¿Cómo diseñar una estrategia de comunicación para proyectos DEL?

Antigua, Guatemala. 22 de septiembre de 2011

Tabla de contenidos

1. Objetivo de la sesión

2. ¿Qué es la comunicación estratégica?

3. Comunicación en proyectos DEL: ¿Para qué?

4. Comunicación en proyectos DEL: Guía paso a paso

Sesión práctica: Ejercicio en grupos

Objetivo de la sesión

¿Cómo diseñar e implementar una estrategia de comunicación efectiva

para proyectos de Desarrollo Económico Local

(sin morir en el intento)?

Clave del Éxito

Percepción es realidad

1. ¿Qué es la comunicación estratégica?

1. ¿Qué es la comunicación estratégica?

1. ¿Qué es la comunicación estratégica?

2. Comunicación en Proyectos DEL: ¿Para qué?

Para lograr una ejecución más efectiva y mejores resultados del proyecto

- Lograr un posicionamiento estratégico del proyecto en el territorio donde opera

- Sensibilizar e involucrar en forma efectiva a los actores claves en el proyecto

- Construir y mantener un esquema eficiente de gobernanza territorial

- Incidir en las políticas públicas regionales y nacionales de apoyo al desarrollo económico territorial y empresarial

Para generar un efecto catalizador más allá del proyecto- Generar un efecto demostración en actores de otras regiones y países,

contribuyendo a la adopción de políticas y estrategias similares que promuevan el potencial de desarrollo de las MiPyME de sus territorios

3. Comunicación en Proyectos DEL: Guía paso a paso

Paso 1: Definir objetivos

Paso 2: Definir audiencias

Gobierno Sector productivo

Academia Entidades financieras

• Municipal

• Provincial

• Nacional

• Reguladores

• Cámaras de comercio

• Asociaciones empresariales/ asociaciones de productores

• Grandes empresas

• Pequeñas y medianas empresas

• Pequeños productores

• Universidades

• Centros de investigación

• Líderes de opinión

• Intermediarios financieros locales

Donantes y Agencias de desarrollo

Medios de prensa

• Nacionales

• Int’les

• Locales

• Nacionales

• Internet

Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias

Paso 3: Analizar las percepciones de las audiencias

Paso 4: Definir la estrategia

Paso 5: Definir mensajes claves

Paso 6: Definir tácticas

Paso 6: Definir tácticas

Paso 7: Definir estructura

Paso 8: Implementar

Paso 8: Implementar

Paso 9: Monitorear, evaluar y ajustar

4. ¿Cómo evitar errores frecuentes?

Antes de empezar, preguntas claves