empleo en el sector de juguete tanto el empleo directo como indirecto en el sector se mantiene...
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2014 ha estado marcado por una intensa actividad en el sector del juguete, con nuevos y viejos temas, pero teniendo como centro de atención la situación económica, la supuesta salida a la crisis nacional y la consecuente recuperación del consumo, lo que a la vista de las estadísticas, así parece haber sido, con un 3,2% de crecimiento del mercado nacional. Ahora bien: ¿a qué precio? La estacionalidad se ha acentuado como nunca, lo que como mínimo debe ser motivo de reflexión profunda.
Esta memoria, que recoge el resumen de las acciones más destacadas de AEFJ como representante de los intereses colectivos de los fabricantes de juguetes, comienza con un apartado de estadísticas dando cuenta de lo sucedido, tanto en el mercado nacional como en el internacional, en la estructura de la industria en España y algunos datos sociodemográficos que definen y afectan a nuestro sector, como es la bajada de la natalidad y la funesta perspectiva de la proyección de la pirámide de población. Como indicadores de la innovación del sector hemos incluido un apartado que recoge la actividad del sector y el ranking de empresas jugueteras en cuanto a registro de marcas y diseños comunitarios.
Como viene siendo habitual, y no sólo ante las caídas del mercado interno, el sector ha seguido apostando por los mercados exteriores. Un 40 % de la facturación se destina a las exportaciones, que en 2014 han crecido por encima del 6%, y eso a pesar del fuerte descenso experimentado por Rusia y Ucrania. Por su parte las importaciones también registran un fortísimo crecimiento del 15%. En este apartado, AEFJ en colaboración con ICEX, ha apoyado a las empresas en su asistencia a los principales certámenes internacionales del juguete, destacando la Spielwarenmesse de Nuremberg y la Feria de Hong Kong.
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En cuanto a las acciones de comunicación e imagen del sector destacan Juguetes Estrella, que se ha convertido ya en un clásico esperado por los medios de comunicación por la cantidad de recursos que les aporta, como daletiempoaljuego.com que se ha convertido en una plataforma en redes sociales, plagando de acciones todo el año y suministrando información sobre el valor del juego y el juguete, sobre noticias sectoriales y de empresas e incluso fuera de las redes sociales, celebrando los terceros Premios al Mejor Juguete del Verano.
Dedicamos un apartado espacial a la Responsabilidad Social, de la mano de nuestra Fundación Crecer Jugando, que presenta también una fuerte actividad, mostrando como mayor exponente la decimoquinta campaña “Un juguete, una ilusión”, con la que ya se llevan enviados más de siete millones de juguetes a 60 proyectos de atención a la infancia, a ONG´s en 40 países, contando en 2014 además, con el apoyo de S.M. la Reina Dña. Leticia.
Igualmente se llevó a cabo por primera vez en el mes de julio la acción Comparte y Recicla, una iniciativa social 360º, ya que permite deshacerse de juguetes con fines solidarios, pero atendiendo también al medio ambiente, al reciclar aquellos que no estén en óptimas condiciones de juego y que contó con el patrocinio de Ecotic y Recitech.
Por su parte el Observatorio del Juego Infantil, panel de los principales expertos en pedagogía bajo la defensa del derecho del niño al juego, celebró el segundo concurso El Juguete en la Escuela así como la I edición de los Premios al Mejor Proyecto Fin de Master sobre Juego.
El Departamento de Marketing y Publicidad también ha estado inmerso en una frenética actividad, ya que la actualización del Código Deontológico de Publicidad ha requerido de mucha diplomacia e intenso trabajo para consensuar posiciones con las asociaciones de consumidores, y sus novedades han provocado un incremento de las consultas de empresas. Así todos, consumidores, expertos, Autocontrol, etc., y sobre todo la ausencia de denuncias y reclamaciones, ponen de manifiesto la gran
responsabilidad que la industria demuestra ante la audiencia infantil. El departamento ha continuado desarrollando las alertas de marketing, como herramienta de inteligencia competitiva, la jornada Trends and Kids que en 2014 versó sobre las tendencias en comunicación, así como el portal de tendencias www.sporartendencias.es.
Tras la entrada en vigor de los requisitos químicos, última parte de la nueva Directiva de Seguridad pendiente de entrada en vigor, en julio de 2013, la actividad del departamento ha pasado a un posicionamiento más reactivo, atendiendo consultas de empresas y haciendo un seguimiento desde origen del desarrollo de ciertas amenazas que todavía sobrevuelan al sector, como es la posición de Alemania en cuanto a restringir más los químicos y especialmente en cuanto a la certificación obligatoria de tercera parte, mientras en Francia hemos tenido que vigilar algunas propuestas medioambientalistas con posible impacto desproporcionado para nuestro sector. El departamento ha seguido colaborando con los inspectores de consumo en jornadas de formación, y ha actualizado la herramienta de etiquetado on line con todas la nuevas obligaciones publicadas hasta 2014, y contemplando el etiquetado en todos los idiomas de la UE más Turquía.
Todos estos ámbitos de actuación en los que la acción conjunta, como sector, es la que marca la diferencia, son los pilares sobre los que hemos basado el nuevo Plan Estratégico para el sector del juguete 2015-2018: Mercado interior, Internacionalización, Competitividad y Adaptación legislativa. Este plan sólo será una realidad si procede de y está en sintonía con cada uno de nuestros asociados, y confío en que las estrategias y acciones que se han planteado reflejen, ya en el anuario del año próximo, que avanzamos por el camino correcto hacia nuestros objetivos.
José A. Pastor FernándezPresidente Director General
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Facturación (en millones de euros)
Por tipo empresa Nº empresas Empleados Facturación.
Pequeña 35,45% 35,23% 18,84%
Microempresa 45,50% 7,19% 2,96%
Mediana 16,93% 40,25% 44,10%
Gran Empresa 2,12% 17,33% 34,10%
1.146,00
1.151,00
1.568,43
1.585,26
1.550,45
1.345,91
1.277,00
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Durante el 2013 el número de empresas del sector ha experimentado una mejoría, aumentado a 194 empresas, un 14% más que el año precedente. La facturación del sector que aparece en el registro mercantil, que incluye exportaciones y mercado nacional asciende a 1.277.195.776,65 €.
Desde 2010 la facturación ha descendido a pesar de que se mantiene en niveles superiores a los obtenidos en 2008, lo que pone de manifiesto la importancia de las exportaciones para nuestro sector, ya que a pesar de que el mercado nacional se ha resentido debido a la crisis económica, éstas no han dejado de aumentar.
En cuanto a tipo de empresa, observamos que las empresas medianas llevan el peso en cuanto a facturación, y las microempresas en cuanto a nº de empresas. La distribución por tipo de empresa sería la siguiente:
Fuente: Registro Mercantil
Fuente: Registro Mercantil
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Por Comunidad Nº empresas Empleados Facturación
COMUNIDAD VALENCIA 41,97% 42,35% 40,59%
CATALUÑA 27,98% 30,36% 37,58%
MADRID 10,36 13,49% 15,01%
RESTO CC.AA. 8,81% 3,98% 1,16%
MURCIA 5,18% 4,08% 2,21%
ARAGÓN 3,11% 3,45% 1,38%
PAÍS VASCO 2,59% 2,29% 2,07%
En la distribución por comunidades, sigue siendo la Comunidad Valenciana con un 41,97% donde se encuentra el mayor número de empresas del sector, empleados y facturación, seguida por Cataluña y Madrid.
Empleo en el sector de juguete
Tanto el empleo directo como indirecto en el sector se mantiene estable desde 2007. A pesar de haber experimentado un ligero descenso afectado por la situación económica atravesada por nuestro país, el empleo directo en el juguete se mantiene por encima de los 4.000 trabajadores, 20.000 de forma indirecta.
2007
25000
20000
15000
10000
5000
02008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Registro Mercantil
Fuente: Registro Mercantil
Empleos directosEmpleos indirectos
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EXPORTACIÓN
IMPORTACIÓN
PARTIDAS DESCRIPCIÓN ACUMULADO A 31/12/2013
ACUMULADO A 31/12/2014 % DE VARIACION
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS 353.320.618,83 € 369.995.916,58 € 4,72%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES 40.466.582,12 € 47.307.995,59 € 16,91%
95.03.00.21 MUÑECAS Y MUÑECOS 41.862.430,78 € 41.731.441,86 € -0,31%
95.03.00.29 PARTES Y ACCESORIOS MUÑECAS 10.556.153,19 € 12.393.605,85 € 17,41%
95.04.40 NAIPES 6.657.148,85 € 7.677.226,59 € 15,32%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES 1.015.239,59 € 1.143.143,54 € 12,60%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 28.956.807,84 € 30.469.342,50 € 5,22%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 20.542.159,21 € 29.317.939,90 € 42,72%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 14.104.528,05 € 14.109.515,98 € 0,04%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS 406.513,09 € 595.575,15 € 46,51%
95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS 790.248,92 € 1.051.400,50 € 33,05%
TOTAL 425.793.264,38 € 454.360.060,74 € 6,71%
PARTIDAS DESCRIPCIÓN ACUMULADO A 31/12/2013
ACUMULADO A 31/12/2014 % DE VARIACION
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS 635.686.776,81 € 727.108.945,78 € 14,38%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES 29.258.500,4 37.212.641,74 27,19%
95.03.00.21 MUÑECAS Y MUÑECOS 67.504.400,22 € 64.076.226,30 € -5,08%
95.03.00.29 PARTES Y ACCESORIOS MUÑECAS 10.967.942,84 € 10.460.241,14 € -4,63%
95.04.40 NAIPES 6.657.148,85 € 7.943.960,20 € 19,77%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES 4.659.874,56 € 4.910.323,75 € 5,37%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 42.336.663,53 € 42.634.293,44 € 0,70%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES. 47.845.653,08 € 63.312.934,25 € 32,33%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 26.541.039,57 € 35.900.052,73 € 35,26%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS 12.892.139,41 € 16.064.513,35 € 24,61%
95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS 1.629.498,55 € 1.849.914,73 € 13,53%
TOTAL 778.224.393,98 € 899.724.938,23 € 15,61%
Fuente: ICEX-ESTACOM
Fuente: ICEX-ESTACOM
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EXPORTACIÓN IMPORTACIÓN
PROVINCIA ene-dic 2013 ene-dic 2014 Variación ene-dic 2013 ene-dic 2014 Variación
ALICANTE 142.736.341,16 € 135.828.370,82 € -4,84% 100.753.411,25 € 130.142.637,94 € 29,17%
VALENCIA 16.524.095,59 € 37.898.019,42 € 129,35% 67.138.144,79 € 66.109.149,83 € -1,53%
COMUNIDAD VALENCIANA 160.300.440,31 € 175.200.353,65 € 9,29% 170.889.014,58 € 199.943.692,18 € 17,00%
CATALUÑA 115.475.144,10 € 120.756.797,70 € 4,57% 213.287.977,92 € 229.124.006,31 € 7,42%
MADRID 73.020.003,29 € 79.867.733,58 € 9,38% 206.470.139,17 € 266.780.595,86 € 29,21%
RESTO ESPAÑA 76.997.676,68 € 78.535.175,81 € 2,00% 187.577.262,31 € 203.876.643,88 € 8,69%
TOTAL 425.793.264,38 € 454.360.060,74 € 6,71% 778.224.393,98 € 899.724.938,23 € 15,61%
PRINCIPALES ZONAS GEOGRÁFICAS (excluido videojuegos)
180.000.000,00€ 300.000.000,00€
135.000.000,00€ 225.000.000,00€
90.000.000,00€ 150.000.000,00€
45.000.000,00€ 755.000.000,00€
00,00€ 00,00€
ALICANTE ALICANTEMADRID MADRIDCOMUNIDAD VALENCIANA COMUNIDAD VALENCIANA
ene-dic 2013 ene-dic 2013ene-dic 2014 ene-dic 2014
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PRINCIPALES IMPORTACIONES POR PAISES (excluido videojuegos)
EXPORTACIÓN
PAIS ene-dic 2013 ene-dic 2014 Variación Cuota exp. 2013 Cuota exp. 2014 13/14 Var. Cuota
CN -- China 462.801.807,04 € 528.372.047,19 € 14,17% 59,47% 58,73% -1,25%
DE -- Alemania 57.218.848,47 € 61.539.442,77 € 7,55% 7,35% 6,84% -6,97%
FR -- Francia 33.721.241,46 € 61.479.173,79 € 82,32% 4,33% 6,83% 57,70%
NL -- Países Bajos 34.873.955,31 € 42.201.234,01 € 21,01% 4,48% 4,69% 4,67%
CZ -- República Checa 29.720.337,61 € 40.394.793,71 € 35,92% 3,82% 4,49% 17,56%
IT -- Italia 33.388.806,08 € 32.151.460,52 € -3,71% 4,29% 3,57% -16,71%
GB -- Reino Unido 29.369.454,95 € 26.330.964,35 € -10,35% 3,77% 2,93% -22,45%
VN -- Vietnam 8.413.738,74 € 11.699.002,62 € 39,05% 1,08% 1,30% 20,27%
ID -- Indonesia 14.810.122,29 € 11.435.141,03 € -22,79% 1,90% 1,27% -33,22%
BE -- Bélgica 9.169.151,83 € 9.836.618,70 € 7,28% 1,18% 1,09% -7,21%
713.487.463,78 € 825.439.878,69 € 15,69% 91,68% 91,74% 0,07%
PRINCIPALES EXPORTACIONES POR PAISES (excluido videojuegos)
EXPORTACIÓN
PAIS ene-dic 2013 ene-dic 2014 Variación Cuota exp. 2013 Cuota exp. 2014 13/14 Var. Cuota
PT -- Portugal 109.914.596,17 € 109.305.195,34 € -0,55% 25,81% 24,06% -6,81%
FR -- Francia 94.303.144,71 € 93.885.383,81 € -0,44% 22,15% 20,66% -6,70%
IT -- Italia 53.461.443,94 € 52.584.216,12 € -1,64% 12,56% 11,57% -7,82%
DE -- Alemania 32.599.984,11 € 31.672.927,22 € -2,84% 7,66% 6,97% -8,95%
GR -- Grecia 3.200.037,03 € 25.244.536,64 € 688,88% 0,75% 5,56% 639,28%
GB -- Reino Unido 19.817.069,31 € 22.341.303,99 € 12,74% 4,65% 4,92% 5,65%
NL -- Países Bajos 9.975.021,54 € 13.901.778,36 € 39,37% 2,34% 3,06% 30,60%
RU -- Rusia 18.568.496,46 € 11.922.139,77 € -35,79% 4,36% 2,62% -39,83%
BE -- Bélgica 8.196.322,21 € 9.402.735,05 € 14,72% 1,92% 2,07% 7,51%
US -- Estados Unidos 5.693.178,92 € 7.821.585,80 € 37,39% 1,34% 1,72% 28,75%
355.729.294,40 € 378.081.802,10 € 6,28% 83,55% 83,21% -0,40%
Tipo de cambio EUR-USD2013: 1,36 / 2014: 1,24Fuente: Aduanas-EstacomTratamiento AEFJ
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Variación anual
2014M12 2013M12 2012M12 2011M12 2010M12 2009M12 2008M12 2007M12 2006M12 2005M12 2004M12 2003M12 2002M12
Juegos y juguetes
-2,8 -3,5 -1,6 -3,5 -2,2 -3,5 -0,2 -0,8 -1,1 -0,5 -2,2 -0,6 0,3
Índice de Precios de Consumo (IPC)
Pirámides de población de España: 2014 y proyecciones a 2029 y 2064.
Fuente: INE
Fuente: INE
Fuente: INE
100 y más95-9990-9485-8980-8475-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14
5-90-4
500 500400 400300 300200 200100 1000
VARONES +MUJERES = 10000
2064
2029
2014
Población menor de 15 años por edad (grupos quinquenales) y sexo, a 1 de enero de 2014
TOTAL
Hombres Mujeres
0-4 1.184.674 1.117.379
5-9 1.272.247 1.203.956
10-14 1.163.212 1.105.503
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CONSUMO INTERNO
top de licencias. Reseñar que en el top10 además de Frozen únicamente encontramos en positivo a Star Wars y Spiderman…el crecimiento ha venido por licencias “pequeñas” en cuanto a volumen de facturación.
Un breve comentario sobre las aperturas en 2014. Contabilizamos un total de 19 nuevos establecimientos en nuestro panel, y su efecto en el resultado final del mercado no es desdeñable, a superficie constante el crecimiento del mercado habría sido más moderado, exactamente la mitad: +1,6%
Finalmente, y tras un año excepcionalmente estacional, el mercado de juguete tradicional cerró 2014 con un crecimiento en valor de +3,2% y manteniendo el precio medio al mismo nivel que en 2013. Dicho resultado podemos analizarlo desde distintos puntos de vista:
Tras un buen mes de diciembre ambos canales terminaron el año en positivo, si bien con diferencias significativas en cuanto a crecimiento, +0,7% para Hipers y +4,5% para el canal Otros. El canal Hipers representa en nuestro panel el 32% del total de la venta, y reseñar que en dicho canal el espacio dedicado a juguetes ha bajado en Campaña ligeramente frente a 2013: -1%
Las súper categorías con mayor incidencia en el resultado final (+32% en ambos casos) han sido Construcciones (con LEGO como motor de la misma), y Figuras de Acción gracias a la aportación de propiedades como Spiderman, Tranformers, Sendokai Champions o Invizimals.
Destacar también los buenos resultados de Peluches, tanto el segmento Tradicional como con Mecanismo; el efecto positivo de las
pulseras de goma en la categoría de Artísticos, así como la aportación de distintas categorías como Radio Control, Comiditas o Blasters.
Por otra parte Muñecas presenta la mayor caída del mercado, afectando la misma a todos los segmentos que componen dicha súper categoría.
Necesariamente hay que reflejar la alta estacionalidad que el mercado ha presentado este año, el mes de diciembre ha supuesto el 53,7% de las ventas del total año, las cuales se han realizado además en el último momento. Basta decir que las semanas 1 y 2 (del 29 de diciembre al 11 de enero) han supuesto el 14,9% de las ventas del total 2014. Y no debemos olvidar que la semana 2 realmente solo tenía un día fuerte de venta (5 de enero).
Esta fuerte estacionalidad no solo añade incerti-dumbre extra al mercado, supone así mismo un quebradero de cabeza adicional a la hora de planificar la campaña, gestionar stocks, pedidos…
Buen comportamiento del mercado licenciado, creciendo al mismo ritmo que el total mercado. Frozen ha supuesto sin duda la gran sorpresa del año, finalizando 2014 en la primera posición del
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Evolución Acumulada / Periodos
2,9
2,4
3,2
0,7
0YTD Trend %€
Ene - Sept Oct Nov Dic (a semana 1)
Semana 2
Peso (%€ sobre Total Año) / Semanas
48 a 1
52.5
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
47.8
41.7
32.8
21.9
13.1
53.649.1
43.6
34.6
24.2
11.7
14.9% 3.1
49 a 1 50 a 1 51 a 1 52 a 1 1 2
20132014
Fuente: NPD Group. Cobertura 82% del mercado.
Total Mercado (Mill €) y Tendencia
2012 2013 2014
788 806+2,3% +3,2%
832
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Proyección de la población residente en España por grupos de edad en 2029 y 2064
GRUPOS DE EDAD 2014 2029 CRECIMIENTO
2014-2029 2064 CRECIMIENTO2014-2064
TOTAL 46.507.760 45.484.908 -1.022.852 40.883.832 -5.623.929
0 a 4 años 2.320.408 1.538.899 -781.508 1.183.906 -1.136.502
5 a 9 años 2.478.051 1. 683.643 -794.408 1.268.878 -1.209.173
10 a 14 años 2.267.636 1.939.731 -327.905 1.403.355 -864.281
15 a 19 años 2.140.719 2.346.235 205.516 1.584.732 -555.988
20 a 24 años 2.374.582 2.603.060 228.479 1.762.097 -612.484
25 a 29 años 2.474.345 2.478.517 -268.828 1.862.348 -884.997
30 a 34 años 3.453.158 2.344.638 -1.108.520 1.900.872 -1.552.286
35 a 39 años 4.030.930 2.477.885 -1.553.046 1.955.583 -2.075.347
40 a 44 años 3.857.831 2.703.299 -1.154.532 2.079.058 -1.778.773
45 a 49 años 3.689.432 3.271.994 -417.439 2.284.925 -1.404.507
50 a 54 años 3.333.708 3.775.515 441.807 2.588.052 -745.656
55 a 59 años 2.878.297 3.592.907 714.610 2.705.302 -172.995
60 a 64 años 2.492.775 3.402.779 910.005 2.475.500 -17.275
65 a 69 años 2.328.239 3.031.281 703.042 2.270.500 -57.643
70 a 74 años 1.810.582 2.549.479 738.897 2.309.811 499.229
75 a 79 años 1.652.850 2.085.393 432.543 2.400.333 747.483
80 a 84 años 1.403.770 1.727.781 324.011 2.696.784 1.293.014
85 a 89 años 825.438 1.058.223 232.785 2.713.332 1.887.894
90 a 94 años 333.187 589.589 256.403 1.934.964 1.601.777
95 a 99 años 75.270 237.579 162.309 1.130.629 1.055.359
100 y más años 13.551 46.480 32.929 372.775 359.224
Fuente: INE
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RANKING NACIONAL DE EMPRESAS PROPIETARIAS DE MARCAS COMUNITARIAS PARA LA CLASE 28: Juegos y juguetes; máquinas recreativas; artículos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras clases; adornos para árboles de Navidad.
RANKING NACIONAL DE EMPRESAS PROPIETARIAS DE MARCAS COMUNITARIAS PARA LA CLASE 28: Juegos y juguetes; máquinas recreativas; artículos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras clases; adornos para árboles de Navidad.
CTM Owner Code CTM Owner Name CTM Owner Country Code CTM Owner Country Name CTM Number of
CTMs
0000032788 NOVOMATIC AG AT AUSTRIA 1.076
0000092416 KONAMI KABUSHIKI KAISHA TRADING AS KONAMI CORPORATION JP JAPAN 681
0000292527 KONAMI DIGITAL ENTERTAINMENT CO., LTD. JP JAPAN 632
0000086864 WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT, INC. US UNITED STATES OF AMERICA 437
0000011144 DISNEY ENTERPRISES, INC. US UNITED STATES OF AMERICA 368
0000007990 MATTEL, INC. US UNITED STATES OF AMERICA 339
0000083128 HASBRO, INC. US UNITED STATES OF AMERICA 327
0000077769 GTECH GERMANY GMBH DE GERMANY 321
0000503061 VOLKSWAGEN AKTIENGESELLSCHA DE GERMANY 320
0000110078 NINTENDO CO., LTD. JP JAPAN 315
CTM Owner Code CTM Owner Name CTM Owner Country Code CTM Owner Country Name CTM Number of
CTMs
0000186499 FÁBRICAS AGRUPADAS DE MUÑECAS DE ONIL, S.A. ES SPAIN 103
0000022442 EL CORTE INGLÉS, S.A. ES SPAIN 92
0000002962 UNIVERSAL DE DESARROLLOS ELECTRONICOS S.A. ES SPAIN 54
0000172692 METRONIA, S.A. ES SPAIN 53
0000160175 PROINDUMAR, S.L. ES SPAIN 50
0000135372 MAGIC BOX INT. TOYS, S.L.U. ES SPAIN 45
0000047234 DISET, S.A. ES SPAIN 38
0000458067 SOCIEDAD ESTATAL LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO, S.A. ES SPAIN 32
0000497700 IMC TOYS, S.A. ES SPAIN 28
0000040953 GIROMAX INT, S.A. ES SPAIN 27
0000286846 CODERE S.A. ES SPAIN 27
Fuente:OAMI
Fuente:OAMI
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RANKING NACIONAL DE EMPRESAS PROPIETARIAS DE MARCAS COMUNITARIAS PARA LA CLASE 21: Juegos y juguetes; máquinas recreativas; artículos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras clases; adornos para árboles de Navidad.
RANKING INTERNACIONAL DE EMPRESAS PROPIETARIAS DE DISEÑOS COMUNITARIOS PARA LA CLASE 21: Juegos, juguetes, tiendas de campaña y artículos deportivos.
RCD Owner Code RCD Owner Name RCD Country Code RCD Country Name RCD Number of Designs
0000007990 MATTEL, INC. US UNITED STATES OF AMERICA 852
0000205031 HOME FOCUS DEVELOPMENT LIMITED VG VIRGIN ISLANDS OF GREAT BRITAIN 578
0000168382 SPIN MASTER LTD. CA CANADA 437
0000281346 NICI GMBH DE GERMANY 324
0000301161 ARDAK DEVELOPMENT LIMITED HK THE HONG KONG SPECIAL ADMINISTRATIVE REGION OF THE
PEOPLE'S REPUBLIC OF CHINA
245
0000083128 HASBRO, INC. US UNITED STATES OF AMERICA 223
0000258668 WESCO, SA A DIRECTOIRE FR FRANCE 190
0000209633 SCHLEICH GMBH DE GERMANY 182
0000001083 ZAPF CREATION AG DE GERMANY 175
0000349406 AGGAR FR FRANCE 167
RCD Owner Code RCD Owner Name RCD Country Code RCD Country Name RCD Number of Designs
0000186499 FÁBRICAS AGRUPADAS DE MUÑECAS DE ONIL, S.A. ES SPAIN 139
0000001104 MOLTÓ Y CIA, S.A ES SPAIN 86
0000504278 IMC TOYS, S.A. ES SPAIN 83
0000295370 LEUCHANKA ES SPAIN 80
0000247700 MUÑECAS PAOLA, S.L. ES SPAIN 53
0000204314 PETRULLO HORNES ES SPAIN 36
0000236319 TUC TUC, S.L. ES SPAIN 32
0000296103 GLOW - WORTH, S.L. ES SPAIN 27
0000006926 INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A. ES SPAIN 26
0000249782 LA HABITACION DE NEKANE, S.L. ES SPAIN 25
La industria del juguete ocupa el puesto número siete entre las industrias más intensivas en registro de marcas con 26,21 marcas/1000 empleados y el puesto número once con 30,79 diseños/1000 empleados, en toda la Unión Europea.
Fuente:OAMI
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La 40ª edición de la Hong Kong Toys & Games Fair se celebró del 6 al 10 de enero de 2014 en el Hong Kong Convention & Exhibition Center. Además, en fechas paralelas al evento, multitud de empresas jugueteras celebraron sus encuentros empresariales bajo el modelo de negocio de showrooms.
En 2014 participaron bajo la marca paraguas Toys From Spain empresas como GB Fabricantes – B Toys, Diset, Imaginarium, Moltó, Falca, Famosa, Gonher, Joumma Bags, Miniland, Stor o Unice. El área Toys From Spain, en el cual se hallaba un stand
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informativo, se ubicó nuevamente en la entrada al Hall 1, zona de acceso al salón principal del recinto ferial y, por tanto, con un gran tráfico.
Conjuntamente con la oferta exhibida en feria, en Hong Kong es especialmente relevante el circuito comercial que se desarrolla en los showrooms ubicados en la península de Kowloon. En este circuito, el juguete contó con la propuesta agrupada Toys From Spain, en la que varias empresas como Educa Borras, Claudio Reig, Famosa – Fabricas Agrupadas de Muñecas de Onil SA, IMC Toys, Injusa – Industrial Juguetera SA, Juguetes Cayro, Moltó y Muñecas Arias, expusieron sus novedades de forma coordinada y realizaron una promoción conjunta. La participación agrupada Toys From Spain contó con el apoyo por parte de ICEX España Exportación e Inversiones y una intensa campaña de difusión y comunicación, incluyendo directorio de empresas en Feria y showrooms, mailing a los principales compradores internacionales B2B campaña específica de anuncios en Google Adwords con amplio impacto para el sector B2B, creación de web específica o briefings con notas de prensa de las empresas participantes.
La 65ª edición de la Feria de Nuremberg se celebró del 29 de enero al 3 de febrero de 2014 con 2.748 exhibidores y 75.088 visitantes profesionales, siendo 120 las marcas españolas que expusieron sus novedades a los visitantes.
Las empresas españolas, con la coordinación de AEFJ y en el marco del Plan sectorial, contaron nuevamente con el apoyo de las distintas instituciones de promoción exterior, ICEX España Exportación e Inversiones e IVACE, para mejorar su posicionamiento exterior a través de un stand informativo Toys from Spain, distribución del catálogo de la industria juguetera española, labor de prensa y publicidad
en medios especializados y generalistas y atención a los visitantes a Spielwarenmesse.
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Los responsables del sector en ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Comercial, Inmaculada Zúñiga y José María Cases, y el director general del IVACE, Joaquín Ríos, así como la directora General de Internacionalización, Mar Casanova, realizaron una visita a la feria, conociendo las acciones del sector de primera mano.
Desde el departamento de Promoción Exterior de AEFJ se coordinó la participación del sector juguetero español en el encuentro profesional Preshows Jouets & Jeux en Deauville, que nuevamente fue incluido en el Plan Sectorial del Juguete, contando con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones.
El encuentro de Deauville, celebrado en el mes de noviembre, es un encuentro cerrado y orientado a gran distribución. En 2014 participaron las empresas Claudio Reig, Gonher, Cayro, Moltó y Cia, Diset, Educa Borrás, Fábrica de Juguetes, IMC Toys, Industrial Juguetera, Famosa, JC Toys, M.Llorens y Artesanía Cerdá.
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El Departamento de Promoción Exterior atendió cerca de 2.000 consultas por parte de las empresas asociadas referidas, entre otros, a los siguientes temas:
Información sobre aranceles
Barreras técnicas
Posibles partners, clientes o competidores con la
posibilidad de realizar acciones ad-hoc.
Ferias y eventos de interés
Proveedores de servicios relacionados con la
internacionalización
Líneas de apoyo
Licencias
Estrategias de entrada de mercados
Durante todo el año se mantuvo el volumen de trabajo en materia de información, gestión de expedientes, espacios o decoración de eventos feriales (tanto aquellos en los que existe participación agrupada como otros) y contacto continuo con las administraciones aduaneras en materia de comercio exterior.
Con el objetivo de mejorar la posición de nuestras empresas de cara a mercados exteriores, se mantuvieron reuniones con IVACE, ICEX España Exportación e Inversiones o Secretaría de Estado de Comercio Exterior- Ministerio de Economía y Competitividad, entre otros.
En el marco de la campaña Toys From Spain, destaca la edición, publicación y difusión del directorio profesional de la industria español.
Este catálogo representativo del sector del juguete transmite una imagen moderna y actual de las empresas, aportando información útil para los clientes e imágenes de los productos de las mismas. Se realizó una edición física acompañada de página web, difundiéndose briefings personalizados en atención a la tipología de cada cliente. De la misma manera, se remitió material gráfico a las empresas interesadas y se realizaron inserciones publicitarias mediante adwords orientados al B2B que tuvieron resultados muy positivos. A todo esto se sumó la utilización del material gráfico del catálogo por algunas empresas en el packaging de los productos y exhibiciones profesionales.
La campaña de promoción se mantuvo durante todo 2014 mediante contactos directos por parte de AEFJ o a solicitud de clientes y distribuidores a través de distintos medios y canales, incluyendo redes profesionales.
En la campaña participaron Albero Vilaplana y Cia, Balloonia, Berjuan, Cayro, Educa Borrás,
Fábrica de Juguetes, Falomir, Famosa, Game Movil, Gonher, Injusa, JC Toys, Limit, Llorens, Miniland Educational, Moltó y Cia, Muñecas Arias, Muñecas Saica, Paola Reina, Claudio Reig, Sanja Toys, The Doll Factory Europe y Toyse – Baby Dolls.
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En 2014 Juguetes Estrella llegó a su novena edición y el lugar escogido para celebrar el evento fue la Cristalera Lumière en Kinépolis Madrid. Se acreditó a los medios por orden de llegada para que conocieran todos los juguetes presentados en el showroom y pudieran entrevistar a los portavoces de las empresas y a José Antonio Pastor, presidente de AEFJ.
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La presentación se celebró el 6 de noviembre y las empresas participantes que dieron a conocer sus novedades fueron Bizak, Comansi, Famosa, Giochi Preziosi, Hasbro, IMC Toys, Mattel y Playmobil.
Además de esta presentación se realizaron numerosas acciones de comunicación a partir del envío de notas de prensa, participación en tertulias y programas de televisión, bazares navideños y entrevistas de portavoces en televisiones y radios locales y nacionales. Una vez más los medios de comunicación pudieron encontrar en la web www.juguetesestrella.es toda la información relativa al evento y los productos presentados.
Como resultado de la acción fueron registradas 345 apariciones en medios que suman un valor publicitario cercano a los 3.000.000 de euros, logrando una audiencia de 97.962.782 impactos y un retorno de la inversión de 20.000%
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Durante 2014 las acciones llevadas a cabo en redes sociales por Dale Tiempo al Juego contaron con una mayor participación por parte de las empresas asociadas, que no sólo utilizaron la plata-forma para dar visibilidad a sus productos a través de promo-ciones en redes sociales, sino que eligieron el blog de noticias como plataforma para la difusión de las últimas noticias relacio-nadas con sus novedades e información de interés.
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En redes sociales, Dale Tiempo al Juego llevó a cabo un total de 19 promociones en las que se dieron a conocer diferentes juguetes de 34 empresas asociadas, presentando a todos los seguidores la información e imágenes de cada juguete. Por su parte, el blog de Dale Tiempo al Juego se consolidó como plataforma divulgativa de notas de prensa e informaciones de interés procedentes de las empresas, que se sumaron a los artículos relacionados con el mundo del juego y la infancia, estudios de interés, tendencias, etc. que se publican de forma constante en sus páginas.
La buena acogida de estas acciones por parte del público se traduce en un aumento considerable del número de seguidores, con un crecimiento de 8.600 usuarios respecto a 2013. Este aumento logró un alcance máximo de las publicaciones de más de 140.000 usuarios. Estas cifras consolidan a Dale Tiempo al Juego como una página de referencia para la difusión de la imagen del juguete, así como una fuente de información para conocer los temas más destacados de la infancia y las últimas novedades en productos y tendencias.
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A lo largo del año, y utilizando las redes sociales como principal medio de difusión y recopilación de información, Dale Tiempo al Juego puso de manifiesto la importancia del juego y el juguete en momentos puntuales del año. Para ello se elaboraron acciones para: Carnaval: se creó una promoción especial para que las empresas asociadas especializadas en disfraces diesen a conocer sus productos en redes sociales. Al mismo tiempo se elaboró una nota de prensa enviada a medios de comunicación generalistas en la que se destacaba la importancia del juego con disfraces y sus beneficios. Día del Padre: con el apoyo de un concurso de juguetes a través de redes sociales, se elaboró una encuesta especial para conocer los deseos de los padres en su día. El 86% de los encuestados manifestaron que su deseo era “más tiempo para jugar con sus hijos”. Con las conclusiones de esta encuesta se elaboró una nota de prensa para dar a conocer la importancia de los padres en el juego de los niños y se analizaron las principales causas que impedían este juego. Día del Juego: con el objetivo de dar a conocer a la sociedad la importancia de este día y dotar de reconocimiento el “Derecho al Juego”, Dale Tiempo al Juego utilizó las redes sociales para dar a conocer los juegos tradicionales y las formas de juego de los niños de diferentes países del mundo como EEUU,
Perú, España, Irlanda, Filipinas, etc. Para ello se utilizó diferente material gráfico como imágenes y vídeos que facilitaron los propios usuarios de redes sociales. Día del Abuelo: Dale Tiempo al Juego reconoció el importante papel que cumplen los abuelos en la educación y el juego de los más pequeños y a través de redes sociales resaltó la importancia de este día acompañando la información con una nota de prensa que fue enviada a medios de comunicación.
Juguete del Día: a lo largo de todo el año y a través de redes sociales, Dale Tiempo al Juego presentó a diario “El Juguete del Día”. Además de aportar información e imagen sobre cada juguete se incluyó un enlace la ficha pedagógica del mismo en Ludomecum para que de esta forma los usuarios pudieran ampliar información y conocer el juguete en profundidad.
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Gracias a la colaboración de 33 empresas asociadas, durante la campaña de Navidad, Dale Tiempo al Juego, a través de redes sociales, realizó una acción de gran impacto entre los seguidores cuyo resultado supuso el aumento considerable de usuarios y lectores del blog. Con el objetivo de recopilar información de interés y calidad entre nuestros seguidores, Dale Tiempo al Juego organizó un gran sorteo de juguetes con el que pretendía convertir en auténticos Reyes Magos a diez de los seguidores de Facebook. Para ello, y gracias a la participación de un elevado número de empresas, se lograron reunir más de 400 juguetes divididos en 10 lotes. Para participar los usuarios debían responder a una encuesta que nos permitió conocer qué personaje es el encargado de repartir ilusión en estas fechas, así como la cantidad de juguetes que los más pequeños piden en sus cartas y la media de juguetes que reciben en esta época.
La acción se acompañó con el envío de dos notas de prensa a medios especializados y generalistas para dar a conocer la acción y sus resultados. En redes sociales, el número de seguidores aumentó en 5.488, y más de 7.000 usuarios participaron en el gran sorteo. La repercusión publicitaria en medios de comunicación superó los 60.000 euros. Se dio la coincidencia también de que algunas de las ganadoras del gran sorteo, eran blogueras especializadas, y tras recibir su regalo y repartirlo como auténticas Reyes Magos crearon varios post en los blogs que tuvieron gran repercusión en redes sociales. Cabe destacar la implicación de las empresas participantes en esta acción que, al apoyar la difusión de la acción a través de sus redes sociales, lograron un gran impacto social.
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La XV edición de la campaña “Un juguete, una ilusión” comenzó el 1 de noviembre bajo el enunciado “Tu juguete llega” contando con conocidos rostros del mundo del deporte y la televisión. Diego Simeone, entrenador del Atlético de Madrid, el cantante y compositor Miguel Ríos, y presentadores de TVE, Jordi Hurtado, de “Saber y Ganar” y Samantha Vallejo-Nágera, de “Master Chef”, prestaron su imagen para los spots animando la compra del bolígrafo solidario. Forges, el genio de la ilustración, se unió a la campaña creando una gráfica representativa para conmemorar el XV aniversario.
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En lo que respecta a los puntos de venta, en 2014 se incorporaron los supermercados Eroski y Caprabo, la cadena de restaurantes Sushi More y las tiendas de juguetes Don Dino, Juguetilandia y No + Vello. La Reina Doña Letizia recibió el 4 de noviembre en el Palacio de la Zarzuela a una delegación de “Un juguete,
una ilusión” encabezada por el presidente de RTVE, Jose Antonio Sánchez, el presidente de la Fundación Crecer Jugando, Jose Antonio Pastor, y el director de RNE, Alfonso Nasarre, para conocer las líneas básicas la nueva edición. La carrera solidaria “Un juguete, una ilusión” celebró su II edición el 16 de noviembre donde más
de 1.500 corredores se reunieron para correr por el derecho al juego. La campaña también contó con la colaboración de Ia carrera “Papá Noel” donando al igual que en la anterior edición un euro por la inscripción de cada participante, alcanzando un total de 6.000 €. La asociación “Una brazada, un céntimo” donó un céntimo por cada brazada realizada por los participantes de la travesía a nado al lago del club Las Encinas, IV trofeo Goyo Ginés, en Boadilla del Monte (Madrid).
Cruz Roja Española concedió con motivo de sus 150 años de historia su reconocimiento a las empresas colaboradoras, siendo la Fundación Crecer Jugando una de las galardonadas por su
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aportación a la infancia en nuestro país mediante la donación de juegos y juguetes para centros de Cruz Roja en toda España. Otros galardonados fueron BBVA, Movistar, Vodafone, Danone o Pascual.
dos conciertos benéficos más, el primero a cargo de la Orquesta y Coro de Radio Televisión Española y el 28 de diciembre a cargo del coro de Voces Graves de Madrid.
desde Tánger donde viajaron para participar en una entrega de juguetes y contarlo en primera persona. A finales del mismo mes el programa se desplazó hasta la localidad alicantina de Ibi donde Pepa Fernández y su equipo analizaron con expertos, educadores y entidades que trabajan en proyectos infantiles, el significado que tiene el juguete en el proceso educativo. La música se unió un año más a nuestra campaña y Miguel Ríos volvió a los escenarios para colaborar realizando un concierto en el teatro Monumental el 22 de noviembre. En diciembre se realizaron
Como cada año en el transcurso de la campaña, RNE emitió programaciones espe-ciales para divulgar y sensibilizar sobre la importancia del juego. Así lo hizo “No es un día cualquiera”, uno de sus programas más longevos, a principios del mes de noviembre
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Miles de escolares se han sumado al reto que, una vez más, les propusimos: escribir una historia que reflejase los valores de la campaña “Un juguete, una ilusión”. 22.704 alumnos de Educación Primaria de toda España se pusieron manos a la obra para participar en nuestro XI Concurso de cuentos solidarios que organizamos con Toys´R´us. Entre los 1.002 cuentos recibidos el premio fue para dos colegios de Madrid, el Obispo Perelló y Madres Concepcionistas, y el colegio Santísima Trinidad, de Plasencia (Cáceres). El 27 y 28 de diciembre el balón volvió a rodar en los campos de Ibi, Onil y Castalla por una buena causa: conseguir más juguetes nuevos que entregar a los niños más desfavorecidos. En esta se-
gunda edición el Valencia C.F. se proclamó vencedor en las dos categorías, Alevines y Benjamines. Lo hizo en un evento deportivo que adquirió relevancia nacional, al unirse el Rayo Vallecano y el Atlético de Madrid a la competición. En 2014 la campaña contó con la colaboración de más de 150 empresas e instituciones públicas y privadas.
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Del 20 al 29 de junio tuvo lugar la I Edición de la campaña solidaria de recogida de juguetes Comparte y Recicla, con el fin de conferir una segunda vida a los juguetes, a través de la donación a organizaciones benéficas españolas o el reciclado, para que todos los niños puedan ver satisfecho su derecho al juego.
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La campaña recogió más de 19 toneladas de juguetes, que se tradujeron en más de 5.000 juguetes, que fueron donados a los proyectos de infancia y juventud de Cruz Roja Española. Durante 10 días, en las tiendas de Alcampo, Juguettos y Toys “R” Us se habilitaron zonas de almacenaje para recoger los juguetes que los niños donaban, desde donde fueron enviados a una planta de reprocesado. Allí fueron evaluados para separar los que iban a ser destinados al reciclaje, de los que estaban en condiciones de ser utilizados nuevamente, tras un proceso de limpieza.
Comparte y Recicla es una campaña pionera en el momento del año en que se celebra, verano. Así, los niños pueden seleccionar los juguetes que ya no utilizan y donarlos para que tengan una segunda vida, con el tiempo suficiente para que sean reprocesados y puedan ser entregados en condiciones óptimas en Navidad.
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Durante el año 2014, los principales expertos de juego en España y miembros del Observatorio del Juego Infantil (OJI) han continuado con su labor de defensa y promoción del derecho del niño al juego, a través de una ingente actividad que ha quedado reflejada en publicaciones académicas, apariciones en medios de comunicación, presencia en congresos nacionales e internacionales, desarrollo de proyectos que irán viendo la luz en los próximos años, así como apoyo de las diferentes iniciativas impulsadas por AEFJ para fomentar el valor del juego.
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Por segundo año consecutivo y con el objetivo de destacar el papel que el juego y el juguete desempeñan como recurso pedagógico en los planes de estudio de muchas asignaturas, AEFJ en colaboración con el Observatorio del Juego Infantil organizó una nueva edición del concurso “El Juego en la Escuela”.
Como novedad, este año se amplió la inscripción no sólo a escuelas de primaria, sino también a centros de educación infantil.
Los trabajos presentados ensalzaban la importancia del juego en la educación y las asignaturas de mayor peso, como el lenguaje o las matemáticas, fueron las escogidas en la mayor parte de los casos para llevar a cabo proyectos de juego.
En 2014 fueron numerosos los trabajos presentados por centros de educación especial donde el juego y los juguetes son la principal herramienta de trabajo para la enseñanza de los niños.
Con el fin de conocer el estado de las investigaciones académicas sobre juego y juguetes y con el fin de po-tenciarlas, el Observatorio del Juego Infantil, a través de la Fundación Crecer Jugando, lanzó la primera edición de los Premios al Mejor Proyecto fin de Master, que galardonó a las dos mejores investigaciones universi-tarias realizadas sobre esta área.
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En 2014 los premios Pajarita alcanzaron su XXX edición y una vez más, el sector reconoció la labor de los medios de comunicación y profesionales que ayudaron a difundir la imagen e importancia del juguete. El acto de entrega se realizó en un almuerzo coincidiendo con la celebración de la Asamblea anual de AEFJ en Madrid.
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La Junta Directiva premió en esta ocasión a “El programa de Ana Rosa” de Telecinco, la cadena COPE, la escritora y colaboradora de la revista Mujer Hoy, Julia Navarro y el portal Hola.com. Al acto de entrega acudieron la periodista Ana Rosa Quintana, Mercedes Urrea y Raquel Sáez, directora y redactora de hola.com, la escritora Julia Navarro y Carla Díez de Rivera, directora de comunicación y relaciones institucionales de la cadena COPE.
Durante su discurso, los premiados destacaron la importante labor de la Asociación como representante del sector y fuente de información para los medios de comunicación, y apuntaron la necesidad de hacer llegar a la sociedad el mensaje de la importancia del juego y el juguete para el desarrollo de los niños.
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Las asociaciones de consumidores que componen la Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil de Juguetes realizaron, como cada año, un visionado y posterior análisis de la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad.
Señalaron el elevado cumplimiento alcanzado por la publicidad de juguetes durante el año 2014, detectando como las causas potenciales de inducción a error y, por tanto, incumplimiento, la animación figurada que confunda sobre las prestaciones del juguete real.
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Las vertiginosas transformaciones que se suceden en los medios de comunicación como consecuencia de los avances tecnológicos, que posibilitan nuevas técnicas y formatos comu-nicativos, provocaron el incremento de las consultas del departamento de marketing para asesorarse sobre los límites establecidos por el marco legislativo y el Código de Autorregu-lación de la Publicidad de Juguetes.
La profesora Esther Martínez de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y el profesor Miguel Ángel Nicolás de la Universidad Católica San Antonio de Murcia realizaron un análisis independiente de la publicidad infantil de juguetes durante la campaña de Navidad que mostró el buen comportamiento de ésta durante el último año.
Sus conclusiones indican una tendencia en positivo de las marcas anunciantes en cuanto a la información sobre las características del juguete, la necesidad de montaje, los accesorios y el precio de producto.
Entre sus recomendaciones para seguir mejorando la publicidad se recomienda clarificar la ficción animada, incrementar la visibilidad de las sobreimpresiones en algunos supuestos y evitar la presencia de estereotipos de género que perpetúen determinados roles.
Por quinto año consecutivo AEFJ lanzó su servicio de alertas de marketing, una útil herramienta de inteligencia competitiva que ayuda a las empresas a planificar sus campañas publicitarias, entender el comportamiento de consumo infantil ante el entorno multipantalla y descubrir cuáles son las potenciales licencias más atractivas para el target niños. A través de este servicio se recibe mensualmente un análisis de las audiencias infantiles en televisión, cine e Internet, además de la actividad publicitaria del sector juguetero, lo que permite disponer de una panorámica de la actividad programática y publicitaria.
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En el singular espacio de Las Naves de Valencia, se celebró el 3 de julio Trends&kids, una jornada para debatir y compartir sobre tendencias en la infancia, abordadas desde una perspectiva multidisicplinar, que abarcaba desde el diseño, la distribución y comunicación, hasta, por supuesto, la propia infancia.
Blogueras, profesores universitarios, expertos, agencias y empresas se dieron cita para descubrir las últimas novedades referidas a los juguetes y al target infantil. Porque un buen juguete no es cosa de niños, sino
del trabajo de grandes profesionales que comprenden qué quieren los niños, que saben plasmarlo en el diseño, enfatizarlo en la comunicación y hacerlo posible para el consumidor a través del canal adecuado.
La jornada sirvió de preludio a la III Edición de los Premios a los Mejores Juguetes del Verano, con los que se reconoció a los juguetes más innovadores en cada categoría.
Durante el año 2014 fueron presentados 1698 Copy Advice a Autocontrol, de los cuales, 1360, el 80%, resultaron positivos, 309 con modificaciones y en 29 casos se desaconsejó la emisión del anuncio. La falta de información adicional sobre el juguete (como las sobreimpresiones sobre el funcionamiento con pilas, necesidad de montaje, venta por separado,...), la inducción a error sobre las características del juguete o la falta de referencia clara al tamaño del producto fueron los motivos más frecuentes por lo que se solicitó la modificación o la no emisión de los anuncios.
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A pesar de que los requisitos químicos de la Directiva de Seguridad de los Juguetes son aplicables desde julio de 2013, Alemania había denunciado a la Comisión Europea ante el Tribunal General Europeo por no permitirle aplicar en territorio alemán los antiguos límites sobre metales pesados, en lugar de los aprobados en la Directiva vigente. El 14 de mayo de 2014 se publicó la sentencia de dicho Tribunal.
En esta sentencia, el Tribunal General confirma la Decisión de la Comisión según la cual Alemania no puede mantener sus valores límite actuales de arsénico, antimonio y mercurio en los juguetes, pero la anula parcialmente respecto al plomo, puesto que la Comisión ya está trabajando en la reducción de los límites establecidos en la Directiva para dicho elemento.
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TRIMAN
El 15 de abril de 2014 el Parlamento Europeo, en el voto plenario del nuevo Paquete de Vigilancia de Mer-cado, eliminó del texto una preocupante propuesta, la marca EU Safety Tested (o CE+) que suponía una obligación de facto de certificación de tercera parte para todos los productos, en las condiciones que se establecieran después por los técnicos.
Esta decisión responde al trabajo realizado por nues-tra federación, que alertó a muchos otros sectores industriales, y por cada una de las asociaciones nacio-nales, que hemos hecho llegar al Parlamento nuestra preocupación por un incremento de los costes de los juguetes sin una contrapartida de seguridad para el consumidor.
Sin embargo, la certificación obligatoria de tercera parte es parte de las condiciones puestas por los so-cialdemócratas alemanes para el acuerdo de gobierno en Alemania, por lo que sabemos que seguirán in-sistiendo, dado el peso que la “industria de la certifi-cación” tiene en ese país.
En 2013 Francia aprobó una ley, Grenelle II, que incluía la obligación para todos los embalajes y catálogos de juguetes en Francia de llevar un pictograma, llamado TRIMAN, que indica que son reciclables, desde el 1 de enero de 2015.
La DG de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana organizó, del 21 al 24 de octubre de 2014 dos cursos idénticos de Seguridad de Productos, uno que se celebró en Valencia, y el otro en Alicante, dirigidos a personal de la Administración, tanto de la propia Consellería como a los responsables de las Oficinas de Consumo de los ayuntamientos.
El texto final ha sido aprobado el 26 de diciembre de 2014, y dada la firme oposición de la UE y de otros países de la OCDE, el Gobierno Francés ha decidido finalmente simplificar la propuesta de decreto, de modo que el logo TRIMAN puede ir indicado “en este orden de preferencia, sobre el producto, su embalaje, las instrucciones u otro material de soporte, inclui-do sporte “no material”” (lo que se refiere a una página web).
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Durante 2014 el sector en general y los disfraces en particular perdieron La oportunidad de que se regularan de forma coherente y racional sus requisitos de seguridad. Si bien desde 2008 están dentro del alcance de una norma creada para prevenir accidentes ocasionados por cordones en ropa infantil, habíamos conseguido que CEN lanzara una consulta a las asociaciones de normalización nacionales para intentar hacer unos requisitos específicos para disfraces dentro del marco de la seguridad del juguete.
Las votaciones dieron como resultado que se continúe aplicando la norma EN 14682 en disfraces, norma que regula la longitud máxima de los cordones en la ropa de los niños. Toda aquella cuerda (u objeto que pueda enredarse o quedarse atrapado en, por ejemplo, la puerta de un coche) que cuelgue libre, está regulada.
De nada sirvió el esfuerzo realizado para tratar de convencer a las partes que presentaban una oposición más frontal a que estos requisitos fueran regulados de forma diferente y más enfocados al sector del juguetes.
La publicación de la directiva 2009/48 y la consiguiente renovación de los requisitos para la seguridad de los juguetes, la revisión y publicación de nuevas normas ha sido una constante desde la entrada en vigor de la directiva a mediados de 2011. Esta avalancha de normativa trajo consigo una revisión de los requisitos de etiquetado de los juguetes, modificando y aumentando el número de advertencias de seguridad que deben llevar los juguetes.
Durante 2014 se procedió a revisar en profundidad la herramienta de etiquetado online para que incorpore la totalidad de novedades que se publicaron hasta mediados de 2014. Además, esta revisión implicó también una ampliación de los idiomas en los que la herramienta genera las advertencias, dando cobertura actualmente a todos los idiomas de la Unión Europea además del Turco.
En las jornadas, en las que participó todo el personal del servicio de Consumo en Valencia y sus unidades territoriales de Alicante y Castellón, se evidenció el interés de todos los responsables de la vigilancia del mercado por mejorar sus posibilidades de actuación a través de un mayor conocimiento de las exigencias que se aplican a cada tipo de juguete, así como por disponer de guías y fuentes de información que puedan consultar en caso de dudas concretas.
Durante 2014 el departamento técnico atendió alrededor de 600 consultas realizadas por empresas asociadas, cifra similar a la de años anteriores. El etiquetado volvió a centrar prácticamente el 50% de las consultas, los requisitos de ensayo supuso un 15% de las consultas y la legislación internacional, con un ligero aumento, un 20%. El resto se reparte entre consultas sobre químicos, materiales o sustancias alternativas (10%) y un 5% de otras consultas.
En cuanto a la actividad de intermediación con autoridades y gestión de incidencias por actas de consumo, no fue un año especialmente conflictivo en líneas generales. Desde el departamento técnico se realizaron cinco escritos de alegaciones, en su totalidad resueltas de manera satisfactoria, aceptándose las solicitudes.
Más allá del duro varapalo que esto representa para los fabricantes de disfraces, esta votación sienta un peligrosísimo precedente, abriendo la puerta a que otras normas, no creadas para el juguete ni destinadas a minimizar el riesgo en la población infantil, se apliquen también a los productos que fabricamos.
La herramienta es accesible via online y sólo está disponible para las empresas asociadas a la AEFJ.
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El Consejo Internacional de la Industria del Juguete, ICTI, adoptó un Código de Buenas Prácticas Comerciales que trata de las condi-ciones laborales y los derechos de los traba-jadores de las fábricas de juguetes en todo el mundo. En 2001 se puso en marcha el proce-so ICTI CARE para crear un programa único, justo, exhaustivo y consistente de inspección y certificación para las fábricas de juguetes. La iniciativa ética del ICTI, que ha sido ya reconocida por la distribución de juguetes y afecta ya a casi un millón y medio de traba-jadores en China, es muestra de una continua actividad de la industria internacional del ju-guete para asegurarse de que los juguetes no son sólo divertidos y seguros, sino que están fabricados en empresas que respetan la segu-ridad y los derechos de los trabajadores.
El Consejo Internacional de la Industria del Juguete (ICTI) celebró los días 6 a 9 de abril su cuadragésima Asamblea General en Tokio, a la que asistieron representantes de 15 asociaciones de todo el mundo. Durante la asamblea, se hizo un recorrido por las iniciativas más importantes emprendidas por las asociaciones nacionales, destacando las dirigidas a potenciar el reconocimiento del valor del juego y las orientadas a seguridad y medio ambiente. En la reunión se acordó trabajar en poner de manifiesto la desproporción de los costes soportados por la industria del juguete debido a la sobrerregulación y los ensayos innecesarios. Como cada año, se analizaron los progresos y nuevos proyectos del proceso ICTI CARE y las cifras y previsiones de los principales mercados.
En 2014, a través de los distintos comités de trabajo de nuestra Federación europea y de su Junta Directiva, TIE consiguió evitar que se incluyera en el paquete legislativo de control de mercado la certificación de tercera parte obligatoria, redujo el impacto final de la imposición de un marcado ambiental en el mercado francés y amplió su red de influencia a través de su trabajo en materia de valor del juego, mientras se sigue trabajando con las instituciones europeas para lograr una legislación basada en criterios científicos y con las empresas y diferentes instituciones nacionales en actualizar y armonizar la autorregulación de la publicidad infantil en el ámbito europeo.
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Con la Excma. Diputación Provincial de Alicante, para la promoción y defensa de los intereses generales de la industria juguetera española.
Con la empresa CLASS SPAIN, para la obtención de precios especiales a los asociados de AEFJ en cursos intensivos de inglés profesional y otros programas de idiomas en el extranjero.
Con Working Capital Management Group para la gestión de cobros en condiciones especiales a nuestros asociados.
Con Padima, para la promoción de la protección de la propiedad industrial entre las empresas y el asesoramiento y defensa de los asociados en esta materia.
Con Gremial Cinco para la información y vigilancia del riesgo comercial de las empresas, así como para la gestión de la Ley de Protección de Datos
Con la Asociación Española de Fabrican-tes de Productos para la Infancia (ASEPRI), para potenciar la colaboración entre ambas en pro de sus empresas asociadas de puericultura y juguete.
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Sistemas de Seguridad Innovadores, S. L.
Ludomecum es una web promovida por la Fundación Crecer Jugando, donde es posible la consulta y la búsqueda de información pedagógica entre más de 1.000 juguetes basada en criterios pedagógicos y en las capacidades y aptitudes que desarrolla cada juguete.
Cuenta con la base de datos más completa y especializada en juegos y juguetes educativos dirigida a padres, maestros y educadores sociales. El buscador ofrece la posibilidad de solicitar la información basándose en criterios como la edad, el tipo de juguete, tipos de discapacidad, marcas, personajes, juguetes más buscados, juguetes para el cole, etc.
Ludomecum.com incluye productos de las marcas y los fabricantes más conocidos del mercado y también dispone de un comparador de precios que ofrece la posibilidad de enlazar con las web de venta de juguetes. www.ludomecum.com
Marqués de Urquijo, 6, 1º A28008 - MadridLa Ballaora, 1 - 03440Ibi (Alicante)[email protected]
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