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7/16/2019 33563979-publicidad-radiofonica.ppt

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Publicidad radiofónica

Requisitos formales:

. Armonía

. Audibilidad sonora

(locución y ritmo)

. Ubicación

Requisitos

redaccionales:

. Artificiosa naturalidad

. Sencillez sintáctica

. Concreción

semántica

. Adecuación



La radio

Medio muy popular.

Utiliza lenguaje comprensible para todos

Gran capacidad para informar Acompaña: es simultánea con otras

actividades.



Función de la publicidad en radio

Potenciar la recordabilidad del producto:

- recuerda lo que el público ya sabe.

Incitar al radioyente:- impulsarlo a la acción de compra y

para ello, repite machaconamente.



Uso de la publicidad radial según el

anunciante

Anunciantes locales

y pequeñas

empresas:

promocionandirectamente sus

productos

Anunciantes

nacionales y

grandes empresas la

emplean comoapoyo de la

campaña



Lenguaje radiofónico

Constituido sólo por elementos auditivos.

- La palabra hablada: indispensable.

Proceso secuencial del discurso hablado.

Portadora de una doble capacidad

comunicativa: contenidos semánticos y

expresivos. Ej. Una voz de locutor explica las

bondades del producto. Las voces sirven paradar clima de ambiente exterior como la calle.




- Los efectos sonoros: sistema acústico quereproduce el desarrollo sonoro de un acontecimiento.

Crean contexto sonoro que da realismo, verosimilitud,hace creíble el mensaje.

Su empleo debe ser conciso, directo y adecuado.Debe estar en función de las necesidades expresivas.

Pueden ser de tres tipos: de archivo, de sala yespeciales ( estos últimos elaborados por ordenador).




- La música: apelación a la distracción, predisponefavorablemente.

Identifica al producto y potencia su recordación.

Cumple dos funciones: estructurar el mensaje (similar a lossignos de puntuación: abrir el mensaje, poner énfasis, enlazar

periodos) y aportar nuevos s igni f icados sepuede recurrir a una doble estrategia: emocional ( se explotanvalores musicales como lentitud, rapidez, cadencia, quetransmite estados de ánimo: alegría, tristeza, ternura)y convenc ional ( cuando se explotan valores sociales; por ejemplo La marcha triunfal de Mendelssohn evoca boda; O sole

mio, evoca productos italianos.




Siempre debe emplearse de forma moderada yadecuada: su función es persuasiva.

La música publicitaria tiene diversa proc edencia :archivo : para dar ambientación romántica, frenética,

melancólica, com erc ia l o disco y de produ cción propia (con finalidad estrictamente publicitaria).

Este último tipo de música presenta estos formatos:

- Jingle o frase cantada.

- Adaptación musical: tema al que se le reemplaza laletra por una comercial.

- De referencia: evoca un “estilo” ( un país, unperiodo histórico, un tema…




- El silencio: o ausencia de sistemas sonoros.

Su función es similar a la de la música:

estru ctu rar el mensaje (silencio lingüístico) y

apo rtar nuevos signi f icados (silencioexpresivo).

Sabiamente manejado, sirve para destacar

ciertas palabras, realzar determinados

momentos o subrayar la tensión dramática.



Características del medio radio

Desde el punto de vista de la emisión-

recepción, se transmite a través del

canal auditivo, es decir, se basa en el

sonido, lo que determina que sedesarrolla en el tiempo.




La temporalidad condiciona al medio y afecta sus estructurasexpresivas.

No es lo mismo escribir un texto para ser leído que para ser dicho.

Lleva aparejada tres características que dificultan la recepción ydeben ser tenidas en cuenta por el redactor:

- La lineal idad : determinada por el emisor.

- La irreversibi l idad : no se puede volver atrás.

- La fugacidad : el mensaje tiene una permanencia mínima.Tiene un carácter momentáneo, transitorio y perecedero.




Como técnica, tiene alta penetración:

- espacial (llega a los rincones más insólitos y

puede tener gran cobertura)

- temporal (las 24 horas, todos los días delaño).

Es algo cotidiano del entorno sonoro del

hombre, que se traduce en la automatizaciónde su recepción. Esta automatización resulta

extremadamente perjudicial para la publicidad.



La radio como medio publicitario

Desde la perspectiva publicitaria, ofrece estas ventajas:

- Rapidez: en la realización de la pieza publicitaria, con respecto a otrosmedios: bastan unos actores y una tecnología no tan complicada.

- Economía : tanto desde la producción como desde la difusión, esta alalcance de pequeños y medianos anunciantes.

- Movi l idad : es un medio accesible desde cualquier punto.

- Versati l idad: cobertura variable.

- Flexibi l idad: es el medio que mejor se acomoda a las características de

la audiencia, que además de homogénea, suele ser fiel.

- Selectividad : posibilidad de seleccionar la audiencia deseada con elmenor gasto posible y sin correr riesgos innecesarios.



Formatos publicitarios de la radio

La frase o cuña.

La mención o ráfaga ubicada como

auspicio.

El microprograma.

El patrocinio.



Guión radial

Anunciante: ARIA

Campaña: Sentite Protegida

Duración: 10 segundos

Voz 1 de mujer joven

Voz de Locutor Oficial femenina



Guión radial

TEXTO FX

Voz 1: (muy serena)

¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.

Voz 1: (suspiro)

Voz 1: ¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.

Voz 1: (alegre) ¡ARIA!

Voz 1: No me preocupo, ¡estoy protegida!

Voz 2 (Locutor oficial): No te preocupes,

Aria te protege.

Silencio corto (1 seg.)

Silencio corto (1 seg.)

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