01 primeros actores
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la publicidad y sus
Primeros actoresEstrategias publicitarias
y de construccin de marcas
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Antigedad Desde el momento
en que los pequeosproductores de laantigedad tuvieronexcedentes, nace lanecesidad de vendersus productos y porlo tanto de hacerpblica su oferta.
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Imprenta Juan Gutenberg inventa
la imprenta de tiposmviles en Alemania
durante la dcada de1440. Inicia la publicacin de
materiales como
carteles, volantes yavisos. Ms tarde nacerel primer medio masivo:el peridico.
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Primeros anuncios En 1472 se realiza el
primer anuncio eningls.
En 1729, BenjamnFranklin, consideradoel padre del artepublicitario, inventa
los encabezados y porprimera vez utilizailustraciones. The Pennsylvania Gazette
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Revolucin industrial En 1784, James Watt
patenta la mquina devapor.
Nace la produccin enmasa dando inicio a la era
industrial.
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Mayoristas y detallistas La mercadotecnia recaa en los
mayoristas, que publicaban anuncios
en listados llamados corrientes deprecios.
Los detallistas se anunciaban mediante
catlogos y listas de correo publicadaspor grandes compaas como SearsRoebuck.
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Primera Agencia En 1869 nace N. W. Ayer &Sons, la primera agencia encobrar una comisin basadaen el costo neto delespacio.
En 1890 efectuaba yaprocesos modernos deplaneacin, creacin yejecucin de campaaspublicitarias.
En 1892 estableci el primerdepartamento de redaccin.
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Exposicin mundial de 1851
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Nacimiento de las marcas En un principio, los
productos se distribuancomo elementosgenricos, pero al
saturarse los mercados afinales del siglo XIX, losfabricantes losempacaron y lesimpusieron una marca.
Nacen Coca Cola,Wrigleys, Jell-O, Kellogsy Campbell.
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Los fabulosos 20Terminando la 1ra. Guerramundial, la sociedad sevolc al consumo.
Aparece la radio y seconvierte en el mediomasivo por excelencia. Losprimeros programas deradio son producidos porlas agencias de publicidad ynacen los patrocinadores.
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Investigacin de mercados
Octubre de 1929 se desploman los mercados y
la economa mundial entra en una severadepresin.
La necesidad obliga a la industria a investigar
los patrones de consumo de las personas.Nacen Starch, Nielsen y Gallup.
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Imgenes a distancia
En 1941 se inventa la televisin, que al finalizar
la Segunda Guerra Mundial, se convertira enel medio de difusin ms grande para lapublicidad en cuanto a volumen de ingresos.