1 estructura. tema 2. industrias culturales e ideología
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Estructura. Tema Estructura. Tema 2.2.
Industrias culturales e Industrias culturales e ideología.ideología.
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Esquema del temaEsquema del tema
2.1. Marco teórico. Estados y 2.1. Marco teórico. Estados y políticas de comunicación. políticas de comunicación. Desregulación y nueva regulación.Desregulación y nueva regulación.
2.2. Las industrias culturales. 2.2. Las industrias culturales. Definiciones.Definiciones.
2.3. La excepción cultural.2.3. La excepción cultural. 2.4. El estado de las industrias 2.4. El estado de las industrias
culturales en España.culturales en España.
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Marco teórico.Marco teórico.
Después del siglo XIX de plena hegemonía Después del siglo XIX de plena hegemonía del “dejar hacer” o LAISSEZ–FAIRE, las del “dejar hacer” o LAISSEZ–FAIRE, las modernas sociedades democráticas modernas sociedades democráticas rechazan la máxima liberal de que “el rechazan la máxima liberal de que “el mejor gobierno es el que menos mejor gobierno es el que menos gobierna”. Por ello, dichas sociedades gobierna”. Por ello, dichas sociedades amplían los poderes constitucionales amplían los poderes constitucionales del Estado para vigilar el sistema del Estado para vigilar el sistema económico y garantizar el interés económico y garantizar el interés público.público.
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Economía mixtaEconomía mixta De ahí la modelos de Economía Mixta, a medio De ahí la modelos de Economía Mixta, a medio
camino entre el Liberalismo Económico y el camino entre el Liberalismo Económico y el proteccionismo estatal (Estado planifica el proteccionismo estatal (Estado planifica el desarrollo económico de una sociedaddesarrollo económico de una sociedad
En esa Economía Mixta la relación entre el En esa Economía Mixta la relación entre el Estado y Estado y llas Industrias Culturales se desarrolla as Industrias Culturales se desarrolla a través de las denominadas a través de las denominadas “Políticas de “Políticas de Comunicación”, que podrían definirse como Comunicación”, que podrían definirse como todas aquellas decisiones, tomadas por las todas aquellas decisiones, tomadas por las instituciones y fuerzas políticas, con objeto de instituciones y fuerzas políticas, con objeto de organizar y legislar las condiciones de organizar y legislar las condiciones de comunicación de los ciudadanos.comunicación de los ciudadanos.
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Políticas de Políticas de comunicacióncomunicación
Así, son ejemplo de decisiones Así, son ejemplo de decisiones gubernamentales, pertenecientes al gubernamentales, pertenecientes al ámbito europeo de las “Políticas de ámbito europeo de las “Políticas de Comunicación”: Comunicación”: las ayudas estatales a la Cinematografía y, las ayudas estatales a la Cinematografía y,
dentro de ellas, las cuotas de pantalla, dentro de ellas, las cuotas de pantalla, la reglamentación de las ondas radiofónicas, la reglamentación de las ondas radiofónicas, la concesión de licencias de radio y TV, la concesión de licencias de radio y TV, la implantación del sistema de TV en color o el la implantación del sistema de TV en color o el
formato standard europeo.formato standard europeo. el lanzamiento de satélites de difusión directa.el lanzamiento de satélites de difusión directa.
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Dos tendenciasDos tendencias
Desregularización Desregularización
En la Desregulación o Liberalización el En la Desregulación o Liberalización el papel del Estado se reduce a la eliminación papel del Estado se reduce a la eliminación de obstáculos legales para facilitar la de obstáculos legales para facilitar la actuación de las empresas nacionales en actuación de las empresas nacionales en los mercados nacionales e internacionales. los mercados nacionales e internacionales. El Estado asume así el carácter El Estado asume así el carácter homeostático de los sistemas económicos, homeostático de los sistemas económicos, e implica la abolición del intervencionismo.e implica la abolición del intervencionismo.
Problema: monopolio.Problema: monopolio.
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Nueva regulaciónNueva regulación
Sería justo lo contrario. El Estado Sería justo lo contrario. El Estado comparece como agente que comparece como agente que participa activamente en economía participa activamente en economía posicionándome con alguno de los posicionándome con alguno de los grupos. grupos.
Ejemplo: introducción Estado en Ejemplo: introducción Estado en batalla control televisión digital. batalla control televisión digital. Onda Cero, también.Onda Cero, también.
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2.2. Industrias culturales. 2.2. Industrias culturales. Definiciones.Definiciones.
Se trata de sectores que conjugan la Se trata de sectores que conjugan la creación, la producción y la creación, la producción y la comercialización de bienes y servicios, comercialización de bienes y servicios, cuya particularidad reside en la cuya particularidad reside en la intangibilidad de sus contenidos de intangibilidad de sus contenidos de carácter cultural, generalmente carácter cultural, generalmente protegidos por los derechos de autor. protegidos por los derechos de autor. (UNESCO)(UNESCO)
Definición ideológica (crítica): “la Definición ideológica (crítica): “la industria cultural es la invasión del campo industria cultural es la invasión del campo cultural por el modo de producción cultural por el modo de producción capitalista”. (no clase) capitalista”. (no clase)
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DefinicionesDefiniciones
Unesco, 1982, “Existe una industria Unesco, 1982, “Existe una industria cultural cuando los bienes y cultural cuando los bienes y servicios servicios culturalesculturales se producen, se producen, reproducen, conserva y difunden reproducen, conserva y difunden según criterios industriales y según criterios industriales y comerciales, es decir en serie y comerciales, es decir en serie y aplicando una estrategia de tipo aplicando una estrategia de tipo económico en vez de perseguir una económico en vez de perseguir una finalidad de desarrollo cultural”finalidad de desarrollo cultural”
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Industrias culturalesIndustrias culturales
Incluyen la edición impresa y el Incluyen la edición impresa y el multimedia, la producción multimedia, la producción cinematográfica, audiovisual y cinematográfica, audiovisual y fonográfica, así como el artesanado y el fonográfica, así como el artesanado y el diseño. Algunos países extienden el diseño. Algunos países extienden el concepto a arquitectura, artes concepto a arquitectura, artes plásticas, artes del espectáculo, plásticas, artes del espectáculo, deporte, fabricación de instrumentos deporte, fabricación de instrumentos de música, publicidad y turismo de música, publicidad y turismo cultural.cultural.
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Industrias culturales Industrias culturales
Las i. c. añaden y reconocen a las Las i. c. añaden y reconocen a las obras del espíritu una plusvalía de obras del espíritu una plusvalía de carácter económico que genera al carácter económico que genera al mismo tiempo NUEVOS VALORES mismo tiempo NUEVOS VALORES para los individuos y las sociedades.para los individuos y las sociedades.
LA DUALIDAD CULTURAL Y LA DUALIDAD CULTURAL Y ECONÓMICA DE ESTAS INDUSTRIAS ECONÓMICA DE ESTAS INDUSTRIAS ES SU SIGNO DISTINTIVO ES SU SIGNO DISTINTIVO PRINCIPAL (dinero e ideología).PRINCIPAL (dinero e ideología).
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Industrias culturales Industrias culturales
Contribuyendo a la preservación y la Contribuyendo a la preservación y la promoción de la DIVERSIDAD promoción de la DIVERSIDAD CULTURAL así como a la CULTURAL así como a la DEMOCRATIZACIÓN DEL ACCESO DEMOCRATIZACIÓN DEL ACCESO A LA CULTURA, son al tiempo A LA CULTURA, son al tiempo importantes yacimientos de empleos importantes yacimientos de empleos y riqueza económica.y riqueza económica.
Material prima fundamental: Material prima fundamental: CREATIVIDAD Y CONOCIMIENTO.CREATIVIDAD Y CONOCIMIENTO.
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Comercio mundial bienes Comercio mundial bienes culturalesculturales
Millones de dólares. Fuente: UNESCO
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EvoluciónEvolución En dos últimos decenios, comercio En dos últimos decenios, comercio
internacional de bienes culturales se ha internacional de bienes culturales se ha cuadruplicado. cuadruplicado.
En 1990, Japón, USA, Alemania y Gran Bretaña En 1990, Japón, USA, Alemania y Gran Bretaña obtuvieron el 55,4% del total de exportaciones obtuvieron el 55,4% del total de exportaciones de bienes culturales. Primer sector de bienes culturales. Primer sector importación USA por encima automóviles, importación USA por encima automóviles, industria aeroespacial, agricultura y defensa. industria aeroespacial, agricultura y defensa. (Jack Valenty, ultrapoderoso). (Jack Valenty, ultrapoderoso).
USA, Japón, Gran Bretaña y Francia 47% USA, Japón, Gran Bretaña y Francia 47% importaciones. Gran concentración.importaciones. Gran concentración.
Nuevos actores como China.Nuevos actores como China.
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EvoluciónEvolución
Años 90 y primeros 2000 aún más Años 90 y primeros 2000 aún más aumento por circulación global de aumento por circulación global de industrias informáticas y industrias informáticas y audiovisuales. audiovisuales.
La tasa de crecimiento desde los 70 La tasa de crecimiento desde los 70 ha aumentado tres veces más rápido ha aumentado tres veces más rápido que el incremento anual de la que el incremento anual de la economía nacional. En USA e economía nacional. En USA e Inglaterra. Inglaterra.
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EvoluciónEvolución
Crecimiento debido a aumento de la Crecimiento debido a aumento de la demanda provocado por CAMBIOS demanda provocado por CAMBIOS DE MODELO DE CONSUMO en los DE MODELO DE CONSUMO en los países industrializados. Aumento países industrializados. Aumento poder de adquisición, disminución poder de adquisición, disminución de costos, todo esto unido a que de costos, todo esto unido a que estamos en la llamada Sociedad de estamos en la llamada Sociedad de la Información. Ahora Sociedad del la Información. Ahora Sociedad del Conocimiento.Conocimiento.
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EvoluciónEvolución
Paralelamente ha aumentado la Paralelamente ha aumentado la tendencia a la concentración de tendencia a la concentración de capital. La cifra de negocios de los 7 capital. La cifra de negocios de los 7 principales grupos (Bertelsmann, principales grupos (Bertelsmann, Sony, VIacom, Time Warner, Disney, Sony, VIacom, Time Warner, Disney, Seagram…) mediáticos es igual a la Seagram…) mediáticos es igual a la alcanzada cuatro años antes por los alcanzada cuatro años antes por los 50 más grandes.50 más grandes.
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EvoluciónEvolución
Todo esto debido a aplicación ESCALAS Todo esto debido a aplicación ESCALAS DE ESTRATEGIA DE PRODUCCIÓN DE ESTRATEGIA DE PRODUCCIÓN VERTICAL propias de economía de VERTICAL propias de economía de escala (mismo grupo gestiona desde escala (mismo grupo gestiona desde personaje, música, cine, tv, camisetas, personaje, música, cine, tv, camisetas, parques, comercialización de parques, comercialización de contenidos, videojuegos, etc.) , lo que contenidos, videojuegos, etc.) , lo que ha contribuido a dar mucha ha contribuido a dar mucha importancia a grupos comunicación, importancia a grupos comunicación, sobre todo USA.sobre todo USA.
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El estado del mercadoEl estado del mercado Un ejemplo. India produce 7 veces más Un ejemplo. India produce 7 veces más
películas que USA, pero éstas llegan películas que USA, pero éstas llegan mucho más lejos. Se estrenan mejor y mucho más lejos. Se estrenan mejor y cada vez más publicidad. En los 80 cada vez más publicidad. En los 80 Hollywood sacaba del extranjero el 30% Hollywood sacaba del extranjero el 30% de sus recaudaciones. En los 90 más del de sus recaudaciones. En los 90 más del 50%.50%.
UNESCO calcula casi 85% films en sala UNESCO calcula casi 85% films en sala distribuidos en el mundo son americanos. distribuidos en el mundo son americanos. Titanic ha hecho mayor taquilla en…Titanic ha hecho mayor taquilla en…China, con 140.000 salas (25.000 en USA). China, con 140.000 salas (25.000 en USA).
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Industria cine (ejemplo)Industria cine (ejemplo)
El déficit comercial entre USA y Europa El déficit comercial entre USA y Europa en el sector del audiovisual se ha en el sector del audiovisual se ha multiplicado casi por dos en últimos años multiplicado casi por dos en últimos años siglo XX. siglo XX.
Africa es uno de los mayores Africa es uno de los mayores importadores de esos materiales. Sólo importadores de esos materiales. Sólo crea 42 películas al año.crea 42 películas al año.
El cine americano supone el 95% de El cine americano supone el 95% de importaciones en países como Chile o importaciones en países como Chile o Costa Rica. Costa Rica.
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Libre mercadoLibre mercado
Como hemos visto, en el mundo rige un Como hemos visto, en el mundo rige un intercambio comercial general, basado en intercambio comercial general, basado en la ausencia de derechos de aduana y de la ausencia de derechos de aduana y de trabas a importaciones. trabas a importaciones.
Se confía en el mercado para obtener los Se confía en el mercado para obtener los mejores productos a los mejores precios y mejores productos a los mejores precios y aumentar la riqueza mundial.aumentar la riqueza mundial.
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Derechos de autor.Derechos de autor.
El derecho de autor consiste en el El derecho de autor consiste en el reconocimiento del derecho exclusivo reconocimiento del derecho exclusivo del autor a disponer de su obra, del autor a disponer de su obra, gratuitamente o cobrando, y de gratuitamente o cobrando, y de explotarla según su libre arbitrio, explotarla según su libre arbitrio, ejerciendo las prerrogativas morales ejerciendo las prerrogativas morales que le reconoce la ley.que le reconoce la ley.
Legislación contemplada por los Legislación contemplada por los derechos anejos: protegen artistas, derechos anejos: protegen artistas, intérpretes y ejecutantes, organismos intérpretes y ejecutantes, organismos radiodifusión, etc.radiodifusión, etc.
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Derechos de autorDerechos de autor
Los de las obras literarias y artísticas Los de las obras literarias y artísticas están protegidos por una duración mínima están protegidos por una duración mínima de 50 años después muerte autor. de 50 años después muerte autor.
Los derechos anejos reconocen a los Los derechos anejos reconocen a los artistas la exclusividad de autorizar la artistas la exclusividad de autorizar la reproducción y la comunicación pública reproducción y la comunicación pública de sus interpretaciones y ejecuciones. de sus interpretaciones y ejecuciones. También a los productores fonográficos la También a los productores fonográficos la exclusividad de autorizar la reproducción, exclusividad de autorizar la reproducción, distribución y comunicación pública de distribución y comunicación pública de sus grabaciones.sus grabaciones.
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Derechos de autorDerechos de autor
Sociedades de gestión colectivas de Sociedades de gestión colectivas de derechos de autor. Organismos creados por derechos de autor. Organismos creados por autores y otros titulares de derecho de autores y otros titulares de derecho de autor y derechos anejos, con la misión de autor y derechos anejos, con la misión de autorizar en su nombre el uso de obras autorizar en su nombre el uso de obras protegidos, gestionando la distribución de protegidos, gestionando la distribución de beneficios de su explotación económica, beneficios de su explotación económica, Creados en principio música (SGAE, Creados en principio música (SGAE, Sociedad General de Autores de España), Sociedad General de Autores de España), luego otros EGEDA (Entidad Gestión luego otros EGEDA (Entidad Gestión Derechos Autores).Derechos Autores).
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2.3. La excepción 2.3. La excepción cultural.cultural.
La doctrina de la excepción cultural reposa La doctrina de la excepción cultural reposa sobre el principio de que los bienes y sobre el principio de que los bienes y servicios culturales, son de tal naturaleza servicios culturales, son de tal naturaleza que va más allá de los aspectos que va más allá de los aspectos comerciales. Vehiculan contenidos, valores comerciales. Vehiculan contenidos, valores y modos de vida que son parte de la y modos de vida que son parte de la identidad cultural de un país y reflejan la identidad cultural de un país y reflejan la diversidad creativa de los individuos. diversidad creativa de los individuos.
Algunos países protestas porque se basa en Algunos países protestas porque se basa en la especificidad cultural. Pero favorece la especificidad cultural. Pero favorece aspectos puramente económicos. aspectos puramente económicos.
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La excepción culturalLa excepción cultural A veces la mera supervivencia de A veces la mera supervivencia de
algunas industrias culturales, como la algunas industrias culturales, como la del cine y la el audiovisual puede del cine y la el audiovisual puede depender sólo de la intervención del depender sólo de la intervención del Estado. Si no se ayudan, serían Estado. Si no se ayudan, serían rápidamente reemplazados por otros rápidamente reemplazados por otros fuertemente financiados gracias a su fuertemente financiados gracias a su situación de monopolio. Hay que situación de monopolio. Hay que ayudarlo para mantener y desarrollar ayudarlo para mantener y desarrollar una producción nacional que refleje las una producción nacional que refleje las expresiones culturales locales y evite expresiones culturales locales y evite una estandarización de gustos y una estandarización de gustos y comportamientos sociales. comportamientos sociales.
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La excepción culturalLa excepción cultural Fórmula atribuida a Francia, pero fue Fórmula atribuida a Francia, pero fue
invocado por USA cuando se juegan intereses invocado por USA cuando se juegan intereses nacionales.nacionales.
Pero no inclusión propiamente dicha, ni Pero no inclusión propiamente dicha, ni mencionada en acuerdos, ni estatuto jurídico, mencionada en acuerdos, ni estatuto jurídico, sí entendida en caso industria audiovisual. sí entendida en caso industria audiovisual.
Conclusiones coloquio ¿La cultura no es una Conclusiones coloquio ¿La cultura no es una mercancía como las otras?, 1999, mercancía como las otras?, 1999, recomendaron que se creara un ámbito en recomendaron que se creara un ámbito en donde se entienda que la cultura no es sólo donde se entienda que la cultura no es sólo economía o algo meramente económico.economía o algo meramente económico.
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En qué se traduceEn qué se traduce
La UE hasta el momento ha decidido, por La UE hasta el momento ha decidido, por causa de la naturaleza sensible del tema, causa de la naturaleza sensible del tema, abstenerse en todo compromiso de abstenerse en todo compromiso de liberalización del audiovisual. 14 países tienen liberalización del audiovisual. 14 países tienen excepciones culturales campo audiovisual, y la excepciones culturales campo audiovisual, y la propia UE ha desarrollado políticas propia UE ha desarrollado políticas gubernamentales de apoyo al sector gubernamentales de apoyo al sector audiovisual, como cuotas de difusión, ayudas audiovisual, como cuotas de difusión, ayudas financieras a producción y distribución financieras a producción y distribución (programa MEDIA), acuerdos de coproducción (programa MEDIA), acuerdos de coproducción y directiva Televisión sin fronteras. y directiva Televisión sin fronteras.
Y también se aplica para medidas que Y también se aplica para medidas que protezcan los Tesoros nacionales de valor protezcan los Tesoros nacionales de valor artístico, histórico o arqueológico. Los otros artístico, histórico o arqueológico. Los otros sometidos al GATT. sometidos al GATT.
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Posturas políticasPosturas políticas
Jacques Chirac: “La cultura y la Jacques Chirac: “La cultura y la creación son actividades creación son actividades irreductibles a las leyes del irreductibles a las leyes del mercado”.mercado”.
J. M. Aznar: “La excepción J. M. Aznar: “La excepción cultural es propia de las naciones cultural es propia de las naciones débiles que están perdiendo débiles que están perdiendo influencia internacional.”.influencia internacional.”.
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Diversidad culturalDiversidad cultural
La excepción cultural sería un medio para La excepción cultural sería un medio para salvaguardar la excepción cultural. Igual que salvaguardar la excepción cultural. Igual que la biodiversidad aparece como indispensable la biodiversidad aparece como indispensable para la supervivencia de los ecosistemas para la supervivencia de los ecosistemas naturales, los ECOSISTEMAS CULTURALES, naturales, los ECOSISTEMAS CULTURALES, compuestos de un complejo mosaico de compuestos de un complejo mosaico de culturas que se interconexionan, necesitan la culturas que se interconexionan, necesitan la diversidad para preservar el patrimonio de diversidad para preservar el patrimonio de generaciones futuras.generaciones futuras.
Paralelismo estipulado 1992 (Nuestra Paralelismo estipulado 1992 (Nuestra diversidad creativa, Comisión Unesco. diversidad creativa, Comisión Unesco. Cuando se reúne la OMC siempre se evoca Cuando se reúne la OMC siempre se evoca ayudas como garantía frente a cultura única, ayudas como garantía frente a cultura única, peligros uniformización. peligros uniformización.
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Circulación de bienesCirculación de bienes Acuerdo de Florencia, 1950, para la importación Acuerdo de Florencia, 1950, para la importación
de objetos de carácter educativo, científico o de objetos de carácter educativo, científico o cultural. Este acuerdo propone la libre cultural. Este acuerdo propone la libre circulación de libros y otros bienes culturales. circulación de libros y otros bienes culturales.
En el 2000 se han adherido 94 estados: no En el 2000 se han adherido 94 estados: no aduanas en importación libros, obras de arte, aduanas en importación libros, obras de arte, material audiovisual científico, aparatos material audiovisual científico, aparatos científicos.científicos.
Acuerdo completado en 1976 con el Protocolo Acuerdo completado en 1976 con el Protocolo de Nairobi, extensión al audiovisual. de Nairobi, extensión al audiovisual.
Modelo de liberalismo, pero esta vez como Modelo de liberalismo, pero esta vez como mecanismo de salvaguarda; incluye también mecanismo de salvaguarda; incluye también posibilidad de no usarlo si hacen caer la posibilidad de no usarlo si hacen caer la producción nacional. producción nacional.
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El estado de la cuestiónEl estado de la cuestión
Las i. c. compiten en el mercado internacional; Las i. c. compiten en el mercado internacional; sólo algunas triunfan. Un número cada vez sólo algunas triunfan. Un número cada vez menor de grandes grupos multimedia controla menor de grandes grupos multimedia controla una cantidad mayor de productos culturales. una cantidad mayor de productos culturales.
Muchos países comprometen el acceso a sus Muchos países comprometen el acceso a sus bienes y servicios por la ausencia de políticas bienes y servicios por la ausencia de políticas apropiadas, falta de medidas pactadas con apropiadas, falta de medidas pactadas con creadores, insuficiencia inversión, falta creadores, insuficiencia inversión, falta confianza en sus industrias culturales confianza en sus industrias culturales nacientes, formación de personal y escasa nacientes, formación de personal y escasa promoción. promoción.
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El estado de la cuestión El estado de la cuestión La diversidad de la oferta está amenazada La diversidad de la oferta está amenazada
por penetración de productos extranjeros que por penetración de productos extranjeros que no salen caros, ya amortizados en mercados no salen caros, ya amortizados en mercados nacionales, etc. nacionales, etc.
Peligro para competitividad de las empresas: Peligro para competitividad de las empresas: diferentes costes materias primas, recursos diferentes costes materias primas, recursos financieros, escaso tejido industrial, etc.financieros, escaso tejido industrial, etc.
Por todo ello UNESCO dice que el objetivo Por todo ello UNESCO dice que el objetivo del desarrollo armonioso del comercio de del desarrollo armonioso del comercio de productos culturales no se puede conseguir productos culturales no se puede conseguir con simple autorregulación de mercados. con simple autorregulación de mercados. MERCADO NO CAPAZ GARANTIZAR MERCADO NO CAPAZ GARANTIZAR DIVERSIDAD Y ACCESO.DIVERSIDAD Y ACCESO.
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El estado de la cuestiónEl estado de la cuestión
Está en juego:Está en juego: Uniformización de contenidos y formas Uniformización de contenidos y formas
de expresión.de expresión. Pérdida de contacto con realidad local.Pérdida de contacto con realidad local. Fomento de la capacidad universal de Fomento de la capacidad universal de
crear, expresarse y escoger.crear, expresarse y escoger. Identidades propias, referencias Identidades propias, referencias
simbólicas. simbólicas. Cohesión de las sociedades.Cohesión de las sociedades. HUMANIDAD EMPOBRECIDA HUMANIDAD EMPOBRECIDA
CULTURALMENTECULTURALMENTE
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Un ejemploUn ejemplo
Relación entre películas producidas e importadas, por región del mundo.
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Posibles medidasPosibles medidas
Apoyos institucionalesApoyos institucionales Compras para instituciones educativas.Compras para instituciones educativas. Promoción, campañas sensibilización, Promoción, campañas sensibilización,
ferias, estudios, salones, itinerarios ferias, estudios, salones, itinerarios culturales, promoción cultural. culturales, promoción cultural.
Obligaciones a operadores (cine-tv)Obligaciones a operadores (cine-tv) Ventajas fiscales.Ventajas fiscales. Educación, estímulo creación.Educación, estímulo creación.
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Acercamiento teórico Acercamiento teórico concepto industria culturalconcepto industria cultural
Concepto creado por Max Horkheimer y Concepto creado por Max Horkheimer y Theodor W. Adorno (escuela de Frankfurt), en Theodor W. Adorno (escuela de Frankfurt), en su libro ‘Dialéctica de la Ilustración’, 1947. su libro ‘Dialéctica de la Ilustración’, 1947.
Crítica de la modernidad ilustrada y de Crítica de la modernidad ilustrada y de industrias ligadas a difusión cultura apoyada industrias ligadas a difusión cultura apoyada en nuevas tecnologías. Para Adorno es en nuevas tecnologías. Para Adorno es sinónimo de fascismo, porque su objetivo es sinónimo de fascismo, porque su objetivo es completar el control de la sociedad con el completar el control de la sociedad con el dominio de su conciencia (reificación). dominio de su conciencia (reificación). Industria que somete a la racionalidad Industria que somete a la racionalidad instrumental todos los ámbitos del arte y la instrumental todos los ámbitos del arte y la cultura. Obra de arte como aquello que cultura. Obra de arte como aquello que rehuye toda cosificación, contra la rehuye toda cosificación, contra la identificación y la objetivación. prefiere no ser identificación y la objetivación. prefiere no ser a ser mercancía.a ser mercancía.
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Acercamiento teóricoAcercamiento teórico
Walter BENJAMIN otro teórico y pensador, Walter BENJAMIN otro teórico y pensador, en su ensayo titulado ‘La obra de arte en la en su ensayo titulado ‘La obra de arte en la época de la reproductibilidad técnica’ explica época de la reproductibilidad técnica’ explica que las nuevas tecnologías (sobre todo la que las nuevas tecnologías (sobre todo la fotografía) DEPOJAN A LA OBRA DE ARTE fotografía) DEPOJAN A LA OBRA DE ARTE DEL AURA que las hacía únicas, irrepetibles.DEL AURA que las hacía únicas, irrepetibles.
Para Adorno el fin del aura llevaba al Para Adorno el fin del aura llevaba al espectador a convertirse en CONSUMIDOR espectador a convertirse en CONSUMIDOR PASIVO E IRREFLEXIVO, lo que PASIVO E IRREFLEXIVO, lo que imposibilitaba la experiencia estética. imposibilitaba la experiencia estética. “Desestetificación” del arte.“Desestetificación” del arte.
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Acercamiento teóricoAcercamiento teórico
Benjamin. Con reproducción cambio Benjamin. Con reproducción cambio naturaleza de obra de arte. Antes, era naturaleza de obra de arte. Antes, era instrumento de magia, sólo después obra de instrumento de magia, sólo después obra de arte. Hoy su valor de exposición “hace que tal arte. Hoy su valor de exposición “hace que tal vez la función artística llegue a ser accesoria”.vez la función artística llegue a ser accesoria”.
Umberto ECO: ‘Apocalípticos e integrados’, Umberto ECO: ‘Apocalípticos e integrados’, libro que bautiza dos posturas sobre la libro que bautiza dos posturas sobre la influencia de los medios (industrias culturales) influencia de los medios (industrias culturales) en la sociedad y la cultura en general: en la sociedad y la cultura en general: apocalípticos, negativos; integrados, positivos. apocalípticos, negativos; integrados, positivos.
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Acercamiento teóricoAcercamiento teórico
La lógica capitalista tiene a La lógica capitalista tiene a concentración capital y monopolios, concentración capital y monopolios, cuando son productos culturales es malo cuando son productos culturales es malo porque cultura tiende a empobrecerse y porque cultura tiende a empobrecerse y nivelarse en torno a definiciones nivelarse en torno a definiciones impuestas por grupos más poderosos, impuestas por grupos más poderosos, cuyo objetivo no es favorecer desarrollo cuyo objetivo no es favorecer desarrollo sino márgenes de ganancia y emprender sino márgenes de ganancia y emprender conquista nuevas áreas inversión ampliar conquista nuevas áreas inversión ampliar mercados con productos estereotipados.mercados con productos estereotipados.
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Acercamiento teóricoAcercamiento teórico ““El cine, la radio, la televisión, la prensa, es El cine, la radio, la televisión, la prensa, es
decir el conjunto de los medios que se decir el conjunto de los medios que se encuentran mayoritariamente en manos de encuentran mayoritariamente en manos de las industrias culturales, que son a menudo las industrias culturales, que son a menudo las mismas manos de quienes controlan el las mismas manos de quienes controlan el poder político en nuestras sociedades, sirven, poder político en nuestras sociedades, sirven, con la potente mediación de la tecnología, con la potente mediación de la tecnología, para diseñar un sistema abrumadoramente para diseñar un sistema abrumadoramente invasivo sobre las personas, tanto más invasivo sobre las personas, tanto más poderoso e incontrarrestable, cuanto forma poderoso e incontrarrestable, cuanto forma parte de los activos de las grandes empresas parte de los activos de las grandes empresas que hoy reinan sobre los más amplios que hoy reinan sobre los más amplios sectores de la producción, el comercio y las sectores de la producción, el comercio y las finanzas del mundo globalizado”. finanzas del mundo globalizado”.
Jorge MichellJorge Michell
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Acercamiento teóricoAcercamiento teórico “ “La globalización es antes que nada La globalización es antes que nada
la instalación mundial del sistema la instalación mundial del sistema técnico de producción tanto de técnico de producción tanto de símbolos como de bienes materiales. símbolos como de bienes materiales. Desde Occidente y hasta Oriente se Desde Occidente y hasta Oriente se está produciendo una enorme está produciendo una enorme mutación, donde los poderes de mutación, donde los poderes de producción simbólica, que antes eran producción simbólica, que antes eran religiosos, artísticos, políticos e religiosos, artísticos, políticos e intelectuales, están ahora siendo intelectuales, están ahora siendo sometidos e integrados al aparato y a sometidos e integrados al aparato y a los criterios industriales y los criterios industriales y comerciales”comerciales”
Bernard Stiegler, Bernard Stiegler,
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3.4. Estado de las 3.4. Estado de las industrias culturales en industrias culturales en
EspañaEspaña Datos extraídos de las estadísticas Datos extraídos de las estadísticas
del Ministerio de Educación y del Ministerio de Educación y Cultura. Cultura.