1 escuela superior politécnica del litoral ing. eduardo reinoso negrete revista “la onda”...
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1
Escuela Superior Politécnica del Litoral
Ing. Eduardo Reinoso Negrete
Revista “La Onda”Integrantes:
Gálvez ByronGarcía MaríaMacias MaristelNaranjo NataliaRonquillo EvelinValarezo Gabriela
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Revista "La Onda" 2
I N D I C E
1. Introducción2. Investigación Cuantitativa
Introducción Datos Demográficos Investigación
3. Investigación Cualitativa Introducción Técnicas de Investigación
4. Conclusiones
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3
INTRODUCCION
La Revista la Onda es líder en el mercado de revistas juveniles.
Su principal competidor es Generación XXI.
Compiten con el mismo mercado de los jóvenes de 12 a 20 años de edad siendo los de 14 a 18 los que más compran el producto.
El segmento Femenino es el que demanda mas la revista
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Revista "La Onda" 4
Investigación Cuantitativa
1. Introducción
La Investigación Cuantitativa se basó en demostrar que factores de diferenciación hacen que sea la mejor en el mercado.
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5
Para aumentar aún más la participación en el mercado, ver donde debemos enfocar los esfuerzos en marketing:
• Necesidades del segmento masculino de 12 a 20 años
• Aumentar la brecha de edades del segmento ya establecido.
• Falencias en el marketing mix.
Investigación Cuantitativa
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Revista "La Onda" 6
DATOS TECNICOS
Investigación Cuantitativa
Muestreo Aleatorio Simple
Recolección de Datos 10 – 12 Ago/06
Ciudad Guayaquil
Universo Infinito:
n = Z2 . p . q e2
Parámetros Valores
Nivel de Confianza 95%
N Infinito
n 272
Z 1.65
e 5%
p 0.50
q 0.50
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Revista "La Onda" 7
DATOS TECNICOS
Investigación CualitativaTécnicas de Investigación Sexo Edad Cantida
d Clase Social
FOCUS GROUP Hombres 20-23 años 1 Media típica / baja
FOCUS GROUP Mujeres 12-17 años 1 Media Típica / Baja
Entrevistas a Profundidad Mujeres 12-20 años 3 Alta
Entrevistas a Profundidad Hombres 12-17 años 3 Media Típica/ Baja
Entrevistas a Profundidad Hombres 12-20 años 3 Alta
Técnicas Expresivas (Collage) Mujeres 12-17 años 1 Media típica / baja
Técnicas Expresivas (Revista Ideal) Hombres 20-23 años 1 Media Típica / Baja
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8
SegmentosEdad Género
15%
28%
33%
24%
21 a 23 años
18 a 20 años
15 a 17 años
12 a 14 años
Muestra =272 personas
57%
34%
9%
Baja
Media
Alta
26%
74%
Masculino
Femenino
Nivel Socioeconómico
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9
¿Qué haces en tu tiempo libre? (Opción dada por el encuestado) enumerarlas según orden de importancia.
Leer
Ver TV
Hacer Deporte
Internet
Jugar Videojuegos
Hablar por Teléfono
Pasear
Oír Música
Otros
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10
Utilización del tiempo libreTOP OF MIND
0%
Leer
18%
23%
10%
3%
3%
13%
21%
9%Otros
Oír música
Pasear
Hablar por teléfono
Jugar videojuegos
Internet
Hacer Deportes
Ver TV
Muestra =272 personas
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11
Utilización del Tiempo Libre Género
Femenino Masculino
Leer
10%
22%
9%
2%1% 1%
12%
26%
19%
7%
18%
26%
4%
10%
0%
4%
15%15%
Ver TV Hacerdeportes
Internet Jugar videojuegos
Hablarpor
teléfono
Pasear Oír música
Otros
Muestra =272 personas
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12
Utilización del Tiempo Libre 21 a 23 añosGénero
21 a 23 años
12%
21%
12%
0% 0% 0%
12% 12%
31%
Leer Ver TV Hacer deportes
Internet Jugarvideojuegos
HablarPor
teléfono
Pasear Oírmúsica
Otros
Muestra =42 personas
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13
2. ¿Qué tipo de Revista lees en tu en tu tiempo libre? (Enumerarlas según preferencias (Opción dada por el encuestador)
Moda
Deportes
Entretenimiento Juvenil
Informativa
Científica
Turística
Musical
Otros
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14
Tipo de Lectura en Tiempos Libres
13%
6%
4%
3%
11%
39%
9%
15%
Otras
Musical
Turísticas
Científica
Informativa
Entretenimiento Juvenil
Deportes
Moda
General
Muestra =272 personas
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15
Tipo de Lectura en Tiempos LibresGénero
46%
18%
5%
9%
2%
5% 6%
12%
6%
21%22%
17%
7%
1%
8%
18%
Moda Deportes Entretenimiento Juvenil
Informativa Científica Turísticas Musical Otras
Femenino Masculino
Muestra =272 personas
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16
Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad
12 a 14 años
Moda Deportes EntretenimientoJuvenil
Informativa Científica Turísticas Musical Otras
14%12%
45%
5%2%
0%
3%
20%
Muestra =65 personas
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17
9%
7%
46%
10%
3%
3%
9%
13%
Moda
Deportes
Entretenimientojuvenil
Informativa
Científica
Turísticas
Musical
Otras
15 a 17 años
20%
11%
37%
13%
3%
7%
4%
5%
Moda
Deportes
Entretenimientojuvenil
Informativa
Científica
Turísticas
Musical
Otras
18 a 20 años
Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad
Muestra =90 personas Muestra =75 personas
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Tipo de Lectura en Tiempos LibresEdad
20%
11%
37%
13%
3%
7%4%
5%
Moda Deportes EntretenimientoJuvenil
Informativa Científica Turísticas Musical Otras
21a 23 años
Muestra = 42 personas
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19
Tipos de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - General
Moda Deportes EntretenimientoJuvenil
Informativa Científica Turísticas Musical Otras
15%
9%
35%
11%
5% 5%
8%12%
Muestra =412 votos
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20
Tipos de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Género
Muestra = 412 votos
93%
50%
80%
59%
47%
90%
73%69%
7%
50%
20%
41%
53%
10%
27%31%
Moda Deportes EntretenimientoJuvenil
Informativa Científica Turística Musical Otras
Femenino Masculino
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21
Tipo de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Edad
16%
28%
31%
25%26% 26%
32%
16%
25%
38%
29%
8%9%
30%
35%
26%
12 a 14 años 15 a 17 años 18 a 20 años 21 a 23 años
Moda Deportes EntretenimientoJuvenil
Informativa
Muestra =412 votos
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22
Tipo de Lectura en Tiempos LibresShare of Mind - Edad
11%
53%
11%
26%
15% 15%
45%
25%
15%
44%
24%
18%
31%27%
17%
25%
12 a 14 años 15 a 17 años 18 a 20 años 21 a 23 años
Científica Turística Musical Otras
Muestra =412 votos
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23
3.¿Qué revista de Entretenimiento Juvenil se te viene a la mente? Enumerarlas según preferencias (Opción dada por el encuestado)
Tv y Novelas
Seventeen
GIA
Generación XXI
La Onda
Tú
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25
Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - General
6%
66%
16%
0%
7%
4%
Tú
La Onda
Generación XXI
Gia
Seventeen
TV y Novelas
Muestra =272 personas
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26
Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Género
Femenino Masculino
4%
9%
1%
12%
67%
8%
4% 3% 0%
28%
64%
1%
TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI
La Onda Tú
Muestra =272 personas
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27
Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad
12 a 14 años
2% 2% 0%
11%
83%
3%
TV y Novelas Seventeen Gía Generación XXI La Onda Tú
Muestra =65 personas
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28
Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad
1%
7%
1%
16%
68%
8%
TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú
15 a 17 añosMuestra =90 personas
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29
Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad
18 a 20 años
8%
12%
0%
20%
53%
7%
TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú
Muestra =75 personas
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30
Revistas de Entretenimiento JuvenilTop of Mind - Edad
21 a 23 años
7%10%
0%
17%
60%
7%
TV y Novelas Seventeen Gia Generación XXI La Onda Tú
Muestra =42 personas
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31
4.¿Alguna vez has leído Revista “La Onda”? Si la respuesta es “NO” Mencione el ¿Por qué?, terminó la encuesta
Si
No
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32
Lectores de Revista "La Onda"
12%
88%
No
Si
General
Muestra =272 personas
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33
Lectores de Revista “La Onda”Edad
12 a 14 años 15 a 17 años 18 a 20 años 21 a 23 años
85%
96%
84% 86%
15% 4% 16% 14%
SI
NO
SI
NO
SI
NONO
SI
Muestra =272 personas
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34
Lectores de la Revista "La Onda“Género Nivel Socioeconómico
FEMENINO MASCULINO
92%
78%
8%
22%SI
NO
SI
NO
92%86%
89%
8%
14%
11%
Alta Media Baja
SI
No
SI SI
No No
Muestra =272 personas Muestra =272 personas
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35
Posicionamiento en el MercadoPalabras Espontáneas de los adolescentes.
Chévere39
Farándula17
Interesante17
Divertida14
Juvenil14
Entretenida13
Buena11
Bacán 9
Bonita 8
Entretenimiento 5
Juventud 5
Música 5
Artista 4
Chismes 4
Increíble 4
Chismosa 3
Completa 3
Moda 3
Adolescentes 2
Diversión 2
Extrovertida 2
Informativa 2
Locura 2
Nada 2
Original 2
Súper 2
Actual 1
Actualidad 1
Alegre 1
Alocada 1
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36
Alocadísima 1
Artistas Famosos 1
Bien 1
Buena Información 1
Colorida 1
Concurso 1
Cool 1
Critica 1
Ecuatoriana 1
Espectacular 1
Espectáculos 1
Famosos 1
Fantástica 1
Fotos 1
Genial 1
Horóscopo 1
Incompleta 1
Informal 1
Inquieta 1
Jóvenes 1
La Mejor 1
Llamativa 1
Lo mejor 1
Loca 1
Maravillosa 1
Moderna 1
Muy Buena 1
Nice 1
No me gusta 1
No sabe 1
Posicionamiento en el MercadoPalabras Espontáneas de los adolescentes.
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37
Poster 1
Rayada 1
RBD 1
Rebuena 1
Recreativa 1
Regular 1
Relajo 1
Satisfactoria 1
Sorprende 1
Todo 1
Una Onda 1
Posicionamiento en el MercadoPalabras Espontáneas de los adolescentes.
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38
5.¿Qué es lo más importante que tiene la revista? Enumerarlas según preferencias (Opción dada por el encuestado)
Portada Cancionero
Calidad de Papel Chismes
Promociones Farándula
Colores Contenido
Posters Tamaño
Diagramación Otros
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39
Características de la Revista “La Onda”
6%
12%
5%
9%
20% 8%
14%
16%
3%
7%Tamaño, ,Diagramación, Calidad de Papel, Promociones
No Lectores
Otros
Contenido
FarándulaChismes
Cancioneros
Posters
Colores
Portada
General
Muestra =272 personas
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40
Características de la RevistaGénero
Muestra =240 personas
7%
2%
2%
3%
21%
1%
15%
10%
23%
10%
2%
5%
11%
4%
2%
7%
9%
0%
18%
7%
23%
11%
2%
7%
Portada
Calidad del papel
Promociones
Colores
Posters
Diagramación
Cancioneros
Chismes
Farándula
Contenido
Tamaño
Otros
Femenino Masculino
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41
Características de la RevistaEdad
9%
2%
2%
0%
20%
0%
11%
9%
29%
13%
2%
4%
Portada
Calidad del papel
Promociones
Colores
Posters
Diagramación
Cancioneros
Chismes
Farándula
Contenido
Tamaño
Otros
12 a 14 años 7%
3%
1%
5%
17%
0%
20%
7%
23%
7%
2%
7%
Portada
Calidad del papel
Promociones
Colores
Posters
Diagramación
Cancioneros
Chismes
Farándula
Contenido
Tamaño
Otros
15 a 17 años
Muestra = 55 personas
Muestra = 86 personas
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42
Características de la RevistaEdad
0%
0%
3%
8%
19%
3%
8%
11%
25%
14%
3%
6%
Portada
Calidad del papel
Promociones
Colores
Posters
Diagramación
Cancioneros
Chismes
Farándula
Contenido
Tamaño
Otros
21 a 23 años
13%
3%
2%
3%
16%
2%
19%
11%
16%
10%
0%
6%
Portada
Calidad del papel
Promociones
Colores
Posters
Diagramación
Cancioneros
Chismes
Farándula
Contenido
Tamaño
Otros
18 a 20 añosMuestra = 63
personasMuestra = 36
personas
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43
8. De las Revistas Juveniles cual consideras que tienen (Mostrar cartilla con marcas)
Atributos
Portada más llamativa
Portada más colorida
Los mejores Segmentos
Mejores Chismes
Las mejores fotografías
Mejores Posters
Logotipo aburrido
Cancionero más completo
Tamaño Ideal de la revista
Mejor Calidad de Papel
Mejor Diagramación
Mejores fotografías
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44
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45
Mejor Revista en General
12%
5%
8%
63%
2%
5%
5%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Comparación entre Revistas
Muestra =272 personas
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46
Comparación de RevistasRevista más Fácil de Encontrar
12%
9%
10%
64%
1%
2%
3%
0%
No lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
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47
Comparación entre RevistasRevista que Guardarías Contigo
12%
8%
10%
55%
1%
8%
6%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Muestra =272 personas
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48
Comparación entre RevistasRevista con Mejores
Posters
12%
3%
14%
70% 1%
0%
0%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Muestra =272 personas
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49
Comparación entre RevistasRevista con Mejor Cancionero
12%
8%
12%
66% 1%
1%
1%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Muestra =272 personas
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50
Comparación entre RevistasRevista con Mejor Diagramación
12%
15%15%
44%
3%
6%
5%
0%
No Lectores
IndiferenteGeneración XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
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51
Comparación entre RevistasRevista con Portada más Llamativa
12%
10%15%
46%
3%
5%
8%
No Lectores
IndiferenteGeneración XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Muestra =272 personas
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52
Comparación entre RevistasRevista con Logotipo Aburrido
12%
25%
10%
8%
12%
11%
10%
12%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
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53
Comparación entre RevistasRevista con el Tamaño Ideal
12%
9%18%
50%
1%
5%
4%
0%
No Lectores
IndiferenteGeneración XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
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54
Comparación entre RevistasRevista con Portada más Colorida
12%
4%
15%
49%
3%
7%
7%
3%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
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55
Comparación entre RevistasRevista con Mejores Fotografías
3%
12%
4%
17%56%
2%
6%
1%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
![Page 56: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/56.jpg)
56
Comparación entre RevistasRevista con Mejores Segmentos
12%
7%
14%
46%
6%
7%
7%
1%
No lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Muestra =272 personas
![Page 57: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Comparación entre RevistaRevista más Colorida
12%
8%
10%
55%
1%
8%
6%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Muestra =272 personas
![Page 58: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Revista con Mejores Chismes
12%
7%
15%
53%
7%
3%
4%
0%
No lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Comparación entre Revistas
Muestra =272 personas
![Page 59: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/59.jpg)
59
Revista con Mejores Promociones
12%
14%13%
53%
2%
1%
3%
1%
No Lectores
IndiferenteGeneración XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Gia
Comparación entre Revistas
Muestra =272 personas
![Page 60: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Comparación entre RevistasRevista con Las Mejores Notas de Artistas
12%
5%
16%
55%
6%
3%
4%
No Lectores
Indiferente
Generación XXI
La Onda
Tv y Novelas
Tú
Seventeen
Muestra =272 personas
![Page 61: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/61.jpg)
61
6.¿Donde acostumbras comprar tu revista “La Onda”? (Marcar con una “X”, opción dada por el encuestado)
Supermaxi
Mi Comisariato
Farmacias
Tiendas
NS/NR
Otros
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62
Puntos de Compra de la Revista "LA ONDA"
12%
18%
5%
13%7%
24%
21%
No lectores
Otros
NS/NR
TiendasFarmacias
Mi Comisariato
Supermaxi
General
Muestra =272 personas
![Page 63: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/63.jpg)
63
Puntos de Compra de la Revista "LA ONDA"Nivel Socioeconómico
Muestra =240 personas
70%
21% 18%
4%
33% 28%
13% 10%5%4%
13%17%
4% 8% 5%4%
16%
26%
Alta Media Baja
Supermaxi Mi Comisariato Farmacias
Tiendas NS/NR Otros
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64
7.¿En que medios de comunicación te gustaría informarte sobre la nueva edición de la Revista “La Onda”? (Marcar con una “X”, opción dada por el encuestado)
Periódicos
Radio
Celulares
Cine
Televisión
Internet
Otros
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65
Medios de Comunicación
12%
1%
13%
30%3%
27%
6%
8%
No lectores
Otros
Internet
TelevisiónCine
Celulares
Radio
Periódicos
Muestra =272 personas
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66
9. El precio de la Revista “La Onda” es de USD$3,50 te parece: (Marcar con una “X”)
Caro
Justo
Barato
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67
Percepción del Precio de Revista La Onda
12%
4%
58%
26%
No lectores
Barato
Justo
Caro
Muestra =272 personas
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68
Percepción del Precio de Revista La Onda
30% 30% 29%
61%69%
65%
9%1%
6%
Alta Media Baja
Caro Justo Barato
Muestra =240 personas
Nivel Socio Económico
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69
10. ¿ Te gustaría que exista una suscripción para la Revista “La Onda” (Marcar con una “X”)
Sí
No
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70
Suscripción de la Revista
12%
20%
68%
No Lectores
No
Si
Muestra =272 personas
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71
11. En caso de solicitar la suscripción ¿Qué beneficios tu quisieras tener? Marcar una opción (opciones dadas por el encuestador)
Descuentos en compras
Entradas al cine
Descuentos en discotecas
Cenas con tus artistas
Descuentos en conciertos
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72
Beneficios de Suscripción
Descuentos en Conciertos
12%
18%
17%
15%
25%
14%
No Lectores
Cenas con tus Artistas
Descuentos en Discotecas
Entradas al Cine
Descuentos en Compras
Muestra =272 personas
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73
Beneficios de SuscripciónEdad
16%18%
9%
31%
25%
Descuentosen compras
Entradas alcine
Descuentosen
discotecas
Cenas contus artistas
Descuentosen
conciertos
12 a 14 añosMuestra =55 personas
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74
15%
24%
17%
23%
20%
Descuentosen compras
Entradas alcine
Descuentosen
discotecas
Cenas contus artistas
Descuentosen
conciertos
15 a 17 añosMuestra =86 personas
Beneficios de SuscripciónEdad
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75
Beneficios de SuscripciónEdad
14%
37%
21%
10%
19%
Descuentosen compras
Entradas alcine
Descuentosen
discotecas
Cenas contus artistas
Descuentosen
conciertos
18 a 20 añosMuestra =63 personas
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76
Beneficios de SuscripciónEdad
22%
36%
22%
6%
14%
Descuentosen compras
Entradas alcine
Descuentosen
discotecas
Cenas contus artistas
Descuentosen
conciertos
21 a 23 añosMuestra =36 personas
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77
12. ¿ Has visitado la pagina WEB de la Revista “La Onda” (Marcar con una “X”)
Sí
No
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78
Visitas a la Página WEB
12%
76%
12%
No lectores
No
Si
Muestra =272 personas
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79
Percepción de Temas no Cubiertos
12%
59%
29%
No lectores
No
Si
Muestra =272 personas
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80
Que se le agregaría o quitaría a la revista para que la compren mas?
Profundizar en la vida de los artistas Poner mas canciones con música
actualizada Tips de Belleza Mas publicidad en diversos canales Que traigan obsequios
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Revista "La Onda" 81
I N D I C E
3. Investigación Cualitativa Introducción Técnicas de
Investigación
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82
Investigación Cualitativa
Para analizar los datos anteriormente expresados se utilizaron:1. Técnicas Proyectivas 1.1 Collage 1.2 Revista Ideal
2. Focus Group Se utilizo esta técnica para saber las diferentes opiniones
del segmento ya establecido por la revista que eran las adolescentes de 12 a 17 anos y para el grupo de hombres de 20-23 para conocer sus necesidades para así aumentar la brecha de edades de mencionado segmento.
3. Entrevistas a Profundidad
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83
1. Técnica Proyectiva
1.Collage Cambio de Logotipo Recordación Espontánea de temas que les
gustaría que fueran incluidos en la revista Belleza Moda Tecnologías Ejercicios Sexualidad Viajes Farras
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84
1.Técnica Proyectiva
1.2 Revista Ideal Cambio de Tamaño Recordación espontánea de temas que les
gustaría que se incluyan en la revista Turismo Comics Temas Tabú Sexualidad Nutrición Deportes Extremos Formula 1 Entrevista a personas Series de Televisión
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85
2. Focus Group
2.1 Mujeres de 12 a 17 años de clase media
Cambio de tamaño para guardar en la mochila
Inclusión de segmento “Trágame Tierra”
Segmentos de sexualidad Aceptación de una suscripción a la
revista con varios beneficios.
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2. Focus Group2.1 Hombres entre 18 y 23 años de clase media
Inclusión de temas tecnológicos Inclusión de temas sobre la situación actual
del mundo Segmentos de sexualidad Aumentar el tiraje mensual de la revista Beneficios para la suscripción:
Locales para comida Descuentos en productos tecnológicos
Inclusión de partituras como valor agregado del cancionero
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87
3. Entrevistas a profundidad3.1 Hombres Clase alta de 12 a 20 años
Inclusión de temas tecnológicos, salud, deporte, gastronomía y ciencia.
Revista mas ordenada, ya que no incluye numeración
Mas sobre artistas internacionales. Opinan que la Revista va mas dirigida al
segmento femenino Beneficios para la suscripción:
Locales para comida En cines Locales de Ropa
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88
3. Entrevistas a profundidad3.1 Hombres Clase Media de 12 a 20 años
Profundizar temas acerca tecnología y deporte.
Cambio de tamaño de la revista. En publicidad detallar temas del contenido de
la revista Beneficios para la suscripción:
Locales para comida Locales de Entretenimiento ( play Zone) Cines
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89
3. Entrevistas a profundidad3.1 Mujeres Clase Alta de 12 a 20 años
Tamaño de letra de cancionero mas grande. Póster que estén impresos de un solo lado. Muchos temas generales, debe de
profundizar mas. Suscripción Tips de belleza, Nutrición y Moda. Revista es grande. Guía de viajes.
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90
3. Entrevistas a profundidad3.1 Mujeres Clase Alta de 12 a 20 años
Tamaño de letra de cancionero mas grande. Póster que estén impresos de un solo lado. Muchos temas generales, debe de
profundizar mas. Suscripción Tips de belleza, Nutrición y Moda. Revista es grande. Guía de viajes.
![Page 91: 1 Escuela Superior Politécnica del Litoral Ing. Eduardo Reinoso Negrete Revista “La Onda” Integrantes: Gálvez Byron García María Macias Maristel Naranjo](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062410/5665b47b1a28abb57c91d872/html5/thumbnails/91.jpg)
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CONCLUSIONES
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CONCLUSIONES Preferencias del segmento de 20 a 23 años están
dirigidas a temas específicos de su interés relacionados con sus carreras o trabajos.
Posicionamiento en el mercado de los Jóvenes la Revista La Onda es descrita como chévere, Farándula, interesante, Divertida y Juvenil.
La Revista es reconocida como la que tiene los Mejores Póster, Cancioneros y por la facilidad de encontrar.
Para captar el segmento Masculino de 12 a 20 años hay que incluir temas de Deportes y tecnología.
Un valor adicional que se le puede agregar a la Revista es crear un sistema de Suscripción para que de esa manera exista una mayor distribución.
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CONCLUSIONES Uno de los medios que los jóvenes les gustaría recibir
la noticia de la nueva edición seria mediante Vía Celular.
Los atributos del producto no se les debería cambiar nada ya que en todos recibieron los mas altos porcentajes.