3.2. la radio especializada

Programación radiofónicaProgramación radiofónicaProf. Luis Miguel Pedrero Esteban • 3º Comunicación Audiovisual Facultad de Comunicación • Universidad Pontificia de Salamanca

3. Los formatos de 3. Los formatos de radio especializadaradio especializada

La radio especializada: origenLa radio especializada: origen Coyuntura a mitad de los 50Coyuntura a mitad de los 50’’ss

A)A) Aspectos técnicos:Aspectos técnicos:

Saturación en el Saturación en el dialdial de OM de OM == impulso FM impulso FM

Aparición del Aparición del transistortransistor (laboratorios Bell) (laboratorios Bell)

Surgen nuevos sistemas de Surgen nuevos sistemas de grabacióngrabación y de y de almacenamientoalmacenamiento del sonido (Columbia introduce del sonido (Columbia introduce el el long playlong play y el y el singlesingle en 1948/49). en 1948/49).

NUEVOS HÁBITOS DE PRODUCCIÓNNUEVOS HÁBITOS DE PRODUCCIÓN

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

B) Aspectos legales y económicos:B) Aspectos legales y económicos: La TV acapara audiencias y publicidad, y muchas La TV acapara audiencias y publicidad, y muchas

estaciones se separan de grandes grupos para estaciones se separan de grandes grupos para volcarse en programación local.volcarse en programación local.

El gobierno americano ofrece tras la El gobierno americano ofrece tras la II G.M. frecuencias en las zonas II G.M. frecuencias en las zonas menos pobladas del país.menos pobladas del país.

La FCC obliga desde 1967 a emitir programas La FCC obliga desde 1967 a emitir programas distintos (50%) en OM y FM.distintos (50%) en OM y FM.

SE OPTA POR FORMATOS MUSICALESSE OPTA POR FORMATOS MUSICALES

La radio especializada: origenLa radio especializada: origen Coyuntura a mitad de los 50Coyuntura a mitad de los 50’s’s


C) Aspectos sociológicos:C) Aspectos sociológicos: Estudios norteamericanos demuestran que Estudios norteamericanos demuestran que las las

audiencias no son compactas ni cerradas, y que audiencias no son compactas ni cerradas, y que ciertos grupos de población responden ante la ciertos grupos de población responden ante la programación de manera diferente a otros, pero con programación de manera diferente a otros, pero con cierta homogeneidad en sí mismos.cierta homogeneidad en sí mismos.

SE APLICA LA TEORÍA DE LA SE APLICA LA TEORÍA DE LA SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIASEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA

La radio especializada: origenLa radio especializada: origen Coyuntura a mitad de los 50Coyuntura a mitad de los 50’s’s


Se centra en Se centra en contenidos monotemáticos contenidos monotemáticos o en un o en un público específicopúblico específico..

Se fundamenta en el principio Se fundamenta en el principio “a cada uno su “a cada uno su radio”radio” (grupos de audiencia segmentados en (grupos de audiencia segmentados en función de variables sociodemográficas: sexo, función de variables sociodemográficas: sexo, edad, clase social, nivel cultural…).edad, clase social, nivel cultural…).

La estructura de la programación debe La estructura de la programación debe basarse en la idea de basarse en la idea de máxima máxima previsibilidadprevisibilidad y facilidad de y facilidad de identificación por el identificación por el targettarget previsto. previsto.

La radio especializada: clavesLa radio especializada: claves


Radio temática:Radio temática: contenidos contenidos concretos en programas de diversa concretos en programas de diversa duración y realización (es habitual el duración y realización (es habitual el esquema de mosaico).esquema de mosaico).

Radio de formato cerrado Radio de formato cerrado (radiofórmula):(radiofórmula): contenidos bajo una contenidos bajo una estructura formal repetitiva a la estructura formal repetitiva a la manera de un único programa durante manera de un único programa durante todo el día: todo el día: satisfacción inmediata del satisfacción inmediata del gusto individualgusto individual..

Modelos de radio especializadaModelos de radio especializada


• MúsicaMúsica

• Inf0rmaciónInf0rmación

• PublicidadPublicidad

• C0ncursos y C0ncursos y promocionespromociones

1. CONTENIDO1. CONTENIDO

Elementos básicos de un formatoElementos básicos de un formato


Establece la Establece la disposición y disposición y

duración de los duración de los contenidos en el contenidos en el

formato bajo la formato bajo la representación representación del HOT CLOCKdel HOT CLOCK

2. ESTRUCTURA2. ESTRUCTURA



Lenguaje Lenguaje Normas de Normas de

presentación presentación

IndicativosIndicativos

Imagen exteriorImagen exterior

3. ESTILO Y PERSONALIDAD3. ESTILO Y PERSONALIDAD



1. Radio musical1. Radio musical

Tipología de formatos especializadosTipología de formatos especializados


2. Radio informativa2. Radio informativa



3. Otras especializaciones3. Otras especializaciones



3.2. la radio especializada

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