! Castillo dice que el PMS "noes una toalla desechable" / Magaña pide más recursos para las universidades/No necesito el permiso de "rectores paleros" para visitar las universidades,dil:e Ibarra.

10) 26 de mayo: El autoritarismo no es ajeno al poder presidencial, consideraSalinas/ Habrá acuerdos de candidatos de oposición para defender el voto,anuncia Clouthier/ Con una educación raquítica el país no crecerá, diceCárdenas en el IPN/ Castillo llama para crear un nuevo partido al día siguientede las elecciones/ Sólo aduladores hablan bien de la democracia, dice Magaña!Miseria y antidemocracia, problemas de México, dice Ibarra.

11) 10. de junio: El DF será autofinanciable, seguro y moderno, promete iSalinas/ La oposición puede ganar, asegura Clouthier, "el PRI no logrará másdel 30%"/ La izquierda discute una mayor unidad, revela Cárdenas/ Candida- itura única con base en la discusión de programas, sugiere Castillo/ Contra elabstencionismo, convoca Magaña/ (No hay información de la campaña delPRT).

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Sigue vigente el acuerdo para defender el voto, dice el PAN/ Mantendremosla lucha, asegura Cárdenas/ (No hay información sobre Magaña)/ No quere-mos desestabilizar, reitera Ibarra.

19) 20 de julio: Fidel Castro felicita a Salinas, quien se reúne con empresariosy voceadores/ Nadie acepta los resultados, dice Clouthier/ Habrá diálogo si sereconoce el triunfo popular, considera Cárdenas/ (No hay información de loscandidatos del PDM ni del PRT.

20) 21 de julio: Salinas se reúne con presuntos diputados electos de su partidoy sigue recibiendo felicitaciones del exterior/ Comenzaré la resistencia civil,dice Clouthier en Chihuahua/ Hasta que el Colegio Electoral califique laselecciones se sabrá quién es presidente, dice Cárdenas en Guerrero/ No vamosa rogar para conservar el registro, dice el PDM/ (No hay información sobre laseñora Ibarra).

21) 29 de julio: El PRI aún abandera demandas populares, dice Salinas ajóvenesde ese partido/ Que haya nuevas elecciones, propone CIQuthier/ Todavía esposible depurar los resultados, dice Cárdenas/ (N o hay información del PDM)/No habrá negociación sobre las elecciones, dice el PRT.

22) 2 de agosto: Es falta de respeto al pueblo pedir nuevos comicios, dice laConfederación Nacional Campesina/ Clouthier denuncia a José Newman,director del Registro Nacional de Electores/ Estaría dispuesto a colaborar conel gobierno, dice Cárdenas/ (No hay información sobre el PDM ni el PRT).

23) 9 de agosto: El progreso es compromiso y necesidad social, dice Salinas/Juntemos fuerzas en la Cámara, exhorta Clouthier al FDN, aunque reconoceque no hay acuerdo ideológico con Cárdenas/ Exigimos resultados claros, nollamamos a la violencia, dice Cárdenas/ (No hay información sobre el PDM)/EL PRI está torciendo la voluntad del pueblo, dice el PRT.

24) 11 de agosto: Salinas se reúne con funcionarios del gobierno/ No son éstos \momentos para descansar, dice Clouthier a panistas/ Evitemos provocacionesy represiones, pide Cárdenas/ (No hay información sobre el PDM)/ El PRI noha abandonado la política de carro completo, considera Ibarra.

25) 17 de agosto: Sin seguridad pública no hay democracia, dice Salinas/ Endefensa de Clouthier, un panista de Guanajuato inicia huelga de hambre/Cárdenas se deslinda de actos violentos en Apatzingán/ El PDM revisará sicontinúa como partido hasta después de la calificación presidencial! (No hayinformación de la poscampaña de Ibarra.

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presidenciales, o en torno a varias campafias presidenciales, se adju-dicaron a los declarantes o al partido que las hacía bajo su responsa-bilidad. Las notas informativas que se ocupaban de más de un partidofueron contabilizadas sólo en las porciones en que hacían referenciaa uno u otro partido o candidato.

g) Las informaciones fueron contabilizadas, indistintamente, lo mismo siaparecían en primera plana, en páginas interiores de la primerasección --en el caso de los diarios compuestos de varias secciones- oen espacios interiores. En otra evaluación, que presentamos másadelante, se sintetizan los resultados de acuerdo con la ubicación quelas notas informativas contabilizadas tuvieron en cada diario.Después de las elecciones del 6 de julio, la información cambiósustancialmente. Ya no había campafias electorales, pero sí poscam-partas de todos los candidatos. Esta circunstancia nos llevó a precisarcriterios adicionales para las diez fechas posteriores al día electoral, queforman parte de la muestra:

h) A diferencia de lo que sucedió durante las campafias preelectorales,luego del 6 de julio una gran cantidad de informaciones se produjeron ien el interior del país, aun cuando los candidatos no se encontraranallí. En estos casos, tomamos en cuenta exclusivamente las informa-ciones que hicieran referencia a los resultados de la elección presidencial.

i) Lo mismo ocurre con el debate poselectoral en diversos foros. No nosocupamos de informaciones relativas a cambios en el PRI, alianzasentre partidos ni campafias locales -por ejemplo, la que se desarro-llaba por la gubernatura de Tabasco- excepto cuando se hacíareferencia a las elecciones presidenciales o cuando alguno de loscandidatos se ocupaba de ~sos asuntos. En esta parte de la muestra, laevaluación posible fue sobre el peso que los diarios daban a loscandidatos presidenciales, más que a sus partidos políticos. Así porejemplo. sólo se incluyeron declaraciones de líderes y militantespriístas cuando hacían referencia a Carlos Salinas o a la recienteelección presidencial.

j) No se incluyó el debate, iniciado el16 de agosto, en el Colegio Electoral.

Criterios de medición

Las informaciones así seleccionadas fueron medidas en centímetros-columnapara cada diario. Se evaluó, así, qué cantidad de espacio ocupaban las notas,sobre cada partido, en cada uno de los seis periódicos.

92

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27 de abril de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La]omada Novedades El NacionalPRI 426.5 721.5 589.5 345.0 413.0 396.5PAN 76.0 75.5 140.0 63.5 13.5 15.0FDN 92.0 112.5 128.0 61.0 O OPMS 128.0 44.5 163.5 75.0 13.0 15.0PDM 37.5 69.5 101.5 54.0 O OPRT 54.5 89.5 99.5 54.0 O O---

314 de abril de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La/omada Novedades El NacionalPRI 208.0 434.0 326.0 218.0 259.0 268PAN 67.5 68.5 127.0 86.5 28.0 OFDN 87.0 149.0 67.0 74.5 O OPMS 75.5 O 297.0 36.5 O OPDM 48.0 37.0 84.5 51.0 O OPRT O 61.0 79.0 60.0 34.5 O

422 de abril de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La/omada Novedades El NacionalPRI 270.0 403.5 338.5 210.5 186.5 158PAN 63.5 46.5 137.5 43.5 O OFDN 36.0 51.0 99.0 30.5 O OPMS 90.5 97.0 75.0 164.5 O OPDM 37.0 59.0 91.5 33.0 O OPRT 47.0 65.0 93.5 47.0 O O

94

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811 de mayo de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La omada Novedades El NacionalPRI O O O O O O

PAN O O O O O O

FDN O O O O O O

PMS 87.5 38.0 54.4 104.5 O OPDM 48.5 47.5 104.0 27.5 O OPRT 73.5 95.5 123.0 57.0 19 O~~ ~

921 de mayo de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La omada Novedades El NacionalPRI 91.0 325.5 375.0 162.5 103.5 98.5PAN 36.0 51.0 105.0 68.5 26.5 OFDN 127.0 79.0 126.5 79.5 O OPMS 72,.0 36.5 136.5 42.5 7 OPDM 37.5 51.5 110.0 46.5 O 15.0PRT 25.5 50.5 142.0 59.0 28.5 O-~~ -

1026 de mayo de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La omada Novedades El NacionalPRI 159.5 425.0 360.0 145.0 132 217.5PAN 68.5 78.0 90.5 83.0 O OFDN 104.5 243.5 237.5 172.0 23 50.0PMS 61.5 45.5 74.5 61.5 O OPDM 40.0 46.5 103.5 30.0 O OPRT O 42.5 63.0 49.0 O O--

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144 de junio de 1988

Unomásuno Excelswr El Universal Lafomada Novedades El NacionalPRI 109.5 288.0 446.5 142.5 184.5 119.5PAN 74.5 46.5 132.0 87.0 O OFDN O 86.5 157.0 100.0 39.0 17.0PMS 409.0 101.5 156.5 219.0 67.0 52.0PDM 30.0 63.5 118.5 22.0 O OPRT 28.5 95.0 167.0 72.0 O O

Nota: A partir de esta fecha, la información del PMS se funde con la del FDN.

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159 de junio de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal Lafomada Novedades El NacionalPRI 125.5 337 432.0 71.5 136.5 141PAN 52.0 92 107.0 66.5 O OFDN 66.0 63 104.5 70.5 O OPDM O O O O O O

PRT O 54 O 29.0 O O

16lo. de julio de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La omada Novedades El NacionalPRI 419.0 732.5 1036.0 251.0 115.5 446.0PAN 80.5 100.5 148.0 58.0 33.0 8.5FDN 72.0 113.5 221.5 96.5 16.0 8.5PDM 33.0 45.0 66.0 40.5 O OPRT 19.5 18.0 15.5 286.5 O 8.5

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2021 de julio de 1988

Unom4sunQ Excelsior El Universa(La omada- Novedades El NacionalPRI 30.0 28.5 O 27.5 33;0 19.5PAN 40.5 110.0 275.5 58.5 13.0 13.5FDN 189.5 354.0 249.5 188.5 48.5 53.0PDM, O O 39.5 O O OPRT O O O O O O-~ ~

2129 de julio de 1988

Unomásuno Excelsior El Universal La omada Novedades El NacionalPRI 188.5 180.5 158.0 99.0 119.5 57.0PAN 100.5 113.0 92.0 58.0 31.5 39.5FDN 84.0 87.0 142.5 70.5 O OPDM O O O O O OPRT O O O 160.0 O O

222 de agosto de 198b

-Unomásuno Excelsior El Universal La omada Novedades El Nacional

"-

PRI 29.5 43.5 90..;5 54,0 18.5 64PAN 61.5 146.0 142.0 10.5 25.5 59FDN 184.0 150.5 174.5 77.5 27,5 OPDM O O O O O OPRT O O O O O O

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101

O O O O O O .L~dO O O O ~.~~ O WOd

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2618 de agosto de 1988-

Unomásuno Excelsior El Universal LaJornada Novedades El NacionalPRI 78.5 176.0 266.0 112.0 675 65PAN 28.0 O O 20.5 O OFDN 278.5 109.5 249.5 113.0 500 OPDM O O O O O O

PRT O O O O O O--

Síntesis de la medición

Los datos anteriores pueden sintetizarse de la siguiente manera: hemoscontabilizado, primero, el total de centímetros-columna que cada periódicodestinó a los seis partidos contendientes antes de las elecciones del 6 de julio,en las 16 fechas estudiadas en ese período.

CUADRO 1Totales por partido y por periódico (23 de marzo al lo. de julio)

(centímetros-col umna)

Unomásuno Excelsior El Universal La/omada Novedades El NacionalPRI 3396.0 7260.5 7358.5 3334.0 2603.0 3 110.5PAN 1017.5 990.0 1777.5 1095.5 177.5 23.5roN 1101.0 1384.5 1689.0 1170.0 94.0 187.5PMS 1 428.0 827.5 1 530.0 1 413.5 113.5 94.5PDM 540.0 814.5 1 453.5 604.0 0.0 30.0PRT 347.0 915.5 1119.5 871.0 114.5 31.5TarAL 7829.5 12192.5 14928.0 8488.0 3102.5 3477.5-~--- Esa información, traducida en porcentajes, nos da los siguientes resultados:

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La suma de los datos en todo el período, incluyendo las 26 fechasanalizadas, nos da los siguientes cuadros:

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Totales por partido y por periódico (23 de marzo al 18 de agosto)(centímetros-col umna)

Unomásuno Excelsior El Universal La ornada Novedades El NacionalPRI 4551.5 8515.0 9307.5 4271.5 3355.5 3896.0PAN I 681.5 I 867.5 2900.5 1 677.0 654.0 274.5FDN 3343.0 3006.5 3984.5 2611.0 375.0 354.5PMS 1 428.0 827.5 1 530.5 1 413.5 113.5 94.5PDM 540.0 850.0 1 550.5 630.0 O.G 45.0PRT 347.0 1049.5 1119.5 1031.0 120.0 31.5TOTAL 11 ~91.0 16116.0 20 ~93.0 1! 634:04618.0 4696.0

CUADRO 6Porcentajes por partido y por periódico con respecto al total de cada diario

(23 de marzo al 18 de agosto)

Unomásuno Excelsior El Universal La ornada Novedades El NacionalPRI 38.3 52.8 46.0 36.7 73.0 83.0PAN 14.1 11.6 14.0 14.4 14.0 5.8FDN .28.1 18.7 19.5 22.4 8;0 7.5PMS 12.0 5.1 7.5 12.1 2.0 2.0PDM 4.5 5.3 7.6 5.4 0.0 1.0PRT 3.0 6.5 5.4 9.0 3.0 0.7TOTAL 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

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Pero después de las elecciones cae la información relativa al PRI, enbeneficio de las otras dos opciones electorales importantes. El cardenismoobtiene en Unomásuno un sorprendente 55.% -el mayor porcentaje queencontramos para cualquier partido de oposición en toda la muestra- sobreel total de la información poselectoral sobre candidatos presidenciales. Clou-thier logra un 16% y, en los días de la muestra, el resto de los partidos -paraentonces el PMS estaba fuera de la competencia- PDM y PRT, no logranninguna información. No es que no existieran actividades de Magaña Negreteo de Ibarra de Piedra, porque en otros diarios esos candidatos sí recibenalguna atención. Ocurre, simplemente, que había una explícita política edi-torial para privilegiar las notas sobre Cárdenas y el FDN, en vista de losresultados electorales. Esta nueva proporción. se advierte en la siguientegráfica.

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El resumen del comportamiento informativo de Unomásuno se aprecia acontinuación. El notable sesgo en favor del FDN sólo se explica por lainformación posterior al 6 de julio.

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PRTDespués de los comicios, y hasta el mes de agostÓ, de acuerdo siempre

con la muestra, La Jornada disminuyó a un 29.8% su información sobre el PRI.El porcentaje perdido por este partido, junto con la cobertura que antesestimaba La] ornada a la candidatura del PMS y que luego se volcó en beneficiodel FDN, dan por resultado el casi 46% que alcanza la presencia del cardenismoen la información poselectoral (gráficas 11 y 12).

En contraste con los intentos -o acercamientos-"'- en beneficio de algúnequilibrio informativo (aunque fuese precario, en casos como los cuatroanteriores) Novedades y El Nacional son inequívocamente parciales.

Efdiario vinculado a Televisa otorgó antes de las elecciones casi el 84%,en promedio, de su información -de campañas al PRI. El PAN le mereció mássimpatías que cualquier otro partido de oposición (5.7%) Y privilegió lascandidaturas de Castillo e Ibarrade Piedra (3.7% cada uno) por encima de lade Cárdenas (3%). De Magaña, en las fechéis de la muestra, ni siquiera seocupó. La realidad poselectoral cambió, aunque no mucho, esas tendencias:La información relativa a laposcampaña del PRI estuvo cercana al 50%. y éidiferencia de los diarios hasta ahora mencionados, Novedades, también des-pués de las elecciones, siguió privilegiando las notas sobre Clouthier porencima de las relativas a Cárdenas (gráficas 13-15).

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Para Acción Nacional hubo una cobertura muy parecida en Unomásuno,El Universal y La jornada (13, 11.9 Y 13%) antes de las elecciones. Significati-vamente en Excelsior, en ese mismo lapso, la presencia de Clouthier sólo llegóal 8.1 %. Es sabido que, por instrucciones expresas de los directivos de esediario, al candidato de Acción Nacional se le daba un espacio menor que aCárdenas y, desde luego, menor que a Salinas. Esto cambió después del 6 dejulio. Clouthier obtuvo en Excelsior el 22.4% del espacio en los días de lamuestra, porcentaje sólo superado por la cobertura que, en ese período,recibió en Novedades (31.4%). El periódico del gobierno, El Nacional, como yadijimos, de pronto se volvió simpatizante de Clouthier y luego de las eleccio-nes le asignó el 20.6% de su información. Sólo este diario y Novedadesprefirieron las DOtas sobre Clouthier por encima de las relativas a Cárdenas.El propósito parecía claro: una vez conocidas las tendencias iniciales delcómputo electoral, en donde Cárdenas destacaba sobre el resto de la oposi-ción, parece haber existido una campaña de prensa para aumentar la presen-cia de Clouthier, en perjuicio del FDN. En Novedades, Clouthier había tenido,antes del 6 de julio, el 5.7% de las notas preelectorales, y luego de esa fechaalcanzó el 31.4%. En El Nacional ocurrió lo mismo: del 0.7% brincó al 20.6%.

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La señora Ibarra de Piedra comellzó la campaña con una presenciarelativamente satisfactoria en los diarios revisados, y al final del períodopreelectoral sostenía porcentajes del 7 .5% en la información de EXcelswr y ElUniversal, del 3.7 Y 4.4 en Novedades y Unomásuno, y un muy equitativo 10%en La jornada. Luego su presencia cayó prácticamente a la nada informativa:sólo alcanzó 3.4% en Excelsior, 5.1 % en La jornada y 0.4% en Novedades.

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Notas de primera, de segunda y de tercera

Hasta ahora nos hemos referido a la extensión completa de las notas sobrecampañas y poscampañas electorales. A partir de la comparación de cuántoespacio ocuparon los partidos en relación con el total de la información quecada periódico otorgó a los candidatos presidenciales hemos establecidodiferencias, desigualdades y presencias políticas muy variadas.

Pero desde luego, no tiene la misma importancia una nota, de la mismaextensión, aparecida en la página 26, que una información en la primeraplana. La evaluación que hasta ahora hemos presentado puede complemen-tarse, o matizarse ligeramente -aunque las conclusiones anteriores nocambian en lo fundamental- si tomamos en cuenta la ubicación de las notasinformativas que hemos considerado en la muestra.

En vista de que en algunos días aparecía más de una nota sobre un mismopartido hemos elegido la más destacada de ellas, para la siguiente evaluación.La notas informativas sobre campañas electorales, aparecidas en las 26 fechasde la muestra, han sido clasificadas de acuerdo con tres tipos de ubicación:como notas principales en cada diario, como notas de primera plana y comonotas cuyo inicio se encuentra en páginas interiores.

Nota principal, para efectos de esta clasificación, es la que más destaca enla primera plana de cada periódico. No hay duda sobre esta ubicación en losdiarios con encabezado siempre dominante (Excelsior, El Universal, El Nacio-nal). En Unomásuno ocasionalmente hay dos encabezados de importanciasimilar. En caso de posible ambigüedad se consideró como preponderante ala nota con mayor tamaño de letra o de mayor extensión en esa primera plana.En La jornada se empleó el mismo criterio. En Novedades se consideró comonota principal a la que, habitualmente ubicada en el centro de la partesuperior de su primera plana, destaca sobre las demás.

En el caso de La jornada, se consideró como parte de la primera plana ala contraportada -en donde con frecuencia este diario colocaba la informa-ción sobre campañas electorales-. Este es el único, de los seis periódicosrevisados, en el período estudiado, que publicaba información relevante ensu última página.

A partir de estos criterios encontramos la siguiente ubicación para lasinformaciones registradas en la muestra.

Vista en otra perspectiva, la ubicación de notas para los partidos puedecompararse de la siguiente manera. (Es pertinente insistir en que se eligió lanota más importante en los casos en los que, en una misma fecha, había másde una información en el mismo diario para un mismo partido o candidato).

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comunicación (igual que en el interés del público, es decir, de los ciudadanos)la campaña presidencial priísta alcanzara niveles de atención muy superiores,incluso a todas las demás campañas juntas.

Eso no era novedad. Lo relevante en 1988 fue que junto al PRI se erigieronotras opciones electorales, incluso capaces de ser competitivas. Esa nuevarelación de fuerzas políticas no siempre se manifestó en los medios escritos,como ha podido documentarse en las páginas anteriores. Los diarios estudia-dos dieron al partido gubernamental no sólo en espacio, sino también enjerarquía, una considerable relevancia.

En general, puede señalarse que en el período estudiado casi no seadjudicaban notas de ocho columnas, o su equivalente según el diario, a lacampaña de un solo partido (apenas encontramos 23 de esas notas entre las564 estudiadas). Sí es notable, por supuesto, el hecho de que más de la mitadde ellas (14, es decir, el 60.8%, correspondieran al PRI). El PMS alcanzó e121. 7%de esas notas, pero únicamente por la sorpresa que dio el ingeniero HebertoCastillo al declinar su candidatura en favor de Cárdenas. La oposicióncompetitiva, el PAN yel FDN, era considerada como de primera plana, perocasi no le estaba permitido tener acceso a los encabezados principales. Encambio la oposición secundaria, el PDM y el PRT, se encontraba relegada a laspáginas interiores de los diarios.

Con algunos matices pero en esa misma dirección se manifestarían losvotos (al menos de acuerdo con los resultados oficiales, que nunca dejarán deser controvertidos, pero que son los únicos que hay) en los comicios del 6 dejulio. Nadie, o casi nadie imaginaba el repunte que alcanzaría el cardenismo(ni siquiera en las encue!tl\~ás serias pudo preveerse la votación que recibióel FDN). Acción Nacional y Clouthier, en cambio, quedaron en un tercer sitioque era impensable a comienzos de las campañas. Pero lo más notable fue ladisminución de los votos por el candidato priísta, en comparación con losdatos que se habían conocido en otras elecciones presidenciales.

Estaba construyéndose una nueva composición política en México. Losmedios informativos (y en el caso de este artículo, los diarios de la capital delpaís) no siempre pudieronjerarquizar, en sus informaciones, la importanciade cada agrupamiento de acuerdo con las votaciones que se registrarían el 6de julio. Es ilustrativo, para finalizar, comparar esos resultados con lasproporciones generales que recibieron las campañas en los seis diariosestudiados (ver cuadro 12).

El resumen anterior es inevitablemente general, y sin los matices quehemos procurado destacar en otros cuadros podría llevar a apreciaciones pococlaras. Los anteriores porcentajes son útiles sólo de manera indicativa. En lasegunda columna hemos reunido los promedios del desempeño informativo,en términos del espacio que destinaron a cada candidato, de seis diarios muy

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Las noticias de la campaña del candidato del Frente Demucrático Nacio-nal y del PMS, en todos los diarios recibieron porcentajes mucho menores ala votación que se le adjudicó el 6 de julio, pero las informaciones de laposcampaña de Cárdenas hicieron subir el promedio de ambos períodos aniveles superiores a los resultados electorales, con excepción de Novedades yLa jornada. Los candidatos presidenciales del PDM y el PRT, en el período decampañas, entre marzo y julio, recibieron una atención informativa muysuperior a las votaciones que obtendrían, pero luego prácticamente no fuerontomados en cuenta en casi todas las fechas que revisamos. Gracias a lacobertura en los días de campaña, sobre todo en los primeros cuatro diariosestudiados (Unortuísuno, Excelsior, El Universal y La jornada), el PDM y el PRTaparecen con porcentajes altos en la síntesis que se muestra en el cuadro 12,incluso en la información aparecida en primeras planas. Sin embargo, lamayor parte de esa cobertura es tema, preferentemente, de páginas interioresen tales diarios.

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