Mercadotecnia Internacional

A-23

Guadalupe Palmer S

Luis Eduardo Martínez Arroyo

Mariah Fernanda Sánchez Navarro

Juan Carlos Rojas Vega

LOVEMARKS

NIKE

LMKTNúcleo gral. II

En la investigación que se realizará acerca de la marca Nike enfocándonos en los Lovemarks, Que son los amantes de una marca, Para esto será utilizado los enfoques cualitativo y cuantitativo, y técnicas de observación entrevista-encuesta.

INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACION NIKE es una empresa mundialmente reconocida,, por sus productos deportivos y calidad, tales como zapatillas deportivas y ropa de todo tipo. Reconocida por su excelencia y ser uno de los mayores patrocinadores de los mejores atletas del mundo. Nike lleva una inmensa campaña de marketing, para introducirse con el cliente y ser parte de el , Para así dar paso a los lovemarkets son aquellas personas que se enamoran de la marca como tal, por sus productos o por simple gusto, se investigará la existencia y el porque los lovemarkets siguen a esta marca.

DELIMITACION

San Luis Potosí, S.L.P

Sujeto de

estudio:Compradores de

la marca nike.

Objeto de estudio:

Lovemarks de nike.

Enero – mayo 2015

PREGUNTAS DE

INVESTIGACION

¿Qué tanta

influencia tiene la

publicidad para que un

cliente se enamore

de la marca Nike?

¿Cuáles son las

cualidades para que los clientes estén

enamorados de

solo una marca?¿Porque

existe la preferen

cia a esta

marca sobre otras?

¿Cuál es la

diferencia entre

un comprad

or convenci

onal y un

lovemark?

Objetivo Especifico

Determinar como la gente que compra Nike se siente identificada,

cómoda y mejor adaptada al estar

constante contacto con la tienda para comprar

nuevos productos.

Diferenciar entre lovemarkets y consumidores constantes entre Jovenes entre 15-30 años en la ciudad de san Luis potosí Según su preferencia de las marcas.

Objetivo general

Analizar si a los jovenes de 17-30 años de San

Luis Potosi cumplen con las caracteristicas de un

lovemarket de una marca en este caso

“NIKE” y sus productos.

HIPÓTESISEl amor por una marca de ropa, los factores que influyen a un Joven de entre 15 y 30 años para poder elegir, enamorarse y tener cierta fieldad a Nike o algún producto en especifico, identificar si la publicidad, el producto, el servicio tienen como enfoque encontrar el amor con el cliente, . Y como llegan a tal grado de identificarse y sentirse comodos consumiendo y usando solo Nike.

AN

TE

CED

EN

TE S• Kevin Roberts es una de las

figuras más importantes de la publicidad y el marketing de los últimos años. Actualmente es  CEO de la agencia de publicidad Saatchi&Saatchi, una de las mayores agencias del mundo que destaca también por ser una de las más innovadoras. En cualquier caso, la figura de Roberts destacó, sobre todo, por sacar a la luz por vez primera el concepto de Lovemark en un libro de 2004.Nike significa victoria en griego. En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, CarolineDavidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo.

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El contexto a nivel mundial se refiere a Estados Unidos, Asía y en Mexico, en esta última parte se observara la existencia y el enamoramiento de los lovemarks sobre la marca Deportiva nike, Asi se define por como las personas se enamoran de un producto o marca, los factores que influyen a una persona a elegir definitivamente a una marca.

• Javier Velilla profundiza en aspectos como la segmentación, targeting y posicionamiento. El valor económico, social y cultural de las marcas habla de notoriedad, calidad, lealtad y preferencia de los consumidores. “Los Retos existentes para las marcas son la saturación de mensajes y perdida de atención por parte de los consumidores, la falta de confianza corporativa, también los embajadores y comunidades de marcas” (Velilla,2012)

Autor Javier Velilla

• Carlos Brambilia nos indica que para aumentar el conocimiento de las marcas, tenemos ciertos instrumentos, tales como: publicidad en medios, marketing directo, consumidor a empresa, promociones de venta y relaciones públicas. “Si vamos a crear posicionamiento podemos utilizar estrategias creativas en medios o mediante la elección de medios específicos”(Brambilia,2014)

Carlos Brambilia

• Kevin Roberts nos habla sobre lo que significa un lovemark, como una persona podría enamorarse de una marca y todo lo que se necesita para ser un lovemark. “os amantes de las marcas son el futuro en el desarrollo de cualquier marca, siempre y cuando sepan relacionarse con las personas” (Roberts,2006)

Kevin Roberts

AUTORES

• cualitativo y cuantitativoENFOQUE

• no experimental- transeccional- correlacional causal.

DISEÑO

• observación- entrevista- encuesta/cuestionario

TÉCNICAS

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

2207

2657Universo

¿400

1+400/1,541=318.00

El numero de habitantes de entre 18 y 30 años de edad es de 1,542 personas, esta cifra es arrojada por el censo de vivienda del 2010 (INEGI) lo que nos arroja un numero de 318 encuestas a realizar.

Nuestra encuesta para jóvenes entre 18 y 30 años y será realizada en “Nike Factory” que se encuentran en la capital de San Luis Potosí:

• Plaza Citadella.

ENCUESTA

Entrevista 1.- ¿De donde proviene su publicidad? 2.-¿Para quién va dirigida su publicidad? 3.-¿Qué tipo de clientes es quien mas capta la

publicidad? 4.- ¿Como es el acomodo de la tienda? 5.-¿Qué tipo de producto es el que mas se vende? 6.-Dentro de la área de tenis, ¿existe alguno que sobre

salga de los demás? 7.- ¿Conoce el termino de lovemarketing? 8.- Dentro del concepto de lovemarks, ¿Es fácil para

usted identificar algún cliente con esas características? 9.-¿Usted compra la marca Nike en la misma tienda? 10.-¿Le es sencillo saber cual es el mejor producto que

la marca pueda ofrecer?

Brambila, C. Lovemarketing. (2013) Sachi&sachi editorial. Estados Unidos.

Brown, C. (2013) Como nació Nike fundado por Phil Knighthttps://yotambiensoyemprendedor.wordpress.com/2013/01/31/como-nacio-nike-fundado-por-phil-knight/. Extraído el 22/03/2015.

Blasco, J. (2012). Lovemarks: El posicionamiento ya no está en la mente del consumidor, sino en su corazón. http://www.puromarketing.com/3/9842/lovemarks-posicionamiento-esta-mente-consumidor-sino.html. Extraído el 22/03/2015.

Roberts, Kevin (2005). Lovemarks: The Future Beyond Brands (Expanded edition ed.). NY: powerHouseBooks. ISBN 1-57687-270-X.

REFERENCIAS

Roberts, K (2004).Lovemarks, ese “algo” de la marca que la emoción compra.http://blogginzenith.zenithmedia.es/lovemarks-ese-algo-de-la-marca-que-la-emocion-compra/. Extraído el 22/03/2015.

Mejía, D, N. (2013). Segmentación y posicionamiento de la marca Nike. http://es.slideshare.net/dmejiaerazo/mercadeo-nike. Extraido el 22/03/2015.

Leur, C. (2013). 7Puntos para mejorar el posicionamiento de una marca. http://www.merca20.com/7-puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca. Extraido el 22/03/2015.

Brambila, C. Lovemarketing. (2013) Sachi&sachi editorial. Estados Unidos.

REFERENCIAS

M.O'Barr. W (2015,Feb 26). La publicidad en USA. ProyectMuse. 2-14. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://muse.jhu.edu/journals/asr/v008/8.3unit14_spanishtranslation.pdf

Herrera.C(2010).Estudio de factibilidad de la implementación de lovemarketing en la sociedad Internacional. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://repositorio.uisek.edu.ec/jspui/handle/123456789/677

Villa.J (2005,Junio) Competencia de marcas y amor hacia una de ellas. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/4498

REFERENCIAS