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Estticas del entretenimiento

(espectculo, levedad, new age, reality)Las culturas mediticas, como explicamos en el captulo anterior, tienen su potencia comunicativa en el horizonte esttico, ya que por ser de carcter emocional y narrativo se concretan en la produccin de gustos y valores de juicio socializados. Tambin hemos dicho que las estticas, ms que filosofas y valores establecidos, son vivencias afectivas generalizadas en forma de gusto que se hacen smbolo, actitud, valor, lenguaje, industria y experimentacin. Ahora bien, qu earactedza a las estticas que marcan las culturas mediticas? La respuesta es que las estticas mediticas actan dentro de la lgica del entretenimiento. Las culturas mediticas nos proponen vivir la vida como una pelcula, en la cual cada uno puede o debe ser la estrella porque supuestamente el entretenimiento es el propsito de la vida, la felicidad del sujeto. Para lograrlo debemos vivir intensamente emocionados (interpelacin espectacular), pensando que el disfrute es el fin de todas las acciones vitales (filosofa light), que cada uno es autor y actor de su vida (actitud new age) y que tenemos siempre una cmara disponible para convertirnos en celebridades (poltica reality).Las estticas rnediaticas intervienen los mundos de la vida desde la lgica del entretenimiento al proponer goces, afectos, historias para encantar el tedio de una sociedad llena de racionalidades productivas. El entretenimiento propone seduccin, conformidad, afectos. Ms all de los crticos y del desdn ilustrado (Bourdieu, 1996; Sartori, 1999; Postman, 1990), la comunicacin rneditica est inventando su propio mundo de la vida --entretenido y efmero y su propio sujeto cultural ~individualista y exhibicionista (Gabler, 2000);