23/03/2015 é o valor anual estimado a ser pago pela under ... · instituto ayrton senna para...
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B O L E T I M
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220 N Uacute M E R O D O D I A
R$ 15 mieacute o valor anual estimado a ser pago pela Under Armour no
contrato com o Satildeo Paulo
O F E R E C I M E N T O
WTorre comercializa setordo Allianz Parque com estatal
POR DUDA LOPES
O Banco do Brasil eacute novo pa-trocinador do Allianz Parque A instituiccedilatildeo financeira confirmou para a Maacutequina do Esporte o acordo de um ano fechado di-retamente com WTorre empre-sa que eacute a dona da arena
Apoacutes quase um ano de nego-ciaccedilatildeo o banco natildeo disse quais seratildeo as propriedades utilizadas no estaacutedio Segundo o site da ESPN o que estaacute acertado en-volve benefiacutecios exclusivos aos clientes portadores do cartatildeo Ourocard em eventos na arena palmeirense como descontos no tour de visitaccedilatildeo por exem-plo Em discussatildeo estaacute a pos-sibilidade de o Banco do Brasil nomear um setor do local
Procurada no fim da tarde da sexta-feira a WTorre que gere a arena do Palmeiras natildeo aten-deu agraves ligaccedilotildees da reportagem
O curioso na negociaccedilatildeo eacute que ela envolve uma marca que concorre diretamente com a Allianz detentora do principal acordo fechado com o antigo
Palestra Itaacutelia Ainda que o Ban-co do Brasil tenha entrado no projeto como instituiccedilatildeo finan-ceira a empresa manteacutem um forte braccedilo no setor de seguros
Essa natildeo eacute a primeira vez que a Allianz recebe um concorrente em sua aacuterea neste ano Em ja-neiro o Palmeiras apresentou a Prevent Senior como patrocina-dor com exposiccedilatildeo no unifor-me A seguradora atua no ramo de sauacutede para a terceira idade
Na eacutepoca a empresa alegou natildeo fazer concorrecircncia com a detentora do naming right da
arena A Prevent Senior vende para clientes fiacutesicos enquanto a Allianz atua no corporativo A diferenccedila entre as empresas poreacutem eacute grande a Allianz tem faturamento quase quatro vezes maior do que a Prevent Senior
O mesmo natildeo ocorre com a aacuterea de seguros do Banco do Brasil ainda mais quando se contabiliza os negoacutecios da Mapfre que faz parte do grupo BB A empresa alematilde fica para traacutes no mercado brasileiro com diferenccedila de R$ 500 milhotildees em precircmios emitidos em 2013
SETOR LATERAL DO ESTAacuteDIO DO PALMEIRAS SERAacute USADO PELO BB PARA ACcedilAtildeO COM CLIENTES DO CARTAtildeO OUROCARD
2
POR REDACcedilAtildeO
A Rovio produtora finlandesa de jogos fechou parceria com o Instituto Ayrton Senna para pro-duzir uma versatildeo de sua principal seacuterie Angry Birds A parceria ce-lebra os 55 anos que o piloto teria feito no uacuteltimo saacutebado dia 21
Senna estrelaraacute versatildeo especial do Angry Birds Go jogo de cor-rida que leva os personagens da seacuterie de porcos e paacutessaros Daiacute a ideia de associaccedilatildeo com o piloto
Aleacutem do desenvolvimento da nova ediccedilatildeo do jogo a Rovio pro-meteu vaacuterias accedilotildees com Senna
ldquoOs fatildes de Angry Birds podem esperar muitas novidades em homenagem a nosso grande iacutedo-lo O Instituto Ayrton Senna nos ajudaraacute a relembrar o quanto o
Ayrton foi eacute e continua-raacute sendo muito especial na vida dos brasilei-rosrdquo afirmou Fernando Vasconez executivo da Rovio em comunicado
O contrato foi fecha-do em um momento delicado para a Rovio Na uacuteltima semana a produtora anunciou queda de 73 nos lucros Ainda assim o faturamento com jogos cresceu 16 nesse periacuteodo
A explicaccedilatildeo para o desempe-nho estaacute na baixa dos produtos licenciados que vatildeo de bonecos a animaccedilotildees Em 2016 um filme com os paacutessaros seraacute lanccedilado
E licenciamento de outras mar-cas como aconteceraacute com Ayrton
Senna foi algo que deu forccedila agrave saga dos Angry Birds nos uacuteltimos anos com duas versotildees do jogo com a temaacutetica de Guerra nas Estrelas sucesso de vendas
No Brasil essa eacute a segunda accedilatildeo que a Rovio faz com o es-porte Em fevereiro em parceria com a IMX a empresa lanccedilou uma versatildeo temaacutetica do Rio Open no jogo Angry Birds Season
Angry Birds lanccedila versatildeo com Senna em busca de aumento nos lucros
POR DUDA LOPES
O Vitoacuteria quer ampliar a base de soacutecios-torcedo-res e para isso quer desvencilhar o programa do clube agrave compra de ingresso Na visatildeo da diretoria rubro-negra o mau momento vivido pelo time re-baixado agrave Seacuterie B do Campeonato Brasileiro natildeo favorece o surgimento de novos associados
O plano eacute criar uma seacuterie de benefiacutecios para os adeptos do time Parte das accedilotildees jaacute teve iniacutecio como cobranccedilas de pecircnalti com soacutecios no Barra-datildeo aleacutem de descontos em alguns serviccedilos
ldquoQueremos um modelo que esteja dentro da in-terface diaacuteria do cidadatildeo Natildeo estamos inventan-do nada Eacute esse o modelo utilizado pelo Benfica que estudamos profundamente e estamos usando de inspiraccedilatildeordquo disse agrave Maacutequina do Esporte Ricar-
do David diretor de planejamento do VitoacuteriaO projeto seraacute apresentado dia 13 de maio ani-
versaacuterio do clube Na ocasiatildeo seratildeo divulgados todos os convecircnios assinados que daratildeo descon-tos em postos de gasolina restaurantes acade-mias e cinemas entre outros A ideia eacute fazer tudo de uma vez soacute para gerar mais impacto As parce-rias foram feitas apoacutes pesquisa com o torcedor no estaacutedio A meta eacute ter 20 mil soacutecios em dois anos
Vitoacuteria vai desvincular soacutecio-torcedor de ingressos para ampliar base de filiados
Duda Lopes eacute gerente de novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Esqueccedila os pormenores contra-tuais da situaccedilatildeo Natildeo faz nenhuma diferenccedila se um contrato foi fecha-do para o Palmeiras e outro para o Allianz Parque se uma seguradora tem um nicho de mercado diferente da outra ou se aquela marca estaacute po-sicionada apenas como banco
Para o consumidor comum aquela maioria pouco interessada em patro-cinadores o que resta eacute uma misce-lacircnea de marcas de um mesmo setor num mesmo espaccedilo ou vinculada ao mesmo time Exposiccedilatildeo e accedilotildees se misturam e certamente ficaraacute difiacutecil ao torcedor palmeirense dizer qual eacute a seguradora parceira de seu time
A entrada do BB no Allianz Par-que eacute cruel com a marca alematilde que daacute nome ao estaacutedio Daacute a um con-corrente direitos de relacionamento que deveriam ser exclusivos dela
Normalmente um patrociacutenio jaacute deveria fechar o segmento No caso da Allianz a questatildeo eacute mais grave Naming right eacute uma proprieda-de particular envolve uma verba maior de longo prazo e de tatildeo as-sociada que fica a marca ao evento ou praccedila ela costuma desvalorizar as outras possibilidades comerciais
Ou seja eacute mais que um simples acordo a empresa passa a ser uma parceira ativa do empreendimento
Certamente os contratos envolven-do Prevent Senior e Palmeiras e agora WTorre e Banco do Brasil deixam a Allianz em uma situaccedilatildeo muito pouco confortaacutevel
Mas o limite desse desconforto vai aleacutem do Palmeiras e de seu estaacutedio Nesse momento a Allianz tem o maior acordo de patrociacutenio no es-porte brasileiro E mesmo na mais competente administraccedilatildeo de arena em relaccedilatildeo a patrociacutenios ela estaacute su-jeita a situaccedilotildees que natildeo deveriam acontecer Nessa impressatildeo de am-biente pouco profissional fica difiacutecil para outras empresas cogitarem in-vestimentos nessa magnitude
Marca concorrente nos estaacutedios deve causar apreensatildeo no mercado
DA REDACcedilAtildeO
5
POR ERICH BETING
Em maio de 2013 a Adidas fez estardalhaccedilo para apresentar o Boost seu novo modelo de tecircnis para a praacutetica de corrida A marca alematilde dizia que o sistema inven-tado para o calccedilado revoluciona-ria a induacutestria Dois anos depois as marcas comeccedilam a seguir os passos da pioneira Adidas
Nas uacuteltimas semanas em Satildeo Paulo duas marcas concorrentes apresentaram seus calccedilados com tecnologia parecida a Puma com o modelo Ignite e a Under Ar-mour com o Speedform Gemini
Os nomes satildeo o de menos Por traacutes do produto estaacute a tecnologia que transforma a energia da pi-sada do atleta em impulso para o proacuteximo passo A mudanccedila deve fazer com que o sistema de amor-tecimento de tecircnis feitos para atletas de corrida se transforme
ldquoExiste uma preocupaccedilatildeo em setorizar o tipo de calccedilado Para provas mais longas eacute preciso
mais absorccedilatildeo mas o atleta precisa de um tempo menor de contato com maior velocida-de Sabe-se hoje que o atleta tem de correr de for-ma mais raacutepida consumindo a menor energia possiacutevelrdquo afirma Irineu Loturco diretor do Nuacutecleo de Alto Rendi-mento voltado para o treinamen-to de atletas de elite
A proliferaccedilatildeo dos tecircnis respon-sivos para o mercado ainda natildeo atingiu as duas principais marcas do segmento as japonesas Asics e Mizuno seguem apostando nos calccedilados com amortecimento depois de jaacute terem flertado em produzir calccedilados com um siste-ma que devolvesse energia
Jaacute a Nike continua a investir no modelo Flyknit que introduziu
o calccedilado sem costuras e mais leve para os corredores de longa distacircncia algo que virou regra
Mas a tendecircncia eacute que as de-mais sigam essa tecnologia Por conta das patentes todas ainda estatildeo desenvolvendo o sistema
ldquoForam cerca de nove anos de desenvolvimento estudos e mui-to testes para chegarmos nessa tecnologiardquo diz Rafael Gallego que cuida do running da Puma
Ao que tudo indica a induacutestria de calccedilados de corrida deve mais uma vez passar por mudanccedilas
USAIN BOLT GAROTO-PROPAGANDA DA PUMA COM O TEcircNIS DA NOVA LINHA IGNITE
Tecnologia responsiva em tecircnis de corrida comeccedila a mudar mercado
Um evento fechado para convidados no uacuteltimo saacutebado ao lado do portatildeo de entrada da Cidade Universitaacuteria em Satildeo Paulo marcou o lanccedilamento do Runbase da Adidas na capital paulista
A casa ficaraacute aberta ao puacuteblico de terccedila a saacuteba-do A ideia eacute que o espaccedilo vire uma aacuterea de expe-rimentaccedilatildeo da marca a exemplo do que acontece
nas outras seis Runbases espalhadas pelo mundo O local abrigaraacute eventos relacionados a sauacutede
e teraacute ainda espaccedilo para que os atletas possam experimentar produtos de corrida da Adidas aleacutem de fazer teste de pisada A Runbase comeccedila a funcionar a partir desta terccedila-feira das 7h agraves 21h O projeto inicial teraacute cinco anos de duraccedilatildeo
Adidas teraacute base para corredores de rua ao lado da USP
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POR REDACcedilAtildeO
A Rovio produtora finlandesa de jogos fechou parceria com o Instituto Ayrton Senna para pro-duzir uma versatildeo de sua principal seacuterie Angry Birds A parceria ce-lebra os 55 anos que o piloto teria feito no uacuteltimo saacutebado dia 21
Senna estrelaraacute versatildeo especial do Angry Birds Go jogo de cor-rida que leva os personagens da seacuterie de porcos e paacutessaros Daiacute a ideia de associaccedilatildeo com o piloto
Aleacutem do desenvolvimento da nova ediccedilatildeo do jogo a Rovio pro-meteu vaacuterias accedilotildees com Senna
ldquoOs fatildes de Angry Birds podem esperar muitas novidades em homenagem a nosso grande iacutedo-lo O Instituto Ayrton Senna nos ajudaraacute a relembrar o quanto o
Ayrton foi eacute e continua-raacute sendo muito especial na vida dos brasilei-rosrdquo afirmou Fernando Vasconez executivo da Rovio em comunicado
O contrato foi fecha-do em um momento delicado para a Rovio Na uacuteltima semana a produtora anunciou queda de 73 nos lucros Ainda assim o faturamento com jogos cresceu 16 nesse periacuteodo
A explicaccedilatildeo para o desempe-nho estaacute na baixa dos produtos licenciados que vatildeo de bonecos a animaccedilotildees Em 2016 um filme com os paacutessaros seraacute lanccedilado
E licenciamento de outras mar-cas como aconteceraacute com Ayrton
Senna foi algo que deu forccedila agrave saga dos Angry Birds nos uacuteltimos anos com duas versotildees do jogo com a temaacutetica de Guerra nas Estrelas sucesso de vendas
No Brasil essa eacute a segunda accedilatildeo que a Rovio faz com o es-porte Em fevereiro em parceria com a IMX a empresa lanccedilou uma versatildeo temaacutetica do Rio Open no jogo Angry Birds Season
Angry Birds lanccedila versatildeo com Senna em busca de aumento nos lucros
POR DUDA LOPES
O Vitoacuteria quer ampliar a base de soacutecios-torcedo-res e para isso quer desvencilhar o programa do clube agrave compra de ingresso Na visatildeo da diretoria rubro-negra o mau momento vivido pelo time re-baixado agrave Seacuterie B do Campeonato Brasileiro natildeo favorece o surgimento de novos associados
O plano eacute criar uma seacuterie de benefiacutecios para os adeptos do time Parte das accedilotildees jaacute teve iniacutecio como cobranccedilas de pecircnalti com soacutecios no Barra-datildeo aleacutem de descontos em alguns serviccedilos
ldquoQueremos um modelo que esteja dentro da in-terface diaacuteria do cidadatildeo Natildeo estamos inventan-do nada Eacute esse o modelo utilizado pelo Benfica que estudamos profundamente e estamos usando de inspiraccedilatildeordquo disse agrave Maacutequina do Esporte Ricar-
do David diretor de planejamento do VitoacuteriaO projeto seraacute apresentado dia 13 de maio ani-
versaacuterio do clube Na ocasiatildeo seratildeo divulgados todos os convecircnios assinados que daratildeo descon-tos em postos de gasolina restaurantes acade-mias e cinemas entre outros A ideia eacute fazer tudo de uma vez soacute para gerar mais impacto As parce-rias foram feitas apoacutes pesquisa com o torcedor no estaacutedio A meta eacute ter 20 mil soacutecios em dois anos
Vitoacuteria vai desvincular soacutecio-torcedor de ingressos para ampliar base de filiados
Duda Lopes eacute gerente de novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Esqueccedila os pormenores contra-tuais da situaccedilatildeo Natildeo faz nenhuma diferenccedila se um contrato foi fecha-do para o Palmeiras e outro para o Allianz Parque se uma seguradora tem um nicho de mercado diferente da outra ou se aquela marca estaacute po-sicionada apenas como banco
Para o consumidor comum aquela maioria pouco interessada em patro-cinadores o que resta eacute uma misce-lacircnea de marcas de um mesmo setor num mesmo espaccedilo ou vinculada ao mesmo time Exposiccedilatildeo e accedilotildees se misturam e certamente ficaraacute difiacutecil ao torcedor palmeirense dizer qual eacute a seguradora parceira de seu time
A entrada do BB no Allianz Par-que eacute cruel com a marca alematilde que daacute nome ao estaacutedio Daacute a um con-corrente direitos de relacionamento que deveriam ser exclusivos dela
Normalmente um patrociacutenio jaacute deveria fechar o segmento No caso da Allianz a questatildeo eacute mais grave Naming right eacute uma proprieda-de particular envolve uma verba maior de longo prazo e de tatildeo as-sociada que fica a marca ao evento ou praccedila ela costuma desvalorizar as outras possibilidades comerciais
Ou seja eacute mais que um simples acordo a empresa passa a ser uma parceira ativa do empreendimento
Certamente os contratos envolven-do Prevent Senior e Palmeiras e agora WTorre e Banco do Brasil deixam a Allianz em uma situaccedilatildeo muito pouco confortaacutevel
Mas o limite desse desconforto vai aleacutem do Palmeiras e de seu estaacutedio Nesse momento a Allianz tem o maior acordo de patrociacutenio no es-porte brasileiro E mesmo na mais competente administraccedilatildeo de arena em relaccedilatildeo a patrociacutenios ela estaacute su-jeita a situaccedilotildees que natildeo deveriam acontecer Nessa impressatildeo de am-biente pouco profissional fica difiacutecil para outras empresas cogitarem in-vestimentos nessa magnitude
Marca concorrente nos estaacutedios deve causar apreensatildeo no mercado
DA REDACcedilAtildeO
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POR ERICH BETING
Em maio de 2013 a Adidas fez estardalhaccedilo para apresentar o Boost seu novo modelo de tecircnis para a praacutetica de corrida A marca alematilde dizia que o sistema inven-tado para o calccedilado revoluciona-ria a induacutestria Dois anos depois as marcas comeccedilam a seguir os passos da pioneira Adidas
Nas uacuteltimas semanas em Satildeo Paulo duas marcas concorrentes apresentaram seus calccedilados com tecnologia parecida a Puma com o modelo Ignite e a Under Ar-mour com o Speedform Gemini
Os nomes satildeo o de menos Por traacutes do produto estaacute a tecnologia que transforma a energia da pi-sada do atleta em impulso para o proacuteximo passo A mudanccedila deve fazer com que o sistema de amor-tecimento de tecircnis feitos para atletas de corrida se transforme
ldquoExiste uma preocupaccedilatildeo em setorizar o tipo de calccedilado Para provas mais longas eacute preciso
mais absorccedilatildeo mas o atleta precisa de um tempo menor de contato com maior velocida-de Sabe-se hoje que o atleta tem de correr de for-ma mais raacutepida consumindo a menor energia possiacutevelrdquo afirma Irineu Loturco diretor do Nuacutecleo de Alto Rendi-mento voltado para o treinamen-to de atletas de elite
A proliferaccedilatildeo dos tecircnis respon-sivos para o mercado ainda natildeo atingiu as duas principais marcas do segmento as japonesas Asics e Mizuno seguem apostando nos calccedilados com amortecimento depois de jaacute terem flertado em produzir calccedilados com um siste-ma que devolvesse energia
Jaacute a Nike continua a investir no modelo Flyknit que introduziu
o calccedilado sem costuras e mais leve para os corredores de longa distacircncia algo que virou regra
Mas a tendecircncia eacute que as de-mais sigam essa tecnologia Por conta das patentes todas ainda estatildeo desenvolvendo o sistema
ldquoForam cerca de nove anos de desenvolvimento estudos e mui-to testes para chegarmos nessa tecnologiardquo diz Rafael Gallego que cuida do running da Puma
Ao que tudo indica a induacutestria de calccedilados de corrida deve mais uma vez passar por mudanccedilas
USAIN BOLT GAROTO-PROPAGANDA DA PUMA COM O TEcircNIS DA NOVA LINHA IGNITE
Tecnologia responsiva em tecircnis de corrida comeccedila a mudar mercado
Um evento fechado para convidados no uacuteltimo saacutebado ao lado do portatildeo de entrada da Cidade Universitaacuteria em Satildeo Paulo marcou o lanccedilamento do Runbase da Adidas na capital paulista
A casa ficaraacute aberta ao puacuteblico de terccedila a saacuteba-do A ideia eacute que o espaccedilo vire uma aacuterea de expe-rimentaccedilatildeo da marca a exemplo do que acontece
nas outras seis Runbases espalhadas pelo mundo O local abrigaraacute eventos relacionados a sauacutede
e teraacute ainda espaccedilo para que os atletas possam experimentar produtos de corrida da Adidas aleacutem de fazer teste de pisada A Runbase comeccedila a funcionar a partir desta terccedila-feira das 7h agraves 21h O projeto inicial teraacute cinco anos de duraccedilatildeo
Adidas teraacute base para corredores de rua ao lado da USP
POR DUDA LOPES
O Vitoacuteria quer ampliar a base de soacutecios-torcedo-res e para isso quer desvencilhar o programa do clube agrave compra de ingresso Na visatildeo da diretoria rubro-negra o mau momento vivido pelo time re-baixado agrave Seacuterie B do Campeonato Brasileiro natildeo favorece o surgimento de novos associados
O plano eacute criar uma seacuterie de benefiacutecios para os adeptos do time Parte das accedilotildees jaacute teve iniacutecio como cobranccedilas de pecircnalti com soacutecios no Barra-datildeo aleacutem de descontos em alguns serviccedilos
ldquoQueremos um modelo que esteja dentro da in-terface diaacuteria do cidadatildeo Natildeo estamos inventan-do nada Eacute esse o modelo utilizado pelo Benfica que estudamos profundamente e estamos usando de inspiraccedilatildeordquo disse agrave Maacutequina do Esporte Ricar-
do David diretor de planejamento do VitoacuteriaO projeto seraacute apresentado dia 13 de maio ani-
versaacuterio do clube Na ocasiatildeo seratildeo divulgados todos os convecircnios assinados que daratildeo descon-tos em postos de gasolina restaurantes acade-mias e cinemas entre outros A ideia eacute fazer tudo de uma vez soacute para gerar mais impacto As parce-rias foram feitas apoacutes pesquisa com o torcedor no estaacutedio A meta eacute ter 20 mil soacutecios em dois anos
Vitoacuteria vai desvincular soacutecio-torcedor de ingressos para ampliar base de filiados
Duda Lopes eacute gerente de novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Esqueccedila os pormenores contra-tuais da situaccedilatildeo Natildeo faz nenhuma diferenccedila se um contrato foi fecha-do para o Palmeiras e outro para o Allianz Parque se uma seguradora tem um nicho de mercado diferente da outra ou se aquela marca estaacute po-sicionada apenas como banco
Para o consumidor comum aquela maioria pouco interessada em patro-cinadores o que resta eacute uma misce-lacircnea de marcas de um mesmo setor num mesmo espaccedilo ou vinculada ao mesmo time Exposiccedilatildeo e accedilotildees se misturam e certamente ficaraacute difiacutecil ao torcedor palmeirense dizer qual eacute a seguradora parceira de seu time
A entrada do BB no Allianz Par-que eacute cruel com a marca alematilde que daacute nome ao estaacutedio Daacute a um con-corrente direitos de relacionamento que deveriam ser exclusivos dela
Normalmente um patrociacutenio jaacute deveria fechar o segmento No caso da Allianz a questatildeo eacute mais grave Naming right eacute uma proprieda-de particular envolve uma verba maior de longo prazo e de tatildeo as-sociada que fica a marca ao evento ou praccedila ela costuma desvalorizar as outras possibilidades comerciais
Ou seja eacute mais que um simples acordo a empresa passa a ser uma parceira ativa do empreendimento
Certamente os contratos envolven-do Prevent Senior e Palmeiras e agora WTorre e Banco do Brasil deixam a Allianz em uma situaccedilatildeo muito pouco confortaacutevel
Mas o limite desse desconforto vai aleacutem do Palmeiras e de seu estaacutedio Nesse momento a Allianz tem o maior acordo de patrociacutenio no es-porte brasileiro E mesmo na mais competente administraccedilatildeo de arena em relaccedilatildeo a patrociacutenios ela estaacute su-jeita a situaccedilotildees que natildeo deveriam acontecer Nessa impressatildeo de am-biente pouco profissional fica difiacutecil para outras empresas cogitarem in-vestimentos nessa magnitude
Marca concorrente nos estaacutedios deve causar apreensatildeo no mercado
DA REDACcedilAtildeO
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POR ERICH BETING
Em maio de 2013 a Adidas fez estardalhaccedilo para apresentar o Boost seu novo modelo de tecircnis para a praacutetica de corrida A marca alematilde dizia que o sistema inven-tado para o calccedilado revoluciona-ria a induacutestria Dois anos depois as marcas comeccedilam a seguir os passos da pioneira Adidas
Nas uacuteltimas semanas em Satildeo Paulo duas marcas concorrentes apresentaram seus calccedilados com tecnologia parecida a Puma com o modelo Ignite e a Under Ar-mour com o Speedform Gemini
Os nomes satildeo o de menos Por traacutes do produto estaacute a tecnologia que transforma a energia da pi-sada do atleta em impulso para o proacuteximo passo A mudanccedila deve fazer com que o sistema de amor-tecimento de tecircnis feitos para atletas de corrida se transforme
ldquoExiste uma preocupaccedilatildeo em setorizar o tipo de calccedilado Para provas mais longas eacute preciso
mais absorccedilatildeo mas o atleta precisa de um tempo menor de contato com maior velocida-de Sabe-se hoje que o atleta tem de correr de for-ma mais raacutepida consumindo a menor energia possiacutevelrdquo afirma Irineu Loturco diretor do Nuacutecleo de Alto Rendi-mento voltado para o treinamen-to de atletas de elite
A proliferaccedilatildeo dos tecircnis respon-sivos para o mercado ainda natildeo atingiu as duas principais marcas do segmento as japonesas Asics e Mizuno seguem apostando nos calccedilados com amortecimento depois de jaacute terem flertado em produzir calccedilados com um siste-ma que devolvesse energia
Jaacute a Nike continua a investir no modelo Flyknit que introduziu
o calccedilado sem costuras e mais leve para os corredores de longa distacircncia algo que virou regra
Mas a tendecircncia eacute que as de-mais sigam essa tecnologia Por conta das patentes todas ainda estatildeo desenvolvendo o sistema
ldquoForam cerca de nove anos de desenvolvimento estudos e mui-to testes para chegarmos nessa tecnologiardquo diz Rafael Gallego que cuida do running da Puma
Ao que tudo indica a induacutestria de calccedilados de corrida deve mais uma vez passar por mudanccedilas
USAIN BOLT GAROTO-PROPAGANDA DA PUMA COM O TEcircNIS DA NOVA LINHA IGNITE
Tecnologia responsiva em tecircnis de corrida comeccedila a mudar mercado
Um evento fechado para convidados no uacuteltimo saacutebado ao lado do portatildeo de entrada da Cidade Universitaacuteria em Satildeo Paulo marcou o lanccedilamento do Runbase da Adidas na capital paulista
A casa ficaraacute aberta ao puacuteblico de terccedila a saacuteba-do A ideia eacute que o espaccedilo vire uma aacuterea de expe-rimentaccedilatildeo da marca a exemplo do que acontece
nas outras seis Runbases espalhadas pelo mundo O local abrigaraacute eventos relacionados a sauacutede
e teraacute ainda espaccedilo para que os atletas possam experimentar produtos de corrida da Adidas aleacutem de fazer teste de pisada A Runbase comeccedila a funcionar a partir desta terccedila-feira das 7h agraves 21h O projeto inicial teraacute cinco anos de duraccedilatildeo
Adidas teraacute base para corredores de rua ao lado da USP
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POR ERICH BETING
Em maio de 2013 a Adidas fez estardalhaccedilo para apresentar o Boost seu novo modelo de tecircnis para a praacutetica de corrida A marca alematilde dizia que o sistema inven-tado para o calccedilado revoluciona-ria a induacutestria Dois anos depois as marcas comeccedilam a seguir os passos da pioneira Adidas
Nas uacuteltimas semanas em Satildeo Paulo duas marcas concorrentes apresentaram seus calccedilados com tecnologia parecida a Puma com o modelo Ignite e a Under Ar-mour com o Speedform Gemini
Os nomes satildeo o de menos Por traacutes do produto estaacute a tecnologia que transforma a energia da pi-sada do atleta em impulso para o proacuteximo passo A mudanccedila deve fazer com que o sistema de amor-tecimento de tecircnis feitos para atletas de corrida se transforme
ldquoExiste uma preocupaccedilatildeo em setorizar o tipo de calccedilado Para provas mais longas eacute preciso
mais absorccedilatildeo mas o atleta precisa de um tempo menor de contato com maior velocida-de Sabe-se hoje que o atleta tem de correr de for-ma mais raacutepida consumindo a menor energia possiacutevelrdquo afirma Irineu Loturco diretor do Nuacutecleo de Alto Rendi-mento voltado para o treinamen-to de atletas de elite
A proliferaccedilatildeo dos tecircnis respon-sivos para o mercado ainda natildeo atingiu as duas principais marcas do segmento as japonesas Asics e Mizuno seguem apostando nos calccedilados com amortecimento depois de jaacute terem flertado em produzir calccedilados com um siste-ma que devolvesse energia
Jaacute a Nike continua a investir no modelo Flyknit que introduziu
o calccedilado sem costuras e mais leve para os corredores de longa distacircncia algo que virou regra
Mas a tendecircncia eacute que as de-mais sigam essa tecnologia Por conta das patentes todas ainda estatildeo desenvolvendo o sistema
ldquoForam cerca de nove anos de desenvolvimento estudos e mui-to testes para chegarmos nessa tecnologiardquo diz Rafael Gallego que cuida do running da Puma
Ao que tudo indica a induacutestria de calccedilados de corrida deve mais uma vez passar por mudanccedilas
USAIN BOLT GAROTO-PROPAGANDA DA PUMA COM O TEcircNIS DA NOVA LINHA IGNITE
Tecnologia responsiva em tecircnis de corrida comeccedila a mudar mercado
Um evento fechado para convidados no uacuteltimo saacutebado ao lado do portatildeo de entrada da Cidade Universitaacuteria em Satildeo Paulo marcou o lanccedilamento do Runbase da Adidas na capital paulista
A casa ficaraacute aberta ao puacuteblico de terccedila a saacuteba-do A ideia eacute que o espaccedilo vire uma aacuterea de expe-rimentaccedilatildeo da marca a exemplo do que acontece
nas outras seis Runbases espalhadas pelo mundo O local abrigaraacute eventos relacionados a sauacutede
e teraacute ainda espaccedilo para que os atletas possam experimentar produtos de corrida da Adidas aleacutem de fazer teste de pisada A Runbase comeccedila a funcionar a partir desta terccedila-feira das 7h agraves 21h O projeto inicial teraacute cinco anos de duraccedilatildeo
Adidas teraacute base para corredores de rua ao lado da USP