3 gabinete prensa2 0 por pablo herreros
DESCRIPTION
Presentación de Pablo Herreros sobre el gabinete de prensa 2.0 y la comunicación 2.0. Visión de la evolución del gabinete de prensa de los '90 al de 2009. Cómo debe ser el trabajo de una agencia de comunicación en la web 2.0. Forma parte del Curso de comunicación 2.0 organizado por Goodwill Comunicación en Madrid el 3 de junio de 2009. Agenda completa del curso, ponentes, etc.: http://www.comunicaciondospuntocero.comTRANSCRIPT
Gabinete de prensa 2.0Cómo sacarle partido a las nuevas tecnologías para
conseguir una mayor presencia en los medios
Por Pablo Herreros
Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com
Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros
Web: www.goodwill.es
Email: [email protected]
Del Curso de Comunicación 2.0, celebrado en Madrid el 3 de junio de 2009.Más info: www.comunicaciondospuntocero.com
En los ’90…Foto: redacción del diario El País
• Notas de prensa:
- Con foto:- Por correo a revistas
- Por mensajero a diarios y agencias
- Sin foto:- Por correo a revistas
- Por fax a diarios y agencias
Foto: Flickr (amodiovalerioverde)
Sobre + Sello + Papel + Impresión + Diapo = 75 ptas./ud.
2/3h de trabajo de manipulación de 150/200 uds.
Aquellas notas de prensa requerían:
Desde ’00...
•Llega el uso masivo del email (ADSL)
- Coste por envío
- 2/3h de trabajo de manipulado
- Con sólo apretar un botón, enviamos cientos de emails sin coste
Foto: Flickr (glass_window)Foto: Flickr (shadphotos)
La desaparición del coste por envío es el principio del fin de las notas de prensa
¿Consecuencias?
Envíos gratis... Suena bien, ¿no?
Pues no.
Al ser gratis su uso...
• El 99,9% de empresas y agencias abusamos y freímos literalmente a los periodistas
• Cada periodista pasa a recibir 200 notas al día…
• …De las que sólo considera publicable el 15% *
• El resto son “muy publicitarias, sin información suficiente y sin enfoque periodístico” *
*Fuente: Estudio de 2006 “Periodistas, empresas e instituciones. Claves de una relación necesaria”
Foto: Flickr (Benjid)
Avance tecnológico
Envío gratis
Abuso
Fin del canal
Paradoja
En 2009…
Foto: Flickr (Sergio28)
• La saturación de los periodistas es creciente, en distinto grado:
- Más: diarios, agencias, televisiones y radios
- Menos: revistas, medios online y blogueros
• Con 300/400 emails diarios, no les da tiempo a leer ni los asuntos
Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar...
Es que sonríaFoto: Flickr (Damianathegirl)
Así que, con tal saturación, cuando ahora tenemos una noticia realmente
interesante que ofrecerle a alguien…
¡Volvemos al tam-tam!
¿Cómo conseguir que lean tu nota de prensa?
Asunto
• Procura que el asunto no rebase los 50 caracteres (filtros antispam usan dicha cifra para rechazar emails).
• Que no contenga tildes ni caracteres raros (^+};_&¬)
• Que resuma el titular de la noticia
• Lo peor: email con nota en doc adjunto Word/Pdf + foto de 5/6Mb
• Lo ideal: texto plano o html con enlaces para descargar fotos en alta resolución e información complementaria
El tamaño sí importa
Personaliza
• A todos nos molesta recibir envíos impersonales
• A los periodistas, mucho más, porque son objetivo de spam informativo permanente
• Es tan altísima su proporción de envíos indiscriminados, que cuando alguien les envía algo personalizado, sobresale mucho
Nueva era:Cambia radicalmente la forma de
consumir medios de comunicación
DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco)DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco)DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco)DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco)
Expansión Cinco Días El Economista La Gaceta El País El mundo ABC La Razón TOTAL
Abril 08 55.332 41.249 34.402 34.898 334.735 239.308 136.615 98.537 975.076
Abril 09 43.492 33.103 27.446 35.024 283.031 211.303 138.099 100.178 871.676
Diferencia -11.840 -8.146 -6.956 126 -51.704 -28.005 1.484 1.641 103.400
Difer. (%) -27,22% -24,61% -25,34% 0,36% -15,45% -11,70% 1,09% 1,67% 10,6%
Caída ventas diarios
• Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO
• Tras la crisis, los lectores NO volverán
Consumo onlineelmundo.es (Fuente OJD)
Datos de abril de 2009
U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración
Abril 2006 9 38 265 12’36’’
Abril 2009 20 62 341 8’21’’
Diferencia 122% 63% 29% -33%
¿Por qué querríamos estar en redes sociales?• Por muchas razones, pero entre otras...
- Los 5 millones de usuarios de Facebook en España pasan allí 25min al día* de media
- Los más de 8 millones** de Youtube, 22min*
• Y eso redunda en cada vez menos TV, periódicos, etc. Lo único limitado en esta nueva era es el tiempo.
*Fuente: Alexa**Dato de junio de 2008 (Fuente: Youtube España)
Nuevos formatos
• Notas de prensa multimedia
• Radionoticias
• Videonoticias
Nota de prensa multimedia
Radionoticias
• Cuando una empresa lanza noticia de interés, las radios piden declaraciones de un portavoz.
• Misma entrevista repetida en cada emisora, que exige combinar agenda periodista + portavoz + estudio grabación disponible
• Siempre se repite misma conversación, con pérdida de tiempo para entrevistado, que tiene que estar acertado en cada entrevista
Radionoticias
• Fracasan porque las radios prefieren contenido en directo, y los medios online y blogs no aprecian sólo el sonido (prefieren también vídeo)
• Tienen mucho sentido para una minoría de entidades o personalidades con agenda tan apretada como para que su portavoz principal no pueda atender en directo a todas las emisoras
¿Videonoticias?
Youtube
Vimeo
Blip.TV
iTunes (podcast)
- Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas- Cobertura Nacional
Red Zoom.in - Distribución en EspañaCategoría: Noticias (63 portales)
Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…
- Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes, F1, Rallies, GP…!!
- Fútbol: Liga, Champions, Selección… - Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France…- F1 - GP - Deportes Extremos!
Deporte Hombre & Motor
Distribución en España
Deporte + Hombre & Motor (31 portales)
Algún ejemplo...
Un ejemplo de comunicación 2.0: Universidad Autónoma de Madrid
Eligecarrera.comBlog de la UAM
Otros blogs
Conversación
Perfil en Facebook
Grupo “Yo estudio…”
Grupo “Yo estudié…”
Perfil en Tuenti
Galería fotos en Flickr
Canal de vídeos en Youtube
Perfil en Twitter
¿Twitter?
Uso periodístico de Twitter
Uso periodístico de TwitterQuiénes somos
Conexión al blog
Personalización (Leticia Gozalo)
Gente que nos sigue y fuentes a las que seguimos
Aportar valor, contribuir con información que encuentres de
interés para tus seguidores
Redifundir (RT) info universitaria de interés (de gente que sigues y
a la que citas)
Noticia propia en un medio
Conversación (de persona a persona)
Difusión de temas del blog (interconexión permanente)
Noticia propia
Conversación
Post del blog
RT y conversación con el emisor
Acortar urls
El último “tweet” que hemos hecho
Conexión con Twitter (y con el resto de
identidades de la UAM en redes sociales)
RSS de noticias de UAM
Promoción de concurso lanzado en el blog
Conversación con fans
Conclusiones
• La transparencia informativa, tan cacareada en vano durante años, es ahora una exigencia irrenunciable a la que las empresas no pueden sustraerse.
• La inteligencia colectiva unida de forma colaborativa es muy poderosa. Una mentira antes se podía tapar mucho más. Hoy hay una verdadera selección natural de temas por parte de miles de editores (prosumers) que impiden que nadie les dé gato por liebre.
this is a product
Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
this is a logo
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
this is a brand.
Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/
David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
“La palabra es mitad de quien la pronuncia y mitad de quien la escucha”. Montaigne
Pablo Herreros
Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com
Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros
Web: www.goodwill.es
Email: [email protected]
¡Muchas graciaspor vuestra atención!