Marketing para empresas de comunicaciónUnidad 8

• “El marketing moderno consiste más que desarrollar un buen producto para ayudar a los clientes a crear cuartos de baño de los que pudieran enamorarse “ Philp Kotler.

• “El marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros” (Kotler, 1999)

Planificación de las comunicacionesEvalua los roles estratégicos de una variedad de disciplinas de comunicación:

• Publicidad en general

• Marketing directo

• Promoción de ventas

• Relaciones públicas

Combina estas disciplinas para promocionar claridad, consistencia y un máximo impacto en las comunicaciones

Elementos clave

Enfoque estratégico de comunicación(planificación)

Orientación al consumidor(enfoque de afuera hacia

adentro)

Sinergia entre los tipos de

comunicación(FODA)

Marketing relacional

(creación de relaciones)

Mensaje integrado

Marketing-comunicación