1,3 la imagen publicitaria
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1.3 LA IMAGEN PUBLICITARIA
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
LA IMAGEN PUBLICITARIA
• Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual depende del contexto.
LA IMAGEN PUBLICITARIA
¿QUE ES EL CONTEXTO? "una situación particular definida por indicadores
geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención”
LA IMAGEN PUBLICITARIA
• Así entonces el significado de una imagen dependerá de quién la ve, en dónde, cuándo y cuál es su contexto social, económico, político y cultural, considerando también cómo fue creada.
LA IMAGEN PUBLICITARIA
• Las imágenes publicitarias cumplen el objetivo de convencer al comprador de que un objeto o servicio es el mejor; para ello se valen de establecer estereotipos, en los que la gente pueda reconocerse o bien anhelarse.
CREACIÓN DE IMÁGENES
Compra venta
COMPRA VENTA
• Nos referimos a la imagen publicitaria, ésta tiene como objetivo vender un producto o servicio, el persuadir y no describe la realidad objetivamente.
CREACIÓN DE IMÁGENES
Compra venta Informativas
INFORMATIVAS
• Son de transmisión de información y su propósito es hacer una descripción o explicación objetiva de la realidad.
• Pero debemos tener cuidado en dar por hecho su
objetivo, recordemos que el autor de un mensaje visual, oral o escrito hace una interpretación de un suceso y nos lo comunica, con ello nos enfrentamos a que la información puede ser parcial.
• Dentro de este tipo de contextos encontramos las imágenes con fines educativos.
CREACIÓN DE IMÁGENES
Compra venta Informativas Entretenimiento
ENTRETENIMIENTO
• Éstas imágenes buscan distraer o divertir.
• No hay una interpretación objetiva, sino una recreación basada en hechos reales, tal es el caso de la televisión, el cine ó los comerciales.
CREACIÓN DE IMÁGENES
Compra venta Informativas Entretenimiento Política
POLÍTICA
CREACIÓN DE IMÁGENES
Compra venta Informativas Entretenimiento Política Organizacional
ORGANIZACIONALES
• Logotipos y emblemas
CREACIÓN DE IMÁGENES
Compra venta Informativas Entretenimiento Política Orgnizacional Reglamentarias
REGLAMENTARIAS
• Relaciones de disciplina (señales de tránsito).
• Sin embargo aún cuando las imágenes se creen desde contextos alejados del educativo, son susceptibles de ser utilizadas en nuestro trabajo.